試析中央電視臺軍事節目發展現狀

李楊

內容摘要：歷史上，我國電視軍事節目曾取得過一系列輝煌的成就，但隨著時代進步和社會發展，我國電視事業經歷了大洗牌，大轉變的過程，而電視軍事節目并未經歷市場化的洗禮，與社會較為脫節，發展不盡如人意。本文通過對CCTV-7軍事節目的分析，發現現今電視軍事節目面臨創新不足、理念落后，優秀人才流失，節目同質化等不足。

關鍵詞：軍事 節目 現狀 分析

CCTV-7電視軍事節目，是我軍新聞宣傳重地，是軍事新聞軍事動態的權威發布機構，它的出現向全世界展示了我軍的威武雄姿，剛強意志。通過近20年的發展，CCTV-7電視軍事節目已經形成了其獨特的節目風格，積累了豐富的資源優勢，更具有其他電視節目無可比擬的組織保障力。

但由于電視軍事節目自身的保密性、政治性、敏感性等特質，使得電視軍事節目的轉型和改革并不能像娛樂類、體育類等電視節目那樣容易。這些特質對CCTV-7電視軍事節目來說，是一柄“雙刃劍”，既讓它凸顯出其他電視節目所沒有的“迷彩味”，又成為它與時俱進，改革發展的瓶頸。因此，CCTV-7電視軍事節目在市場化的電視節目中，競爭力不高。

一.觀念亟待更新

隨著時代不斷進步，我國廣電事業也在不斷發展與改革，根據觀眾需求不斷更新節目理念，推行欄目品牌化、專業化。如：選秀類有中央電視臺的“中國好歌曲”；東方衛視的“加油好男兒”；湖南衛視的“超級女聲”，浙江衛視的“中國好聲音”等，益智類節目有江蘇衛視的“一站到底”和“最強大腦”等，都取得了不俗的收視成績，極大滿足了人民群眾的需求。真人秀“爸爸去哪兒”、“爸爸回來了”，“奔跑吧兄弟”“極限挑戰”等節目更是掀起了一輪又一輪的收視狂潮，長期占領熱搜，成為人民群眾茶余飯后的談資。相比之下，CCTV-7電視軍事節目則遜色不少，雖然開播多年，群眾認可度沒有上述節目高，而且就頻道自身來說，叫得響的品牌欄目也是屈指可數。相比央視新聞頻道的“今日說法”、“焦點訪談”、“東方時空”等王牌欄目，不僅群眾知曉度低，而且主持人也沒有撒貝寧、白巖松知名度高，這不得不讓人感到遺憾。

這與CCTV-7電視軍事節目制作觀念有極大關系。由于軍事節目天生的政治性、特殊性、保密性使得它不可能像非軍事類節目那樣可以隨時根據受眾的需要進行改變。但不能因為這一原因就始終固步自封，墨守成規。CCTV-7電視軍事節目雖然經歷了幾次改版，取得了一些成就，但離觀眾和相關領導的要求仍存在一定距離。比方說：新聞的傳播規律越來越得到認可和遵從，但部分部隊新聞工作者還存在著對新聞傳播規律研究不夠、挖掘不深、遵守不足，依舊按照以往宣傳的路徑做新聞，而不是把受眾的需求作為做新聞的出發點，在實踐中踐行得還不夠。

二.特色欄目亟需建設

縱觀CCTV-7電視軍事節目的設置，筆者發現，該頻道特色欄目不突出，數量少。無論是從節目策劃還是欄目編導，亦或是選題等板塊都存在著雷同的情況。而且在欄目設置時，很多不是從軍事本身的特點出發，不僅沒有遵從出“匯軍中之精華，揚獨家之優勢”的宗旨，反而模仿其他綜合類欄目的設置，跟風克隆綜合類欄目。這樣制造出的欄目存在著先天不足的缺陷，不僅沒能發揮出鮮明的軍事特點，反而淪為普通常見欄目。沒能體現出“人無我有，人有我優”的優勢。這不僅失去了喜歡軍事、熱愛軍事觀眾的支持，而且還導致這些欄目定位不明，在激烈的市場競爭中被淘汰。從長遠看，對CCTV-7電視軍事節目的持續發展有害無益。

三.受眾面窄

前文提到，由于經濟飛速發展，電視節目也隨之不斷改革前進，人民群眾可選擇的電視節目越來越多，而新媒體的出現，也使得人民群眾獲取軍事信息的渠道越發多元化，因此，收看CCTV-7電視軍事節目的觀眾逐漸減少。即使是CCTV-7電視軍事節目的忠誠觀眾——部隊官兵，因作息時間等特殊規定，收看該頻道的時間也不確定。這一系列原因導致了CCTV-7電視軍事節目的受眾面窄，影響力不夠。

此外，CCTV-7電視軍事節目還存在著節目水平高低不一的情況，即觀眾所說的“一流的紀錄片，二流的欄目，三流的新聞”。說明了該頻道制作水平不一、整體質量很難一直保證高水平。優秀人才流動性大，對人才吸引力不夠。

雖然CCTV-7電視軍事節目存在著一系列不足，但我們更應看到，該節目擁有前所未有的發展機遇。當前國際局勢復雜多變，朝鮮問題、敘利亞戰爭、南海問題等使得民眾越來越關心國際局勢，全民國防意識不斷加強，而CCTV-7電視軍事節目正是培養全民國防意識的有力平臺。此外，現代戰爭是高科技高技術信息化的戰爭，而輿論戰已成為其有力的組成部分，能直接進入戰爭前線，能爭取人心，主導和控制輿論，激發士氣。因此，作為輿論戰先鋒的CCTV-7電視軍事節目，歷史賦予其特殊的使命。同時各級領導的高度重視是節目發展的重要支撐！由此，我們堅信CCTV-7電視軍事節目的發展將會越來越好。

（作者單位：中國人民解放軍軍事交通學院）