加強宣傳在深化企業文化建設中的作用研究

王瑤++賴光洲++李爽

摘 要：隨著全媒體時代的來臨，企業文化的宣傳作用變得日益關鍵，假使企業一味的固步自封，不增加與外部市場接軌的機會，那么在激烈的市場競爭中只能位居末尾。但是新聞宣傳也不能盲目的進行，必須充分遵循宣傳規律，發揮宣傳的有力作用，為企業文化的發展增磚添瓦。

關鍵詞：新聞宣傳；企業文化；作用研究

企業文化并不是幾個要素的簡單結合，在長期的市場發展中，企業文化會隨著時間的推移不斷得到發展、融合、進步，它是一個企業前進的精神支撐，也是企業的標志，代表整個團隊的辦事理念、經營策略和工作態度。企業文化的進步不僅在整個市場上起著不可或缺的作用，更是企業占據市場份額的不二法則，對推動當代社會的文化進程也異常重要。

一、國有企業新聞宣傳和企業文化建設工作的內容及其重要性

（一）企業文化的含義及具有的作用

眾所周知，企業文化涉及的內容主要包括物質層面、制度層面以及認知層面，落實到實際的工作中，就是該企業的薪資待遇、團隊精神、企業風向標、內部環境以及整個企業的核心競爭力一系列的環節。企業文化在企業競爭發展過程中的作用不容小覷，就好比一棟建筑的地基，地基如果不打牢，那么做任何工作都無濟于事，企業的文化建設亦是如此。企業文化如果無法突破傳統的瓶頸，企業就永遠沒有發展的新鮮血液，更談不上發展壯大，只能是可望不可及。

（二）新聞宣傳的內容及其意義

對國有企業來講，新聞宣傳工作關系到企業能否實現又好又快發展，也關系到企業的和諧穩定。它是引導廣大在崗工作人員的思想動態保持在一個正確的軌道上，和企業的進步形態并駕齊驅，不斷提高自身的業務水平和業務素質。抓好新聞宣傳工作必須要有領導的支持，員工的認可，因為這是做好各項工作的基礎和重要手段，是培育先進企業文化的重要組成部分，

并且對于整個企業的市場形象而言是莫大的一筆財富，新聞宣傳效果直接影響著企業的口碑，并且對于企業上上下下來說就像一劑定心針，能夠發揮集體的力量，使全體員工力往一處使。

二、新聞宣傳對企業文化建設的重要作用

企業的新聞宣傳主要由內宣和外宣兩部分組成，二者所起的作用有很大的區別。內宣主要是包裝企業的部門文化，使企業保持站在時代的前言，把握市場的最新動態，讓企業員工看到自己的工作成果，從宏觀上把握企業的發展方向，對以后的工作開展充滿激情與信心。此外，通過內部宣傳，能夠發揮標兵的力量，團結全體職工，不斷完善和豐富自身的知識素養。就企業的外宣而言，主要起的是一個標志作用，不僅標志著發展動態，更標志著口碑形象，對企業扎實市場地位有著很重要的作用。新聞宣傳工作不是企業自身能夠決定的，必須依靠黨政的直接領導，做好宣傳工作，對企業的文化建設來說也就事半功倍了。企業文化最核心的環節就是企業的理念、態度以及發展態勢。這些環節貫穿企業的每一步工作中，而新聞宣傳就是企業文化的指路明燈，將企業的每一位員工放在同一個文化氛圍中，使員工真正將企業當做自己的家庭一樣去努力、奮斗。新聞宣傳憑借其自身的客觀性、形象性以及可觀性，在企業員工中間成為了一種喜聞樂見的傳播方式。而企業新聞宣傳受眾的明確定位，也讓宣傳效果達到最佳的水平。使全體員工突破傳統的思維模式，形成良好的企業文化環境。企業良好的新聞宣傳可以挖掘職工的潛能，使他們凝聚在一個共同的企業目標上，從而為企業的總體目標和任務以及經營活動服務，起到凝心聚力的作用。職工是企業各項經營管理、生產活動的具體實施者，他們的言行舉止決定著企業文化。所以說廣大職工是企業文化建設的主體，新聞宣傳工作則是企業文化建設的重要載體之一。因為新聞宣傳有其獨特的傳播作用、歷史地位以及廣泛的群體，因此，在企業的文化建設中已然不可或缺。同時，企業的新聞宣傳工作還有一個警示作用，通過對違法亂紀行為的傳播公示，能夠使員工做到每日三省，不斷豐富自身文化素養。

三、發揮新聞宣傳對企業文化建設的推動作用的對策

（一）充分利用各種傳媒工具，建立和完善企業的傳媒網絡要進一步做好企業的新聞宣傳工作，就要有效利用好各類傳媒工具，在利用傳統平面媒體的基礎之上，結合企業實際建立健全企業傳媒網絡。新聞宣傳的渠道豐富多樣，不僅有平面媒體，還有可視媒體，豐富的展現形式能夠使企業的每一個角落都充滿文化氣息，并且能夠使員工充分了解企業的發展狀況，并以此為基礎制定開展下一步工作的策略，極大地減少了企業人力、物力的浪費，自覺地融入到企業團隊工作中來。并且通過深入到員工中間，企業能夠做好上情下達、下情上達，使員工感受到組織的力量、集體的關愛。

（二）堅持以人為本原則，貼近員工生產生活實際。堅持“三貼近”，按新聞規律辦事，是新聞宣傳的內在要求。要把企業的發展同員工個人價值實現、員工家庭幸福等因素有機統一起來，把思想性、指導性和可聽、可視、可讀性結合起來，找準宣傳工作的著力點、員工的關注點，多用職工群眾喜聞樂見的形式，多報道有實在內容、有新聞價值的事情，真正讓新聞宣傳工作貼近員工、貼近生產、貼近生活，做活“人”的文章。

（三）創新宣傳工作載體，推動企業文化建設發展。隨著互聯網技術的發展和新媒體的興起，企業新聞宣傳工作不應也不能再局限于傳統的報刊雜志和文化陣地，要積極面對新常態，適應新形勢，拿出新舉措，充分運用手機報、微博、微信公共平臺等新媒體主動“發聲”，實時宣傳，自覺鞏固和壯大主流文化輿論，并使之成為溝通互動的橋梁。同時，利用好微電影、微視頻等宣傳形式，選取適當主題，精心組織安排，將企業生產經營和員工文化生活中的人物、事件或理念、事跡拍攝成企業員工和社會大眾喜聞樂見的微視頻、微電影，不斷增強新聞宣傳工作的感染力，擴大企業文化的傳播力。

四、結語

企業文化建設是企業生存和發展的重要戰略資源和寶貴的財富，是提高企業整體素質和核心競爭力的重要內容，是構建和諧企業的重要因素。而新聞宣傳工作作為一種有效的載體，在企業文化建設中起著重要的作用。

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