“互聯網+”現代農業探索與思考

王金鳳 梁瑞華

摘 要：隨著信息技術的飛速發展，“互聯網+”已上升為國家戰略。農業信息化和產業化都離不開互聯網的助推作用，透過分析“互聯網+”現代農業融合發展的現狀，發現目前存在農業信息溝通渠道不暢，商業模式不完善，農業人才隊伍不健全，農業金融資金支持缺乏等問題。應通過加快推進農業信息化服務，構建并完善“互聯網+”現代農業商業模式，營造健康有序的互聯網金融發展環境等措施，探索“互聯網+現代農業”的實踐發展路徑。

關鍵詞：“互聯網+”；現代農業；融合發展

中圖分類號：F320.1 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2016）19-0016-04

2015年3月5日，國務院提出制定“互聯網+”戰略，為各行各業指明了新的發展方向。“互聯網+”已經使互聯網跳出一個行業的范疇而成為國民經濟發展的一大新引擎。2015年6月24日，國務院在《“互聯網+”行動指導意見》中明確了“互聯網+”頂層設計的11個重點領域，其中一個就是現代農業?；ヂ摼W與農業的融合創新將會打破傳統農業的發展模式，重新構建農產品商業模式和信息來源模式等多種發展模式，延伸農業生產發展的產業鏈條，有助于優化農業產業結構，提高農業生產的效率和農業發展的精準化、智慧化。將“互聯網+”融入到現代農業的發展中必將促使農業發展彎道超車，實現農業的跨越式發展[1]。而“互聯網+”現代農業的發展才剛剛起步，各地區在推進“互聯網+”現代農業的發展中都會遇到各種各樣的問題，亟須得到解決。

一、“互聯網+”現代農業概述

（一）“互聯網+”現代農業的內涵

“互聯網+”是互聯網及相關信息技術與傳統行業的跨界融合，是互聯網思維的創新實踐，“+”不僅能連接一切，突破時間和空間限制，而且能重塑傳統行業的發展結構，創新驅動新的發展方向、新業務、新模式，打造新的經濟增長點，推動產業轉型升級?！盎ヂ摼W+”代表一種新的經濟形態，是互聯網在各經濟領域的應用和擴散，能充分發揮互聯網在生產要素配置中的集成和優化作用，提升實體經濟的創新力和生產力，為產業智能化提供強有力的支撐[2]。

“互聯網+”現代農業是互聯網及相關信息技術和現代農業深度融合和創新發展的結果，是在現代農業與互聯網的融合中尋找新的商業思維，發展適應時代要求的升級版農業?！盎ヂ摼W+”現代農業可優化農業生產要素的配置，為現代農業提供技術支撐，促使農業生產的各個階段各個領域實現在線化、數據化生產，推動農業生產經營方式革命性變革，而不是單純地利用互聯網改造傳統農業?！盎ヂ摼W+”現代農業是時代發展的產物，是互聯網及相關信息技術和現代農業的基因重組，其實質是創新融合，是互聯網深入農業內部改變其價值鏈，目標是人工智能，是實現農業管理的高效化、服務的便捷化、生產的智能化、經營網絡化，形成有機高效的農業商業運行機制[3]。

（二）“互聯網+”現代農業的發展現狀

在國家政策的引領下，“互聯網+”與農業的融合發展初露端倪：一部分農業機械如自動播種機、噴霧機、施肥機、收割機已實現了GPS定位并將進入實際應用階段。強強聯合的山東壽光蔬菜產業集團和荷蘭GreenQ公司建立了設施園藝網絡管理監控系統，該系統利用無線傳感器（WSN）實現了對農情的監測，可準確感知、及時反饋，自動調控農作物的生長，從而提高農業生產效率和農產品質量。并且可利用信息技術對農產品進行來源追溯，保證農產品的質量安全[4]。

商務部和財政部在河南、河北等8省56個縣開展了“電子商務進農村”的示范工作。截至2015年3月，有24個省市31個地縣在阿里設立了“特色館”，涉農網站超過3 000多個，云農場進行了多次融資，現已建立300多家服務中心，注冊用戶100多萬，在淘寶注冊經營的鄉村網店達163萬家，其中經營農產品的有40萬個。阿里已啟動“千縣萬村”戰略，未來三至五年將投資100億元，建立1 000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。農村互聯網金融有麻布袋、大北農、康達爾等，較有影響力的康達爾于2013年投資1億元成立前海公司，開始了其在農村金融領域的探索。2014年底收購了P2P新銳“及時雨金融信息服務公司”51%的股權，并對前海增加2億元投資。努力將其打造成“中國農業互聯網金融第一品牌”，目前該平臺累計交易額達2億元。農業信息化方面主要有芭田股份和新希望。為響應國家供給側改革政策，2016年3月，湖南本土企業耕客與大家分享了ICSA即“互聯網+”訂單農業的創新模式，得到了湖南省林業廳及湖南各大銀行的肯定和支持。另有數據顯示，2016年農村電商市場規模將達到4 600億元[5]。如雨后春筍的“互聯網+”現代農業的融合發展模式將為農業發展帶來廣闊的空間和戰略性機遇，但是農業發展問題歷史悠久、錯綜復雜，必須要認清互聯網農業發展存在的問題并制定相應的發展策略，才能避免“互聯網+”現代農業發展的片面性、局限性，保證“互聯網+”農業的高效協調發展、整體平穩推進[6]。

二、“互聯網+”現代農業問題探析

（一）農業信息流通渠道不暢

我國農村人口所占比重較大，留守在農村的勞動力文化水平普遍較低，勞動力素質也相對不高，缺乏專業的技術指導，難以消化、吸收新技術，無法實現現代農業與“互聯網+”的融合。另外，在我國農村家庭中，計算機普及程度較低、應用能力不強，各地區農村之間發展極不平衡，偏遠山區的農民甚至沒有機會使用電話，計算機更是無從談起，再加上相關的信息技術設施建設不到位，無法普及有線電視、寬帶移動網絡等現代化通信設備。最前沿的農業信息無法傳播到這些地方，無法全面落實信息收集、軟件開發、硬件建設等“互聯網+”現代農業的推廣措施，這將嚴重阻礙“互聯網+”現代農業的推廣，在很大程度上會影響現代農業進程，嚴重制約農村經濟的發展[7]。

（二）商業模式發展不完善

“互聯網+”商業模式的直接體現是農村電商，目前涉農電商平臺主要有：B2B、B2B2C、和O2O。發展較成熟的是B2B農村電商模式，包括B2B農資電商平臺、B2B食材配送平臺、B2B農產品電商平臺三種，較有代表性的有菜農、一畝田等大規模的農村電商平臺。2014年上線的“云農場”是B2B2C領域的新嘗試，注冊用戶過百萬，在線銷售農產品高達2 800多種。目前，農業O2O領域主要是農藥制劑的生產，規模最大、影響最廣的是2015年6月推出的“田田圈”，現已組建了農業聯盟，農資產品交易額高達50億。阿里巴巴、京東、蘇寧等互聯網的巨頭也搶占了農業市場[8]?？傮w來看，農村電商發展勢頭正勁，但沒有成熟的商業發展模式，農業網站數量只有4萬多個，涉農電商就更少，網站內容簡單、技術水平較低、結構單一，且網頁更新滯后、點擊率極低、內容雷同沒有新意。新的發展時期需要有與之相適應的新的商業發展模式，但目前我國農村電商處在起步階段，沒有成熟的商業模式創新，還需要進一步發展完善。

（三）人才隊伍建設缺乏

在國家政策的引領下，電商逐步向農村滲透發展，農村電商規模日趨擴大，線上農產品銷售種類日益繁多，各地人民的餐桌也越來越豐富。目前農村電商在全國呈現蓬勃發展之勢，農村電商在快速發展、高速增長的同時也暴露了其人才匱乏的弊端，全國電商人才缺口150萬人左右，農村電商人才幾乎是零基礎，預計未來兩年農村電商人才缺口將達到200萬左右，電商的人才缺口在不斷擴大，并已對農村電商的發展產生明顯的阻礙作用。我國農村人口文化素質普遍較低，一般只有初中或高中文化，不少人認為電商只是“開網店”，對電商的經營發展沒有足夠清晰的認識，有些偏遠地區一個村幾乎無人懂電腦，農村電商的開展無從談起，欠發達地區的人才缺口更大，人才缺乏導致農村電商發展面臨“有勁使不出”的尷尬局面。若要借助互聯網發展農村經濟，搞好搞活“互聯網+”現代農業，不但要資源到位，而且應該盡快補足人才短缺的短板，鼓勵支持更多的人參與到農村電商的發展中來。

（四）互聯網金融支持力度不夠

互聯網金融源于金融業對互聯網工具的運用，1995年10月18日全球第一家網絡銀行在美國亞特蘭大開業，標志著互聯網金融的興起?；ヂ摼W金融在中國起步較晚，基于新一屆政府的支持，2012年互聯網金融才開始在中國發展，迅速延伸到各個領域，與農村電商相匹配的農村互聯網金融業也逐漸發展起來。農村互聯網金融會挖掘潛在的農業商機，但也會改變農業生產和競爭的格局，會沖擊現有農業農村的發展模式，為農業農村發展帶來新的機遇。由于農業先天的弱質性決定其變革速度較慢，與互聯網金融的融合也將會是遲鈍的、緩慢的。目前為止，農村互聯網金融的發展幾乎是一片“藍海”[9]?，F代金融的發展主要依靠政府的政策性金融支持，雖然國家大力倡導農村建設，但對農村金融的支持明顯不夠。政府長期對金融機構的支持嚴重制約了支農金融的發展，互聯網金融雖能為農村的發展帶來新的機遇，但國家把重心放在了對互聯網更敏感的城鎮產業上，對農村互聯網金融的發展缺乏政策性支持。

（五）物流配送體系不健全

農產品物流配送體系是指電商企業為了滿足消費者的需求而進行的農產品的包裝、儲藏、運輸、裝卸、流通等一系列環節。物流配送可延長生鮮農產品的保存期，減少損失，提高農產品的附加值，是農村電商活動中非常重要的一個環節，也是農產品電商能否成功的關鍵[10]。目前我國農產品冷鏈物流較少，主要是自然物流或常溫物流，據統計。我國每年腐爛變質的農產品損耗近數百億元，蔬果物流損失率高達30%左右，易腐食品70%的銷售額被用來補貼物流支出，大幅度提高了物流成本。農產品物流市場的不成熟不健全進一步提高了物流成本。冷鏈物流是生鮮電商必須配備的基礎設施，尤其是不發達地區，必須要建立設施齊全、覆蓋面廣的冷鏈物流體系，才能確保生鮮農產品及時到達消費者手中，豐富人民的生活，提高生鮮農產品的價值。目前我國農產品物流空置率很高，基礎設施配套不健全，尤其是冷鏈物流的發展明顯滯后，缺乏政策和資金支持，信息資源無法共享，物流成本較高等一系列的問題。

三、“互聯網+”現代農業的對策思考

（一）加快推進農業信息服務

農業現代化有很多短板，其中一個就是農業信息服務水平較低，可以從以下幾個方面著手解決此問題：首先，完善農村信息基礎設施建設?！按宕逋ā贝蛲宿r村道路運輸的最后一公里，信息化時代已經到來，農村應避免成為信息的孤島。中國有9億農民，構成龐大的消費市場和需求市場，農業生產越發離不開高科技，而傳統的廣播、電視等媒體形式都已經不能適應農民對于農業資源信息的需求。所以，建設互聯互通的寬帶農村勢在必行，光纖入戶，讓每一個家庭都能第一時間獲得農業信息，農民既是生產者也是消費者。其次，打造農業信息資源公共服務平臺，加強農業信息的軟件支持。農資信息、農產品信息，區域特色農產品推廣銷售不但服務于當地農民，更重要的是可以把產品推向全國推向世界，從全國全世界采購農資，2014年2月上線的云農場就是很好的例子。再次，拓展完善農業信息傳播途徑（如下圖所示）。

（二）不斷完善商業模式

為加強互聯網與農業農村的深度融合，2015年8月國家財政出資20億支持農村電商的基礎設施建設。從近幾年的發展狀況看，城市電商日趨飽和，農村成為電商企業爭奪的新目標，農村電商市場容量大、上升空間多?，F階段發展的農村電商涉及了農資、農具、農產品等農業產業鏈條的全部，但由于我國國土面積大，發展極不平衡，依然沒有形成成熟的商業模式、穩定的競爭格局。為完善農村電商的商業模式，國家應著種培育農村電商主體，擴大農村電商市場規模；搭建農村電商平臺，鼓勵更多的農民投入到農村電商的發展中；提升農村電商的管理和服務水平，營造良好的農村電商發展氛圍；根據電商發展的需要給予應有的政策支持[8]。同時，可開發多樣化的農村電商交易模式，如農產品境外電商、與農產品大宗商品交易相結合、“互聯網+”休閑農業、“互聯網+”淘寶村、會員制農莊、市場型農莊等[11]。

（三）加快推進人才隊伍建設

2015年出爐“新農人”概念，所謂新農人，是指擁有互聯網技術、具備互聯網思維、知識技能更新快、營銷能力強，自愿服務于農業發展的人才，其關鍵是運用互聯網發展現代農業。這里所指的服務，不僅包括對農業生產的服務，還包括拓寬農產品銷售渠道、減少自然災害對農業的危害、穩固延長農業產業鏈、研究高產優質新品種等多方面的服務。但目前農村電商人才短缺，短時間內無法改變這種狀況，當務之急是進行專業化的人才培訓：提高農村地區網絡覆蓋率，提升農民對農村電商的認識，對當地青年進行電商專項培訓；做好“新農人”先進事跡的宣傳工作，為“新農人”發展營造良好的輿論氛圍；加強對“新農人”的技術指導，為其提供前沿的農業信息、先進的管理理念和有發展空間的農產品銷售市場；鼓勵“新農人”接受新型職業農民教育，創辦家庭農場、農民合作社，引導其成為互聯網時代的新型農業經營主體；加大政府扶持力度，對縣域經濟的發展進行產業布局，為“新農人”創造更多的學習實踐機會。我國農業人才發展目標（見下頁表）。

（四）營造互聯網金融發展環境

從互聯網和金融各自發展的歷史來看，二者皆是易產生泡沫的發展元素，在他們與農業融合發展的過程中難免陷入困境甚至形成空心、泡沫。因此，我們要營造完善健康的農業互聯網金融發展環境。供給側改革的根本目的就是規范化、標準化、健全現代化農業生產經營機制，同時解決農村資金短缺問題。我國農業金融發展落后，只有借助高新科技互聯網才能發揮其“后發優勢”。可從以下幾方面為互聯網金融營造一個健康有序的發展環境：首先，大力開發農業互聯網金融，鼓勵農業互聯網金融的跨界創新，打開農業互聯網金融發展的新局面。其次，利用大數據、物聯網、云計算、眾籌融資等融資機構建設互聯網金融平臺，并利用政策引導促使其為農業互聯網金融的發展做出應有的貢獻。再次，提高農民對互聯網金融的認識，拓寬互聯網金融的發展范圍，進一步利用互聯網技術降低交易成本，優化資源配置。最后，制定相關的法律法規、建立相應的監管機構，打造一個適應“互聯網+”現代農業發展的金融體系，并促使其成為農業互聯網金融的核心[12]。

（五）健全物流配送體系

“互聯網+”現代農業的發展離不開物流體系的支撐，可以從以下幾方面健全物流體系的配送：加強農產品物流基礎設施建設，開發農產品運載工具和批發市場，建設各類農用倉庫，增加農村道路建設，提高農作物運輸的便捷性和實效性；在政府部門的幫助下搭建農產品交易平臺，實現物流信息資源的共享；提高農業生產的產業化集約化程度，對農產品集中開展物流配送并打造物流企業品牌；引入第三方物流，促使資源有效配置并解決資金周轉不開問題；提高物流技術開發冷鏈物流，降低農產品在運輸過程的損失率；建設農產品物流園區，實現農產品的儲藏、運輸、配送和加工流通等一系列問題，與全國農產品市場體系發展相銜接；健全農業生產的體制與機構，促使農產品產銷一體化，防止農業生產和銷售脫節；對農產品精細分類和深加工，延長農業產業鏈，在物流配送過程中搞好農產品的增值服務；設立鄉級及村級物流服務站，有利于農產品的集散和配送，并且能有效發布各類有用的物流信息[13]。

參考文獻：

[1] 侯昭宇.“互聯網+農業”對現代農業的影響[J].行業動態，2016，（2）：71-73.

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[3] 陳紅川.“互聯網+”背景下現代農業發展路徑研究[J].廣東農業科學，2015，（16）：143-147.

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[5] 互聯網農業上市公司有哪些[EB/OL].南方財富網，2015-05-14.

[6] “互聯網+農業”的十大方向[EB/OL].農業e線，2015-06-16.

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[9] 姚文平.互聯網金融即將到來的新金融時代[M].北京：中信出版社，2014.

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[11] 三潤農業：“互聯網+現代農業”模式思考[EB/OL].比特網，2015-07-07.

[12] 霍學文.發展互聯網金融，提升金融核心競爭力[J].上海經濟，2013，（9）：46-47.

[13] 范建華.我國農產品物流現狀與發展對策[J].中國物流與采購，2009，（5）：72-73.

[責任編輯 吳高君]