“互聯網+”環境下廣東農村電子商務發展研究

盧鉅堯

[摘 要]廣東作為沿海發達地區，電子商務的領先地區，其農村電子商務現狀、問題、和解決方法對于農村在“互聯網+”環境下發展電子商務有很好的借鑒意義

[關鍵詞]農村；電子商務；“互聯網+”；廣東省

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.08.103

[中圖分類號]F724.6 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2016）08-0-01

0 引 言

中國作為農業大國，農產品產量位居世界前列，但農產品銷售渠道一直制約著我國農村的發展，而電子商務的出現有助于農村農業發展的問題。隨著我國電子商務多年的發展，農村電子商務也有了一定的發展。

1 廣東農村電子商務發展現狀

2016年2月，廣東省人民政府辦公廳印發了《廣東省促進農村電子商務發展實施方案》，要求推動農村電子商務建設，認真研究探索“互聯網+農村”“互聯網+現代農業”戰略，形成多方面融合的農副產品進城以及農資和消費品下鄉雙向流通局面，推進農業供給改革。

截至2015年底，廣東省共有113個淘寶村。廣東揭陽市錫場鎮軍埔村，有著“廣東省第一淘寶村的美譽”，不到2 700人口擁有3 000多家淘寶店，月銷售額已接近1.5億元。另外響應李克強總理要求，佛山市石灣區成立了跨境電商產業園區，為企業解決營銷、語言服務、物流等一系列關鍵問題，為企業提供最新的市場趨勢和信息，形成產業聚集，解決傳統貿易客源越來越少的問題。

此外，廣東擁有巨大的地緣優勢，地處沿海，有很長的大陸岸線，海航運發達，對外貿易極其方便。廣東省政府也看重物流產業，建立了白云空港、寶安空港等現代物流園基地。珠三角地區作為世界制造業基地和跨國采購中心，經濟實力雄厚，消費需求高，有良好的消費環境。

廣東省的基礎信息建設領先全國，有強大的信息技術產業，可為電子商務提供良好的發展環境。

2 廣東農村電子商務存在的問題

第一，基礎建設已經開展，電子商務已經慢慢進入農村市場，農民普遍有電商購物體驗，農村在消費端已經開始電商化，并逐步成熟，農村信息消費潛在需求強烈。農民網民使用信息服務不再單純為了了解資訊或娛樂，農民網民的商務類消費訴求量正在增加。

第二，多半農民認識到電子商務是未來發展趨勢，并希望進行電子商務創業，但缺少相關渠道提高自己對電子商務的認識，需要科普教育。但這另一個角度說明，農民的信息素養正在提高，農民對于信息服務如電子商務的認可接納程度有了普遍提高，但仍需加強信息教育。

第三，開展電子商務經營的農村僅占1/3，廣東農村電子商務銷售市場還有很大的提升空間。廣東農村電子商務應依據廣東省實際情況，結合當地特點，發展出契合廣東省發展情況的、可讓大部分農民接受的農村電子商務成功模式。

第四，政府對于農村電商的投入力度還需加大。政府的扶持對農村電商的發展具有正向積極作用，農村電子商務的發展，政府的作用十分重要。政府的積極推動是除了農民的主觀能動核心因素外的電子商務發展的外部因素。

3 廣東農村電子商務成功案例

清遠市是第一個與阿里巴巴簽約的城市。在市政府的幫助下清農公司與市農業局、德晟公司及阿里集團天貓事業部達成合作，清農公司取得了“清遠雞”商標使用權。在2014年，“雙十一”銷售活動當天，天貓清遠雞旗艦店共銷售8 572 347只清遠雞，總計銷售額約50 575 710元，成為阿里集團"雙十一”活動生鮮類商品銷售全國第一。

4 廣東農村電子商務發展建議

4.1 提高農民信息素質及其對電子商務的認識

絕大部分農民已經有了電子商務的概念，但其能力仍需要加強。此外，發展需要人才，政府應制定優惠政策，吸引電子商務專業人才進入農村地區培訓農民，帶領農民熟悉電子商務，為農民出謀劃策。

4.2 加強對成功案例的宣傳

有成功者的示例，農民們就會更有動力參與電子商務。政府加大宣傳力度，加強對農村電子商務成功案例的宣傳，如清遠市的成功案例，將會激發農民的熱情，進一步推動農村信息化。

4.3 利用城市優勢資源

城市的資源巨大，應與農村聯合，優勢互補，進一步促進農村電子商務的集約式發展及農村電子商務的城鎮化發展。比如：揭陽軍埔，以農村作為戰略支點和輻射源，依托城市的優勢資源，在政府的支持和大力引導下，實現自身電商行業發展的同時輻射帶動周邊地區電商行業發展，通過城市與鄉村相互協作，正在逐步實現城鄉電子商務產業一體化。

4.4 緊跟政策，處理好與政府的關系

2015年，李克強總理提出“互聯網+”行動計劃，大力推動“互聯網+各個傳統行業”的發展，這正是農村電子商務發展的新機遇。在這樣的大環境下，政府必須完善基礎設施建設，招商引資健全配套產業，同時也為當地農民網商提供創業扶持及電子商務培訓等增值服務。政府應當作為引導者，適當干預引領農民發展電子商務，激發農民的自主性。

5 結 語

在最新的互聯網大潮“互聯網+”中，廣東省由于之前穩扎穩打的農村基礎信息建設，在農村電子商務發展上已經有了令人喜悅的進展。另外，由于政策的大力支持，在未來將會有更多資本進入農村，更多人才進入農村，帶領農民發展電子商務，提高農民信息素質。

主要參考文獻

[1]清遠市人民政府辦公室. 清遠發展農村電商的來龍去脈[EB/OL].（2014-12-24）[2016-03-03].http：//zwgk.gd.gov.cn/007299674/201412/t20141225_561353.html.

[2]廣東省人民政府辦公廳.廣東省促進農村電子商務發展實施方案[Z].2016.