淺談企業宣傳工作開展對企業生產發展的作用和價值

呂治霖

摘 要：隨著我國經濟的不斷增長，在市場經濟的形勢下，各行各業所面臨的商業環境已越來越復雜。為了實現企業可持續發展目標，在競爭激烈的市場中立足，那么開展企業宣傳工作就顯得尤為重要。且只有做好企業的宣傳工作，才能為企業奠定一個良好的企業形象，進而推進企業發展步伐。本文對企業宣傳工作開展的重要性進行了詳細闡述，對宣傳工作在企業生產發展中的作用與價值進行了探析，并提出了相關策略以便推進企業宣傳工作效率的提升。

關鍵詞：企業宣傳工作開展；作用；價值

在當下市場經濟越來越激烈的形勢下，企業通過開展宣傳工作，有利于對外樹立良好形象，提升企業知名度，獲得社會大眾所認可等多種優勢。與此同時，宣傳工作是傳播企業價值觀、管理理念、企業精神、職業道德等重要途徑。另外，企業品牌是市場與客戶對企業質量及服務的認可，而宣傳工作開展的目的就是為了向市場與客戶傳遞企業品牌質量信息的重要渠道與方式。因此，在企業生產發展中開展宣傳工作，使其可有效的為企業品牌贏得市場，進而為企業未來發展奠定堅實的基礎。

一、闡述企業宣傳工作開展的作用

（一）可提高企業品牌推廣效率

企業要想求得長期的發展與生存，首先就應該創造企業自身的品牌，并在在市場中樹立良好的形象，而宣傳工作可促使企業品牌推廣效率得到提升，進而為企業創造理想的經濟價值。其次，宣傳工作作為一種快速、廣泛、傳播的方式與措施，所以在企業品牌開拓市場的過程中，宣傳工作有利于市場對企業品牌產生好感，使其提高企業知名度與影響力。另外，企業投入的宣傳額度越高，帶來的品牌效益也就越好。比如常見的銀鷺品牌、康師傅品牌、得力品牌、徐工機械等大品牌，都是通過投入高額的宣傳成本帶來的不可估計的經濟效益。因此，企業在向社會宣傳品牌信息的過程中，通過加大宣傳工作資金的投入，使其可有效的提高企業品牌推廣效率。

（二）有利于企業健康快速發展

隨著我國經濟的快速增長，各企業的規模也是在逐漸擴大。而隨著企業不斷的發展，企業的經營信息越來越受社會大眾的關注，所以企業在生產發展中開展宣傳工作，可有效的促進企業的健康發展，并加快企業生產發展步伐。其次，企業在開展宣傳工作的過程中，能夠起到自我鞭策、自我完善的作用，這樣不僅能夠推進企業的持續轉型與升級，并還可增加市場份額，進而使企業規模做大、做優、做強。另外，企業通過做好宣傳工作，能夠不斷的被社會、客戶、政府等各界所認可，使其可利于企業的健康快速發展。

（三）促進當地經貿旅游文化交流

當企業規模發展到一定程度時，企業的宣傳就會成為當地區區域靚麗的名片，進而可對當地經貿、旅游、文化交流產生積極的影響。比如，在貴州茅臺品牌進行宣傳時，很對人就會聯想到貴州的影響。因此，企業通過品牌效應的推廣，有利于促進當地區域經貿、旅游、歷史文化的交流，進而推進當地區域的發展與經濟增長。

二、企業開展宣傳工作的意義

企業宣傳工作的開展與展示企業形象有著密不可分的關系，且不僅是營造輿論的工具，也是培養人才的重要渠道。其次，在企業生產發展過程中，宣傳工作不僅需與社會分享企業的管理經驗與管理方法，并還需對企業的經營成果與企業形象進行展示。另外，宣傳工作的開展還有利于為企業與員工架起溝通的橋梁，以便于企業員工能夠清楚企業的發展戰略與規章制度等信息，進而推進企業經濟效益的增長。

三、企業開展宣傳工作的價值

（一）宣傳工作的開展可提升企業形象

隨著企業長期的發展，一些有價值的管理方法與管理經驗，應該得到有效的宣傳與推廣，使社會與各行業分享到該企業的管理成果，這樣不僅有利于擴大企業影響力，并可提升企業形象。與此同時，企業在宣傳推廣管理成果的過程中，也可聽取到各界的想法與意見，使其以便于企業的自我完善，這樣可使企業的管理效率與經濟效益得到更大程度的提高。

（二）宣傳工作的開展能夠激發員工正能量

在企業生產發展過程中開展宣傳工作時，企業內部不僅擔負著宣傳發展路線、方針、政策等各方面內容，并還需及時的了解與掌握社會各界信息，以便于企業上級部門與下級部門的思想得到統一，促使企業內部形成良好的溝通氛圍，這樣可使宣傳工作得到順利開展，進而提高企業宣傳效率。另外，企業通過宣傳引導，使企業內部員工能夠依照相關規范開展一系列工作，并切實調動與保護員工工作主動性、積極性、創造性，使其可激發企業內部員工正能量，進而提高企業經濟效益。

（三）企業宣傳工作的開展可促進交流

企業通過開展宣傳工作，能夠為企業與員工之間搭建一個緊密溝通的交流平臺，進而促使企業與員工之間的想法得到有效的交流，這樣不僅能夠使企業了解員工的思想與熱點問題，并也可使員工明確企業發展戰略、使命與價值觀，使其達到雙贏的目的。另外，通過搭建交流平臺，還能夠為有潛質的員工創造表現機會，這樣不僅能夠體現員工獨有的價值，并有利于企業的發展創新，繼而實現企業的可持續發展目標。

四、做好企業宣傳工作的策略

為了使企業的宣傳工作更具有作用于價值，在企業開展宣傳工作時，首先應從實際出發，重點圍繞中心服務大局形成明確、特色、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導氛圍。同時充分利用報刊、雜志、網絡、微博等新聞媒介，對企業進行正面的宣傳，這樣才能為企業樹立牢固的政治意識、大局意識與責任意識。其次，企業宣傳工作的開展，對社會有著重要的影響力，所以企業必須借助新聞媒體的優勢進行一系列的宣傳，并找準宣傳工作切入點、精心策劃，這樣可使宣傳影響力得到擴大，進而達到滿意的效果。另外，企業通過加強宣傳隊伍建設，并提高宣傳人員自身素質與修養，強化宣傳工作人員業務水平與理論知識，使其以便于形成一支高素質的專業宣傳隊伍，這樣對企業宣傳工作的開展能夠達到事半功倍的效果。

五、結語

綜上所述，作為新時期背景下的企業，企業必須對宣傳工作的思路、途徑、方法進行創新，以便于企業宣傳工作的開展更具有價值，更滿足社會需求，這樣才能為企業的發展奠定堅實的基礎，進而推證企業健康、穩定、可持續的發展。

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