新形勢下如何打造西安本土動漫品牌

王中州

摘 要：近年來，動漫產業在國內經過新一輪的浪潮后，已經逐漸步入正軌，并涌現出一批優秀的動漫作品，各地也在不遺余力的打造自身特色的品牌。西安動漫發展在國內處于相對落后的境地，關鍵是沒有形成自身的動漫品牌，本文擬就如何利用西安的歷史文化優勢，打造西安自身動漫品牌進行深度分析。

關鍵詞：品牌；孵化器；產業鏈

關鍵詞：紅色歌劇；歷史人物；表現形式

中圖分類號：F273.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）23-0114-01

“品牌”是具有經濟價值的無形資產，用抽象化的、特有的、能識別的心智概念來表現其差異性，從而在人們的意識當中占據一定位置的綜合反映。“品牌效應”是品牌通過產品的銷售，為品牌使用者所帶來效益和影響。品牌是商品經濟發展到一定階級的產物，最初的品牌使用是為了便于識別產品，品牌迅速發展是在近代和現代商品經濟的高度發達的條件下產生，其得以迅速發展即在于品牌使用給商品生產者帶來了巨大經濟和社會效益。大唐芙蓉園作為西安巨資打造的旅游品牌即是一個成功的范例，西安動漫產業如何在新形式下脫穎而出，樹立自己的品牌是非常必要的。

一、西安動漫產業發展的現狀及問題

1.有業無產，產業鏈不完善。西安動漫行業經過十幾年的發展已經初具規模，但是很不平衡，且多為小作坊式工作，所出產作品質量難以得到保障，也導致無法創造經濟效益，基本上入不敷出，或者在襁褓中就夭折了。唯一的救命稻草就是承接國外的一些來料加工，但從長遠來看是不利于西安動漫的可持續發展的，也會影響國產動漫的原創能力及發展后勁。制約西安動漫發展的主要問題是產業鏈不完善，西安在動漫衍生品的開發投入程度還遠遠不夠，開發的衍生品往往如曇花一謝，缺乏生命力。

2.一味保守導致觀念落伍。近年來隨著國家對動漫產業的諸多扶持政策，各個城市都打出了發展動漫產業的黃牌，在城市經濟迅速發展的進程中，許多城市都把發展動漫等文化創意產業作為今后城市經濟發展的重點。現在我國經濟發展稍好的城市都在哄搶“動漫之都”的頭銜，而西安卻處于觀望徘徊的路口，一方面是想固守自己的東西而不愿與其他地區進行更廣泛的交流和合作，緣于自認為是文化大省，而不愿放下身價，另一方面不敢缺乏勇挑大旗的魄力，中庸思想很深，所以到現在為止仍然沒有一部真正能代表西安形象的動畫佳作。

二、西安動漫品牌創新發展的分析

1.深化人才培養，提高西安動漫產業發展的核心競爭力。人才是產業發展的關鍵，高等院校不斷的為企業輸送優秀動漫人才，是動漫產業發展的核心競爭力。現階段需要完善動漫人才培養機制，促進培養模式有效創新，并多元化發展、突出創意型與制作型的高素質人才的發展。西安深厚的教育積淀使得基礎人才供應量充足，省內百余所公立和民辦高校中，西安美術學院、西北大學、陜西師范大學、西安理工大學等30余所都開設了動漫設計、數字藝術等相關專業。但是高校專業之間缺乏有效的聯系和交流，使得學生的思想和視野受到很大的束縛，應加大相互的交流與合作，才能逐步提升學生能力，以及適應市場的需求。同時要加強高校和企業的合作，使學生在學習中能參與到實際項目中去，獲得真正的鍛煉，也才能滿足企業真正的人才需求。

2.以原創作品促進西安動漫產業品牌發展。加強動畫作品是是實現動漫品牌化的首要條件。其中以原創為核心，因為動漫產品本身不具有生命力的話，再怎么做品牌都沒有用。西安文化歷史悠久、內容精深，怎樣與動漫藝術結合，需要引起創作、研究方面的重視，引起導向性決策的重視，這是形成西安動漫品牌的核心要素。西安并不缺文化資源，缺少的是我們對文化資源的駕馭能力，缺少真正優秀的動漫原創人才，只是單純地把神化、傳說、歷史故事等做成古裝的、歷史的動畫，而文化精髓卻絲毫沒有融入其中。相反，國外的動漫大國卻能利用中國的歷史文化并結合自己的民族精神創造出大量的優秀作品，如美國夢工廠公司以中國國寶熊貓為原型制作的動畫大片《功夫熊貓》，日本根據中國四大名著之一改編的《三國志》都風靡全球。并且形成了品牌效應，續作也不斷的推出，創造了可觀的商業價值。

3.旅游和動漫結合創品牌。動漫旅游屬于體驗式旅游，具有極高的趣味性、娛樂性、文化性、教育性及突出的廣域性、定向吸引性等特征，是動漫業與旅游業有機結合的一種新型交叉產業。近年來，隨著國內歡樂谷的成功開發和運作，以及迪斯尼樂園在香港、上海的入駐，動漫旅游逐漸成為文化旅游中的熱點。西安是世界旅游名城，但由于包裝宣傳力度遠遠不夠，使得其在世界的影響與自身地位遠遠不符。把西安旅游與動漫產業相結合，創作一批和旅游相關的動漫品牌，通過動漫形式去宣傳推廣西安，將旅游資源動漫化融合，建立本地特色化的動漫主題公園，生產制作旅游動漫衍生品、出版發行旅游相關動漫書籍等。動漫旅游市場前景非常可觀，既宣傳了西安旅游，又為動漫產業提供更廣闊的舞臺，使更多的人了解和認識西安的動漫品牌。

西安動漫品牌的樹立，并不是一朝一夕的事，需要政府和企業的共同努力，但對于打造西安城市形象有重要的意義。我們應該抓住新形式動漫發展的契機，廣開思路，規劃出具有西安特色的動漫發展藍圖，假以時日，以跨視野品牌思路引領動漫發展，西安動漫產業必將綻放異彩。

★基金項目：陜西省教育廳項目（14JK2019）。

參考文獻：

[1]米高峰.西安本土動漫亞文化群體及其生活方式初探[J] 美術大觀，2013（08）.

[2]田朋.對我國動漫產業現狀及發展的思考[J] 科技信息，2010（02）.

[3]章莉.中國動漫產業發展問題與對策[J] 產力研究，2006（11）.