關于辦好建筑施工企業內部報刊的幾點思考

李娟

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2016）06-000-02

摘 要企業內部報刊作為企業內部宣傳的一個重要載體，在傳播黨的路線、方針、政策，宣傳企業中的重點中心工作，豐富員工的文化生活等方面都發揮了極其重要的作用。新形勢下，受新宣傳載體不斷上線的影響，建筑施工企業內部報刊受到了較大沖擊。因此，本文主要是從如何增強建筑施工企業內部報刊導向性、針對性、可讀性，以保持建筑施工企業內部報刊吸引力和生命力方面，談談幾點個人的思考。

關鍵詞建筑施工企業 內部報刊 導向性 針對性 可讀性

企業內部報刊作為企業內部宣傳的一個重要載體，在傳播黨的路線、方針、政策，宣傳企業中的重點中心工作，推廣企業的先進典型，豐富員工的文化生活等方面都發揮了極其重要的作用。但是，在當前以企業網站、微信公眾號為代表的新宣傳載體上線后，受其傳播快、受眾廣等影響，包括許多建筑施工企業在內的企業內部報刊發展受到了不小的沖擊與挑戰。如何在新形勢下保持建筑施工企業內部報刊吸引力和生命力無疑是關鍵。下面，筆者就結合工作實踐，談談辦好建筑施工企業內部報刊的幾點思考。

一、找準定位，增強建筑施工企業內部報刊的導向性

建筑施工企業內部報刊是企業宣傳的重要載體，也是企業的重要“喉舌”。要辦好建筑施工企業內部報刊首當其沖就是要努力找準定位，始終堅持正確的輿論導向。

（一）建筑施工企業內部報刊必須姓“黨”。2016年2月，習近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調，“黨的新聞輿論工作堅持黨性原則，最根本的是堅持黨對新聞輿論工作的領導。黨和政府主辦的媒體是黨和政府的宣傳陣地，必須姓黨。”建筑施工企業內部報刊雖不同于黨報，但在堅持正確的輿論導向、激勵員工齊心協力開創企業改革發展新局面的基本使命上與黨報是相同的，這就要求建筑施工企業內部報刊也必須姓黨，必須高揚主旋律，在輿論導向、宣傳基調上要與黨的路線、方針、政策保持一致，與國家的法律法規保持一致，與企業的決策、部署保持一致，絕不能偏離這一中心軌道。

（二）建筑施工企業內部報刊必須突出企業特點。首先，建筑施工企業內部報刊要有鮮明的企業烙印，要充分發揮宣傳企業的“名片”功能，站在企業全局的高度，精心策劃，重點講述好企業的故事、傳播好企業的聲音、展示好企業的形象、打造好企業的品牌，切實做好宣傳造勢工作。其次，要突出建筑施工企業的特色。建筑施工企業有別于一般企業，其核心工作就是向業主、向公眾提供質量優越、造價工期合理的建筑產品，因此，建筑施工企業內部報刊要找準這一切入點，創新思路，宣傳推廣企業參建的重點工程、企業的施工能力、企業獲得的各類施工榮譽等，全面展現建筑施工企業經營理念、展示企業形象，全面提升建筑施工企業的“顏值”。

二、注重內容，增強建筑施工企業內部報刊的針對性

建筑施工企業內部報刊不同于社會類報刊，其落腳點是宣傳企業、宣傳企業的工作，因此，報道的內容要有一定的針對性。

（一）報道內容要緊扣企業重點工作。一是要緊扣企業的重點工程。建筑施工企業內部報刊要始終把焦點對準企業在建工程，特別是社會關注度高的在建項目，要全力組織好宣傳報道，把企業誠信履約、服務業主、造福社會的良好形象宣傳到位。二是要緊扣企業的重點工作。要圍繞企業的長遠發展規劃、年度工作部署、專項工作計劃，大力宣傳好企業在經營承攬、施工生產、提質增效、科技創新、人才開發、群團工作等方面取得的成效，使員工對企業的這些重點工作印象深刻。三是要緊扣企業重點活動。要以企業開展的虧損整治、黨風廉政建設、作風建設等各項活動為契機，加大宣傳力度，把企業從嚴治企抓作風、痛下決心抓管理的良好成效宣傳到位。

（二）報道內容要貼近企業員工。員工是企業的主體，是企業最寶貴的財富，因此，建筑施工企業內部報刊要始終圍繞企業員工來開展報道。一是要報道員工的“所思、所想”。要盡量多采用生動活潑的群眾語言講述員工身邊的小故事，發表有代表性的能夠反映員工時代性特色的員工語錄和工地隨筆，正確引導他們關心企業，為企業和諧發展共同奮斗。二是要報道員工的“所作、所為”。要對員工關心的熱點話題，如“五險一金”繳納、工作條件的改善等進行詳盡報道，全面為員工釋疑解惑、疏導情緒。三是要抓好先進典型的宣傳。建筑施工企業內部報刊要善于用立體式的宣傳手段、故事化的報道方式，及時宣傳企業各條戰線上的先進典型、先進個人，讓一批忠于企業、愛崗敬業的一線員工優秀事跡感染員工、激勵員工，從而在員工中全面營造“比、學、趕、超”的良好氛圍。

（三）要適度抓好行業相關信息的報道。建筑施工企業內部報刊在加強企業內部新聞報道的同時，還要注重行業新聞的報道。尤其是在施工企業，員工大多駐扎在邊遠地區，接受信息渠道相對閉塞。對此，企業內部報刊可適當刊登一些行業動態新聞、同業單位的先進管理經驗等，既能開闊員工的眼界，有利于他們接受新思想、新觀念，又能增強企業報的服務性。此外，在當前關注民生的大環境下，企業內刊還可以多點人文關懷，多推出一些關注民生、企業生態環境、關注員工健康、生活小百科等內容的報道，這樣報紙的可讀性空間就更廣闊。

三、優化編排，增強建筑施工企業內部報刊的可讀性

企業內部報刊編排水平的高低，直接影響讀者的閱讀興趣。因此，建筑施工企業內部報刊一定要抓好欄目設置、創新報道方式、優化版面組合，以消除讀者的“視覺疲勞”。

（一）抓好欄目設置。相對單獨的稿件，欄目的設置更能凸顯報道的分量。建筑施工企業內部報刊可圍繞企業的重點、難點、亮點工作開設欄目，使員工全面知曉企業近期在強調什么，弘揚什么，要抓好什么，從而發揮報刊應有的輿論引導作用。比如，可圍繞企業管理提升、扭虧增效、組織建設等方面重點、難點工作，采取多角度、多形式的辦法，通過開設“聚焦管理提升”“扭虧增盈故事匯”“組織建設面面觀”等欄目，報道了企業在管理提升、扭虧創效、組織建設等方面的成績和取得的經驗等，打造一個個有影響的專題，使員工對企業的這些重點工作印象深刻。

（二）創新報道方式。在報道方式上，要不斷創新，做到手法靈活。除了常規的消息、通訊報道，建筑施工企業內部報刊還可以加大言論的報道力度，對重點稿件配發編者按或編后語，升華事件背后的主題，讓文章的喻意更有說服力，這樣讀者的興趣就越大。同時，還可以加大圖片報道力度。有時，直觀的圖片其震撼效果是再多的文字描述也難以達到的。比如，在鐵路建設的高潮期，企業內部報刊可推出以攝影作品為主打的“圖說一線”欄目，用高水準、大尺度的圖片盡展工地一線的建設之美、勞動之美、和諧之美，宣傳效果會更佳。此外，還可以改變對文件、會議等冗長的格式化報道，采用提示重點、切塊分割、加小標題等手法，方便員工在閱讀中迅速了解報道內容。

（三）優化版面組合。相對四平八穩的版式，那些編排活潑大氣、圖片搶眼、標題醒目、重點突出的版式，對提高報紙的可讀性無疑具有視覺上的優勢。要善于利用版面設計吸引讀者，一是整體規劃合理，根據內容的強弱，在位置安排上體現張力；二是標題制作醒目，用字號、字體、色塊等制作元素體現稿件的強弱和不同風格；三是可以用圖片襯底、套題等手段美化整個版面；四是盡可能采用彩色印刷，解決顏色單調問題，使報紙以豐富多彩的內容、形式和顏色呈現在讀者面前。

綜上所述，想要辦好建筑施工企業內部報刊，需要新聞采編者堅持不懈地努力和探索，需要方方面面的幫助和支持。只有企業內部報刊辦好，可讀性增強了，企業內部報刊的作用才能真正得到發揮，才能為企業發展營造良好的輿論氛圍。