我國鄉村旅游驅動機制與開發模式研究

摘 要：當今，在科技為動力的推動下，我國的經濟社會發展取得的成就是以往時代無法比擬的，隨著居民收入不斷增加，人們對生活質量的需求不再停留在物質層面上，而是向鄉村轉移以尋求一種原生態的自然風光人文景觀享受，在這一生活新消費需求下，鄉村旅游成為拉動農村經濟增長的一種新興產業蓬勃發展起來。然而，基于鄉村旅游產業起步晚，還存在不完善的地方，這需要探討鄉村旅游的驅動機制與開發模式，以使鄉村旅游可持續性發展。

關鍵詞：鄉村旅游；驅動機制；開發模式；探討

在我國，在改革創新機制的推動下，我國在各個領域都獲得了任何時代無法相比的發展。隨著這種發展不斷向前推進，我國居民的收入不斷提升，人們的生活質量也不斷提高，以此相適應，人們的消費觀念和結構也相應地發生了變化，人們不再追求基本生活資料消費需求，而是越來越傾向于以旅游為主要方式的享受資料消費需求，以求身心上獲得一種放松和愉悅體驗。因此，在這一消費需求下，各種旅游市場被催生起來，尤其是，隨著人們越來越渴望接觸大自然、親近大自然，以追求回歸大自然的原生態生活觀念的增強，鄉村旅游作為一種農村新興經濟產業開始發展起來。這樣的農村經濟狀況，是以往社會所沒有的，更沒有可借鑒的模式可循，這就使鄉村旅游在發展的過程中不可避免地出現諸多問題，如果不及時解決將會扼殺掉這一農村經濟新產業，勢必不利于農民生活水平的提升。這就需要深耕鄉村旅游發展的現狀并進行深刻剖析，從而探求有利于鄉村旅游可持續發展的驅動機制和開發模式，以確保鄉村旅游以全新的姿態不斷朝前發展。

一、概述鄉村旅游驅動機制與開發模式相關內涵

1.鄉村旅游驅動機制與開發研究相關理論簡介

要研究鄉村旅游驅動機制與開發模式，就要首要清晰相關的六大理論，即推拉理論、可持續發展理論、經濟學理論、生態學理論、旅游地生命周期理論以及旅游地形象策劃理論。

從旅游者的動機來看，促使推拉理論形成就在于驅力理論和期待價值理論。所謂的驅力理論不是指人在意識形態中已經有了選擇意向，而是因自身的身體一種本能的需求而產生選擇。這種驅力理論重在強調人的個體性外在行為是由自身的內在需求驅使而造成的，與外在的環境因素無關，這也是一種誘因理論。隨著研究的推進，研究人員把誘因理論和期待價值理論相結合，提出了內外動機一體化而形成的行為動機之說，這種論說應用到旅游領域內，就產生了我們今天所說的旅游動機的推拉理論。

可持續發展觀是基于人們審視人類發展與自然現狀失衡狀態的根源，而提出的一種新的發展觀。對可持續發展思想結構進行勾勒的話，農業社會應該是可持續發展思想的原初形態，人們在長期的農業勞動過程中把握自然社會的物質規律，并敬畏和遵循這些規律進行農業生產。可持續發展的宗旨意在不犧牲子孫后代利益的前提下，而追求并不斷滿足當代人的需求。從旅游產業的視域來看當可持續發展理念，就是要求在旅游的過程中，人們在追求自我身心的滿足同時，不要以有意識或者無意識地對自然環境造成污染和破壞，以求人與自然環境和諧統一。隨著旅游產業的發展，破壞可持續發展的現象越發突出和嚴重，人們開始審視旅游產業的經濟效益和社會效益的關系，越發呼吁可持續發展理論在旅游產業的使用。

經濟學理論由制度經濟學和經濟地理學理論等組成。其中，經濟制度學理論從制度角度論述了經濟活動過程的外部資源、公共財產、產權等問題；經濟地理學是從地理學科視域研究了地域內的經濟狀況、因素以及運動規律等。

生態系統理論、景觀生態學理論組成了生態學理論。生態系統理論系統重在論述生態學的組成部分是哪些且它們之間是如何運作的；景觀生態學理論注重從景觀視域去論述生態學，詳盡地從景觀的結構、功能、整體性、類型以及空間布局等方面對生態環境的影響，這種理論對隨后的旅游產業來說起了一定的規劃性引導，更奠定了旅游規劃學的基礎。

隨著旅游產業成為一種經濟形態，并日益受到人們的青睞，一些學者開始從旅游生命周期角度來研究旅游產業的發展，就誕生了旅游地形象策劃理論。旅游地形象策劃理論重在以旅游地為研究對象，基于旅游地未來經濟效益考慮，提出整合優化旅游地的旅游資源，提升旅游地的服務和管理質量，意在擴大和樹立旅游地的產業形象，占有旅游市場的份額，從而提升旅游地的市場競爭力。

2.界定鄉村旅游內涵

從鄉村旅游體系出發，對鄉村范疇進行解讀來看，就鄉村而言，應該包括農業自然地理環境、人口因素、農業生產活動、農村居住分布布局等。人口分布廣密度小、人們生活節奏慢悠閑是鄉村的特有特點。從風光來說，鄉村與城鎮有著明顯的區分，根據生產活動和經濟屬性不同，鄉村區域可以分為農耕區、農牧去、漁林區，且不同的區域其風光也迥然不同。而城市是一定區域的經濟、政治、文化、社會的中心樞紐，是一定區域的綜合性發展導向，其人口分布密度大，人口生活競爭度大，根據每個城市的本質性特點可以分為工業城市、農業、港口城市和旅游城市等。值得注意的是，不能夠因為每個城市的特性不一樣，就否定了每一個城市具有人文景觀的特性，基于每一個城市的發展主線不同，每一個城市所展示的城市人文風光也不盡相同，其風光恰恰是一個城市與另一個城市區分所在。

目前，國內外學者基于自己的不同視域以及主觀性立場，對鄉村旅游的內涵進行了不同的闡述，各有其一定的合理性，但是又不能夠在理論界形成統一的定論。綜合各家學說，不難發現可以對鄉村旅游進行一個統一性的概述，筆者認為所謂的鄉村旅游就是：以鄉村風光與環境為依托，從經濟學的視域角度把鄉村風光與環境轉化為消費資源以吸引游客注意，從而引起的一系列鄉村地域的旅游活動。由于鄉村各自的發展特點不相同，因此，鄉村旅游又分為不同的類型，比如產業方向可以分為農業旅游、林牧漁旅游；根據旅游目的可以分為觀光旅游、農耕旅游、采風旅游等。

二、城市居民對鄉村旅游的意愿

每個鄉村具有鮮明的自我特性，這就導致了人們對于鄉村旅游的意愿選擇也各有其特點，他們可能基于鄉村自然景觀、鄉村人文環境、鄉村特色產品以及鄉村自然地理條件等進行不同鄉村旅游選擇。另外，由于旅游者自身的年齡層次、文化程度、經濟狀況以及職業等因素也成為游客進行鄉村旅游選擇的意愿性條件。

從對目前鄉村旅游產業比城市旅游產業發展迅猛的原因進行剖析來看，就在于鄉村旅游符合了旅游消費者的大眾化需求，相比城市旅游來說，鄉村旅游消費水平比較低、選擇度大、風光原生態、環境沒有污染、文化富有地方特色，這些恰恰是人口眾多、密度大、交通不便、城市建設沒有個性等城市旅游產業無法比擬的，更主要的是鄉村旅游產業適應了現代人對健康性、生態性消費的高要求。尤其是，緊張的、快節奏生活的城市居民能夠從具有鄉土特色、空闊的鄉村環境中喚回內心對人生價值的審視和本真的追求。另外，鄉村總是與一定的歷史事件、人物以及人文相關聯，這些都是城市所沒有的，這也成為游客選擇鄉村旅游的另一個驅動因素。

三、鄉村旅游的驅動機制分析

綜合考察現代旅游產業現狀，一些經濟比較發達的地區集合了當地的綜合資源，從整體上推動了城市的發展，而城市的發展又具有自己獨特性的人文地域氣息，另外又加上物質資源豐富、交流便利、地方性飲食特色等，很自然地就成了旅游者進行旅游選擇的首選對象。然而，隨著經濟社會的發展，物流上的便利，這種旅游上的優勢被物質融合而打破，大量的游客越來越不滿足于這種千遍一律性的現代化城市發展風光，心理渴望一種靜謐的、祥和的、原生態化的風光享受，自然而然地就把目光投向了鄉村旅游。鄉村地域分布較廣、自然地理風貌類型多、人口分布密度不大、農耕自然化、生活節奏慢、傳統人文風俗保持比較好等特點，這些都成了城市旅游風光不法比擬的優勢，這就使得游客開始向鄉村轉移，寄望通過對鄉村地理風光、農耕生活以及人文風俗活動的參與中從精神上得到滿足，從身心上尋找一種放松，這種旅游者的主觀性和鄉村客觀性的潛在旅游因素極大地促進了鄉村旅游業的發展，更促使鄉村旅游業成為旅游產業中的一大亮點。

鄉村旅游驅動機制是以鄉村旅游自身的特征為依托，意在為鄉村旅游產業的發展提供動機的各個系統的有機組合整體，主要由動力系統、需求子系統、供給子系統、支持系統以及媒介系統組成。對我國我國鄉村旅游動力系統進行剖析，需求系統、供給系統、支持系統和媒介系統又組成了鄉村旅游動力系統，這四個系統是統一的整體，不可割裂看待，它們相互融合推動了鄉村旅游的發展。

四、探討鄉村旅游開發模式

1.我國鄉村旅游發展目標

我國鄉村旅游產業已經成為農村經濟發展的一種途徑，雖然農村經濟發展的途徑不一樣，但是總是有共同的目標：意在提供農民更多的就業崗位，提高農民的綜合素養，進而提高農民的收入，提升農民的生活質量和幸福感；意在優化整合農村資源，挖掘農村資源發展的增長點，改變經濟發展方式，促使農村經濟可持續性發展；加強農村基礎性建設，促進農村城鎮化發展；保護鄉土文化，傳承中華民族優秀文化傳統，弘揚中華民族精神，促進農村和諧發展等。

2.鄉村旅游開發原則

鄉村旅游開發不是盲目地進行，總是遵循一定的原則進行：堅持政府政策性指導和措施上扶持的原則，地方性政府對于當地旅游開發要有序、有理、有節地進行；居民積極參與原則，當地旅游項目能否有效地推進，關鍵還在于當地居民是否配合；利益分配公平原則，鄉村旅游資源是廣大農民的共同資源，它涉及著廣大農民的共同利益，在利益分配上要兼顧各方利益，做到公平合理地分配旅游利益，只有這樣才可以確保鄉村旅游產業的可持續性發展；可持續發展原則，鄉村旅游資源的開發不能夠無節制地開發，要考慮到自然資源的不可再生性和環境可承受度，資源的開發要建立在保持資源和環境的安全性上；特色原則，每一個鄉村都有自我的個性，要根據當地的本色特征，在旅游產品的開放上突出特色，同時又具有時代性。

3.鄉村旅游開發模式

其一，企業經營主體開發模式，該模式是由一定的企業為旅游開發主體，以企業經營的模式，統一整合當地鄉村旅游資源，進行科學開發和管理的一種鄉村旅游經營模式，具有現代企業特點。

其二，村集體經營主體開發模式，該模式是由村集體為旅游開發主導者，依靠集體的力量，積極引導當地村民參與和配合旅游開發和管理，旅游產權屬于全體居民共同所有，旅游收益由全體居民共同分享的經營模式，該模式具有集體主義經濟的特征。

其三，村民自主開發模式，該模式是由鄉村居民根據自己現有的鄉村資源，充分發揮主觀能動性和創造性，以家庭為單位提供鄉村旅游服務，其收益由自己的家庭成員共享的經營模式。該模式具有個體經濟的特征。

五、結語

鄉村旅游產業的發展催生了農村經濟發展的新增長點，轉變了農村的生產方式，優化了農村的產業結構，在一定程度上繁榮了農村經濟，提升了農民的生活質量，提高了農民的幸福指數。由于其是一種新興的農村產業，還存在不完善的地方，因此，需要我們深化鄉村旅游驅動機制和開發模式的研究，以確保農村經濟不斷平穩向前推進。

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作者簡介：匡春芬（1993.08- ），女，漢族，重慶奉節人，長江師范學院管理學院在讀本科