網(wǎng)絡(luò)紅包莫變味

文/陳　杰

網(wǎng)絡(luò)紅包莫變味

文/陳杰

春節(jié)期間，網(wǎng)絡(luò)紅包又開(kāi)始登上話(huà)題榜。自2014年1月微信推出“紅包”功能以來(lái)，支付寶、微博、QQ等紛紛加入，移動(dòng)端的“紅包”功能成了各大社交平臺(tái)或構(gòu)建場(chǎng)景吸引用戶(hù)、或創(chuàng)新玩法打造差異、或切入移動(dòng)支付領(lǐng)域等的必備神器，使得商家們的曝光率大增，與以往天價(jià)廣告費(fèi)相比，這一相對(duì)廉價(jià)的傳播方式更受企業(yè)歡迎。

正因如此，網(wǎng)絡(luò)紅包衍生出更多的變種和玩法，也逐漸改變了原有的味道，各種關(guān)于“紅包”的吐槽也不絕于耳。“拼了一個(gè)晚上，都沒(méi)搶到幾毛錢(qián)”、“某些企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)紅包太麻煩，沒(méi)幾毛錢(qián)居然要收集郵箱、電話(huà)等個(gè)人信息，太不安全了”……

此外，非現(xiàn)金類(lèi)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)紅包也容易為人所垢病，如美團(tuán)、滴滴、百度外賣(mài)等廠(chǎng)商促銷(xiāo)式紅包，借助第三方平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)分享優(yōu)惠券，以此吸引用戶(hù)使用產(chǎn)品并獲取新用戶(hù)。因?yàn)槭菑V撒網(wǎng)的非精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方式，很容易就引起并不需要這種優(yōu)惠紅包用戶(hù)的反感。

當(dāng)然，以上這些還只是一些用戶(hù)體驗(yàn)差的抱怨，而以網(wǎng)絡(luò)紅包設(shè)賭局、利用網(wǎng)絡(luò)紅包植入木馬，借朋友圈進(jìn)行擴(kuò)散詐騙之事也時(shí)有發(fā)生，這就讓不少人對(duì)這些“紅包”望而卻步。

顯然，網(wǎng)絡(luò)紅包在玩法上的創(chuàng)新成為必然，而作為未來(lái)一年能主導(dǎo)其發(fā)展方向的“春晚紅包”便成為大眾及廠(chǎng)商的關(guān)注焦點(diǎn)。

就在此時(shí)，微信紅包與猴年春晚解綁消息的曝出，其老對(duì)手支付寶卻砸下2.69億天價(jià)廣告費(fèi)，成為2016央視春晚獨(dú)家合作互動(dòng)平臺(tái)。而就在支付寶拿下春晚紅包獨(dú)家互動(dòng)權(quán)后，微信隨即宣布“5天廣告收入全發(fā)紅包”。看來(lái)，今年紅包玩法的創(chuàng)新將由一場(chǎng)大戰(zhàn)來(lái)觸發(fā)。

與此同時(shí)，QQ也在2015年底上線(xiàn)“口令紅包”并高調(diào)加入春節(jié)紅包戰(zhàn)場(chǎng)。微博除夕也將開(kāi)啟超過(guò)40天“紅包季”，全面開(kāi)放紅包功能。

除了這些老身影外，其他互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也紛紛出臺(tái)花樣繁多的紅包創(chuàng)意，如易信的“任務(wù)紅包”，號(hào)召“社交生活自定義”，釘釘大力推廣“企業(yè)紅包”，主打“紅包是一種激勵(lì)方式”等等。

褒也罷，貶也罷，如今的“紅包”已然融入普通大眾的生活中，因此，它除了要解決一些用戶(hù)體驗(yàn)的問(wèn)題外，大眾更應(yīng)該注意一些不法分子也將目光投向這里，由此引發(fā)的個(gè)人信息及財(cái)產(chǎn)安全問(wèn)題的嚴(yán)重程度也需重視。

作為由傳統(tǒng)紅包演變而來(lái)，網(wǎng)絡(luò)紅包的這種不斷創(chuàng)新，也正是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)不斷創(chuàng)新的映照，互聯(lián)網(wǎng)思維也逐漸成為主流，這對(duì)當(dāng)下國(guó)內(nèi)各領(lǐng)域打破壟斷、引入競(jìng)爭(zhēng)和加速改革都大有裨益。

當(dāng)然，落實(shí)到網(wǎng)絡(luò)紅包上，怎么玩都好，但別改變其原有的以?shī)蕵?lè)為主的味道。