淺談小眾護膚品牌與微博“紅人”的推廣效應

鄧英特 修茹

摘 要：當今是互聯網的時代，南半球的事情一道光的時間網絡就會傳到了北半球，各個品牌靠網絡傳播得到不同反響。本文采用理論與實踐相結合的方式，論述小眾護膚品牌利用新的傳播媒介進行宣傳，目的讓小眾護膚品牌與新媒介傳播能夠相輔相成，最短的時間內讓更多的人認識小眾護膚品牌，從而使小眾護膚品牌在網絡新媒介微博中靠“紅人”樹立形象，增強品牌的可信度。

關鍵詞：網絡；小眾品牌；微博“紅人”；推廣效應

中圖分類號：G206-F 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）23-0277-02

一、品牌的初探

“品牌”，打算用來識別一個或一群賣主的貨物或勞務的名稱.術語.記號.象征。

品牌的分類通常有3種，一種特定的產品或者服務；第二種一個商標；第三種，消費者對于一種產品或服務的信心。

我所說的小眾品牌，讓消費者足夠的信任它，不用鋪天蓋地的廣告去做宣傳，而是靠產品的口碑，打造自己的品牌價值。品牌在消費者的印象里，往往是聲譽的轉換。換句話說，就是客戶怎么想，品牌就是什么樣。

品牌是產品或服務的本質，在每一個方面都需要得到支持。品牌的決策也必須由公司的上層去決定，公司上層的每一個決策都應該被看作是和品牌有關的決定。關于品牌的發展之路，要不斷去思考如何讓品牌發展的更好。

二、小眾護膚品牌與微博“紅人”的聯合與合作

建立一個品牌要做的第一件事情就是搞好產品有什么優勢。小眾護膚品牌受到大眾的喜愛，因為他們沒有鋪天蓋地的廣告而聞名。 沒有經過市場營銷的品牌在大眾看來是比較真實。微博“紅人”本身就是一個品牌，因自己的三觀，得到了很多人的認同，因而會成為他們的粉絲，當他們發表一些評價的時候，會迅速的傳播，影響顯著。小眾護膚品牌目標重點大都在18-35歲這個年齡階段的消費者，希望他們一旦選擇便終身使用這個品牌。人們使用護膚品都想自己用完看起來更加年輕，因此任何一個年輕人的廣告也會吸引到年長的一代。微博“紅人”會做護膚測評，當粉絲達到一定數量，測評貼會被轉載次數較多，這時品牌的影響力也就很高。品牌聯合協作，兩個品牌都可以為消費者提供有力的產品組合，微博“紅人”的宣傳，讓消費者感覺到此產品的安全性，而小眾品牌的護膚品讓消費者得到成份上的認可。網絡科技給了消費者更大的能力能給予生產商做出回應。我們進入一個科技的時代，只有能夠控制消費者想法，并且能夠把他們當作品牌發展的一部分的品牌才能取得成功，不會敗退。

三、小眾護膚品牌與微博“紅人”推廣效應

互聯網的到來新的傳播媒介出現互動性，復合性，即時性以及移動性的新特征，受眾接觸和使用媒介的行為也發生了變化。借用媒介微博“紅人”推廣，關于微博上大部分都是90后，而這大部分人大多數都是學生黨，或剛工作沒多久，或結婚沒多久，等等，他們的經濟有限，但是護膚品又是生活中必不可缺的東西，他們在尋求護膚品的過程當中，一定會做好功課，謹慎購買。微博“紅人”產品試用，產品評價對于他們來說至關重要，一般來說，我們更傾向于嘗試一個由我們信任的人推薦新產品，我們在衡量以后會進行購買。當此產品的基本特征讓我們熟悉以后，品牌就會以梯形遞進的方式更加以生活為中心，更感性直覺的形象來吸引消費者，也能讓新的競爭者望塵莫及。

舉例：小眾護膚品牌——歐緹麗

歐緹麗的創始人馬蒂德小姐和唐拓馬先生在家族擁有的法國波爾多Smith Haut Lafitte酒莊的葡萄田偶遇多酚類專家費鄧教授， 驚嘆于葡萄籽中含有的具有超強抵抗皮膚衰老的多酚物質的神奇功效，歐緹麗從此誕生。之后歐緹麗推出了一系列抗衰老護膚產品。今天歐緹麗以其天然，高效和迷人的品牌文化成為法國及分布世界25個國家的天然護膚品牌。

歐緹麗每一種產品包裝經常采用自然的形象，一是為了減少大家對有毒化學品的恐懼，二是為了宣傳環境保護的思想。歐緹麗的核心價值觀“我創造歐緹麗Caudalie是因為我堅信可以找到集功效，天然和魅力于一身的護膚品”，為護膚品包裝也提供了一個出發點，歐緹麗爽膚水透明瓶子，產品沒有可以隱藏的東西，沒有紙質標簽，使用完畢放入土壤里便可以分解，這種設計和廣告的宣傳突出了它在全球環境和社會關懷運動中的作用。品牌管理者為了回饋大自然在2012年歐緹麗加入“百分之一for the plant”組織，每一位購買歐緹麗產品的顧客也將為保護地球做出貢獻。

新媒介微博“紅人”對于該品牌的核心理念很欣賞，試用階段，當她們了解該品牌，使用感完好，成份又很天然，他們就會對此產品進行評價，發出博文。粉絲會根據自己膚質“種草”，產品測評會被種草多次轉載，久而久之此品牌就會讓更多的人知曉，品牌的影響力逐漸增加。歐緹麗產品測評在新媒介微博“紅人”推薦下，轉載量不過百而閱讀量達4萬多，足以顯示很多人在觀測這些產品， 本身注重產品成份與功效的歐緹麗產品，不會有鋪天蓋地的廣告，但是在微博“紅人”推廣中，品牌知名度也會越來越高。

小眾護膚品牌與微博“紅人”推廣效應，是一種雙向的共贏，彼此的品牌意識和品牌聲譽都會在上一個階層。

參考文獻：

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