淺析招貼設(shè)計(jì)中視覺(jué)語(yǔ)言的創(chuàng)新表現(xiàn)

段紅嬌

【摘要】：招貼是信息傳播的重要載體，是廣告設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)形式之一，具有悠久的歷史文化。無(wú)論是商業(yè)招貼還是公益招貼，在其產(chǎn)生和發(fā)展過(guò)程中都離不開(kāi)社會(huì)大環(huán)境及文化理念對(duì)其所產(chǎn)生的影響。隨著科技的進(jìn)步和時(shí)代的變遷，各種新興廣告媒體的沖擊之下，傳統(tǒng)的二維平面化招貼已經(jīng)不能夠滿(mǎn)足人們獲取信息的需求，只有不斷挖掘多元化、新穎的表現(xiàn)方式，才能夠讓招貼設(shè)計(jì)與時(shí)俱進(jìn)，真正適應(yīng)當(dāng)代社會(huì)新形式的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】：招貼設(shè)計(jì);視覺(jué)語(yǔ)言;創(chuàng)新

一、招貼設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言構(gòu)成要素

（1）圖形要素

招貼設(shè)計(jì)中最能夠?qū)⑿畔?zhǔn)確傳播給受眾，并起到增強(qiáng)畫(huà)面沖擊力效果的視覺(jué)語(yǔ)言便是圖形要素。圖形可以通過(guò)形象和色彩相結(jié)合的手法對(duì)大自然中萬(wàn)物進(jìn)行具象或抽象的概括，從而創(chuàng)造出具有強(qiáng)烈的說(shuō)明性的圖案或符號(hào)，這種符號(hào)能夠超越國(guó)界限制和語(yǔ)言障礙來(lái)進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域與觀者進(jìn)行溝通，從而達(dá)到信息傳播的目的。它與文字的視覺(jué)形象完全不同，相比之下圖形顯得更加簡(jiǎn)練、直觀和生動(dòng)。一個(gè)成功的招貼都能夠巧妙地運(yùn)用圖形來(lái)詮釋招貼的主題，生動(dòng)的畫(huà)面能夠迅速吸引觀者注意力并先入為主。

（2）色彩要素

色彩是招貼設(shè)計(jì)中用來(lái)溝通人們情感的一個(gè)重要要素，每一種顏色都有著獨(dú)立的內(nèi)涵，不同的色彩會(huì)讓人產(chǎn)生不同的心理反應(yīng)和視覺(jué)感受。色彩可以使招貼設(shè)計(jì)畫(huà)面更加形象逼真、引人注目，通過(guò)色彩所產(chǎn)生的強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力來(lái)直接激發(fā)起人們情感上的共鳴。與此同時(shí)，人們也可以通過(guò)對(duì)顏色的認(rèn)知，進(jìn)一步加深對(duì)招貼主題的印象。

不同的色彩搭配可以讓觀者直接或間接地產(chǎn)生心理聯(lián)想，因此設(shè)計(jì)師通常是根據(jù)對(duì)招貼主題的深刻理解進(jìn)而選擇恰當(dāng)?shù)纳蔬M(jìn)行搭配，從而達(dá)到最佳的視覺(jué)表現(xiàn)效果。例如：利用黑色與黃色的搭配來(lái)表現(xiàn)警示類(lèi)主題的招貼;用綠色與黃色的搭配來(lái)表現(xiàn)環(huán)保主題的招貼等等。色彩本身并沒(méi)有情感，但當(dāng)人的視覺(jué)器官受到外界刺激時(shí)便會(huì)產(chǎn)生一定的色彩感覺(jué)。這種色彩感覺(jué)通常來(lái)源于人的生理變化和日常生活經(jīng)驗(yàn)的積累，與人的生活閱歷和文化有著很大的關(guān)系。因此，每個(gè)人對(duì)色彩的感覺(jué)也有著很大不同。在招貼設(shè)計(jì)中，為了達(dá)到引起人們情感上共鳴的目的，通常采用色彩調(diào)和的方法來(lái)進(jìn)行表現(xiàn)，主要包括色彩冷暖對(duì)比、色調(diào)對(duì)比、面積對(duì)比、明暗對(duì)比等等。

（3）文字要素

文字要素是招貼設(shè)計(jì)的第三大視覺(jué)要素，是有效詮釋招貼主題內(nèi)涵和正確提示招貼內(nèi)容的載體，在招貼的內(nèi)容表達(dá)上起著重要作用，它相對(duì)圖形要素和色彩要素來(lái)說(shuō)更加直接。文字要素主要包括標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)、隨文等幾大部分，是人們交流思想和表情達(dá)意的工具。

招貼設(shè)計(jì)中的文字要素承載著信息交流的重要使命，為了能夠讓觀者加深對(duì)主體的深刻理解，它能夠確保在繁冗復(fù)雜或者抽象的招貼版面中，觀者能夠快速準(zhǔn)確地找到主題，完成信息傳遞。因此，為了避免畫(huà)面呆板無(wú)趣，文字在招貼設(shè)計(jì)中除了傳達(dá)信息以外還有其獨(dú)立的形式美感，注重字體表現(xiàn)形式的新穎和多樣化，只有這樣才能夠不斷增加畫(huà)面的審美價(jià)值。

（4）版式編排設(shè)計(jì)

招貼的版式編排設(shè)計(jì)是在招貼版面上對(duì)圖形、色彩、文字三大視覺(jué)要素進(jìn)行有機(jī)的排列組合，使畫(huà)面依據(jù)主次關(guān)系具有一個(gè)明確的視覺(jué)導(dǎo)向，并形成一個(gè)簡(jiǎn)潔明朗、富有節(jié)奏感和韻律感的信息體，從而達(dá)到最佳的訴求效果。招貼的版式編排要符合人們的視覺(jué)心理和邏輯習(xí)慣，恰當(dāng)運(yùn)用畫(huà)面中的點(diǎn)、線、面關(guān)系，從整體出發(fā)，井井有條、注重創(chuàng)新、主題突出，從而在視覺(jué)上給人以流暢感和整體感。

二、招貼設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言的創(chuàng)新表現(xiàn)

（1）多維度、動(dòng)感化

在高科技和新媒體技術(shù)的影響之下，傳統(tǒng)平面二維招貼的表現(xiàn)形式已不能滿(mǎn)足當(dāng)代人們的審美需求。因此，設(shè)計(jì)師們不斷探尋新的表現(xiàn)方法，逐漸從二維向多維度、動(dòng)感化方向發(fā)展，使招貼設(shè)計(jì)變得更加生動(dòng)、趣味十足。

招貼的三維空間表現(xiàn)是依托在二維空間基礎(chǔ)之上，通過(guò)增加畫(huà)面的高度空間來(lái)制造視錯(cuò)覺(jué)，使原本平面二維的版面看起來(lái)是立體的。四維空間則早已打破了印刷技術(shù)的范圍，在三維空間基礎(chǔ)之上，增加時(shí)空元素，將平面招貼與現(xiàn)實(shí)生活中真實(shí)存在的環(huán)境在內(nèi)在意義與外在形態(tài)之上進(jìn)行同構(gòu)，融合兩者的共性與個(gè)性，相互襯托。如街道上的行人、路燈、墻面、樓體、扶梯、立柱、柜臺(tái)等等。利用新技術(shù)對(duì)環(huán)境的巧妙運(yùn)用成為了招貼向多維形態(tài)發(fā)展研究的新方向，正是對(duì)環(huán)境的借用的手法，使得招貼與周?chē)鷪?chǎng)景形成互動(dòng)關(guān)系，這種轉(zhuǎn)換可以增加畫(huà)面的真實(shí)感，讓觀者感到震撼的同時(shí)，產(chǎn)生即在情理之中，又在意料之外的感覺(jué)。

（2）互動(dòng)性

新媒體為人們提供了更加便捷和靈活的方式來(lái)汲取自己所感興趣的信息，更加重視人們的自主選擇權(quán)。因此，打破傳統(tǒng)招貼利用畫(huà)面來(lái)吸引人們視線的形式，加強(qiáng)平面招貼設(shè)計(jì)中的互動(dòng)體驗(yàn)，利用特殊材料來(lái)將人們的聽(tīng)覺(jué)和觸覺(jué)體驗(yàn)融入到設(shè)計(jì)之中，使觀眾不僅可以看，還能夠利用摸、聽(tīng)等方式來(lái)參與互動(dòng)。恰當(dāng)?shù)鼗?dòng)可以增加畫(huà)面形式感的同時(shí)，讓觀者在游戲和體驗(yàn)中來(lái)接收廣告信息。使傳統(tǒng)招貼的單向傳播方式變得更具有人情味，使信息溝通在不知不覺(jué)中完成，同時(shí)達(dá)到招貼信息傳播的目的。

三、結(jié)論

科技的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，使招貼設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言要素逐漸進(jìn)入多元化發(fā)展的時(shí)代。各項(xiàng)新媒體技術(shù)的進(jìn)步潛移默化地影響著現(xiàn)代人們的觀念和思想，作為新時(shí)代設(shè)計(jì)師必須要緊跟時(shí)代步伐，培養(yǎng)自己敏銳的觀察力和鑒別力，進(jìn)而不斷研究和嘗試新的招貼設(shè)計(jì)風(fēng)格和表現(xiàn)手法，利用新穎的方式將信息準(zhǔn)確傳達(dá)，從而不斷創(chuàng)造出更加具有時(shí)代特色、適應(yīng)當(dāng)代發(fā)展的招貼設(shè)計(jì)新作品。

參考文獻(xiàn)：

[1]任莉.招貼設(shè)計(jì)[M].上海：東華大學(xué)出版社，2011.9

[2]銳藝視覺(jué).設(shè)計(jì)師必懂的100個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意[M]. 北京：電子工業(yè)出版社.2013.10.1

[3]趙璐.龐觀.田依.ICON形象標(biāo)簽-品牌文化與品牌形象系統(tǒng)設(shè)計(jì)[M].北京：人民美術(shù)出版社，2015.2