企業新聞寫作分析

嚴曼青

摘要：在新的歷史時期，企業通訊員產生了新的定義和任務，他們的存在不僅是作為新聞出版事業的補充，而且更是出于企業發展的需要。總結企業新聞寫作的結構模式、報道方法，以及歸納發掘企業新聞的途徑，顯得很有必要。

關鍵詞：企業新聞；通訊員；寫作

通訊員是通訊社、報社、電臺、電視臺、網絡媒體等新聞出版單位聘請的非專職新聞工作人員。近年來新媒體的誕生，企業通訊員被賦予了新的定義，他們是時代的記錄者、企業的代言人，以及自媒體人，他們可以通過微博、QQ空間、微信等發布與企業以及與自身相關的一切信息。從這個意義上來講，新時代的通訊員為時代所需要，為企業所需要，研究企業新聞的報道和寫作手法，進一步豐富報道的層次和內容，實屬必要。

一、企業新聞的結構模式

企業新聞按照新聞方法分類，分成消息和通訊。企業消息的結構分成導語、正文和結尾。在導語的寫作上，在交代基本的時間、地點、任務之外，用概括性的語言將消息最重要的部分概括出來。這種寫法借鑒西方新聞學中倒金字塔式的寫法，把最重要的、受眾最想了解的、最吸引人的信息放在文章的最前面。

正文主要交代事情的詳情，說清楚“五個W”。即什么事（What，何事）？誰被牽連到這個事件之中（Who，何人）？這個事件是什么時候發生的（When，何時）？是在什么地方發生的（Where，何地）？為什么發生這個事件（Why， 何故）？有的還要加上一個H（How，怎么樣）。結尾不是一定要有，也可以沒有，視具體情況而定。

和一般新聞不同的是，企業新聞主要是單體事件類新聞。按照一般媒體的用稿規則，不超過1000字，將事件的最基本概況交代清楚即可，其中導語一般控制在100字左右。在具體的寫作方法上，為了提高導語的可讀性和多樣性，可以采取提問式、直接引語式，或者將事件中任一重要元素提煉。

二、企業通訊的報道方法

除了消息之外，企業新聞還具有通訊報道的形式，大致可分為以下幾種。

企業活動，包括會議、營銷、客戶參觀等各種活動，是企業的重要日程，也是企業新聞報道的一個主要內容。在活動報道的方法上，可以注重以下幾點。首先，按照事件性消息處理，描述活動的全過程。寫清楚“五個W”，必要時交代活動的意義等。其次，突出活動的特點。在報道中可加入描述性文字，對活動中涉及的人物、場景等進行刻畫。第三，最好采取第三方敘述方式。

企業成就報道。成就報道的結構仍然是開頭、正文、結尾。不過開頭不像消息那樣要求嚴格，可以是敘述，也可以是抒情、議論。正文是通訊類文體的主要構成部分，需要分段落、分小標題來寫。按照企業成就的各個組成部分，逐個總結敘述。要想將成就報道寫好，關鍵的一點是要善于整合材料，寫出最有意義、最有價值的成就。

人物報道。和所有新聞寫作中的人物報道一樣，企業人物的報道也要抓住人物最顯著的特點，通過人物的語言、行為、事例，以及他人的評價，對人物進行全方位的描寫。另外，除了總結人物的一個顯著特點之外，最好再總結此人物的1-2個特點，并且要各有側重。為了使人物寫得生動，要關注細節，善于捕捉和描寫細節。對于采寫經驗不足的通訊員，在初寫人物時，往往會遇到不會采訪人物的難題。特別是遇到那些不善言說的采訪對象，更是讓他們覺得難以下筆。萬一碰到這類人怎么辦？首先，要事先做好溝通，寫好采訪提綱。讓受訪人物提前有所準備。第二，事先了解受訪人物的經歷，以興趣點、共鳴點打開他的話匣子。第三，從受訪對象最熟悉的事情談起。第四，找受訪對象的同事、朋友來了解他。

企業人物報道和一般人物報道的一個區別是，人物身上的職業、職務印記比較明顯。不妨將企業人物分成幾個層次去掌握。對企業領導的采寫，要以客觀、平視的視角去展開敘述，善于從領導的各種公開講話中去找素材。對于企業中層干部的采寫，要根據需要突出不同的職務特點。另外，對于企業標兵和模范的采寫，要避免臉譜化，多一些人情味和個性特征。

三、跟隨，企業新聞的重要寫作方法

跟隨，尋找企業新聞的途徑和一般新聞寫作尋求新聞源的方法不同，企業新聞的尋求途徑有其特殊的規律。不妨遵循幾個“跟隨”的方法。

第一，跟隨企業領導走。以人物活動為主線的企業新聞。報道領導人的活動，參加的會議、發表的講話、視察的部門、做出的決定等。領導的一言一行、一舉一動都要做記錄。

第二，跟著產品和市場走。產品是企業的生命線。首先，要關注新產品的研制、下線，老產品的改進等，以及企業參加展覽等活動的情況。其次，關注設備和技術革新的進展，這是產品創新的保障所在。另外，跟生產部、技術部的負責人，以及車間主任、工程師交朋友。第三，跟著企業重大活動走。

（作者單位：中國工業報）