“一帶一路”背景下東陽木雕文化旅游發展戰略研究

邢娟

摘要： 在“一帶一路”背景下，探索東陽木雕文化旅游發展戰略思路。應在了解和分析東陽木雕文化發展的現狀及存在的問題的前提下，圍繞“一帶一路”發展戰略的影響，明確完善東陽木雕產業“走出去”的平臺，利用機遇把握好“請進來”的重點，不斷提高木雕文化旅游活動的體驗參與性。

Abstract： This paper explores the woodcarving culture tourism development strategy in Dongyang on the background of One Belt One Road. On the premise of analysis of the development situation and problems of woodcarving culture in Dongyang， and considering the effect of One Belt One Road development strategy， the "Going out" platform of Dongyang woodcarving industry should be improved and the key points of "Calling in" should be seized by taking advantage of opportunity， and the participation feature of woodcarving culture tourism should be enhanced.

關鍵詞： 一帶一路；木雕；文化旅游

Key words： one belt one road；woodcarving；culture tourism

中圖分類號：F590.8 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2016）07-0030-02

0 引言

“一帶一路”建設，是我國在新的歷史條件下，培育國家競爭新優勢、打造對外開放新格局、尋找區域經濟發展新動力的重大戰略舉措。通過“一帶一路”建設，未來將出現一條橫貫東西、連接南北的歐亞海陸立體交通大通道，必定會促進我國的對外貿易發展，也將加深彼此的文化、旅游交流。“一帶一路”的建設為東陽木雕文化旅游的發展帶來了重大機遇。東陽木雕文化旅游的發展可以發揮優勢，審時度勢，走出一條既符合國家發展戰略，又兼具東陽旅游自身特色的發展之路。

1 東陽木雕文化旅游發展現狀分析

中國是一個崇尚雕刻而又十分擅長雕刻的國度，在品種繁多，流派紛呈的數以百余種民間雕刻工藝中，歷經千年錘練的浙江東陽木雕，是各流派中影響最大最負盛名的一種。它以悠久的歷史，豐富的品類，生動的神韻，精美的雕飾，精湛的技藝和廣泛的表現內容而蜚聲海內外。它是我們民族的瑰寶，東方文明中一顆璀璨奪目的明珠。它蘊含著中國人民的智慧，融會了中華民族特有的氣質和文化素養，它在世界民間雕刻史上也是獨樹一幟的。

1.1 東陽木雕產業發展形勢良好 東陽木雕生產歷史悠久，相傳早在一千多年前，東陽人就開始其木雕的歷史，他們世代相傳，創造了眾多的千古佳作，造就了上千的木雕藝人，從而成為著名的“雕花之鄉”。東陽木雕主要分布在東陽各鄉鎮，延及周邊縣市，并流入江蘇、上海、江西、安徽、福建、廣東、湖北、河南、吉林、四川、重慶、臺灣、香港、澳門，遠達至新加坡、泰國、蒙古、阿爾巴尼亞、加拿大等國家。

截止目前，東陽的木雕企業已有2700多家，木雕產業總產值也高達200多億元。東陽中國木雕城、東陽紅木家具市場等兩大交易市場和南馬、橫店、城北等三大生產基地已于2012年12月建成。城北工業新區國際木雕產業園首期1123畝產業基地已啟動建設，將投資近億元，建成木雕加工區、設計研發中心、木雕藝術長廊、木雕檢驗檢測中心、木雕培訓基地等，成為東陽木雕城的配套生產基地，首批18家企業已入園建設。近幾年，東陽市又聯手復星集團、阿里巴巴等一批優秀浙商團隊，投巨資建設文化博覽城暨中國木雕博物館項目，該項目已于2014年落實，成了中國乃至全球一流的木雕文化特色綜合體。目前，東陽木雕紅木家具供、產、銷體系日趨完善，產業鏈雛形已經形成，已成為全國紅木家具生產銷售的重要產區之一。

1.2 木雕文化旅游已成為東陽旅游的一大品牌 在東陽旅游界，橫店影視城是當之無愧的龍頭老大。它是國內最大的影視拍攝基地，集影視旅游、度假、休閑、觀光為一體的大型綜合性旅游區，被評為國家5A級旅游景區。成熟的景點設置和完善的配套設施，驚艷的演藝產品和游客體驗，使橫店影視城年接待游客量超過千萬人次大關。除了影視發展如日中天，東陽木雕之花也綻放地愈加流光溢彩。

2010年12月，中國木雕城成功創建國家4A級旅游景區，并聚集了各地商家，成為國內最具規模的木雕工藝品市場和紅木家具市場。2015年1月30日，中國木雕博物館正式開館，其陳展是中國數千年木雕文化傳統的系統總結，也是現代木雕藝術的全面檢閱，具有文化吸引力、品牌影響力和產業帶動力。整個木雕博物館設計處處可見融合的東陽木雕風格元素以及天圓地方的設計理念，將中國傳統文化與現代藝術相融合，曲水流觴，極具木雕文化特色。

經過多年的建設與發展，憑借著影視和木雕兩塊金字招牌，到東陽旅游的游客呈逐年遞增的趨勢，客源地也從上海、江蘇和浙江的寧波、溫州、臺州以及金華等江浙滬周邊擴展到廣東、湖南、天津、北京等地，并且好評如潮。“木雕之都·影視名城”的城市旅游形象口號得到了推廣，“游影視名城、賞明清古居、品木雕文化”的旅游線路得到游客的認同。

2010年，由市旅游局、東陽中國木雕城主持編制了《東陽木雕文化旅游區總體規劃》，開始建設東陽木雕文化旅游區。此旅游區是由政府主導，以東陽中國木雕城為核心，結合盧宅保護開發、江濱文化景觀帶而成的重點文化旅游發展區，涵蓋了木雕生產、商貿交易、文化創意、木雕博覽、生活休閑和旅游活動等功能。規劃廣義范圍主要包括以東陽城區為核心，以東陽中國木雕城、盧宅、江濱木雕主題公園為基點，以南馬、橫店、城北三地的木雕和紅木家具生產基地為補充。東陽木雕文化旅游區的規劃總面積為817畝，規劃期限為2010年至2020年。截止目前，東陽中國木雕城、盧宅、江濱木雕主題公園已經陸續完成開發建設。

2 “一帶一路”國家戰略對東陽木雕文化旅游發展的意義

“一帶一路”是“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的簡稱，2013年9月和10月由中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平分別提出建設“新絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰略構想。“一帶一路”不是一個實體和機制，而是合作發展的理念和倡議，是依靠中國與有關國家既有的雙多邊機制，借助既有的、行之有效的區域合作平臺，旨在借用古代“絲綢之路”的歷史符號，高舉和平發展的旗幟，主動地發展與沿線國家的經濟合作伙伴關系，共同打造政治互信、經濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責任共同體。

“一帶一路”戰略構想意味著我國對外開放實現戰略轉變。東陽產業與“一帶一路”沿線國家和地區具有較強的互補性，具備產業轉移和重構的基礎。

3 “一帶一路”背景下東陽木雕文化旅游發展戰略思考

3.1 利用好“一帶一路”的發展機遇，完善木雕產業“走出去”的平臺 在改革開放初期，中國經濟發展水平低下，我們亟需資本、技術和管理模式。因此，當初的對外開放主要是以引進外資、國外先進的技術和管理模式為主。一直以來，眾多外資企業和外國資本對于推動中國的經濟發展、技術進步和管理的現代化起到了很大作用。而今，盡管國內仍然需要大規模有效投資和技術改造升級，但我們已經具備了要素輸出的能力。據統計，2014年末，中國對外投資已經突破了千億美元，已經成為資本凈輸出國。“一帶一路”建設恰好順應了中國要素流動新趨勢。“一帶一路”戰略通過政策溝通、道路聯通、貿易暢通、貨幣流通、民心相通這“五通”，將中國的生產要素，尤其是優質的過剩產能輸送出去，讓沿“帶”沿“路”的發展中國家和地區共享中國發展的成果。東陽木雕約始于唐而盛于明清，自宋代起已具有較高的工藝水平。木雕產品既具有較強的實用性，又有較高的文化及審美性，具有較好的發展空間。就目前的市場來看，木雕產業在當地也不可置疑的列入了產能過剩的行列。要扭轉這不利的發展狀況，就必然要開拓新的市場。2015年11月金義綜合保稅區正式獲得國務院批復，為“走出去”的發展戰略提供了較好的保障。綜合保稅區是目前我國境內除自貿區以外開放層次最高、優惠政策最多、功能最齊全、手續最簡化的海關特殊監管區域。業內對綜合保稅區有著這樣的描述：它是沒有海水的“國際港口”，沒有跑道的“國際機場”，不出國門的“國際市場”。今后應該逐步加快木雕產品的技術創新，利用好綜合保稅區，使木雕產品和文化向“一帶一路”沿線國家和城市延伸拓展。

3.2 利用機遇，把握好“請進來”的重點 與東陽毗鄰的城市義烏，憑借著義烏制造、浙江制造、中國制造，形成了得天獨厚的優勢，造就了全球最大的小商品批發市場，中國小商品出口的最大門戶。義烏構筑了國際大通道，成為聯合國亞洲及太平洋經濟社會委員會（簡稱聯合國亞太經社會）確定的國際陸港城市之一，觸角遍及世界各地，特別是“義新歐”的開通，輻射沿途1.3萬公里沿線的7個亞歐國家，是小商品乃至浙江省出口物流體系的重要“拼圖”。它直接打通了亞歐大陸橋，直達中亞和歐洲各國，構建了一條便捷高效的陸路貿易通道。東陽可以依靠這一貿易平臺，不斷開拓浙中城市商務旅游的線路及內容，帶動東陽木雕文化旅游的發展。

在“請進來”方面，東陽也在不斷的探索和創新，2014年投資興建了東陽木雕文化博物館，集收藏、展覽、研究、文化交流于一體的博物館，對于打造國家級文化品牌、豐富文化旅游內涵、促進中國木雕產業的發展都具有重要意義。在博物館開館之際，還承辦了“2014年世界工藝文化節”，吸引了大量的國際工藝文化愛好者的到來。在今后的發展過程中，木雕文化旅游的發展還是應該依托豐富多彩的展會等相關的活動進行造勢，充分挖掘好會展旅游資源，帶動木雕產業的發展及推廣。

3.3 提高木雕文化旅游活動的體驗參與性 文化旅游要得到長足有效的發展，必須不斷的強化游客的體驗參與性。木雕產品除了可以開發為一種獨特的旅游商品之外，更重要的是要利用這一產品文化滿足游客求知和體驗的心理需求。例如可以將木雕制作工廠搬進各大木雕產品展廳，讓游客可以在木雕師傅的指導下親自去體驗木雕技藝轉化為實物的過程。這樣就可以極大地提高旅游者的興趣和參與性，避免走馬觀花式的旅游，提高游客的重游率。隨著手機網絡的普及，游客將自己的旅游體驗過程及感受通過微博、徼信等發布到網絡上，已經成為一種時尚和趨勢，體驗參與性越強，游客的宣傳作用就能夠越明顯。

4 總結

在“一帶一路”對外開放的背景下，東陽市政府致力于舉辦各類木雕文化節，提升木雕產業與旅游文化的融合，深入挖掘東陽木雕文化內涵，建立深厚的城市木雕文化內涵，繼續加快木雕文化旅游區的規劃實施，極大的提升了東陽旅游形象。2015年2月4日，東陽市旅游局統計報告數據顯示：2014年，全市接待游客1560.61萬人次，同比增長15.08%；旅游收入113.16億元，同比增長18.23%。東陽中國木雕城接待游客92萬人次，同比增長2.72%。因此，在今后發展旅游的過程中，東陽木雕文化旅游產業應該圍繞“一帶一路”發展戰略的影響，明確完善東陽木雕產業“走出去”的平臺，利用機遇把握好“請進來”的重點，不斷提高木雕文化旅游活動的體驗參與性，使得東陽木雕文化走出東陽、走向世界。

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