張猛

摘 要 自從微信推出之后，短短幾年便占據了重要交際工具的地位，微信平臺在傳統廣電中的業務也是比較普遍，并且也因此給傳統廣電帶來了巨大的經濟效益。本文主要分析了微信平臺的優勢和當前微信平臺在廣電業務中的應用情況以及存在的一些不足，并且針對其不足之處提出了一些建議，希望有助于微信平臺以后在傳統廣電中有更大的發展。

關鍵詞 微信公眾平臺；廣電業務；應用；現狀

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）172-0093-01

當今信息全球化的時代背景之下，微信公眾平臺自從2011年推出之后，短短幾年便取代了長期以來的交際工具，并且在商業上創造了非常大的利潤。對于傳統廣電這類比較需要媒體融合的行業而言，微信是新媒體融合時代的到來，更是對傳統廣電發揮了積極的作用。

1 微信公眾平臺的特征與發展現狀

微信是新型聊天工具，主要以手機為載體，通過網絡實現用戶之間的語音短信、文字短信、視頻、圖片交互。自從2011年騰訊公司推出后，短短幾年間，微信成為了遍及全球的交際工具。微信之所以能夠成為“移動互聯網時代的風向標”為廣大人民追捧，主要是因為它不僅繼承了其他平臺語音聊天的特質，而且具有其獨特的快速傳遞、低成本和傳輸范圍廣等優勢。

1.1 入門難度小、易上手

在微信之前已經有很多的社交工具，并且建立了非常龐大的社交關系，微信在進行開發和應用的過程中，充分吸收這些軟件的優勢和功能，并且填補其他社交軟件中的不足，例如微信可以通過手機通信錄匹配聯系人，進而實現現實人際關系與虛擬網絡關系的有效對接，讓用戶可以在熟悉的人身邊迅速建立起聯系，使得用戶可以迅速入門。在動態評論中，設置了只有共同好友可見評論內容，這在很大的程度上保證了用戶的信息安全，讓受眾者更加放心使用。

1.2 傳播精確快速，具有極強針對性

微信采取一對多的傳播方式，這樣可以使得傳播方式更加精確，信息到達率大大提高。微信不但可以將信息精準快速的發給受眾，而且還可以對相關信息和活動及時回復，在信息發布方和書中之間產生互動，從而使得發布方獲得更好的反饋效果。

1.3 使用成本低而效益高

微信的交互只需要數據流量，沒有額外收取任何費用，屬于免費的交流溝通軟件，所有的功能都是依賴網絡流量。流量的計算方式是；語音功能以時間，照片以張數等計算方式，相比其他社交軟件，微信的后臺運行消耗的流量較小。

2 微信的使用挑戰廣電的地位

微信時代的來臨給傳媒業帶來了新的傳播方式，在一定的程度上給廣播、電視等行業帶來了挑戰。自信息時代以來，電視、廣播、報紙形成三國鼎立的局面，但以“微信”為代表的新媒體具有傳播廣泛性、反饋及時性、形式新穎性、內容可自助選擇性等特點出現在人民的生活之中，滿足了廣大人民群眾對信息傳播快速的要求，為人們所喜愛，這對傳統廣電形成了嚴重沖擊。廣播電視以單向傳播為主要方式，在很大的程度上限制了群眾的參與程度，淡漠了群眾對廣播和電視的情感，微信的互動性增強了這一情感的維系。微信平臺轉移了大量的廣電傳媒受眾，使得傳統廣電出現了衰敗的氣象，導致傳統廣電收入和關注度嚴重下降。在傳統廣電中有的也開通了微信公眾號，但是廣電方面不太重視這方面信息的傳遞和完善，導致了活躍度和影響力不夠，表面上關注的人很多，其實外強中干，很多都是廣電局自己的工作人員，人們對這些公眾號的認識度太低。

3 傳統廣電對微信平臺的應用現狀及相關建議

面對為“微”時代下，信息傳播所帶來的挑戰和機遇，傳統廣電應該充分認識到目前的形式，充分發揮自身的優勢和特點，并且學會借助和應用現在的廣泛收到人民群眾推崇的傳播途徑，在充分的應用中實現自身與新媒體的良性互動，在互動中提高自身的市場競爭力以及公眾影響力。目前傳統廣電對微信的使用還是比較少，并且在微信的維護上也不夠完善，正對傳統廣電對微信使用現狀，現提出以下建議。

3.1 建立廣電與微信的互動性

在互聯網和計算機水平高速發展的現在，要充分的體現傳統廣電的優勢，實現傳統廣電的健康發展并取得經濟的穩定，就必須要充分利用新媒體的優勢，與自媒體形成互動，在互動中進一步的發展自己，壯大自己，進行改革創新，推陳出新。廣電在把自己本身的傳播內容做得專業和豐富的基礎上充分借助“微信”等新媒體的公眾平臺，增加微信平臺的關注度，讓人們在微信中了解到廣電內容，增加廣電信息傳遞到及時性、互動性，讓微信受眾可以參與到廣電的業務中，彌補傳統的傳播渠道的不足。例如，可以在傳統廣電進行的時候向微信平臺推出有獎互動的小游戲，提高微信平臺的關注度。

3.2 運用創新模式靈活應用微信功能

廣電媒體在進行對微信等平臺的應用時，要牢固梳理創新意識和精品意識，在創新的過程中建立起全方位、立體化、多層次的新聞傳播機制。在利用微信等新媒體的同時，也要努力創新，突破微信等新媒體的局限，達到自身的完善。在利用公眾平臺的時候，對大量的數據資源信息進行研究總結，從而達到對廣大人民群眾消費習慣和生活方式、興趣愛好等潛在的市場信息進行掌握，并開展有正對性的設計，制定出來相應的商業策略。與此同時要突破新媒體對手機客戶端單一、過度依賴的局限性，傳統廣電要充分利用好線上線下的相互配合，充分利用優勢，實現信息的最大化傳播，使得受眾者可以充分體驗傳統廣電的優勢。

3.3 新媒體公眾號統一管理

在傳統廣電中的每一個節目、頻道、頻率進行注冊微信媒體公眾號，進行統一管理，以全面化管理，立體化宣傳的方式對節目和活動進行宣傳推廣。從活動立項開始到后期維護都讓新媒體部門參與，在每一階段都跟進，使新媒體的受眾可以及時的了解到每一階段的內容，這樣以來可以使得傳統廣電的形象可以推廣得更全面，取得更好的效果，并且可以接受更多的受眾的檢驗，從而為新媒體業務平臺吸納到更多的粉絲，使新媒體受眾轉化為利潤再增長的基礎。

傳統廣電與微信等新媒體并不是截然相對的，兩者是可以相互融合，實現優勢互補，在激烈的競爭中共同壯大，也給廣大人民群眾帶來更大的信息接受量，實現一個頻道多屏幕，使得電視、節目、廣播的業務可以在新媒體的帶動下實現新的突破和升級。

4 結論

在科技信息時代，傳統廣電受到了來自以微信為代表的新媒體的沖擊，但是這也給傳統廣電帶來了一定的機遇，充分利用好微信等新媒體的優勢，提高自身的傳播途徑，在公眾平臺上推廣信息獲取更多的粉絲和關注度。

參考文獻

[1]任隴嬋.“微信廣電系”如何走出迷局？[J].南方電視學刊，2016（3）.

[2]朱懷.“微信”時代下如何提高廣電傳媒的競爭力[J].東南傳播，2016（3）：9-10.

[3]蔡禮舟，潘程晨.掌上營業廳與微信服務號的建設探索——以安徽廣電信網絡股份有限公司安慶分公司為例[J].資源信息與工程，2016（3）.

[4]本刊編輯部.媒體融合要抓好關鍵環節[J].現代電視技術，2014（11）：15.