“白鹿原現(xiàn)象”對陜西影視旅游衍生品構(gòu)建的影響

桑盛榮

引言

實(shí)際上，文學(xué)傳播對旅游影響由來已久。近而觀之，沈從文的《湘行散記》以及《邊城》所構(gòu)建的詩意湘西世界吸引了無數(shù)的旅游者，以及魯迅先生的作品中出現(xiàn)的“魯鎮(zhèn)”等均構(gòu)成了旅游熱潮；而影視作品的傳播更是提高了地域文化的知名度，可見文學(xué)對影視旅游的關(guān)聯(lián)性有著顯著的推動(dòng)作用。而《白鹿原》小說的成功傳播對受眾積累，成為了各種藝術(shù)形式介入的契機(jī)。而各種藝術(shù)形式的介入無形之中具象化了視覺傳播進(jìn)而形成了對其挖掘與整理“旅游空間意象群”建設(shè)。而作為陜西地域的文化資本，白鹿原影視城對白鹿原意象群的借力與挪移則成為了資本介入最為直接的表征。因此在電影《白鹿原》籌備之際，白鹿原影視基地項(xiàng)目也應(yīng)運(yùn)而生。在其項(xiàng)目說明中，“以王全安的電影《白鹿原》和陳忠實(shí)的長篇《白鹿原》為文化載體，通過仿古建筑、場景復(fù)原、演藝表演等形式弘揚(yáng)關(guān)中本土文化內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)和影視業(yè)的跨界運(yùn)作”。而在王全安版《白鹿原》在與其影視基地的協(xié)拍過程之中宣傳與運(yùn)作本身即是一種“造勢”。雖然電影并未取得預(yù)期的成功，但對白鹿原影視基地的宣傳作用無疑已經(jīng)起到了。而專家也認(rèn)為，白鹿原影視城衍生品對文學(xué)的借鑒將推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。而在《白鹿原》上映關(guān)于“蘆葦署名”的熱議與爭論之中，白鹿原基地更加成為“話題營銷”的契機(jī)，以《白鹿原》文學(xué)空間意象群搭建的“白鹿村”、“滋水古縣城”、“祠堂”、“戲樓”、“白家大院”、鹿子霖家等的場景，在“話題營銷”的作用下迅速的積攢人氣獲得了潛在的消費(fèi)群體。……