從受眾角度看年日本動(dòng)畫文化在中國的傳播

李輒熙

（長(zhǎng)春財(cái)經(jīng)學(xué)院，吉林長(zhǎng)春 130122）

1 引言

動(dòng)漫文化，已經(jīng)作為日本的一張名片，為世界所知。而日益緊密的中日文化交流中，日本動(dòng)漫也作為排頭兵，不斷地涌入到中國。但由于漫畫是以書為載體，動(dòng)畫是以電視和網(wǎng)絡(luò)為載體，所以動(dòng)畫的傳播速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過漫畫。[1]

關(guān)于日本動(dòng)畫在中國的發(fā)展和給青少年帶來的影響之類的研究屢見不鮮。但站在受眾的角度來解讀動(dòng)畫文化傳播的研究，還不夠豐富。日本動(dòng)畫文化，在2010年以后，在中國又有了全新的發(fā)展。本文將針對(duì)2016年的日本動(dòng)畫在中國放映的數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)查和分析，并從受眾的角度來闡述日本動(dòng)畫文化在中國的發(fā)展現(xiàn)狀。

2 2016年日本動(dòng)畫文化在中國的現(xiàn)狀

動(dòng)畫片作為一種通俗易懂的文化載體，深受青少年喜愛。從其傳播的特點(diǎn)來看，主要以電視和網(wǎng)絡(luò)為主。根據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的調(diào)查數(shù)據(jù)，近年從日本進(jìn)口的動(dòng)畫電視規(guī)模逐年擴(kuò)大。進(jìn)口的總時(shí)長(zhǎng)，在2015年達(dá)到峰值，為8431小時(shí)，占總時(shí)長(zhǎng)66%。而進(jìn)口總額，一直保持在40%以上，14、15、16年連續(xù)三年超過70%。可以說，日本動(dòng)畫基本占據(jù)了中國進(jìn)口動(dòng)畫的半壁河山。而在日本方面的調(diào)查，根據(jù)2016年的日本動(dòng)畫協(xié)會(huì)調(diào)查數(shù)據(jù)。日本動(dòng)畫迎來了第四次高峰。在同一調(diào)查報(bào)告中指出，2015年度的日本動(dòng)畫出口是前一年度的4倍，其中最主要的原因就是對(duì)中國的出口。業(yè)界普遍認(rèn)為，日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的第四次高峰，一半以上的原因是中國對(duì)日本動(dòng)畫的“爆買”[2]。

在優(yōu)酷、愛奇藝等中國主流的視頻網(wǎng)站，在選擇動(dòng)畫這一分類后，播放數(shù)量最多的作品，都是日本動(dòng)畫。以《火影忍者》《航海王》《名偵探柯南》等作品為代表的長(zhǎng)篇日本動(dòng)畫，長(zhǎng)期占據(jù)各網(wǎng)絡(luò)媒體的播放冠軍位置。其中《航海王》的播放量，超過了100億次。從這些數(shù)字可以看出，日本動(dòng)畫文化，已經(jīng)在中國有了廣泛的市場(chǎng)和受眾群體。從受眾群體的年齡段來說，由于國產(chǎn)動(dòng)畫主要面向低齡幼兒，而日本的動(dòng)畫作品又是面向青少年制作的，所以在中國青少年群體中，日本動(dòng)畫十分流行。[3]

3 中日觀眾對(duì)日本動(dòng)畫認(rèn)識(shí)的不同

日本動(dòng)畫文化能夠在中國乃至世界取得成果的一大原因，就是其通俗易懂的特點(diǎn)。從受眾的角度，中國和日本觀眾對(duì)于日本動(dòng)畫會(huì)有怎樣不同的認(rèn)識(shí)？針對(duì)這一問題，在日本動(dòng)畫相關(guān)的研究中，鮮有涉獵。顯然，由于國情、文化背景等原因的不同，其在中國的發(fā)展和原產(chǎn)國日本肯定是不同的。

3.1 社會(huì)背景不同

大部分的日本的動(dòng)畫，以電視臺(tái)為制作單位。每周一集，通過電視臺(tái)來播放。并且，其中有部分是收費(fèi)電視臺(tái)。而錯(cuò)過電視節(jié)目或者想重溫作品，就必須租賃或者購買DVD等音像制品。而在中國，其主要載體為視頻網(wǎng)站，觀眾以點(diǎn)播的方式進(jìn)行播放。而播放的影片，除少數(shù)熱門作品為VIP付費(fèi)制外，多數(shù)屬于免費(fèi)播放。所以中國看日本動(dòng)畫，首先不受時(shí)間制約，隨時(shí)隨地都可以觀看。雖然有些屬于收費(fèi)內(nèi)容，但是其費(fèi)用與日本的付費(fèi)頻道等收費(fèi)相比，是十分低廉的。

同時(shí)，在不同的社會(huì)背景下，兩國社會(huì)對(duì)待動(dòng)畫愛好者的看法也不盡相同。在日本社會(huì)還是普遍認(rèn)為過度喜歡動(dòng)畫是一種玩物喪志的行為。這些人在日本會(huì)被稱為“御宅”族，是一種十分貶義的稱呼。相反“御宅族”、“宅”等詞傳入中國后，變成了一個(gè)偏中性詞。如“宅在家”“宅男”等說法，雖為調(diào)侃的用法，略帶貶義，但實(shí)際上，要比日語的“御宅”程度要輕很多。在中國看動(dòng)畫，并不會(huì)占用你特別大的時(shí)間和金錢。所以喜歡動(dòng)畫，和喜歡電視劇一樣，在中國是一件十分普通的興趣和愛好。這種寬松的觀看條件，為日本動(dòng)畫文化在中國傳播提供了十分優(yōu)厚的條件。

3.2 文化背景不同

日本動(dòng)畫作為一種外來文化，充滿著新奇和吸引。很多日本動(dòng)畫都是以日本為背景，對(duì)于日本觀眾來說，故事背景十分有親切感，大部分都有生活中的原型，代入感十分強(qiáng)。但是對(duì)于中國觀眾來說，日本的風(fēng)土人情本身就是新奇的。中國觀眾在看日本動(dòng)畫的時(shí)候，在關(guān)注故事的內(nèi)容和情節(jié)同時(shí)，還會(huì)被動(dòng)畫中故事的舞臺(tái)所吸引。所以日本動(dòng)畫對(duì)于中國觀眾來說，更有吸引力。如最近大熱的星海誠作品《你的名字》，其中還原了現(xiàn)實(shí)中的日本，對(duì)于日本觀眾來說，這是發(fā)生在身邊的，人人都經(jīng)歷過的故事和旅程，十分容易引起共鳴。作為中國觀眾，首先會(huì)覺得很美，而且是發(fā)生在異國他鄉(xiāng)的故事，自己身上是不會(huì)發(fā)生的。所以影片帶給觀眾一種對(duì)動(dòng)畫世界和對(duì)日本的向往。看日本動(dòng)畫成為了一種流行趨勢(shì)，成為了青少年社交話題。所以這種流行性，加速了日本動(dòng)畫文化在中國傳播。

3.3 語言的不同

由于目前的日本動(dòng)畫，主要面向的是日本本國觀眾，雖然現(xiàn)在有中日合作開發(fā)的動(dòng)畫出現(xiàn)，但是還只是一些試水的作品。在這種環(huán)境下，中國觀眾看到的日本動(dòng)畫，都是日語語音、漢語字幕的形式出現(xiàn)的。目前在中國國內(nèi)，動(dòng)畫的字幕制作主要有擁有版權(quán)的視頻網(wǎng)站和民間字幕組兩種方式。[4]就其翻譯水平而言，參差不齊。文學(xué)作品也好，影視作品也好，在被翻譯的同時(shí)，就會(huì)有損失。在動(dòng)畫字幕翻譯上，這一問題比較嚴(yán)重。由于日語在我國的學(xué)習(xí)率很低，所以絕大部分青少年實(shí)際上日語知識(shí)近似為零。大部分觀眾只能停留在對(duì)故事情節(jié)的理解上，對(duì)于語言中體現(xiàn)出的人物特點(diǎn)，并不能了解。自然對(duì)打斗等直觀的畫面情節(jié)更加喜歡，對(duì)于臺(tái)詞、配音等要素，難以理解透徹。從這一點(diǎn)上，也制約著日本動(dòng)畫文化在中國傳播。

4 現(xiàn)階段日本動(dòng)畫傳播特點(diǎn)

日本動(dòng)畫中，大量宣傳友情、努力奮斗等積極向上的內(nèi)容，對(duì)于青少年的積極影響是十分大的。[5]但是同時(shí)，也有諸多負(fù)面影響。許多研究，都從故事內(nèi)容上，說明了日本動(dòng)畫對(duì)我國青少年有負(fù)面的影響。[6]我國在動(dòng)畫片的引進(jìn)上，逐步嚴(yán)格把關(guān)，如今國內(nèi)放映的版權(quán)作品，都是經(jīng)過審查，其基本思想和內(nèi)容都是符合青少年觀看的。但是日本動(dòng)畫對(duì)青少年帶來的消極的影響，并沒有完全消除。

有些作品故事內(nèi)容是積極健康的，但也難免存在一些過激的言論和暴力的情節(jié)。由于在翻譯的過程中，對(duì)于人物的語言還原度比較低，而且有語言美化的因素，青少年你容易對(duì)作品產(chǎn)生曲解。再加上青少年追求流行的心里,自然會(huì)美化動(dòng)畫中的人物，容易形成盲目崇拜。

在第四次日本動(dòng)畫熱潮中，動(dòng)畫文化成為了中日兩國文化交流的排頭兵。日本動(dòng)畫以迅猛之勢(shì)涌入中國。現(xiàn)階段我國管理部門對(duì)于進(jìn)口動(dòng)畫的管理，日益完善，成績(jī)卓越。在現(xiàn)階段語言和文化背景的差異，制約著日本動(dòng)畫在中國過度傳播。所以在引進(jìn)的同時(shí)，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫的制作，利用日本動(dòng)畫帶來的熱潮，發(fā)展我國動(dòng)畫文化事業(yè)。真正做到交流，而不是單方面的引入。

參考文獻(xiàn)

[1]劉婧. 動(dòng)漫產(chǎn)品對(duì)青少年受眾的心理影響探析[J].東南傳播，2010（10）：92-94.

[2]日本動(dòng)畫協(xié)會(huì). アニメ産業(yè)レポート2016. 一般社団法人日本動(dòng)畫協(xié)會(huì).2016

[3]劉玲. 日本動(dòng)漫對(duì)中國青少年的影響[D].湖南師范大學(xué),2012.

[4]楊嫚.字幕組在日本動(dòng)畫跨國傳播中的功能分析[J].國際新聞界,2012,34(08):67-71.

[5]郭蔓青. 日本動(dòng)漫在中國的跨文化傳播研究[D].陜西師范大學(xué),2016.

[6]楊雅廈.動(dòng)漫文化對(duì)青少年成長(zhǎng)的影響及對(duì)策研究[J].中國青年研究,2016(09):95-99+104.

[7]程絢. 日本動(dòng)漫對(duì)外傳播研究[D].山東大學(xué),2015.

[8]范文博. 論日本動(dòng)漫的發(fā)展對(duì)中國動(dòng)漫行業(yè)的提示[D].東北師范大學(xué),2012

[9]加藤美雪. 現(xiàn)代漢語中的日語詞匯研究[D].蘇州大學(xué),2011.