群眾文化活動策劃創新與實踐

謝桂領

摘 要：隨著人們生活的不斷提升，文化生活成為人們日常生活的重要部分之一。為了加快社會主義市場經濟建設，我國不斷豐富和發展群眾文化，無論是從群眾文化投資、政策、活動開展等方面，都作了很大努力。但是在文化創新發展方面，群眾文化在地域空間、文化形式、傳播路徑等方面，還存在很大的不足，本文就群眾文化活動策劃創新問題進行研究，為群眾文化活動策劃有效創新提供發展思路和經驗借鑒。

關鍵詞：群眾文化活動；策劃；創新

創新是文化繼承和發展的靈魂，群眾性的文化活動策劃要以創新為宗旨，通過創新策劃，實現群眾文化表現形式、文化內容、文化意義等的豐富和發展，讓群眾文化活動成為增強群眾精神力量、豐富群眾文化生活、提升群眾文化素養的重要載體，通過群眾文化的創新實現經濟發展的促進。因此，探究群眾文化活動的創新具有一定的經濟價值和社會價值。

一、新時期群眾文化活動面臨的新挑戰

新時期，群眾文化活動面臨的問題主要表現在群眾生活的富裕與文化貧窮的矛盾；群眾文化參與意識提高與基層文化人才的短缺；現代化文化傳播的新形式與傳統文化觀念的沖突等方面。從整體上看，我國人民整體生活水平得到大幅提升，人們已經不僅僅滿足于物質的享受，而是越來越關注精神的豐富和愉悅，群眾文化活動成為人們精神生活的主要部分[1]。但是因為文化素質的落后、文化氛圍的淡化，很多偏遠地區的群眾文化活動存在貧困現象。這些地區的文化基礎設施建設嚴重不足，群眾日益增長的文化參與熱情和愿望與文化基礎設施建設以及文化人才短缺之間矛盾日益激烈。隨著現代化信息技術的不斷發展，文化傳播的途徑日益豐富多樣，對于群眾文化活動提出了新的挑戰，傳統的文化發展觀念、部分老舊的文化表現形式等已經不能適應新時期群眾對于文化活動的需求，亟待創新改革，實現文化的長遠發展目標。

二、群眾文化活動策劃中存在的問題

2.1重視物質生活提升，忽視群眾文化策劃

市場經濟體制下，地方政府更加關注地方人民物質生活水平的提升，而對于精神層面的文化建設存在短板現象。這種文化短板現象在經濟欠發達地區顯得尤為明顯，地方政府組織群眾開展的群眾文化十分有限，即使有相關文化活動開展，在文化活動的內容和表現形式上也缺乏創新策劃，文化活動陳舊古板，難以調動民眾文化參與熱情，也難以發揮文化的社會價值和經濟價值，文化輻射力和影響力有限。

2.2文化活動缺乏創新，文化主題缺乏多樣性

現階段我國大部分地區的群眾文化活動是群眾自己發起的，在文化活動組織、內涵和形式創新等方面存在明顯的不足，文化活動開展的主題欠缺多樣性，更沒有與當下的時代特點和社會發展需求相結合，例如，現階段我國環境污染問題比較嚴重，群眾文化活動的開展可以結合環境保護的主題開展，但是因為缺乏這種創新理念，群眾文化活動價值得不到最大發揮。

三、群眾文化活動策劃創新的有效途徑

3.1提升文化活動策劃認識高度，提升文化活動質量

我國關于建設社會主義文化強國的戰略部署中就明確指出，文化發展面臨很好機遇、文化工作大有可為。文化小康是全面小康的重要內容，貫徹落實新發展理念、實現“十三五”奮斗目標，需要物質文明與精神文明協調發展，需要強大的價值引領力和精神推動力[2]。作為各地的文化工作者，要深入貫徹習近平總書記系列重要講話特別是在文藝工作座談會上的講話精神，高舉理想信念旗幟，弘揚愛國主義精神，積極培育和踐行社會主義核心價值觀，以高度的文化自信肩負起為民族塑魂鑄魂的文化使命。要牢固樹立群眾文化活動策劃堅持以人民為中心的工作導向，順應人民群眾對文化生活的新期待，聚焦作品質量，聚力繁榮創作，大力推進文化創新，推出更多經得起歷史和人民檢驗的優秀作品。各級黨委、政府和有關部門要關心愛護文化工作者，加強文化人才隊伍建設，創造有利于文化工作者潛心創作、施展才華的良好環境。

3.2結合時代主題，加強文化創新

群眾文化活動的策劃，要堅持從“主題鮮明，突出特色；形式新穎，有創新性；內容豐富，貼近生活；群眾喜愛，易于推廣”等方面進行，以創新理念為指導，加強對群眾文化活動策劃的宣傳，大力發展特色文化活動，為各街道特色工作提供了展示平臺，促進街道間相互學習交流，有效推動文化教育工作扎實、深入開展。文化活動的策劃，不能僅僅是單方面的群眾娛樂，而是要在文化活動開展中，融入時代主題，提升群眾精神境界和思想認識，實現文化活動策劃的多主題發揮，這是群眾文化活動策劃的創新意義之所在[3]。

這一群眾文化競賽活動的策劃弘揚了社會主義核心價值體系，傳承優秀傳統文化，豐富和創新了文化表現形式，還引入的新的時代主題，具有積極意義。

結論：群眾文化活動的策劃和開展是繼承和發揚優秀民族文化，豐富群眾生活，滿足廣大人民群眾精神文化需求、提升精神境界的重要途徑，而文化本身對人具有潛移默化和深遠持久的影響，因此，加強群眾文化活動策劃的創新對于群眾文化的有效發展和價值發揮意義重大，必須采取措施解決群眾文化活動策劃中存在的問題，實現群眾文化活動的創新策劃目標。

[參考文獻]

[1]李萍. 談群眾文化活動方案的策劃與制定[J]. 戲劇之家（上半月），2011，12：83.

[2]蔣穎. 基層群眾文化活動的策劃與構思[J]. 群文天地，2012，13：140-141.

[3]余明慧. 淺談群眾文化藝術活動的創意與策劃[J]. 東方企業文化，2015，08：26-27.

（作者單位：單縣南城街道辦事處文化站，山東 單縣 274300）