縣級臺如何做好健康欄目

李驥翔

縣級臺如何做好健康欄目

李驥翔

興化臺公益健康節目《健康伴我行》開辦八年來，立足公益宣傳，強調人文關懷，拓展宣傳思路，打造成興化電視臺的內容品牌。根據受眾需求，《健康伴我行》節目組對主題內容、板塊設置進行調整，以保持節目內容和形式的新鮮度。

縣級臺 ；健康節目 ；公益

2007 年，興化電視臺節目改版。興化有 160 萬人口，公益型健康節目是受眾的需求。經過半年的策劃、磨合，一檔以虛擬演播廳為載體，以故事短片加訪談為形式主體，以興化市醫療專家為訪談嘉賓的公益健康節目——《健康伴我行》搬上電視屏幕，獲得觀眾的好評。

一、立足公益宣傳，追求雙贏格局

健康宣傳的落腳點是觀眾受益，因此節目定位在“關愛生命，呵護健康，消除健康認知誤區，引導健康消費理念，共同創造幸福生活”，讓觀眾通過收看節目，培養良好的健康習慣，樹立正確的健康消費理念。

節目播出前一個月，通過電視頻道、通信網絡發布信息。每期播出前制作節目預告，提醒播出時間，培養觀眾的收視習慣。后期宣傳逐步擴展至微信平臺，目前已擁有一批固定的收視人群。

節目與興化地區最具影響力的公立醫院——興化市人民醫院聯辦，解決了醫療專家資源問題。

二、強調人文關懷，放大競爭優勢

興化臺的健康節目立足本地資源，把握觀眾的健康訴求，充分關注本地健康動態，適時調整節目主題，滿足受眾需求。2005 年，興化地區兒童手足口病呈現流行趨勢，造成家長心理恐慌。節目組連夜邀請興化市人民醫院兒科專家，就手足口病的防治，從病因、臨床癥狀、相關治療、傳播途徑、預防措施等方面進行了詳細講解，指導大眾進行科學合理的預防，消除了人們的恐慌心理。熱心觀眾紛紛撥打熱線電話，稱贊節目下了一場“及時雨”。

根據節日安排適宜節目。春節期間的《新春特別節目》為觀眾介紹節日期間飲食、作息及出行應注意的細節；“三八”婦女節期間給女性朋友安排了《乳腺癌的早發現早診治》《孕早期的飲食及護理》等，細節中體現著對人的關愛與對健康的呵護。節目中不時穿插觀眾互動，既提高觀眾的參與熱情，又增強了節目的靈活性與真實性。

三、拓展宣傳思路，創新健康品牌

健康節目的立足點是廣大受眾，《健康伴我行》欄目已經開辦十年之久，容易造成觀眾的收視疲勞。保持受眾的收視熱情，需要不斷拓展創作思路，更新制作手段。《健康伴我行》每年都會舉辦座談會，廣泛聽取專家和觀眾的意見，并將意見歸納總結，形成新一年的宣傳思路。

十年來，節目每年都會根據受眾需求對主題內容、板塊設置做適當調整，每兩年對節目進行一次全面改版，以保持節目內容和形式的新鮮度。節目時長從 40 分鐘調整到 20 分鐘、15 分鐘，越來越適應觀眾的收看習慣；內容上，春季抗過敏，夏季防中暑，秋季話養生，冬季談養腎，四季交替。飲食、運動、服藥、急救，衣食住行，方方面面，為受眾著想。

為進一步擴大健康品牌效應，滿足不同人群的健康需求，2015 年，興化臺邀請興化市中醫學會會長、江蘇省名中醫王少華先生，開辦一檔宣傳中醫養生理念、弘揚中醫傳統國學的健康節目——《王少華中醫養生堂》。至此，興化臺健康節目在中、西醫兩方面都能做到特色明顯、優勢互補，贏得了更加廣泛的收視人群。

（作者單位：興化市廣播電視臺）