我國(guó)體育旅游發(fā)展之路探索

張彥+張江龍

摘 要： 文章采用文獻(xiàn)資料法、觀察法和邏輯分析法，對(duì)我國(guó)體育旅游發(fā)展進(jìn)行初步探討，找出其存在的問(wèn)題，并提出相關(guān)對(duì)策，力圖為我國(guó)體育旅游業(yè)，尤其是地方性體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論依據(jù)。

關(guān)鍵詞：體育旅游 發(fā)展對(duì)策 現(xiàn)狀

中圖分類號(hào)：G831 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096—1839（2016）10—0149—02

1 前言

一場(chǎng)《泰囧》風(fēng)靡了整個(gè)泰國(guó)的旅游業(yè)，推動(dòng)了泰國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，其導(dǎo)演兼主演徐錚還受到了泰國(guó)總理的親切接見(jiàn)，可以說(shuō)，旅游業(yè)的發(fā)展能帶動(dòng)一個(gè)地區(qū)甚至一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)。

隨著世界旅游組織和國(guó)際奧委會(huì)共同舉辦的“世界體育與旅游大會(huì)”，體育旅游開(kāi)始閃亮登場(chǎng)，繼申奧成功后，中國(guó)國(guó)家旅游局又出了《2001年旅游主題—體育健身游》，并開(kāi)展了一系列的大型體育旅游活動(dòng)，隨之的2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2010年廣州亞運(yùn)會(huì)等巨大體育賽事在我國(guó)成功舉辦，進(jìn)一步加大了對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)的沖擊，亞太旅游聯(lián)合會(huì)體育休閑專業(yè)委員會(huì)主任，中國(guó)體育旅游博覽會(huì)總策劃陳曉指出：體育旅游是作為旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)交叉滲透而產(chǎn)生的一個(gè)新的領(lǐng)域，它以體育資源為基礎(chǔ)，吸引人們參加與感受體育活動(dòng)和大自然情趣的一種新的旅游形式，是將體育旅游相結(jié)合的一種特殊的休閑生活方式，也是體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分。

目前，我國(guó)體育旅游業(yè)可以說(shuō)是逐步成長(zhǎng)狀態(tài)，仍屬于朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，它在同時(shí)滿足人們旅游、休閑、運(yùn)動(dòng)、娛樂(lè)目的的同時(shí)，還能愉悅身心，增進(jìn)健康，進(jìn)一步加大旅游產(chǎn)業(yè)收入，但作為一個(gè)新興的旅游產(chǎn)業(yè)，它所占旅游業(yè)的份額還很少，在發(fā)展初期還存在著許多問(wèn)題，那么，如何讓這一新興產(chǎn)業(yè)得到更好的發(fā)展，還需要我們進(jìn)一步的努力和探索。

2 體育旅游發(fā)展的瓶頸

在國(guó)際頂級(jí)體育賽事推動(dòng)下，體育旅游成為了我國(guó)公民出境游的一大亮點(diǎn)。體育旅游可以分為體驗(yàn)、觀賞、娛樂(lè)及賽事四種不表現(xiàn)形式[2]，早在2001年，國(guó)家旅游總局就以《2001年中國(guó)體育健身游》為主題年組織活動(dòng)，全國(guó)各地共有100多個(gè)體育賽事或旅游節(jié)慶， 如新疆和內(nèi)蒙古的那達(dá)慕大會(huì)、鄭州的國(guó)際少林武術(shù)節(jié)、中國(guó)荊州的端午龍舟節(jié)、新疆少數(shù)民族賽馬節(jié)和摔跤節(jié)等。同時(shí)，還有11個(gè)體育旅游專項(xiàng)產(chǎn)品和80個(gè)專項(xiàng)體育健身旅游路線，各省市地區(qū)將體育旅游與經(jīng)濟(jì)發(fā)展掛鉤，讓體育旅游推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2010年3月，國(guó)務(wù)院辦公廳頒布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》中明確提出了要協(xié)調(diào)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)與包括體育旅游在內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展。各地依照自身資源舉辦的各種節(jié)日和比賽也日益形成品牌，奧運(yùn)會(huì)、足球世界杯、亞運(yùn)會(huì)等品牌在旅游市場(chǎng)中也形成了專項(xiàng)的產(chǎn)品。同年年底在海口舉行的中國(guó)體育旅游博覽會(huì)，極大地促進(jìn)了海南高爾夫球的發(fā)展。至此，國(guó)內(nèi)體育旅游已初具規(guī)模。

體育旅游的范圍廣泛，有別于其他形式的旅游，其中部分旅游項(xiàng)目主要受到賽事舉辦時(shí)間的影響而具有時(shí)效性，對(duì)于那些野外求生探險(xiǎn)的體育旅游項(xiàng)目又必須要具備較強(qiáng)的專業(yè)技能，安全系數(shù)較低，對(duì)于其裝備的成本也較高，這些特點(diǎn)讓體育旅游的開(kāi)展受到一定的制約。

其一，目前國(guó)內(nèi)體育旅游的發(fā)展旅游市場(chǎng)無(wú)法滿足旅游者日益多樣化需求，許多消費(fèi)者千里迢迢去國(guó)外享受細(xì)化了的體育旅游項(xiàng)目；其二，體育與旅游業(yè)還是兩個(gè)獨(dú)立的項(xiàng)目，除了近幾年在國(guó)內(nèi)開(kāi)展較好的戶外項(xiàng)目，其他可以與旅游業(yè)很好結(jié)合的體育類項(xiàng)目并未得到很好的經(jīng)營(yíng)與管理，國(guó)內(nèi)走體育路線的旅游項(xiàng)目開(kāi)展的很少。其三，許多有地方性特色的體育項(xiàng)目，例如具有湘西特色的木球、蕩秋千、竹竿舞表演性又強(qiáng)的體育項(xiàng)目也缺乏明確的發(fā)展思路和長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃；其四，旅游地點(diǎn)配套設(shè)施落后，服務(wù)不夠?qū)I(yè)化，甚至有些旅游點(diǎn)存在服務(wù)態(tài)度差、亂收費(fèi)的現(xiàn)象，加上部分體育旅游者的素質(zhì)不高，體育意識(shí)、環(huán)保意識(shí)薄弱，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)體育旅游業(yè)一直未得到的發(fā)展。

3 體育旅游發(fā)展的探索之路

（1）要同國(guó)家的體育事業(yè)和旅游事業(yè)緊密地結(jié)合起來(lái)，以國(guó)家現(xiàn)有的旅游景點(diǎn)為基礎(chǔ)，以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)趨勢(shì)為風(fēng)向，將體育旅游納入國(guó)家整個(gè)旅游計(jì)劃之中，建立全國(guó)統(tǒng)一的旅游市場(chǎng)體系。（2）積極開(kāi)發(fā)國(guó)際化的體育旅游市場(chǎng)，打造地域風(fēng)情體育旅游新起點(diǎn)。我國(guó)擁有許多著名的旅游景點(diǎn)，地域遼闊，充滿著深厚的地域文化。各地的風(fēng)土民情、民族習(xí)慣等特點(diǎn)都可以作為吸引國(guó)際友人的吸睛點(diǎn)。我國(guó)在世界都享有盛名的旅游景點(diǎn)、名勝古跡數(shù)不勝數(shù)，但宣傳不夠，因其交通閉塞、人才缺乏，當(dāng)?shù)厝说墓滩阶苑猓瑢?dǎo)致許多有巨大魅力的潛在體育旅游項(xiàng)目、旅游景點(diǎn)還尚未遇到其伯樂(lè)，不能被世人所識(shí)。（3）在全國(guó)統(tǒng)一規(guī)劃下，根據(jù)體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展水平和地理環(huán)境，積極籌集資金，充分發(fā)揮國(guó)家的自然資源、人文資源以及地理優(yōu)勢(shì)，在開(kāi)發(fā)新的體育旅游景點(diǎn)的基礎(chǔ)上，打造具有地方特色的體育旅游。新開(kāi)發(fā)的景點(diǎn)要具有特色，能夠吸引游客。如張家界憑借其得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展的“翼裝飛行”體育項(xiàng)目就很好的對(duì)地方性特色體育旅游進(jìn)行了詮釋。（4）各部門提供必要的硬件設(shè)施與軟件設(shè)施，為體育旅游的發(fā)展保駕護(hù)航。例如，交通部要加強(qiáng)體育旅游的硬件設(shè)施，要想富先修路的箴言代代相傳，體育旅游的發(fā)展自然離不開(kāi)交通部的大力支持，興修機(jī)場(chǎng)、高速公路，讓千里之外的游客也能感受一把千里江陵一日還的豪邁，享受一場(chǎng)能夠說(shuō)走就走的旅行。此外，加上規(guī)劃局、工商局等部門的軟件設(shè)施，為體育旅游景點(diǎn)提供現(xiàn)代化的賓館，讓其享受體育運(yùn)動(dòng)快感后的疲憊身軀補(bǔ)充養(yǎng)料。除此之外，隨之而來(lái)的就是餐館、小賣部、民族特色飾品、節(jié)目的展示等，讓游客感受到的不僅是進(jìn)行了一場(chǎng)體育旅游，更多的是汲取文化、涵養(yǎng)精神的情感盛宴。例如，黑龍江省建設(shè)的國(guó)際化高爾夫球場(chǎng)就是一個(gè)比較成功的例子。黑龍江的經(jīng)濟(jì)在全國(guó)來(lái)說(shuō)，其發(fā)展水平是比較低的，在面臨著大批職工下崗、大中企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益不佳的形勢(shì)下，省委省政府和體育部門解放思想，大膽地吸引外資，球場(chǎng)對(duì)面是五星級(jí)賓館，配有高級(jí)游樂(lè)場(chǎng)所幾多選擇的體育設(shè)施，在一定程度上推動(dòng)了黑龍江的GDP。（5）積極培訓(xùn)體育旅游從業(yè)人員。從事體育旅游的工作人員，尤其是向?qū)В休^高的職業(yè)道德和綜合素質(zhì)，必須要熱愛(ài)體育項(xiàng)目，具備一定的體育專業(yè)知識(shí)，在熟悉該地區(qū)該體育項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，最好再具備一定水平的外語(yǔ)、運(yùn)動(dòng)損傷應(yīng)急處理等方面的能力。

4 結(jié)語(yǔ)

在信息社會(huì)經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮下，隨著體育賽事的傳播和影響，越來(lái)越多的體育項(xiàng)目被人喜愛(ài)。現(xiàn)在的體育除了更加注重娛樂(lè)與健康、休閑與放松，還更加注重主體的需要，既要滿足其身體的需要，還要滿足情感的享受，體育旅游以其獨(dú)特的魅力價(jià)值，博得了人們的青睞，使得人們對(duì)于體育追求不再局限于滿足身體的健康與強(qiáng)壯，還能獲得一種更高、更深層次的目標(biāo)，這樣使得體育旅游產(chǎn)業(yè)得到不斷的發(fā)展和成長(zhǎng)，現(xiàn)已初具規(guī)模。

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On Sports Tourism Development in China

Zhang Yan Zhang Jianglong（Qiandongnan National Polytechnic， Kaili Guizhou 556000， China）

Abstract：By using the methods of literature， observation and logic analysis， the paper discusses the development of sports tourism in China. It points out the problems that exist， it also puts forward relevant countermeasures， aiming at providing theoretical basis for the development of sports tourism industry in China.

Keywords： sports tourism Development countermeasures Curtrent situation