關于互聯網+時代農產品品牌構建的思考

黃嘉嘉

摘要：農產品品牌建設已成為農產品生產和經營的重要手段。中國各地域擁有獨特的區位優勢和豐富的特色農業資源，加速推進和實施農產品品牌建設，既是農業及農村經濟發展的要求和歷史選擇，也是中國農產品走向世界的必然趨勢。

關鍵詞：互聯網+ 農產品 區域 品牌

中圖分類號：F323.5 文獻標識碼：A 文章編號：1009-5349（2016）15-0023-01

一、 時代背景

農產品領域一直處于商業品牌的邊緣地帶，缺乏大品牌，農產品的品牌之路仍然漫長而艱辛。在充滿競爭的時代，市場不缺產品，缺的是能打動消費者的品牌創意和營銷模式。農產品電商的發展速度很快，從最近表現突出的農業品牌營銷機構就可以看出來，而且需求還在持續增加。那么，如何才能建立良好的農產品品牌？又該注意哪些問題呢？

二、 品牌構建

（一）什么是品牌

所謂品牌，是指商品品質及其功能的特定標志，它是一個商品的名稱、術語、標記、符號、圖案等因素的組合。

品牌強則農業強。不管從國家戰略，國民需求還是市場發展趨勢，實施農產品的品牌戰略，已成為我國建設現代農業、優化農業產業結構、轉變農業發展方式、提高農業效益的必經之路。

（二）什么是農業區域公用品牌

區域品牌是一個地區社會、文化、經濟特色內容的總和，一個區域聲譽、質量和歷史文化的綜合體現，是一張區域名片，一種巨大的無形資產。呈現區域獨有、自然物態、資源共享、集群效應四大特征。

品牌農業，是縣域農村電商發展中農產品上行的重要一環，是重塑農產品供應價值鏈的過程，是農產品價值提升的體現，可以說是產業的供給側改革。

（三）農產品品牌的主要特征

（1）產品溢價：制造高附加值，提升了農產品的銷售價格；

（2）識別性強：消費者可通過品牌、包裝、LOGO、廣告語等快速找到所需的品牌商品；

（3）可追溯：可通過掃描二維碼，查詢、了解農產品的產地、生產者、種植、加工等信息，產生信賴；

（4）安全保證：消費者選擇生態健康，綠色安全食品的標志；

（5）規模性：持續的品牌競爭力與影響力，必須靠一定的規模優勢來保障；

（6）獨特性：根據各地農產品地域特色創建品牌個性，形成市場差異。

（四）如何打造互聯網+時代廣西區域農產品公用品牌

在縣域農村電商發展中，區域公用品牌的打造普遍面臨著：缺乏統一規劃、缺乏規范管理、經營規模分散、生產標準缺乏、品牌意識淡漠、品牌認識粗淺等問題，區域公用品牌的建設需要系統的規劃。

首先要解決一個認識問題：區域公用品牌是產品戰略、產業戰略、區域戰略三合一的戰略工程，也是一個市縣長工程，需要政府搭臺，行業協會組織、企業唱戲，龍頭企業發揮示范性帶頭作用。

其次，要明確區域公用品牌的建設主體。根據各地的歷史、經濟發展情況不同，一般來說，農產品區域公用品牌建設主體主要有政府主導型、行業協會或專業合作社主導型、龍頭企業主導型以及農戶自發型四種。

第三，推行標準化生產，提高農產品質量。把制定、完善產業標準化體系與區域公用品牌打造緊密結合，從育種、種植、收獲、加工、包裝、運輸等各個環節進行標準化監管、檢測，推進農產品溯源體系工作，實現產業化、標準化、規模化生產，實現農業產業化轉型升級。

第四，挖掘歷史文化資源與時代創新。作為一個歷史文化悠久的古老大國，我們各地的特色農產品、優勢產業往往具有深厚的歷史文化淵源，這是農產品區域公用品牌的核心資源，其種植、生產、加工的方法、技藝、規則、文化含義等內容需要我們深入研究、總結、傳承，以保證產品的純正品質與風味，在此基礎上建立起區域公用品牌的文化、理念，乃至形象、口號、LOGO等傳播元素，保證品牌的獨特性。

第五，加強品牌的宣傳推廣及維護。在信息科技高度發達的時代，要善于利用線下、線上雙通道，通過創辦節會、參加展銷會、策劃及參與電商平臺活動、自建媒體平臺、粉絲圈等多種方式，立體式傳播，持續與消費者互動。

三、 展望未來

農產品電商，品牌是重要的基礎，電商時代下，品牌農產品機遇與挑戰并存。農產品區域公用品牌建設是一個漫長積累的過程，規劃、實施要有效率，但不能急功近利，需要樹立區域大品牌觀，大營銷觀，要聚集政府、社會、市場的各方資源持續去建設、推廣。作為農產品營銷而言，從源頭上做好品種的選擇，加強品質化管理，并形成標準，挖出故事，在產品形式和包裝上做好品相，才能為農產品的品牌打下堅實基礎，品種、品質和品相三者相互聯通促進，品牌才有爆發的可能。

參考文獻：

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[3]蔣倩.“互聯網+”背景下農產品供應鏈優化分析[J].商業經濟研究，2016（8）.

責任編輯：孫 瑤