Facebook注冊用戶的空間分布特征與影響因素

孫中偉　張淑媛　韋銳　田偉男

摘 要：互聯網地理學研究已成為近年國際人文地理學研究的熱點之一，但對網站注冊用戶空間分布的研究很少。以世界最大的社交網站Facebook為研究對象，利用獲得的2012年注冊用戶規模數據，具體分析其空間分布特征與影響因素。研究發現：①無論是在洲際層面還是國家層面，Facebook注冊用戶的規模與普及率分布都存在著巨大差異。其中前者的集中化指數高，且偏重發達國家和人口規模過億的國家；后者則是歐美、大洋洲和高收入國家相對偏高。②Facebook注冊用戶規模主要受國家經濟總量、人口數量和網民規模三個層面因素影響，普及率則主要受人均收入、人口層面的城鎮化率、網民普及率和網絡基礎設施等層面因素影響。此外，網絡登錄工具變革、文化差異和網絡監督制度也是影響其空間分布的重要因素。③由于成為Facebook注冊用戶的基本前提是其必須首先是網民，因此后者也相應地成為影響前者空間分布最為直接的因素。其他因素主要通過作用網民進而實現對Facebook注冊用戶空間分布的影響。

關鍵詞：Facebook；注冊用戶規模；普及率；空間分布；影響因素

中圖分類號：K901 文獻標識碼：A

地理學是一門隨社會發展不斷演進的學科。在農業社會與工業社會階段，地理要素的種類、作用方式與強度各不相同，即地理學的功能和價值存在很大差異。在新信息與通信技術推動下，地理學邁入信息社會階段并呈現出諸多新變化。首先，這種變化主要發生在作為地理學兩大分支的地理信息科學和人文地理學領域[1]，既表現為前者的誕生與興起，也包括后者的革新及其新分支信息與通信地理學的崛起；其次，信息與通信技術發展所帶來的信息/數據生產、獲取、處理、存儲、傳輸與交換變革，特別是由此引發的無形信息流功能與地位的增強、通信方式與形式的多元化，以及網絡空間的構建是導致變化的根本原因，當然其中也包括交通工具發展及交通網絡建設貢獻；再次，傳統地理學的關鍵概念都不同程度上發生了重構，比如空間類型與形態[2]、人地關系中人與地的內涵[3]、距離界定與跨越方式、尺度的全球化與空間相互作用等等；最后，地理學新的研究對象、方法與理論的發現，對傳統地理理論的適用性檢驗，以及地理思維由現實向半現實半虛擬轉向是地理學者們的主要任務。

傳統地理學的理論建構是以有形物質、距離和實體空間為基礎的，是一種現實地理學。信息社會的“新”地理學則還需要考慮無形信息和虛擬空間，是一種半現實半虛擬的地理學。相應地，探究現實地理空間與虛擬網絡空間的相互作用，特別是地理要素在網絡空間中的作用形式及地理表征，成為信息社會背景下地理學存在、傳承與創新的關鍵性命題。由于互聯網/網絡空間本身的建構、運行和作用發揮都離不開信息基礎設施及網民等物質基礎，所以其具有地理意義并為開展相關研究提供了可能。網站作為組成網絡空間的基本單元，是地理學者結合物質基礎開展互聯網地理研究的基本切入點之一。目前，國內外相關研究成果都不多，且主要針對一個或多個網站進行。具體包括以Google網站為例的網絡空間與數字地方構建及私有化問題[4]、颶風桑迪信息在Twitter網站的傳播軌跡[5]、基于某些社交網站特別是新浪微博用戶關系的空間特征及城市網絡[6-13]、網絡購物平臺中電子商鋪的空間分布[14-16]、留學網站對留學人流的導引作用[17]，以及綜合門戶網站首頁新聞評論者的時空分布[18]研究等。這些成果證明了網絡空間并非“地理虛無”之地，但地理要素的功能和地位與之前存在很大不同，需要開展更多研究予以完整、清晰的呈現。數據獲取難度大一直是制約該領域前進的最大障礙。雖然人類已經進入大數據時代，且網絡數據獲取的工具和方式有了較大改善，但更多數據如何獲取，取得數據的方式是否道德以及科學性問題都值得進一步商榷。

充分利用可獲取的一手或二手數據，針對不同國別、不同類型的代表性網站開展多尺度、多視角研究，是展現信息社會地理學特征與意義的重要途徑。一方面，網站類型不同、同一類型中不同網站，以及網站的國別與服務對象不同，地理要素的作用方式及表征形式必然存在差異；另一方面，并非所有網站都有地理研究意義，往往注冊用戶規模大和被點擊瀏覽次數高的知名網站的地理含義及規律更顯著。此外，由于網絡空間的規模和重要性確定，以及對現實社會的真實作用發揮都通過具有實體與化身雙重屬性的網民來實現，因此注冊用戶的空間分布規律就成為網站地理學研究的基本著眼點之一，但一般情況下各網站都不公布詳細的用戶位置信息。在全球尺度層面，世界著名的Google、Yahoo、Facebook、Amazon和YouTube等由于注冊用戶規模龐大且地域分布廣泛成為研究首選。Facebook是在線社交網絡服務網站的典型代表，由馬克·扎克伯格及其哈佛大學室友在2004年2月共同創立，同年12月活躍用戶數就接近了100萬。其創立初衷是為哈佛學生提供實時網絡發送文字、圖片和相互評論的服務，之后逐漸對其他高校及人群開放，并于2006年9月26日對所有年滿13歲且持有一個有效電子郵件地址的網民開放。目前，Facebook已成為世界最大的社交網站和照片分享網站，注冊用戶規模已超過10億（其中約有9%的不實使用者），每天上傳照片3.5億多張。本文利用世界互聯網統計網站（http：//www.internetworldstats.com/）公布的2012年底Facebook國別注冊用戶分布數據，具體分析其空間分布特征及影響因素，進而揭示其所蘊含的地理規律。

1 指標選取與數據計算

1.1 指標選取

本文對Facebook注冊用戶的空間分布研究兼顧用戶規模和普及率兩項指標。其中，前者已通過世界互聯網統計網站獲得，后者則通過前者除以各國人口數量得到。對Facebook注冊用戶分布影響因素的研究將區分定量和定性兩個層面。定量指標數據的選取建立在對影響網民個人與國別網民分布因素分析基礎上。從網民個人角度講，影響其上網的因素主要包括網絡基礎設施狀況、上網工具購置費用、上網資費、個人網絡需求、網民上網技能和收入等；從國家角度講，影響網民空間分布的因素除了個人因素外，還要考慮國家需求與投資建設網絡基礎設施的能力、網絡信息設施就緒程度和人口規模等因素[19]。此外，各國的網民規模和普及率也在考慮之列。定性層面分析主要針對登錄工具、文化差異、網絡監管制度等無法量化的因素進行。

通過上述分析，同時考慮到數據的可獲得性和可替代性，最終確定的指標涉及5個層面，具體包括國家經濟總量層面（GDP、按購買力平價衡量的GNI）、人均收入層面（人均GDP、按購買力平價衡量的人均GNI）、人口層面（總人口、城鎮人口、農村人口、城鎮化率）、網民層面（網民規模、網民普及率）、網絡基礎設施層面（網絡就緒指數，英文簡稱NRI）。其中，通過世界銀行網站（http：//www.worldbank.org.cn/）獲得了2012年各國GDP、GNI、人均GDP、人均GNI、總人口、城鎮人口、農村人口、城鎮化率和網民普及率數據；通過世界經濟論壇網站（http：//www.weforum.org/）發布的《Global Information Technology Report 2013》獲得了2012年144個國家和地區的NRI數據。

1.2 數據處理

對上述獲取數據的處理首先是將地區剔除掉，僅保留主權國家；其次，由于除NRI外其他數據相對較為全面，因此對相關指標進行完整性檢查，確定出170個主權國家進行后續分析；最后，將NRI數據與170個國家進行比照，最終將132個重合國家選出以備研究。之后的數據計算主要是相關系數、集中化指數和接近指數。

2 Facebook注冊用戶的空間分布特征

2.1 Facebook注冊用戶的洲際空間分布特征

170個國家的Facebook注冊用戶規模已達9.25億，普及率為13.93%，但其在各洲的分布差異顯著（圖1）。①亞洲以2.90億的注冊用戶規模排名首位；②北美洲以43.70%的普及率排名第一，也是唯一超過40%的大洲；③注冊用戶規模由大到小的順序為亞洲、北美洲、歐洲、南美洲、非洲和大洋洲，其中前三者在2億以上，南美洲超過1億，非洲為0.50億，大洋洲僅有0.14億；④普及率由高到低的位序為北美洲、大洋洲、南美洲、歐洲、亞洲和非洲，其中前三者在30%以上，歐洲為29.62%，后兩者則都低于10%。

2.2 Facebook注冊用戶的國別空間分布特征

2.2.1 各國Facebook注冊用戶規模的空間分布特征

Facebook注冊用戶規模的空間分布呈現以下特征（圖2）：①各國注冊用戶規模差別大，其中超過1億的僅有美國為1.66億，印度、巴西和印尼超過了5000萬；1000萬以上國家共21個，100萬～1000萬的57個，10萬～100萬的59個，剩余33個都在10萬以下。②注冊用戶國別空間分布的集中化程度很高，集中化指數為0.81，其中前5位國家占40.73%，前10位國家占56.50%。③除我國外，其他10個人口超1億國家的排名都比較靠前，包括前5位，15～30位國家4個，最低的孟加拉排名也在第45位。④發達國家的注冊用戶規模普遍較高，而發展中國家則差距很大。⑤Facebook注冊用戶和網民規模的接近指數為0.56，且分異現象嚴重。Facebook注冊用戶/網民規模的正常值為0.4～0.8，共有92個國家在此區間，且絕大多數歐美國家都在此范圍內，但也存在較多異常情況。其中，有11個國家比值超過了1，印尼最高達到1.41；我國大陸地區網民數達到5.71億，占170個國家網民總數的23.81%，但Facebook注冊用戶則僅有63.33萬，排名第93位，比值僅有0.001，是所有國家中最低的。

2.2.2 各國Facebook注冊用戶普及率的空間分布特征

Facebook注冊用戶普及率的空間分布特征如下（圖3）。①各國Facebook注冊用戶普及率差別很大，其中僅有冰島超過了70%，其余國家中位于40%～60%的32個，20%～40%的53個，20%以下84個。②主要的歐美和大洋洲國家Facebook注冊用戶普及率高，而亞洲和非洲的絕大多數國家都偏低。③除日本和韓國外，其他發達國家的普及率都超過了30%。④在發展中國家，高收入國家的Facebook注冊用戶普及率相對偏高。⑤除極少數國家外，各國Facebook注冊用戶普及率都較網民普及率有較大程度的下降，其中冰島二者均排名首位。

3 影響Facebook注冊用戶空間分布的因素

3.1 影響因素的定量分析

3.1.1 影響Facebook注冊用戶規模分布的因素

Facebook注冊用戶規模與可能影響因素的相關分析結果（表1）顯示，其與GDP和GNI強相關，與城鎮人口和網民規模中度相關，與其他因素弱相關。由于很多因素間存在交叉作用關系，故采用逐步多元線性回歸方法予以甄別。結果顯示（表2），網民規模、城鎮人口、GNI、農村人口和GDP被選出，其中前兩者是最直接的影響因素。據此得到的規律是目前各國乃至各洲Facebook注冊用戶規模的空間分布是經濟總量、人口和網民規模三個層面多因素共同作用的結果，網民規模的作用是最直接也是最強的，同時又主要集中在城鎮化地區，這與現實狀況是相符的。首先，其他因素通過影響網民的分布進而作用于Facebook的空間分布。已有研究成果證明了各國網民規模主要受該國網絡需求、網絡供給和人口規模的影響[19]。一方面，網絡需求和網絡供給受國家經濟總量的影響比較大，不僅經濟發展對信息和網絡的需求大，而且高經濟總量在某種程度上可以保證對網絡基礎設施建設的投入；另一方面，人口特別是城鎮人口數量不僅是推動經濟總量增長的重要原因，同時也界定了該國網民規模的上限與潛力。其次，城鎮化地區具有網絡基礎設施建設好、價格偏低，城鎮居民科學文化素質高、收入高、網絡需求高、上網技能高、網絡工具與資費支付能力強等突出優勢，初中期Facebook注冊用戶的分布肯定是以其為主體的。

3.1.2 影響Facebook普及率空間分布的因素

Facebook注冊用戶普及率與可能影響因素的相關分析結果（表1）顯示，其與人均GDP、人均GNI、城鎮化率、網民普及率和NRI均強相關。逐步多元線性回歸結果顯示（表2），網民普及率和城鎮化率是最直接的影響因素，其中前者作用最強。其他因素主要通過影響網民普及率和城鎮化率，進而作用于各國Facebook注冊用戶的普及率。首先，人均收入高往往意味著更高的網絡需求和社交需要，以及更強的上網工具與網絡資費支付能力。雖然信息與通信技術制造業的成熟使上網工具購置費對網民網絡使用的限制在不斷降低，但偏高的網絡資費和人均收入差異還是導致了世界范圍內數字鴻溝的存在。國際電信聯盟發布的報告顯示[20]，在包括48個發展中國家的95個國家中，2012年每月固定寬帶價格占人均GNI的5%或更低，其中發達國家僅為1.7%，而發展中國家則高達30.1%。其次，各國在網絡使用與資費方面的差異是由NRI不同導致的。如2012年發展中國家的固定寬帶普及率為6.1%，而發達國家已達27.2%。最后，城鎮地區及人口具有先天的網絡使用優勢，以及更多的社交需要，且其與人均GDP之間具有明顯的對數關系[21]。

3.2 非量化影響因素分析

3.2.1 登錄工具

移動互聯技術的發展使越來越多的用戶從桌面端向移動端遷移，即越來越多的網民完全跳過桌面版本，通過移動設備登錄Facebook。手機所具有的購置價格與上網資費偏低，聯網位置移動靈活，以及可自由拍照上傳的優勢，特別契合Facebook隨時隨地照片社交分享的主題功能。其極大地促進了Facebook在全球及各國注冊用戶規模的增加和普及率的提高，特別是空間擴散。據Facebook財務報告顯示[22]，截至2012年第四季度，Facebook每月活躍用戶數量增長到11億，其中移動用戶6.8億，純移動用戶1.57億。Facebook移動用戶分為“純移動”和“桌面+移動”兩種類型。后一種是目前Facebook注冊用戶主體，前一種往往是用戶自身的低收入不能支撐其購置桌面電腦，而僅能選擇手機登錄。因為純移動用戶主要分布在欠發達國家特別是其鄉村地區，所以可確定登錄工具的發展促進了Facebook用戶由發達國家向欠發達國家，由城鎮向鄉村地區的蔓延。以印度為例，大量廉價智能手機的涌入促進了該國互聯網的快速發展以及Facebook用戶的猛增，目前超過80%的用戶通過移動設備訪問Facebook。

3.2.2文化差異

文化差異是導致各國Facebook注冊用戶空間分布差異的重要因素，其主要表現為網民差異、同類網站建設差異、Facebook進入時間差異和語言差異。首先，各國文化的差異引發本國網民的文化特征和心理需求不同，特別是驅動社交類網站成功的主導不是技術而是用戶，各國用戶習慣的差異直接導致Facebook受歡迎程度的不同。其次，各國都有自己本土的社交網站。這些社交網站建設成功與否將直接影響其與Facebook的競爭。雖然其有在日本戰勝本土社交網站的成功案例，但即使進入我國也未必能取代QQ的主導地位。第三，Facebook被允許進入各國的時間不一致，其會影響到本國網民對Facebook認可度的提高及注冊用戶的積累。最后，語言差異對某些國家Facebook注冊用戶規模和普及率產生了至關重要的影響。英語是Facebook網站的主導語言，因此精通英語的網民一直是其注冊用戶的主體。目前，雖然Facebook已開發出多種語言界面供用戶自由選擇和設置，但主導語言仍為英語。由于語言的差異，會直接導致不同Facebook注冊用戶的社交圈差異，且對英語熟悉度高的網民更有成為注冊用戶的傾向性。作為發展中國家的印度、印尼和菲律賓能夠進入Facebook注冊用戶規模前10與此有直接關系，而作為發達國家的日本和韓國的Facebook注冊用戶規模與普及率位序低也與此有關。

3.2.3網絡監管制度

各國在網絡監控與審查方面的差異，對Facebook注冊用戶的空間分布也產生了較大影響。網絡監控運行于大多數國家，在一定程度上有著公民的授權和法律的監督，通常只涉及信息的跟蹤和響應，沒有權限干預信息的生產；網絡審查多以制度形式運行信息管理權力，主要目的是抑制信息的生產和傳輸[23]。一國的網絡審查主要有國家防火墻和法律法規兩種手段[24]。一國主要是通過網絡防火墻對境外涉及敏感內容的網站、IP地址、關鍵詞、網址等進行過濾，從而導致國內網民無法訪問某些國外網站或者網頁。網絡監管制度差異是導致各國Facebook注冊用戶規模和網民數量變化不一致的因素之一，其中以我國大陸地區最突出。Facebook是我國大陸地區出于國家安全和穩定考慮，通過中國網絡防火墻屏蔽從而導致網民無法正常訪問的網站之一。這也就是為何我國大陸地區網民規模排名世界首位，并且早在2008年6月20日Facebook就推出了簡體中文版服務，但其注冊用戶卻僅有63.33萬，普及率更是倒數第一的根本原因。

4 結論

Facebook作為一個總部位于美國加利福尼亞州帕拉阿圖的社交網絡服務網站，利用網絡空間可以跨越空間與距離的特性，集聚了超過10億的注冊用戶，構建了一個超大的虛擬社區。通過對Facebook注冊用戶的空間分布研究得出以下結論：①無論是在洲際層面還是國家層面，Facebook注冊用戶的規模與普及率分布都存在著巨大差異。其中前者的集中化指數高，且偏重發達國家和人口規模過億的國家；后者則是歐美、大洋洲和高收入國家相對偏高。②Facebook注冊用戶規模主要受國家經濟總量、人口數量和網民規模三個層面因素影響，普及率則主要受人均收入、人口層面的城鎮化率、網民普及率和網絡基礎設施等層面因素影響。此外，網絡登錄工具變革、文化差異和網絡監督制度也是影響其空間分布的重要因素。③由于成為Facebook注冊用戶的基本前提是必須是網民，因此后者也相應成為影響前者空間分布最為直接的因素。一方面，其他因素對Facebook注冊用戶空間分布的影響主要通過作用網民分布實現；另一方面，Facebook注冊用戶與網民的空間分布具有較強的對應性，但并非完全一致。④傳統地理要素對Facebook注冊用戶空間分布的影響以間接為主。其通過對國家經濟水平、人口分布和文化差異等層面因素施加影響，進而作用于網民特別是Facebook注冊用戶的分布。

本文針對地理空間與網絡空間的耦合點網民，利用Facebook注冊用戶的空間分布證明了網絡空間并非一個完全脫離傳統實體地理空間的“超空間”，傳統地理要素仍有意義，但發揮作用的途徑、方式和幅度都發生了較大變化。由于缺乏Facebook在世界各國的擴散時間表，以及多年國別注冊用戶數據，因此該研究存在不能完整呈現影響要素指標及其作用程度變化的局限。有鑒于Facebook發展至少已經到了中期階段，且其注冊用戶的空間分布基本成型，我們可以確定本文的研究結論及其所揭示的地理規律具有較高的科學性和可信度。今后，不同網站網民空間分布規律的地理研究可從三方面著手。首先，在多年國別數據可獲得性前提下，較為完整地闡述Facebook注冊用戶的空間分布規律；其次，在全球層面針對世界性的Twitter等社交網站，以及其他類型的著名網站開展對比性研究；最后，在國家層面選擇與本國不同類型的知名網站開展研究。

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Abstract： Websites arent only components of cyberspace， but also one of basic breakthrough points for studying cyberspace or internet from the perspective of geography. Differences exist in types of websites， websites of the same category， countries to which websites belong and service objects， where it is inevitable that impacts and presentation forms of geographical elements arent totally identical. However， geographical rules will be unified as long as websites are adequately famous with a huge amount of users to browse， register and log in to them. Laws of spatial distribution of registered website users are the most fundamental focuses， while Facebook is definitely the optimal case for a global study. This paper explores spatial distribution of Facebook users by considering number and penetration of users. Factors affecting spatial distribution of Facebook users are quantitatively and qualitatively examined. Quantitative indicators are selected on the basis of analyzing factors impacting distribution of individual netizens and those from different countries. After research， conclusions are reached as follows in this paper. Firstly， at the continental or national level， number and penetration of Facebook users greatly differ. Centralization index of the former is high， inclined to developed countries and nations with over 0.1 billion population， while the latter index is relatively high in Europe， America， Oceania and high income countries. Secondly， number of Facebook users is mainly impacted by three aspects factors of GDP， population size and number of netizens. Penetration is primarily influenced by multiple level factors of per capita income， urbanization rate， internet penetration and network infrastructure. In addition， transformation of internet surfing tools， cultural differences and network supervision system are important factors affecting spatial distribution of Facebook users. Thirdly， a basic premise for one to become a Facebook user is that he must be a netizen. Thus， netizens is the most direct factor impacting the spatial distribution of Facebook users accordingly. On one hand， other factors mainly influence spatial distribution of Facebook users by affecting distribution of netizens. On the other hand， although spatial distribution of Facebook users and netizens correspond to each other to a great extent， it isnt totally consistent. Fourthly， traditional geographical elements have indirect impacts upon spatial distribution of Facebook users. They impose impacts upon distribution of netizens， especially of Facebook users by affecting national economic growth， population distribution and cultural differences， etc.

Key words： Facebook； number of Facebook users； penetration of Facebook users； spatial distribution； influencing factors