媒介融合環(huán)境下微博對新聞傳播的影響

胡瑛

【摘 要】目前，我國已經進入“互聯網+”時代，媒介融合是時代發(fā)展的必然趨勢，而微博是媒介融合的產物。微博具備傳統(tǒng)媒介所不具備的優(yōu)勢，它的出現也迅速引起了公眾對新聞的關注和傳播熱情。本文分析了媒介融合環(huán)境下微博的傳播特點，并就微博對新聞傳播的有利和不利影響進行分析。

【關鍵詞】媒介融合 微博 新聞傳播 特點 影響

隨著網絡的快速發(fā)展和普遍應用，網絡的受眾已經遍及全世界，各種各樣的傳播媒介層出不窮。而各種媒介的融合已經是當今發(fā)展的主流，包括報紙、廣播、電視、網絡。在媒介融合的環(huán)境下，微博成了被廣泛使用的傳播工具，它以其方便性和平民化的特點被大眾快速接受，成為“互聯網+”時代下全新的新聞傳播方式。

一、媒介融合環(huán)境下微博的特點

微博，全稱“微型博客”，英文名為“micro blogging”，以大眾為受眾群體，操作容易，傳播途徑簡單。人們通過微博可以更輕松更有效地進行溝通。微博是新媒體時代傳播新聞、信息等的重要工具。

（一）微博傳播具有方便快捷的特點

隨著互聯網的廣泛應用，舊的新聞傳播方式已經不足以滿足人們對新聞的需求。微博作為新時代的產物，能夠為新聞的有效傳播提供便利。用微博進行新聞傳播不受時間、地點的限制，沒有格式內容字數等的要求，人們可以通過手機、電腦、IPad等多種網絡工具進行微博登錄并發(fā)布信息，因此提高了新聞的傳播效率，增大了新聞傳播量。

（二）微博傳播具有即時性和延時性的特點

微博的使用不受設備終端的限制，無論是在電腦還是手機上都可以實現互聯，因此可以快速地發(fā)布和接收信息，沒有時間差，省略了審核過程，不至于延誤新聞發(fā)布。另外，作為一種網絡媒介，微博所發(fā)布的信息會在一定時間內自動保留，讀者可以隨時搜尋某一時期的新聞資訊，保證了新聞傳播的全面性和及時性。

（三）微博傳播的新聞具有全面性和碎片化的特點

由于微博上的新聞傳播速度快，傳播主體沒有限制，因此人人都可以成為新聞的發(fā)布者和閱讀者，所傳播的新聞涉及各個方面。據統(tǒng)計，截止到2013年，我國單單新浪微博的注冊用戶已達到5.03億，全年增長率為73%，這說明了微博的使用量和傳播量是巨大的。但是大量的傳播也帶來了不可避免的弊病，由于新聞傳播速度快，信息量大，造成了傳播內容零碎、繁雜，大量無用的信息充斥其中，而真正有價值的內容容易被淹沒。

二、媒介融合環(huán)境下微博對新聞傳播的有利影響

在媒介融合的環(huán)境下，新媒介的出現彌補了舊的傳播媒介的不足，甚至替代了舊的傳播媒介。微博這種新的傳播媒介被廣泛使用，為新聞傳播帶來了很多好處。在未來，微博的影響仍然是深遠的。

（一）拓寬了新聞傳播的渠道

傳統(tǒng)的新聞傳播途徑是記者尋找新聞源并實時采訪或者是群眾通過寫信、打電話等形式為電視臺、報紙?zhí)峁┬侣劸€索，新聞獲取途徑很少并且效率極低。同傳統(tǒng)的傳播途徑相比，微博的出現拓寬了獲取新聞的渠道。因為人人都可以使用微博，可以自由地發(fā)布任何信息，所以新聞來源很廣泛，并且不同的新聞來源代表了不同的受眾群體，從而保證了新聞形式的多樣化，提高了人們對新聞的關注度。

（二）提供了便捷高效的發(fā)布平臺

微博的使用沒有任何限制，通過微博，人們不僅可以及時獲知新聞資訊，還可以隨時發(fā)布新聞，在第一時間發(fā)布自己所了解到的新聞。通過微博，一些突發(fā)事件或應該引起公眾高度關注的事件就可以很快地傳播，從而有利于相關部門快速地規(guī)劃解決方案。例如2011年的溫州動車事故，通過微博直播，人們快速了解到實況，網友發(fā)布這條微博的時間比國內新聞報道早了兩個小時，從而做到了在援救工作中爭分奪秒。

（三）創(chuàng)新了新聞報道形式

隨著“互聯網+”時代的到來，人們的生活節(jié)奏越來越快，而微博的使用正符合這種節(jié)奏。第一，微博的新聞內容多樣化。微博的內容可以以文字、圖片、視頻等多種形式發(fā)布，因此新聞內容更加立體形象。第二，微博上新聞的傳播者多樣化。傳播者大多都是普通民眾，這樣傳播的新聞更能夠使人們感同身受。第三，可以實現互動。人們可以在新聞發(fā)布后在微博上進行實時溝通，發(fā)表觀點，使政府了解民眾心聲，以便更好地解決問題。

三、媒介融合環(huán)境下微博對新聞傳播的不利影響

微博的出現對新聞傳播有好有壞，其所帶來的不利影響也是不容忽視的。

（一）新聞內容真實性低

微博上新聞的發(fā)布者不是專業(yè)的新聞工作者，所以所發(fā)布的新聞內容多種多樣，質量不同，并且重復性強，有的內容淺顯甚至低俗。隨著人們的表達欲望和傳播熱情上漲，有的人故意發(fā)布虛假信息以博取公眾眼球，獲取點擊量，這就需要相關部門采取有效措施加強對微博的管理。

（二）新聞內容深度不夠

微博發(fā)布者無限制、發(fā)布內容無限制以及發(fā)布量大等特點都導致了微博上的內容五花八門，無用的信息層出不窮。這類以假亂真的信息不能引發(fā)人們深度思考，很難保證新聞傳遞正能量的效果。快節(jié)奏的新聞發(fā)布帶來的是沒有深度的新聞，所以適當降速也是有必要的。

四、小結

總之，隨著媒介融合時代的到來，微博的出現是不可避免的潮流趨勢，微博必將成為新聞主要的傳播途徑。面對微博對新聞傳播所帶來的有利影響和不利影響，我們要合理評估，取其精華，去其糟粕，盡可能充分發(fā)揮其正能量，避免其負面影響。

【參考文獻】

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