融媒體視野下的兩會報道矩陣
——以江蘇廣電總臺融媒體新聞中心兩會報道為例

虞嘉

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融媒體視野下的兩會報道矩陣
——以江蘇廣電總臺融媒體新聞中心兩會報道為例

虞嘉

全國兩會報道被視為檢驗省級媒體新聞報道綜合實力的依據。在今年兩會報道中，江蘇廣電總臺融媒體新聞中心立足“荔枝云”平臺，整合全臺新聞資源，建立起“多來源內容匯聚、多媒體制作生產、多渠道內容發布”的融媒體兩會報道“中央廚房”，形成兩會報道矩陣，領跑全國省級衛視兩會傳播。

融媒體；兩會報道；時政報道；用戶

2017 年全國兩會報道，各媒體不斷深化融媒體布局模式，全媒體報道形式成為這次兩會報道的突出亮點。特別是在廣播、電視陣營的傳統媒體中，大家將其視為規避自身短板、實現資源融通、內容兼容、宣傳互融、利益共融的方式。

今年，江蘇廣電融媒體新聞中心勾連會內會外，深度解讀兩會精神。《江蘇新時空》“直通北京”——全國兩會特別報道進一步創新報道內容，推出了一系列特色欄目，全面跟進兩會進程。特別搭建官方微博、微信、客戶端的“兩微一端”報道矩陣，不斷創新“兩會微信群”的概念和微信“搖電視”等新媒體手段，為代表、委員和觀眾、網友架起交流互動平臺。所有欄目堅持電視端和新媒體端統一策劃，統一制作，統一實施，分屏呈現。

一、報道板塊立體化，全媒體敘事更接地氣

當前，輿論環境、媒體格局、傳播方式都在發生深刻變化，新聞輿論工作也必須適應這種變化。習近平總書記在新聞輿論工作座談會中明確強調新聞輿論工作的導向性問題，主流媒體應尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高傳播力、引導力、影響力、公信力。

截圖來源：江蘇衛視《江蘇新時空》欄目

有學者指出，完成融媒體時代下的新聞報道，必須滿足受眾為本、多重工具、故事驅動和專業主義等條件。

以兩會報道為例，教育公平、醫療改革、交通出行等固然與百姓息息相關，而供給側結構性改革、企業減稅降費、金融監管體制改革等同樣影響深遠。但在很長一段時間，兩會的時政報道給人抽象、晦澀難懂，甚至“假大空”的印象。經過多年摸索實踐，江蘇廣電總臺融媒體新聞中心已形成更接地氣的時政報道理念。通過強時效、重敘事，善用新技術，讓老百姓看懂時政新聞，愛看時政新聞。

今年全國兩會電視報道中，江蘇廣電總臺融媒體新聞中心堅持融合創新，強化移動傳播，創新互動方式，推出《兩會微信群》《兩會 360 度》《圖說兩會》《兩會最強音》《兩會特評》《兩會 e事廳》等特色欄目。從受眾參與和分享新聞報道上看，《兩會微信群》《兩會 360 度》和《兩會最強音》最為搶眼。《兩會微信群》打造了全媒體互動微信群平臺，針對兩會熱點話題，網友邊提問，代表、委員們邊回答，通過微信群勾連會內會外，傳達民意民聲 ；《兩會 360 度》選取特殊視角，以小切口引入的方式，展示兩會別樣風情。其中國際勞動婦女節當天推出的《揚巾幗之志 撐起半邊天》，通過全媒體視角，巧妙構思，精心策劃，體現了江蘇女性代表、委員履職風采，獲得了中宣部的點名表揚；《兩會最強音》則選取具有代表性的基層代表、委員人物故事，成功將觀眾兩會心聲與代表委員觀點勾連。節目融入微信、微博等網絡元素，第一時間將民眾的“兩會期盼”推送到江蘇新聞微信公眾號，最廣泛地收集大家對于兩會的意見和建議，讓兩會報道更接地氣。以全國人大代表趙亞夫的報道為例，記者結合總書記在四川團的講話，緊密圍繞“農業供給側改革”“精準扶貧”等熱詞，從“錨定新型農業、帶領農民共同致富”的角度，描述代表如何不忘總書記殷殷囑托，結合江蘇省第十三次黨代會要求，銳意進取交好“富民”答卷。

此外，《圖說兩會》用數據說話，播報語態更具網絡特色；《兩會特評》邀請專家剖析熱議話題，贏得了全媒體平臺受眾點贊 ；《兩會 e 事廳》主打深度訪談，邀約全國人大代表、政協委員走進全媒體演播室，與網友互動，討論百姓民生。不同的形態呈現，在信息匯聚、采集、播發各環節充分融合，形成多渠道共享、多平臺呈現、多角度表達的融合報道新態勢，體現出重大時政報道的融合創新。

截圖來源：江蘇衛視《江蘇新時空》欄目

從報道呈現方式看，今年《直播北京》全國兩會電視報道加強了以下兩方面：一是更加主動融入互聯網，有意識選取網友觀點融入各欄目中。在表現形式上，不再僅僅局限于主播播發網友留言，而是利用手機自拍視頻功能和語音功能，讓網友露臉發聲。二是善用虛擬技術，增加可視性。如《圖說兩會》《兩會特評》中，全媒體記者用圖片、動畫等可視化包裝，實時推送到4K大屏，解讀兩會重要文件。

二、多渠道融合傳播，新媒體矩陣更強大

在今年的兩會上，江蘇廣電總臺還立足“荔枝云”推出全媒體“中央廚房”，通過統一策劃、共同采集、分類加工、全媒發布，圍繞兩會熱點，制作了一批形式多樣、新鮮活潑的融媒產品。融媒體新聞中心記者在做好傳統電視播報的同時，還針對同一素材，進行花樣烹制，在廣播、網絡等平臺融合傳播。例如：圍繞今年政府工作報告，報道團隊緊扣“交通發展”這個熱點，就如何織密高速鐵路網，以適配江蘇經濟社會蓬勃發展態勢為主題，發揮各平臺特色，聯手策劃推出“1.5 小時高鐵交通圈”相關融合報道。江蘇衛視播發視頻報道《共敘高鐵夢 讓遠方不再遠》，用聲畫生動闡釋高速鐵路網建設合理性；江蘇新聞廣播推出音頻報道《這是今后5年影響江蘇人出行最重要的事兒》，以聲音表達優勢，展現熱烈討論議案的場景；荔枝新聞則推出《羨慕“任意門”?江蘇高鐵給你穿越新技能》，將代表調研重點與江蘇打造 1.5 小時高鐵交通圈大背景巧妙設計成妙趣橫生的“微信對話”形式，種種融媒體創新方式體現了融媒體特色，拓展了報道的深度和廣度，進行分眾傳播，達到了良好的傳播效果。

截圖來源：微信公眾號“江蘇新聞”

江蘇廣電總臺融媒體新聞中心新媒體部搭建官方微博、微信公眾號和荔枝新聞客戶端的“兩微一端”報道渠道。不再將平臺局限于轉載刊發電視報道內容，而是更加重視原創。原創突破點是對電視新聞已有報道內容深度加工。推送詼諧幽默的文字及富有視覺沖擊力的圖說，為網友梳理兩會熱點及關鍵詞。如《政府工作報告》發布當天，新媒體部制作《超給力！這棵樹上結的果，造福了四海八荒》,簡明扼要地梳理了報告的亮點；配合《兩會 360 度》制作的花絮《這一碗沒吃完的餛飩，背后竟有這樣一個生死攸關的故事》,講述了全國人大代表陳靜瑜，在開會間隙救死扶傷、醫者仁心的感人事跡；還有聚焦基層代表，傳遞江蘇議案的《今年兩會，江蘇的基層代表委員們有話要說》等產品。

為打破電視線性播出缺乏互動的弱點，在兩會特別報道播出期間，融媒體新聞中心推出微信“搖電視”專區，參與人數突破 110 萬人。同時開設“2017 直播北京微信群”，選取典型、個性觀點，為電視報道提供鮮活素材，同時為代表委員架起深度了解民意的橋梁。

三、報道“雙輪”持續發力，傳播成果顯著

一系列融媒體報道，讓江蘇廣電總臺新聞中心“直通北京”全國兩會報道獲得網民高度關注。由人民網和澤傳媒研究院共同發布的“2017 全國兩會全網傳播省衛新聞融合力總榜”中，《江蘇新時空》以融合指數 7.1717，榮登省級衛視新聞“全網傳播”總榜榜眼。榜單顯示，兩會召開的 15天期間，《江蘇新時空》不僅榮登“全網傳播”總榜榜眼，還累計4次摘得單日“全網傳播”榜冠軍。

榜單主要從“全網收視”“微博微信官微傳播力”“特色板塊傳播力”“兩會議題報道率”“兩會熱點報道率”“習式熱詞契合度”等指標對《江蘇新時空》的全國兩會報道融合傳播進行大數據統計，最終得出融合力指數排名。

除在總榜單上《江蘇新時空》取得好成績外，報告的基礎指數分析顯示，全國兩會報道《江蘇新時空》“兩位傳播力”排名高居榜首，“特色板塊指數”“網絡收視度”也位居省級衛視前列。

榜單點評《江蘇新時空》節目進一步突出創新和融合理念，將電視、廣播、網絡三位一體、資源整合，為用戶提供更加豐富的新聞產品。兩會現場的資訊信息，不管是文字還是音頻，迅速傳送給小荔枝進行編輯，通過“江蘇新聞”微博微信、荔枝新聞客戶端、央視新聞移動網矩陣號等平臺發布，打造兩會“融媒體大餐”。

截圖來源：“澤傳媒”微信公眾號

截圖來源 ：“澤傳媒”全國兩會總結分析報告

四、仍需打破僵化，強化融合

盡管傳統媒體已經意識到媒體融合不僅關系到自身的存亡、發展，更直接影響搶占輿論傳播制高點、維護意識形態安全的政治要求。

傳播學認為，“媒介是人的延伸”。現在移動互聯網已堪稱人類社會最重要的信息基礎設施。以里約奧運會為例，其獨家轉播商美國全國廣播公司（NBC）的收視率，相較于 4年前的倫敦奧運會降低了約 20%，而與此同時，觀看奧運直播的網絡流量卻屢創新高。人民網研究院發布的《2016 中國媒體融合傳播指數報告》亦顯示，移動端已成為媒體融合傳播的主戰場。從本質上講，移動端的媒體融合乃是互聯網對人們生活方式與交往模式的重建。因此，要想做好媒體融合這項系統工程，也須真正理解媒介，把握媒體變革的本質，由此找準融合的時間方位。但是，由于傳統思維的僵化模式未能打破，媒體融合出現了表面化傾向。有的人嘴上常喊“狼來了”，腳下卻原地踏步，媒體融合成為“說起來重要、干起來次要”的形象工程；有的地方新媒體部門掛牌了，“兩微一端”開張了，便以為搭上了媒體融合的快車。其實，媒體融合絕非“左手一只雞、右手一只鴨”的物理組合，而應在深度相融中激發化學反應，不斷創造新的可能。

筆者認為，傳統媒體應該全面擁抱新媒體、新技術，從產品型融合向平臺型融合進軍，真正變“你中有我，我中有你”為“你就是我，我就是你”，媒體融合的航船才能駛入開闊的水域，全媒體融合還需在下列幾個方向持續發力。

（一）視頻是大勢所趨

在這次全國兩會報道中，新媒體的內容還是以 H5、圖片、圖表、文字為主；而在“兩微一端”，視頻仍然只能唱配角，但是隨著資訊終端視頻化，視頻在未來將有可能成為內容的第一載體，所以視頻的豐富度和成長在未來會有新的變化。

（二）用戶與影響力

盡管這次兩會報道，各傳統媒體非常重視新媒體，甚至給予一定的傾斜。但一些媒體還是為融而融，或者單純考慮報道形式的創新。融媒體真正的核心是用戶和影響力，與傳統媒體相比，互聯網第一梯隊的公司，更重視用戶的爭奪。而傳統媒體盡管在“兩微一端”意識到用戶的重要性，但是目前無論是用戶量還是活躍度和互聯網第一梯隊的公司相比，相差巨大。傳統媒體應當進一步打破僵化思維，通過內容端的建設，強化“兩微一端”對用戶的吸引和粘連度，最終實現傳播與用戶的高度統一。

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺融媒體新聞中心）