城市臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展模式分析

常寧

【摘 要】城市臺(tái)是我國廣播電視事業(yè)的基層隊(duì)伍，是把黨和國家的聲音傳達(dá)到基層的重要力量，擔(dān)負(fù)著為地方政府、百姓服務(wù)的重任，是各個(gè)城市加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)、促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要推手。縣市級(jí)城市臺(tái)如果通過改革、創(chuàng)新，探索出順應(yīng)新的時(shí)代背景的“事業(yè)+產(chǎn)業(yè)”發(fā)展模式，全國兩千多家縣市級(jí)城市臺(tái)年創(chuàng)收總額將會(huì)是多么龐大的數(shù)字，也將實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

【關(guān)鍵詞】城市臺(tái) 創(chuàng)新發(fā)展 事業(yè)+產(chǎn)業(yè)

城市臺(tái)是對國內(nèi)各個(gè)城市廣播電視臺(tái)的統(tǒng)稱，是數(shù)量最多、差異最大的廣電媒體類型，也是我國廣電媒體的重要組成部分，根據(jù)國家新聞出版廣電總局官網(wǎng)發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2016年2月，我國城市臺(tái)已超過2400家。從各城市臺(tái)的經(jīng)營現(xiàn)狀來看，區(qū)縣級(jí)城市臺(tái)年收入最低幾十萬，最高兩億元；地市級(jí)城市臺(tái)年收入也從幾百萬元到十幾億元不等，收入的差異直接反映了各城市臺(tái)的生存和現(xiàn)狀。造成收入差距原因不僅有人口數(shù)量、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平等外在因素的影響，更為重要的是由自身觀念陳舊、節(jié)目生產(chǎn)乏力、專業(yè)人才匱乏等內(nèi)在因素造成的。

城市臺(tái)作為廣電媒體大家庭的一員，是我國廣播電視事業(yè)的基層隊(duì)伍，是把黨和國家的聲音傳達(dá)到基層的重要力量，擔(dān)負(fù)著為地方政府、百姓服務(wù)的重任，是各個(gè)城市加強(qiáng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)、促進(jìn)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要推手。錦州廣播電視臺(tái)都市頻道作為錦州廣播電視臺(tái)的兩大主頻道之一，始終堅(jiān)持創(chuàng)新創(chuàng)意，強(qiáng)調(diào)獨(dú)特資源、獨(dú)特傳播，是錦州人心中的“民牌頻道”。都市頻道在“民牌”頻道的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào) “挖掘本土資源，發(fā)揮本土優(yōu)勢，自辦欄目精耕細(xì)作，著力提升公信力、影響力、競爭力”的頻道運(yùn)營理念，正著力打造遼沈地區(qū)首個(gè)無劇模式直播頻道。因此，筆者以錦州廣播電視臺(tái)都市頻道為例，從以下四個(gè)方面來談?wù)劤鞘信_(tái)創(chuàng)新發(fā)展模式。

一、加強(qiáng)輿論監(jiān)督，打造民生新聞新高地

民生主流，向上力量。遼寧省名牌電視欄目《直播錦州》，是錦州電視臺(tái)唯一一檔時(shí)長1小時(shí)的地方電視民生新聞雜志類直播節(jié)目。它感知時(shí)代的變遷，觸及心靈感悟，展示時(shí)代背景下人的精神信念的可貴以及情感力量的存在，并因此成為錦州市民心中的品牌欄目。先后榮獲遼寧省十大名牌欄目稱號(hào)、遼寧省新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)、遼寧省優(yōu)質(zhì)欄目金獎(jiǎng)，微笑遼寧文明優(yōu)質(zhì)服務(wù)競賽文明示范窗口。多部新聞作品榮獲遼寧省新聞獎(jiǎng)和廣播電視大獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。2016年，以民生新聞欄目《直播錦州》為龍頭，以評(píng)論熱點(diǎn)話題欄目《都市開講》為側(cè)翼的新民生新聞格局再次在都市頻道得以確立。此外《交警直播室》《看天下》作為民生新聞?lì)惞?jié)目有力補(bǔ)充，助力都市頻道打造民生新聞新高地。

二、優(yōu)化節(jié)目品類，打造民生服務(wù)、娛樂新亮點(diǎn)

從2015年起，錦州廣播電視臺(tái)都市頻道對全頻道的欄目進(jìn)行整合改版，在全省城市臺(tái)中率先推出“無劇模式”，打造錦城百姓自己的電視頻道。十多檔貼地皮、接地氣的自辦新聞節(jié)目，讓都市頻道成為錦城百姓喜聞樂見的城市新聞資訊加油站。

2016年都市頻道自辦節(jié)目9個(gè)，播出時(shí)長達(dá)360分鐘。除民生新聞?lì)悪谀?，還開辦民生服務(wù)欄目《食客準(zhǔn)備》《健康錦州》《主播帶你去旅游》；民生娛樂節(jié)目《雪戰(zhàn)到底》《唱響錦州》《唯我獨(dú)尊三打一爭霸賽》。如此節(jié)目編排將使都市頻道欄目生產(chǎn)由“制造”向“智造”轉(zhuǎn)型，彌補(bǔ)原有節(jié)目在民生服務(wù)和民生娛樂上的缺口。

全國首檔大型戶外雪地沖關(guān)娛樂競技節(jié)目《雪戰(zhàn)到底》是都市頻道今年推出的一檔大型戶外雪地沖關(guān)娛樂競技節(jié)目。以輕松、幽默的歡樂闖關(guān)大賽豐富錦州人民的文化生活，展示錦州人民豐富多彩的生活和智勇雙全的美麗風(fēng)采。今年年初推出的大型勵(lì)志圓夢競唱類真人秀節(jié)目《唱響錦州》，以歌唱為載體，以情感表達(dá)為內(nèi)核，用歌聲唱響公益的力量，幫助平凡許愿人，實(shí)現(xiàn)他們的愿望。該節(jié)目貼近百姓，真正做到點(diǎn)對點(diǎn)幫助弱勢群眾。公益歌唱活動(dòng)歷時(shí)三個(gè)月時(shí)間，共收到社會(huì)各界愛心人士捐款近41萬元，近百名貧困家庭的學(xué)子得到幫助。

我市首檔棋牌競技類電視直播節(jié)目《唯我獨(dú)尊.三打一爭霸賽》于今年1月6日正式登陸熒屏。節(jié)目倡導(dǎo)“智慧娛樂，笑品人生”的娛樂生活理念，一經(jīng)推出受到了錦州市民的喜愛和關(guān)注。每天參與直播的短信互動(dòng)火爆，報(bào)名參賽的選手如今高達(dá)2000余名。

為了服務(wù)廣大中高考考生，為他們在中高考沖刺階段助力添分，都市頻道在2016年5月3日到5月26日，特邀高三、初三優(yōu)秀教師，做客《直播錦州》直播間，就高考、中考沖刺階段的復(fù)習(xí)策略、考前的心理疏導(dǎo)、考中的決勝攻略等做現(xiàn)場直播輔導(dǎo)。通過名師指導(dǎo)，幫助考生抓住問題關(guān)鍵，引導(dǎo)學(xué)生高效復(fù)習(xí)，為考生備考助力添“分”。在高考當(dāng)天，都市頻道還加開四個(gè)直播時(shí)段，共計(jì)時(shí)長300分鐘，對2016年錦州高考進(jìn)行現(xiàn)場直播。通過現(xiàn)場連線、記者現(xiàn)場采訪、直播間主持人與嘉賓的訪談交流以及與電視觀眾的短信、熱線電話互動(dòng)，全方位地展示了我市高考的臺(tái)前幕后，讓更多的人了解高考的現(xiàn)實(shí)狀況。在志愿填報(bào)階段，都市頻道還邀請了多位資深志愿填報(bào)專家做客直播間，為考生填報(bào)志愿提供參考和借鑒。

三、承辦大型活動(dòng) 提升頻道影響力

承辦大型活動(dòng)是錦州廣播電視臺(tái)都市頻道的獨(dú)有特色，也是提升都市頻道影響力，增加經(jīng)營創(chuàng)收的又一有力砝碼。

2016年，都市頻道提出活動(dòng)年口號(hào)。活動(dòng)密度大，活動(dòng)質(zhì)量高。2016年3月，成功舉辦3·15《我們在行動(dòng)》主題晚會(huì)。作為我市消費(fèi)者守護(hù)消費(fèi)品質(zhì)的輿論陣地，3·15晚會(huì)已經(jīng)是都市頻道打造的一個(gè)品牌活動(dòng)，2016年是晚會(huì)舉辦的第六年。通過新聞?dòng)浾叩纳疃日{(diào)查與暗訪，全面揭露我市消費(fèi)市場中存在的違法侵權(quán)行為、行業(yè)潛規(guī)則，通過深入調(diào)查及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題的根源，為政府加強(qiáng)監(jiān)管提供借鑒和建議。

錦州市十大新銳企業(yè)家頒獎(jiǎng)盛典成功錄播，不僅展示了錦城新銳企業(yè)家的精神風(fēng)貌，而且青年創(chuàng)業(yè)者們的精彩創(chuàng)業(yè)故事讓人感動(dòng)并有所感悟。全市頂級(jí)體育賽事唯我獨(dú)尊象棋擂臺(tái)賽和臺(tái)球爭霸賽全程現(xiàn)場直播，充分展示了我市象棋、臺(tái)球選手的精湛技藝，成為我市體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展的有益助力。品牌活動(dòng)《直播錦州》社區(qū)行再度出發(fā)，《直播錦州》社區(qū)行大型公益活動(dòng)是錦州廣播電視臺(tái)與電視觀眾親密接觸的一個(gè)互動(dòng)載體，也是社區(qū)群眾展現(xiàn)自我、歡樂互動(dòng)、構(gòu)建和諧的一個(gè)魅力舞臺(tái)。社區(qū)行活動(dòng)已經(jīng)開展六年，累計(jì)走進(jìn)全市70多個(gè)社區(qū)，為社區(qū)居民送去文藝節(jié)目，送去公益服務(wù)，送去祝福與歡樂。

2016年8月9日，“夢回千年. 情定七夕”2016中國.錦州漢式集體婚典在市府廣場盛大舉行。140對新人著漢服，行周禮，在親朋友好的共同見證與祝福下，許下“執(zhí)子之手 與子偕老”的諾言。當(dāng)天16時(shí)30分到20時(shí)，錦州廣播電視臺(tái)都市頻道全程直播了這一活動(dòng)的盛況。本次活動(dòng)場面宏大、現(xiàn)場古韻十足，美輪美奐。在錦州廣播電視臺(tái)電視中心制作部、中控室等部門的大力支持和配合下，都市頻道首次實(shí)現(xiàn)了兩個(gè)現(xiàn)場活動(dòng)的高質(zhì)量直播。這場漢式集體婚典創(chuàng)造了錦州歷史上的一個(gè)新紀(jì)錄，錦州廣播電視臺(tái)的直播史上也添上了濃重的一筆。首次使用的360直播方式的成功使用，也讓都市頻道的直播方式有了新的有益嘗試。

此外，都市頻道還成功承辦并錄制播出2016錦州市首屆中醫(yī)藥文化節(jié)、溫暖錦州尋找最美供暖人大型晚會(huì)、錦州廣電購車節(jié)、錦州婚慶·家居產(chǎn)品博覽會(huì)、新年跨年狂歡夜、錦州市電視廣場舞大賽等大型活動(dòng)。這些大型活動(dòng)已經(jīng)形成了都市頻道的特有品牌，提升了頻道的知名度和影響力。

四、矩陣式新媒體，引領(lǐng)媒體融合急先鋒

2010年10月30日以錦州廣播電視臺(tái)《直播錦州》欄目進(jìn)行微博認(rèn)證的“錦州都市”新浪微博經(jīng)過幾年的運(yùn)營現(xiàn)在已經(jīng)擁有粉絲20余萬人，由都市頻道運(yùn)營的“錦州廣播電視臺(tái)”公眾微信平臺(tái)也以近10萬人的粉絲規(guī)模排在錦州騰訊微信公眾平臺(tái)行列的前列。近年來，都市頻道的品牌樹立、節(jié)目推廣、活動(dòng)開展都在以上兩個(gè)平臺(tái)上得以極大地助力發(fā)展。2016年，都市頻道重新整合頻道內(nèi)所有新媒體資源（包括錦州都市、錦州廣播電視臺(tái)、樂活錦州、直播錦州、交警直播室、食客準(zhǔn)備、錦州三打一等），形成矩陣式新格局。

城市臺(tái)是我國“四級(jí)辦臺(tái)”體系中最基層的媒體，從社會(huì)效益角度來看，越基層的地方對廣播電視內(nèi)容的依賴和需求越大，我國推行的廣播電視“村村通”項(xiàng)目，就是要將黨和國家的聲音傳遞給基層群眾，將當(dāng)?shù)氐拿裆?、民情傳播出去，為基層百姓提供豐富的精神文化服務(wù)；從積極效益來講，城市臺(tái)對當(dāng)?shù)卣业呢暙I(xiàn)還有限，但是縣市級(jí)城市臺(tái)如果通過改革、創(chuàng)新，探索出順應(yīng)新的時(shí)代背景的“事業(yè)+產(chǎn)業(yè)”發(fā)展模式，全國兩千多家縣市級(jí)城市臺(tái)年創(chuàng)收總額將會(huì)是多么龐大的數(shù)字，也將實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

（作者單位：錦州廣播電視臺(tái)）

【參考文獻(xiàn)】

[1]《廣電實(shí)戰(zhàn)-2016城市臺(tái)臺(tái)長管理實(shí)戰(zhàn)》中國傳媒大學(xué)出版社