歷史名城城市品牌形象塑造策略研究

[摘 要] 歷史名城是一個城市具有歷史文化象征性稱號，這些歷史名城往往都具有深厚的歷史積淀和文化底蘊，在過去曾經具有不可替代的輝煌成就。但隨著現代化的發展，這些歷史名城限于歷史原因而未能隨著現代化城市一同蓬勃發展，大多數都頂著歷史名城的帽子在現代化步伐上停滯不前，城市發展命運喜憂參半。因此越來越多的歷史名城開始進行城市品牌形象的新塑造，試圖通過城市品牌形象的塑造，打造一個全新的城市內在底蘊和特色和魅力的展示，為今后的城市發展獲得新生機和新動力。

[關 鍵 詞] 歷史名城；城市品牌；形象塑造

[中圖分類號] F299.27 [文獻標志碼] A [文章編號] 2096-0603（2016）12-0104-01

隨著現代化腳步的推進，經濟開發和經濟發展成為每個城市謀求發展的必要手段和迫切需求。現代化的相對開放與激進和歷史名城的相對保守與傳統，形成了繞不開的矛盾。也就造成了歷史名城發展的困境，需要從城市品牌形象上進行重新塑造。

一、歷史名城的獨特優勢與困境

歷史名城曾經在歷史上創造了非常具有特色的城市文化、經濟特點等，這些城市都是生動的、獨特的，在文化上，表現為獨具一格的地域文化，使其明顯區別于其他城市的文化。它們曾經見證了城市繁榮發展的歷史，是輝煌燦爛歷史的遺留存證，理所應當也是現在城市發展的靈魂和根基，這些都成為歷史名城抹不去的形象記憶，也應該是歷史名城進行城市品牌打造的重點。

對經濟利益的追求，促使商業行為和商業價值成為發展中最受重視的行為，而這些行為不可避免地要影響或者破壞歷史特色，久而久之使歷史特色逐漸消失。近年來，由于城市建設的需求，許多具有代表性的歷史名城面臨著嚴重的現實困境與未來發展的矛盾。目前，大多數的地市級歷史名城的平均競爭力遠遠低于其他類型城市，讓人不免為昔日輝煌無比的歷史名城的明天感到擔憂和惋惜。

現階段，各種歷史名城在發展中遇到的最大困境是：固有的城市資源和歷史資源是有限的，而城市的向前發展則是不可阻擋的，在漫長歷史中形成的傳統城市形態與現代經濟建設、社會生活之間的產生了巨大的難以調節的矛盾。

二、挖掘、整合歷史資源

每個歷史名城都具有獨特的歷史背景和積淀，文化底蘊獨一無二，不可復制。因此，每個歷史名城都要清晰地找準自身的獨特定位。有的歷史名城是以帝都古韻而充滿風采，有的是因為濃郁的宗教傳統和風俗而為人熟知，有些是因為獨特的地區歷史名城具有獨特的資源……這是一種不可忽視的寶貴資源，只要善加利用，就可以成為促進發展的有效資源，而這種資源的獨特性和優越性是無可比擬和不可復制的。因此，在歷史名城的城市品牌形象塑造過程中，有效資源應該得到充分的挖掘、分析、整合、利用。

三、城市目標形象定位

城市目標形象定位主要分為兩個方面，一種城市形象已經是初具基本規模，但形象較為籠統，在進行整合、升華后歸納成完整、成熟的城市形象；一種是針對原先分散、凌亂的城市形象元素，進行篩選、綜合，歸納提煉成簡練、鮮明的城市形象。對城市目標形象的定位是十分重要的，這是整個歷史名城在城市品牌形象塑造過程中的首要條件。

塑造與提升城市品牌形象的目的從根本上說是為了增強一座城市對內部公眾的凝聚力、對外部公眾的吸引力與對周邊城市的輻射力，進而增強城市的競爭力，促進城市快速發展。因此，制定城市品牌形象發展戰略的核心，是定位——城市品牌形象的定位，即清晰明確在某一時期內，對于城市內部公眾與外部目標公眾心目中形成的具有某種鮮明特征與優勢的某種城市品牌形象的期望。當然，由于城市的不斷發展，在不同的發展階段，根據不同的發展環境，制訂不同的城市發展戰略是十分必要的。

四、城市品牌形象的構建

一個城市品牌形象的塑造，最主要的塑造還是對城市的形象識別系統進行塑造和設計。城市的形象識別系統包含三個子系統，分別是：理念識別系統、行為識別系統、視覺識別系統。

城市理念識別系統，是指城市理念的系統化。一般來說，是一種戰略目標的口號化表達，一般都融入了城市的精神、文化、價值觀等，是城市建設最重要的內容。這是一種指導性的理念識別系統，對于歷史名城來說，更是如此。表現方式并不隨處可見，但其完整地影響和滲透到另外兩個識別系統當中。

城市行為識別系統，是指在城市中各種行為的識別，主要表現為各種市民的行為表現，這是一種城市形象的語言化、動態化的表達，包括人們的溝通方式、交往方式、行為準則等。這種行為識別系統不是顯而易見，但卻是容易給人留下深刻的印象，而且這種印象是潛移默化但難以忘記的。

城市視覺識別系統，是從視覺的角度來傳遞城市形象的信息。城市視覺識別系統，是以視覺傳達為主要核心，立足于追求美好的人文形象、藝術氣息的城市視覺形象，以達成了普遍的共識。通過這些視覺符號，來表現城市的個性與文化，從而更直觀、更迅速地傳達城市信息，營造內涵豐富的城市形象。這三個識別系統相互區別、相互聯系，共同構成一個城市品牌形象的塑造。

參考文獻：

[1]范紅.城市形象定位與傳播[J].對外傳播，2008.

[2]李琳.城市品牌形象廣告傳播中的媒介選擇策略[J].新聞世界，2014.