新時期電子音像出版業發展面臨的困境與對策

陳佩雄

[摘要]隨著社會體制的不斷改革與創新以及互聯網的普及，音像行業遭到了一定的沖擊，出現產業規模逐漸縮小、銷售額減低以及制作質量較低等現象。但是電子音像出版業并不會因此被社會淘汰，因為社會對于電子音像的內容還是有一定的需求，這一需求也會隨著經濟體制的不斷改革而增長。新時期，電子音像行業也在根據社會的發展不斷對本行業的發展模式以及制作模式進行創新，但是在發展的過程中，還存在著一些問題。

[關鍵詞]新時期；電子音像出版業；對策

隨著電子技術的不斷更新與發展，電子音像出版社也隨之出現在人們的視線，但由于互聯網技術的出現及廣泛應用，電子音像行業也遇到了發展的瓶頸期，本文對這一原因進行深入分析，并提出有效解決該問題的措施。

一、新時期電子音像出版業發展面臨的困境

對現階段我國電子音像出版業的現狀進行調查，發現與國外同行業相比還存在差距，主要表現在效益低下、產業規模不大、銷售總額逐漸降低以及制作質量不高等方面。電子音像產品的制作水平不高，主要表現在對于原創節目的策劃與編輯與市場開發與運作兩個方面，導致目前正版的電子音像節目完全不能滿足市場要求，時常出現供不應求的市場狀況。在社會發展的新時期，電子音像行業的競爭愈演愈烈，相比于傳統的音像行業，其經營的風險也有所提升，投入成本增加但是沒有一定的盈利空間。對我國的電子音像行業進行調查，發現目前銷售收入過億的單位大概只占全行業的5%，而且大多數電子音像企業因為沒有足夠的資金對新技術以及產品進行開發，使得公司發展狀況趨于低迷狀態，更加沒有效益可言。

二、困境產生的原因

（一）盜版電子音像產品的出現

對于市場上出現的盜版電子音像產品，有關部門對其也采取了一系列措施，對盜版產品不斷進行徹查、銷毀，對經營盜版電子音像產品的人員進行相關處罰，以此保證正版產品的市場地位，但是盜版產品還是出現在市場上，對其原因進行深入探究與分析，主要是兩方面的原因，一方面，人們沒有一定的版權意識以及保護正版產品思想，在此基礎上使得盜版產品屢禁不止；另一方面，以前科技技術不發達的時候，無法對唱片進行復制，對于磁帶雖然可以進行復制，但是由于復制成本比較高，且質量低下，所以盜版產品也很少，但是隨著科技技術的不斷進步與發展，復制技術逐漸增強，對于電子音像產品的復制技術愈加成熟，而且成本比較低廉，所以使得盜版電子音像產品愈加猖狂，使電子音像出版業遭遇困境。

（二）互聯網的普及以及網絡技術的發達

由于互聯網的普及以及網絡技術的發達，我國使用網絡進行音像觀看的人數也逐漸增多，通過網絡設備，人們可以直接觀看到音像節目，而且觀看更加便捷，還可以對喜歡的節目進行下載，比起傳統的音像出版，使用網絡技術觀看音像節目更加具有優勢。其次，利用網絡技術觀看音像節目，并不需要一定的傳播媒質，成本遠遠比傳統的媒介低，通過手機、網絡等新媒體，還可以進行支付、轉賬等操作，在此基礎上使得電子音像出版業受到一定的沖擊。

三、針對新時期電子音像出版業發展面臨困境提出的解決措施

（一）圍繞新時期的發展特征，對電子音像出版行業的商業模式進行創新

新時期的發展模式主要是網絡科技的發展，不論哪一行業，都是以其為核心發展的，所以，電子音像出版業也應跟隨網絡技術的發展腳步，使電子音像產品向新媒體、網絡出版、數字出版的多元化趨勢發展，可以通過現階段互聯網的有效資源，對用戶需要的產品進行開發，并在網絡的基礎上將音像產品發送到用戶端，利用數字出版的優勢，讓用戶之間以及用戶與產品開發者之間形成有效的溝通模式。同時也可以根據不同年齡階段用戶的性格特點以及興趣習慣，將產品的表達模式以及產品終端結合在一起，利用音頻、視頻、圖片以及文字的表達手段滿足傳統的音像店或是無線網絡使用者的需求。

（二）提升用戶電子音像產品的版權意識

因為電子音像產品的出版涉及到多方面人員的利益，如創作者的著作權、出版社的版權以及銷售商的銷售權益等，只有使他們獲得相關的利益，才能使得電子音像出版業正常運行，如果讓他們的權益受到損害，如創作者的著作權被侵犯或者出版社的版權被竊取，這都會導致電子音像出版這一行業遭受困境，所以要對電子音像行業的權益進行保護，可以從以下幾個方面入手：（1）對著作權的相關法律體系不斷進行改進與完善，在此基礎上保護相關企業與人員的權益；（2）對侵犯權益的人員進行嚴厲的懲處，遏制盜版電子音像產品的出現；（3）加強公民的版權意識，特別是創作者以及出版社的版權意識。

結語

本文對新時期電子音像出版業發展面臨的困境進行分析，并對這一困境產生的原因進行探討，發現其原因主要是盜版電子音像產品的出現；互聯網的普及以及網絡技術的發達等，在此基礎上提出相應的解決措施，圍繞新時期的發展特征，對電子音像出版行業的商業模式進行創新以及提升用戶電子音像產品的版權意識等，對于電子音像出版行業的發展具有重要的影響和意義。

參考文獻

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