互聯網時代下的中國電視

王璐

[關鍵詞]互聯網時代；中國電視；特點

互聯網時代已經到來，互聯網時代對于傳統媒體的沖擊也在日益顯現。同時互聯網自身也在不斷演化，上網終端的便攜化，網速也在不斷地提高，視頻網站等互聯網媒體在飛速發展，這使互聯網成為一個信息爆炸的舞臺。中國電視行業發展也出現了瓶頸，收視率下降，電視娛樂充斥熒屏等等。未來的中國電視要想突破瓶頸必然要經歷媒介轉型，增加即時互動，只有這樣中國電視才會有未來。

一、互聯網時代

在當下熱議互聯網時代給我們帶來什么似乎有些時過境遷，因為互聯網確實已經改變了人們的生活，甚至是影響了我們的思維。互聯網使人們獲得一種自由，而這種自由是傳統媒體無法給予的。人們可以自由的在網絡上發布信息，不再局限于一家之言的壟斷。面對大量的信息，人們也可以自由的選擇和收看，不再局限于固定的時間和固定的頻道。

相對于傳統的臺式電腦，筆記本電腦和平板電腦使得互聯網終端不再局限于固定的場所。智能手機的出現讓其成為互聯網新的端口。智能手機不再局限于傳統通信功能，其強大的影音播放功能搭載互聯網得到了更大的發揮。對于電視來講，收看場所往往集中在客廳或是臥室。而互聯網終端改變這一面貌，實現隨時、隨地、便攜的使用。

技術的進步一直為媒體的發展提供保障。從ADSL撥號上網到光纖入戶，傳輸介質的改變使得網絡傳播的速度不斷提高，這讓互聯網即時傳輸高質量的視頻成為現實。并且由于伴隨設備的廣泛應用讓有線網絡變得冗余。目前隨著無線WLAN等技術的進步使得在終端上無線網絡的覆蓋成為一種常態。特別是移動服務商開始發展的4G技術也使得人們開始將手機終端作為上網的主要工具。無線互聯也成為一座智能城市的標識。并且，無線網絡的應用并沒有犧牲網速。在互聯網世界中，用戶已經習慣了快速閱讀。他們不希望任何噪聲來干預他們接受信息。這種求快的心理也體現在收看網絡視頻中。

數字化的存儲技術、全球信息的互聯使我們進入信息爆炸的時代。數字化的存儲徹底改變了傳統的紙張、光盤等載體需要長時間的印刷或是刻錄。當今的互聯網存儲技術能達到即時讀寫即時傳播。同時，服務器的大量應用使人們在互聯網上的任何操作都會被記錄。在不刪除的情況下服務器可以將內在信息儲存千年。全球化的信息互聯使世界從沒有像此刻一樣緊密，特別是社交網站和視頻網站的出現讓人與人的距離不再遙遠。

二、解碼當下的中國電視

與傳統電視的低迷相比，互聯網電視在逐漸取代電視的位置，坐在了客廳的中間。它并不是真正意義上的電視，雖然也能收看傳統的電視節目，但是更多的人購買它是因為它的互聯網點播功能，并且互聯網改變了傳統電視的線性傳播，而目前大部分人仍然認為在電腦上開電視節目就相當于看電視，其實這有些牽強。在互聯網思維的影響下，當人們回歸傳統媒介中發現自由被剝奪，就會覺得不舒服。這種自我控制的覺醒也鑄就了傳統電視的受眾量下降。

在只有電視和廣播的年代，電視成為了家庭娛樂主要的消遣方式，電視改變了傳統鄰里之間的關系，將人們從餐后的聚集地拉到沙發中。網絡的海量信息提供給用戶檢索，你只要敲入幾個字符，左、中、右三派的言論都出現在你的面前。這種便捷的消息獲取使得人們放棄了對傳統媒介的依賴。并且，新傳播形式的自由度增強，徹底動搖了傳統儀式時間固定的神話。同時，信息場的轉移，從原來的廣場演變到今天的沙發，以至于未來將變到個人手中。公共媒體雖然傳播的范圍越來越大，但信息場卻越來越小，受眾對于私密信息了解的渴望度越來越高。電視越是看重收視率越是暴露了電視的商品屬性。而作為商品，電視節目在未來的發展中要充分了解受眾需求增加受眾的收看度。

三、未來的中國電視

在互聯網的影響下，在線的視頻點播使人們可以快進逃避廣告。目前吸引廣告主進行廣告投放的首要因素是收視率，然而收視率的下降使廣告主將廣告轉向互聯網平臺。受眾為了逃避電視中的廣告可以忍受延后在網絡上點播收看。同時傳統電視以收視率為衡量依據，而部分用戶習慣了在互聯網上收看電視節目，這種收看行為無法被收視率所囊括，也就致使節目的收視率下降。同時在互聯網的打壓下，電視中的硬廣告也在逐漸減少，更多的將以冠名廣告和植入性廣告所取代。

互聯網帶來了大數據的概念。信息爆炸使數據成為互聯網中唾手可得的財富和指標。作為電視，不能單單將收視率作為欄目價值的評分標準。更重要的是運用互聯網思維，深刻分析大數據，從而找到觀眾到底想看的是什么，將觀眾喜歡的元素進行重新組合和排列。當然不能一味地追求觀眾所好，完全放任，使電視失去原有的價值體系。

相對于新生的互聯網，電視擁有強大的直播制作團隊，同時電視還具備互聯網媒體所不具有的采訪權利和公認能力。直播使電視更加有魅力。因而在大型活動——國慶閱兵、大型晚會——春晚上觀眾的收看度要高于網絡。有直播才會有更直接的即時互動。并且互動直播節目將在未來的中國電視熒屏上大放光彩。

互聯網的到來并不是中國電視發展的攔路虎，相反，讓互聯網將傳統媒介相融合形成獨特的全媒體時代已成新的趨勢。在互聯網的影響下，中國的電視行業如能運用互聯網思維，積極開拓進取，肯于創新和實踐，必將迎來電視行業的新春天。