淺析國內網絡電臺的現狀與未來

張偉男

[關鍵詞]網絡電視臺；現狀；未來

伴隨著計算機網絡技術的發(fā)展，傳統(tǒng)的電臺與互聯網的融合交互，于是，網絡電臺應運而生。網絡電臺是一種新興的媒體形態(tài)，本文重點研究以手機端APP形式出現的網絡電臺。這部分網絡電臺新穎、活潑，尤其受90后所喜歡，而正是這部分主要受眾，使得網絡電臺的發(fā)展日新月異。

一、國內網絡電臺發(fā)展的原因

隨著計算機網絡的飛速發(fā)展，計算機網絡的普及，甚至光纖技術的發(fā)展，以及計算機的普及，網絡在二十世紀初已經成為普通家庭娛樂以及辦公室辦公的必需品。正因為網絡的不斷發(fā)展，網絡電臺也從傳統(tǒng)的電臺脫離出來，借助于計算機網絡發(fā)展。從電臺以及主播的角度來講，較之傳統(tǒng)的電臺，網絡電臺的制作方面更為“輕”，它不需要發(fā)射塔以及繁重的電子設備，也不需要獨立的房間（制作室），取而代之的是隨時隨地的環(huán)境，和較為寬松的制作氛圍，最重要的是建立一個電臺費用的大幅度降低。網絡的發(fā)展使電臺的載體發(fā)生了重大變化，用戶脫離了傳統(tǒng)收聽電臺的收聽設備：收音機，一部手機就可以隨時隨地聽到想收聽的節(jié)目。

據調查，網絡電臺的受眾群體以80后和90后，以及相關專業(yè)人士為主，他們以利用互聯網媒體為主，傳統(tǒng)媒體為輔。另外，現代人的閱讀習慣被淺閱讀所沖擊，人們已有的深度閱讀習慣被改變。聽書類網絡電臺解放了人類的眼睛，也是網絡電臺興起的另一個主要原因。

二、國內網絡電臺的現狀

網絡電臺在中國的發(fā)展時間在十余年左右，在這期間出現過各類網絡電臺，從電臺的內容來講分為下列幾種類型：音樂電臺、聽書電臺、平臺類電臺、個人電臺以及獨立電臺。

（一）網絡電臺的形式及內容

1.網絡電臺多以手機客戶端形式出現。

2.開放式平臺，用戶產生內容。

（二）網絡電臺的商業(yè)模式

由于音樂類網絡電臺受眾比較多，輻射的用戶面積比較廣，所以盈利方面較之其他網絡電臺相對容易——主要依靠廣告的收入獲得發(fā)展。所以，目前國內多款PC端、移動端的音樂工具類產品也開始創(chuàng)建網絡電臺，此類電臺在廣告植入方式上處理較為簡單粗暴——在每首歌之間植入廣告，因此對用戶體驗方面比較差。相對于這類廣告植入，大多數移動端APP在植入的處理上比較緩和，一般在首頁展示2-3秒廣告。除了依靠廣告取得盈利，網絡電臺也在積極探索其他的盈利模式。

（三）網絡電臺目前發(fā)展的弊端

1.市場不規(guī)范

由于互聯網的開放性，網絡電臺市場魚龍混雜，節(jié)目質量參差不齊，節(jié)目的制作上也不夠專業(yè)。

2.網絡環(huán)境制約收聽范圍

網絡電臺雖然相對于傳統(tǒng)電臺便攜性比較突出，但是網絡電臺需要的網絡條件比較高，成本大，沒有網絡是無法收聽到廣播的，因此，在收聽的方便性方面，傳統(tǒng)廣播有更大的競爭優(yōu)勢。

3.版權糾紛問題突出

目前我國加強了對于互聯網版權問題的管理和監(jiān)督，但是國內互聯網影音版權糾紛仍然層出不窮。音樂類網絡電臺的發(fā)展難點在于版權的問題，高額的版權費用讓大多數網絡電臺難以承受，所以在版權的問題上，網絡電臺與節(jié)目制作人出現糾紛。

三、網絡電臺未來發(fā)展趨勢和策略

（一）.網絡電臺發(fā)展的趨勢

音頻產品是一個大的趨勢，未來和音頻產業(yè)相關的行業(yè)將會出現巨頭。人們習慣于一邊做事，一邊聽著歌或打開電視機聽聲音，所以網絡電臺中音樂、廣播等產品未來有可能像新聞閱讀產品一樣同質化。目前網絡電臺的內容大而全，而且在嘗試原創(chuàng)內容的積累。未來的網絡電臺可能與現在的新聞閱讀應用相似。而網絡電臺接下來面臨的是運營、建立生態(tài)系統(tǒng)的問題，以及拼融資能力的問題。尋求曝光率和多平臺的合作，以及網絡電臺之間的抱團取暖將是一個發(fā)展的大趨勢。

（二）網絡電臺的發(fā)展的策略

1.內容上要大而精

對于用戶而言，網絡電臺的功能無非就是娛樂、學習，一種是在電臺上獲得精神上的愉悅，聽歌或者聽取娛樂節(jié)目又或者是心靈雞湯，另一種是在電臺上學習外語或者聽主播閱讀書籍名著。當用戶在網絡電臺上能獲取到他所需求的內容之后，這是用戶粘度的基本條件之一。其次，面對開放的網絡，網絡電臺也要把握節(jié)目的質量關，在迎合用戶需求的同時，也要避免節(jié)目的粗制濫造，要服務更高的目標。

2.解決收聽上的流暢度問題

網絡電臺收聽的基本條件是有網絡，如果用戶在室外，在沒有無線網絡的情況下，還能流暢的收聽廣播節(jié)目，或者用最少的流量收聽到節(jié)目，也是需要運營商要努力解決的問題。

3.運用個性化推送法，向用戶推送精準的內容

隨著互聯網資源的共享、信息量逐漸龐大，用戶在信息篩選上的難度也隨之增加。所以，個性化推送法也成為互聯網運營商追捧的熱點之一，對于網絡電臺，應該基于用戶習慣，向用戶推送他有可能喜歡的內容，讓每個用戶都有獨特的“基因碼”。

（編輯/丹桔）