“農村淘寶”在云南推進實施的路徑研究

[摘 要]隨著電子商務深入人們的生活的各個方面，其不僅改變了人們的生活方式和生產方式，電子商務的市場也由藍海趨向紅海化，從城市擴散到農村。在2015年4月為了共同開創云南省“互聯網+”的新局面，云南政府與阿里巴巴集團攜手制定了戰略合作框架協議。云南大理賓川成為“農村淘寶”項目首個吃螃蟹的人，也同時享受到了電子商務帶來的豐富報酬，隨后通海縣、宣威、會澤、文山等地紛紛加入“農村淘寶”的大家庭之中，呈現出一派星星之火可以燎原之勢。這次阿里在云南舉辦的“農村淘寶”項目不僅為“農產品進城”與“網貨下鄉”的雙向流通搭建了平臺，也為云南村民脫貧致富打開了新的大門和高速通道。

[關鍵詞]農村淘寶；電子商務；互聯網+

1“農村淘寶”的含義

在第二屆電子商務發展大會上，阿里巴巴和桐廬縣政府部門正式簽訂了《農村發展戰略落地桐廬試點項目》。阿里巴巴從此開辟了一條全新的電子商務道路—“農村淘寶”。“農村淘寶”，又被稱為“村淘”，該項目是阿里巴巴集團在上市后推出的以和地區政府合作為依托和招納農村地區合伙人，建立線下服務體驗店等方式從而可以實現網商金融業務、電子商務上下行、阿里健康服務等線上功能的農村電商促進項目。阿里集團預期用3到5年，期間投資100億，用與各地政府合作的形式，在全國范圍內挑選出1000個縣建立十萬家村淘服務站點，屆時可以覆蓋全國33%的縣及六分之一的農村地區。農村淘寶也可以用“六個一”來概括它的的含義：一個縣級服務中心、一序列村級服務站、一張高速光纖網、一個互聯網終端、一個同步顯示器、一批村淘合伙人。“村淘”的縣級服務中心站點負責對村級服務站合伙人進行培養，并且組織和策劃具有特色的本地營銷，各個縣區負責阿里“村淘”項目部的集中招商項目的落地。阿里集團和政府聯合通過考試選拔的優秀返鄉青年做為村級服務站的合伙人，他們的主要工作任務就是在幫助村民代銷、代購和給予貸款等金融服務，從而達成“農產品進城”與“網貨下鄉”雙向流通的功能。

2云南地區建立“農村淘寶”的具體情況

云南省地區的電子商務最早出現應從2000年說起，當時主要銷售的產品為珠寶玉石。到了2006年，則開始轉向云南地區少數民族例如扎染、披肩等獨具地區特色的手工藝品，但從江浙地區的同類商品出現后，由于其價格并不占優勢，導致市場占有率較低。近些年，云南地區的茶葉在電商領域脫穎而出，例如普洱茶、云南滇紅及花草茶。不過總得來說其發展不及沿海地區快。

經過大數據的分析，云南在阿里巴巴實施“農村淘寶”項目之前，其賣出去的和買進來的逆差特別大，就互聯網“買賣經濟”來看，2014年，從云南賣出去了3000多萬件，而買進來大約為2億件。由此可以看出，云南省可以做的事情非常多。首先云南省具有獨特的地理位置，特別是面向南亞東南亞的戰略地位，阿里巴巴預計現在開始布局，三五年之后見效，七八年后定會收獲繁榮。其次云南地區有良好的氣候環境，應運而生了眾多特色農產品為代表的特色產品，可以借助“互聯網+”惠及全國，存在巨大的商機。目前在阿里巴巴“農村淘寶”網頁上的云南”農村淘寶”產品多達154782件商品，其中分類有72種，其中銷量最好的是一家普洱茶店月銷量達到17275件，其他的云南當地特產中藥材與手工藝品也賣的相當火爆。

2015年2月在云南賓川舉行了阿里巴巴農村電商“千縣萬村”項目，賓川縣成為了云南省“農村淘寶”的第一個試點縣。自從試點成立后，賓川與阿里同時推進一系列重大項目的合作：例如啟動賓川農產品（柳葉橙、朱苦拉咖啡等地標性商品）在淘寶的“聚劃算”的上線，此次農產品通過聚劃算等平臺銷售將引入百萬級流量。售賣產品是賓川具有百年歷史的朱苦拉咖啡。通過聚劃算營銷平臺，將具有歷史，文化特色的好商品提供給全國消費者，在網絡上打造地區的特色品牌，和提升縣域品牌影響力。同時淘寶“聚劃算”平臺精選商品在村服務站進行展示與售賣。讓有高性價比的商品能直接到達農村消費者手里。賓川阿里“農村淘寶”項目開業當日村點交易額創全國之最，開業當天賓川阿里巴巴農村淘寶”的關注量達200多萬人次，成功交易6000單，微博關注達1700多萬人次。截至目前，大理州賓川縣已經成為“農村淘寶”縣級運營中心和電子商務進農村綜合示范縣。在這一年，賓川電商發展速度從2014年的年均增長180%飆升到800%，電商從業人數突破2000人。道路、通訊、網絡等基礎設施是發展農村電商的先決條件，”農村淘寶”入駐后，將倒逼當地檢測升級硬件條件。賓川縣在“農村淘寶”入駐后，全縣10個鄉鎮已全部實現通柏油路，共建立63個村級服務站，促進全縣物流配送速度加快近40%，為農產品上行奠定了基礎。隨著賓川得到了”農村淘寶”項目的豐碩果實云南各地也紛紛開始啟動“農村淘寶”項目，目前，”農村淘寶”已與云南省7個州市的15個縣簽約合作，計劃今年9月底發展到25個縣，至2017年3月達到40個縣。2016年9月，云南昆明滇池國際會展中心舉辦了首屆阿里巴巴鄉村文化節暨縣域文化博覽會，博覽會舉辦3天，展位的面積超過30000平方米，吸引20個省150多個縣域參展，參展產品覆蓋特色農產品、特色手工藝、鄉村旅游線路品等多個類目。從規模上看，這是全國范圍內近年來最大的一場縣域文化博覽會。參與此次文化節的還有全國“農村淘寶”服務站，覆蓋全國29省、300多個縣、近1.8萬村點。參與形式包括廣場舞、民間技藝傳承、特色農產品上行等多種形式。借助文化節的平臺，越來越多的縣域選擇把電子商務作為發展經濟的關鍵突破口。

3“農村淘寶”在云南省地區發展需要解決的問題

云南省因為電子商務的發展進程相對來說比較緩慢，所以存在了很多欠缺的地方，而村民在對新的事物接納的過程也存在著一定難度，加之“農村淘寶”在農村地區普及的進程方面的阻礙等等，這些也都對阿里在云南地區發展“村淘”帶來了不同程度的影響。

3.1云南農村居民對電子商務知識的缺乏

首先云南農村地區居民受傳統農業生產方式的影響，普遍受教育程度不高，和農村地區基礎網絡建設不到位，導致農村居民較少的接觸互聯網知識，電子商務就更是缺乏了解。讓農村居民接納一個新的電子商務觀念是十分困難的，這也為“淘寶”入駐農村帶來了一個大的難題。再加上農村地區大部分青壯年外出打工，而留守在農村地區的大多是一些老人和小孩，他們對新事物的接納能力相對落后，還處于傳統的消費階段，所以對農村淘寶在地區的宣傳和培養十分困難，導致其營銷進展不佳和在地區的推廣很難。而“農村淘寶”又是目前的新概念，很多人對其不夠了解，包括部分縣鄉干部和一些有知識的大學生。他們也只是認為在網絡上買賣東西就是電子商務，而不了解農村淘寶的真正內涵并不局限于此。領導集體和先進知識分子都相對陌生的概念，這讓普通的農村居民更是無法捉摸。所以進一步的制約著農村淘寶在云南農村地區的發展，如果要解決這一問題政府必須根據當地的實際情況提出一些切合實際的措施。

3.2基礎建設問題

云南的地形地勢環境在全國各省中非常不理想。由于云南西部，崇山峻嶺，且均為橫斷山脈的高聳大山。也因此，大理以西地區至今未通鐵路，而大理到保山的鐵路，竟然光隧道里程就要占全程的一半左右。可見云南地形制約了云南的發展。熟話說“要想富，先修路”，這句話說明了基礎設施建設對地區發展十分重要，而目前基礎設施也制約了“農村淘寶”的發展，云南省屬于山地高原地形，山區與半山區的面積占總面積的94%，山高坡陡、地勢復雜，交通相對于平原地區比較落后，大大降低了物流的效率。由于云南地區基礎建設的缺乏，導致物流水平被完全的限制。而阿里集團的目標是進軍整個中國市場，所以對基礎設施的完備性必不可少，但是在云南地區的實際情況是其交通與信息比較閉塞，這也成為阿里集團對基礎設施建設修筑的一個大的難題。而交通等基礎設施建設也就成了在農村發展電商亟待解決的一個大問題，同時這也是一個十分浩大的工程，需要十分長的時間來慢慢改善。

3.3人才的匱乏

目前阿里巴巴在云南發展的另一個重大問題就是-人才匱乏。盡管云南政府已采取了相關的措施但是農村電商是一個涉及多領域、多部門的系統性工程，而對人才的需求單靠短時間的培訓很難達到需要的效果。另外，由于農村的生活基礎設施和各項公共設施相對較低，也就造成其對人才不具有吸引力，所以一般即便給出和城里差不多的工資，人們也不會愿意留在農村。所以相對于城市電商，云南農村的電商海面臨著人才匱乏的問題，“農村淘寶”發展需要的美工和運營人才顯得十分短缺。人才不愿意留在農村與農村留不住人才成為制約“農村淘寶”的進一步發展的重要問題。而目前農村電子商務的發展缺少的并不只是人才，還有人心。“目前電商領域的創業者大多數為80后和90后，他們屬于剛剛步入社會不久，而且手力沒有資金對其進行支撐，然而做電商鄰域的創業的前期是需要大量的資金做為支持，而這部分創業者最缺的就是資金。做農村電商相對于其他電商來說是一場持久戰，年輕人需要對電商具有足夠的耐心，許多年輕人對農產品的周期沒有耐心。加之農產品本身具有的特殊性使其具有很大的不可控性，這也是一些人才不愿意做農村電商的原因。”

4關于云南省建立“農村淘寶”的對策建議

4.1加大宣傳與培訓的力度

在推動云南地區“農村淘寶”項目的進程中，首先在政府方面應該加大對“農村淘寶”的宣傳工作，首先應提升鄉鎮領導干部對“農村淘寶”的認識，加強組織領導，讓領導帶好群眾，與群眾共同學習一起進步。在宣傳的形式上可以充分的利用多種媒體渠道，例如廣播電視、報社、微信等平臺，營造出大眾創業、萬眾創新的良好氛圍。最后應大力開展電子商務的各類培訓，依托各個地方組織各個部門的資源與經費，開展免費的電商培訓，在模式上采用定期與遠程等模式相互配合，扎實開展電商會員培訓，推動當地村民的創業熱情，讓他們明白“農村淘寶”能給他們帶來現實的好處，人們才會接納它，和樂于學習它，讓“農村淘寶”成為村民們發家致富的手段。

4.2加大對云南農村地區基礎建設

解決“農村淘寶”的基礎難題，一是要加大對寬帶的投入力度，網絡是電子商務的基礎，沒有網絡電商就是白搭，而建設一個高效率、高速的互聯網在農村發展電商是十分重要的，因為電子商務的展開需要完備的網絡配套設施，因此，政府要加大對農村寬帶建設的投資力度，提高其服務水平，降低成本，為農村地區開展電商創出有利的條件。第二點加大交通的建設，建立完備的物流體系。道路交通是農村的經濟脈絡，道路受阻則脈絡受阻，經濟受損，有多少農村地區的產品因道路問題而造成損失。所以，我們要發展“農村淘寶”項目就必須具有一個通暢的交通。在這一點上政府應該加大對農村道路網的建設力度，且建成完備的物流體系，保證農產品能銷至各地。

4.3政府采取多種方式引進與培育人才

農村地區人才的匱乏是制約“農村淘寶”深度發展的主要障礙，要解決云南農村地區人才匱乏問題政府應該要調動打工人員返鄉、農村大學生和農村商戶，因為這些人對信息技術的認知程度較高，也愿意借助互聯網來發家致富。就像很多農村電商所堅持的那樣，利用村鎮的門戶網站吸納本地人成為網絡村長，通過借助這些人來進行落地式的營銷，搭建覆蓋全國的農村電子商務網絡。其次是人才培養需要促進產業、學校、科研院所相結合的方式，積極與阿里巴巴、各大高校合作，突出“請進來”的優勢，鼓勵當地大學生回鄉創業，聘請專業的人才來帶動群體發展。最后是堅持以“內部培養為主于外部引進為輔”的原則，完善人才培養機制，制訂好后備干部的培養計劃。政府要做好軟環境，提供好的創業環境，通過給予企業和個體戶一些優惠的政策扶持，吸引一批有膽識、有想法的年輕人走進電商，留在農村，培養出一批農村電子商務的帶頭人。

5結束語

“農村淘寶”項目在云南地區從啟動到現在已經發展了一年之久，在這一年之中云南的農村地區陸陸續續加入了“農村淘寶”的大家庭中，由于政府的支持與農村地區居民的踴躍參與，取得了豐碩的成果。這個項目不僅可以讓農村居民也能享受到和城市同等的消費選擇，還可以讓優秀的人才回歸家鄉創業，讓農民足不出村就能買到更好更便宜的用品，同時還能把農戶家里的農產品賣到全世界，給了云南農村經濟的發展帶來活力，但是云南地區“農村淘寶”也面臨著嚴峻的挑戰。盡管發展農村電商的基礎在不斷的完善，云南省的“農村淘寶”項目的發展之路仍然漫長，它需要多方的積極努力。

參考文獻：

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作者簡介：

田翰強，1992-06，男，民族：漢，籍貫湖南衡陽，在讀研究生，云南民族大學，研究方向國民經濟學.