外貿女裝跨境電商企業營銷過程中的視覺設計分析

[摘 要]隨著網絡技術的發展，中國對網絡電子信息技術企業的重視與支持，國際電子商務開始興起并迅速發展。跨境電商在政府的大力支持下迅猛發展，逐步成為傳統外貿出口企業轉型升級的重要途徑。本文通過某跨境電商品牌的網絡視覺設計實際案例，闡述跨境電商視覺設計的流程、技術要點、設計形式等，進行系統的分析探討，提出相關設計執行的關鍵點，以期望為同行業提供重要參考。

[關鍵詞]電商；前端；視覺營銷；設計

1跨境電商網站視覺流程

視覺是人的第一感官，網站的視覺體驗直接決定了消費者的心理感受，在電商網站上相比于文字，圖片是更容易抓住消費者第一視線的，所以研究產品圖片是視覺設計過程中的關鍵的、不可或缺的一部分。

1.1產品拍攝方案擬定

從事服裝銷售的跨境電商企業，其主體是服裝，服裝產品圖片拍攝方案的擬定應圍繞服裝主體展開，其首要任務是了解服裝的賣點并向消費者展示服裝主要賣點，好的優秀的產品拍攝方案是視覺設計的基礎，只有充分解析服裝賣點，才能拍攝出符合服裝風格的產品圖片，為后期的視覺設計提供優秀的產品原圖。什么是賣點？是服裝本身的特點、服裝和模特姿勢的配合（姿勢是用來為突出衣服突出風格服務的）、模特動作，背景的配合。一件衣服也許會有很多很多的特點，但衣服的特點不完全等同于衣服的賣點，但賣點一定基于衣服本身特點的組合，所以在解析賣點是什么時，首先需要剖析一個產品的特點。第一，顏色，在服裝中的運用主要有純色、色彩拼接、印花、印染 。純色：顏色統一，純凈。拼色或稱撞色：色彩對比濃烈明顯，可形成強對比或相近色拼接使服裝更有層次。印花：衣服布料上的花紋，圖案，圖騰等不常見或較為特別。印染：指工藝上的一些特殊手法等，如扎染工藝等。第二，服裝的裁剪、版型設計，裁剪主要指衣服裁剪，縫合的一些特點，如常規內縫合和外縫合。版型設計上的特點，如一字肩、下擺開衩等。第三，服裝的功能性，是指服裝本身具有某些功能屬性，在特定場合或地點來使用以達到一定要求或目的。如泳裝、職業裝。在充分分析了解服裝產品賣點之后，圍繞服裝賣點擬定拍攝風格、光線、道具等相關工作，拍攝出符合產品的圖片，打下視覺設計整體體系中的第一步，是電商銷售成敗的關鍵所在。

1.2圖片的語言

電商網站中的服裝圖片想傳達給客戶的是什么？是電商首先要考慮到的問題，對于普通消費者而言，消費者最關心的問題，是所售服裝是寬松還是緊身、連體還是分體、厚薄等相關問題。一張好的圖片，需要站在消費者角度，以普通試穿的消費者的立場去展現消費者對衣服可能會有的疑問。一張好的、能有銷量的圖，必然要做到傳達基本的服裝信息給消費者。

2前端網站視覺設計的優化途徑

2.1電商網站的版式設計

一個完整的網站視覺系統，需要從網頁版式、頁面色彩、產品首圖來整體規劃和設計的。視覺設計是視覺效果決定好感，用戶體驗決定成敗。

網頁版式中的留白藝術，在電商網站的版式設計中大膽的留白，給產品和所要傳遞的文字內容足夠的呼吸空間。頁面的圖文間距都都要處理得當，文字與圖片的橫豎間距等要讓消費者感覺舒適，不會審美疲勞，頁面整體感覺自然，好的留白不僅不單調還會更加襯托出網站中的主要信息內容。突出主題圖片的留白，給用戶思考和想象的空間，在引導用戶視覺和創造流暢的視覺感受方面是至關重要的。頁面設計中最主要的目標是視覺認知、通俗易懂、明確。在網頁版式設計中留白都是有明確的目的，在主產品圖片周圍盡量不要有大量的文字信息，適當的留白可以讓消費者第一眼就被產品圖片所吸引、駐足停留使之產生購買欲望。這不僅實現網站產品銷售目的，也同時提高了網頁的瀏覽速度，實現電商網購的流暢性。

2.2頁面色彩

不同的顏色對用戶產品不同的情感影響，所以在尋找服裝網站朱色與輔助色的時候要有目的性和引導性。國外的大部分電商網站，尤其是歐美的網站大多是白色的，白色有著最佳的對比度和可讀性。給人整體的感覺就是整潔、明了，能讓消費者更自由地瀏覽網站。以其他少部分強調色讓用戶能感到興奮具有選購產品的的沖動。現今，在國外電商的影響下，國內主流的電商網站頁面色彩的整體設計都是相對統一純色的背景，清晰的文字、直觀的素材。頁面的整體色彩呈現給瀏覽者舒適、安心的感覺，讓消費者在網頁中多做停留，從而選擇到消費者滿意的產品。

2.3產品首圖片篇

在視覺營銷備受推崇的線上平臺，產品圖片的作用不言而喻。然而一張產品圖片又是無法用單一標準去衡量的，除了符合產品定位，表現產品賣點以外，還要尋求與其他品牌的差異化，這樣才能在網絡繚亂眾多的視覺轟炸下脫穎而出。圖片中服裝與模特、背景所構建的產品圖片的意境，所表達的整體風格，是整個前端視覺設計的所想表達的企業品牌形象。

3結束語

電商產品圖片拍攝方案擬定、圖片的語言等拍攝前期的研究，為后期的前端網頁視覺設計提供了豐富的圖片信息資源，能夠在拍攝方面、產品圖片中尋找出優化網站前端新的視覺設計點，并結合網站圖文、色彩等多方面的優化創新，創造設計出更為人性化的電商網站平臺。

參考文獻：

[1]沈軍，楊小佩，孫吉剛；網頁設計中的版式視覺流程[J]；信息與電腦（理論版）；2010年11期

[2]吳昊晨，網頁版面設計中的視覺流程[J]；黑龍江科技信息；2014年19期

[3]唐萌，羅敬達，李鐘雋；視覺噪音流的網站傳播實務芻議[J]；新聞傳播；2013年02期

[4]孫嬌，宗明明；網頁設計中視覺流程籌劃與應用[J]；大眾文藝；2010年07期

作者簡介：

李丹（1992.08.18），女，學生，學歷：碩士，單位：河北科技大學紡織服裝學院 研究方向：服裝藝術設計 。

通訊作者：

劉立軍，男，研究生導師，職務河北科技大學紡織服裝學院副教授，

單位河北科技大學紡織服裝學院。