奢侈品消費對經濟發展的影響力研究

[摘 要]隨著經濟發展，我國的人均收入水平不斷提高，消費結構轉變，我國已然成為奢侈品消費大國。研究奢侈品消費對現階段我國經濟發展的作用具有重要意義。本文概括地介紹了奢侈品的內涵、奢侈品消費的動機以及我國奢侈品消費現狀，對奢侈品消費的經濟效應進行了分析，從多個方面研究了奢侈品消費對經濟發展的影響，最后對本土奢侈品牌匱乏的現象進行分析。

[關鍵詞]奢侈品；經濟發展；技術擴散

1 我國奢侈品消費動機及現狀

1.1奢侈品的內涵及消費動機

不同學者對奢侈品的定義不同，目前國際上公認的奢侈品定義是：“一種超出人們生存與發展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品。”稀缺性、象征性、炫耀性、攀比性與享樂性是其特征。

奢侈品消費動機包括以下五個方面：第一，奢侈品具有身份象征的作用。由于存在貧富差距，富豪們希望通過購買奢侈品將自己與平民大眾區別開來。第二，攀比炫耀心理。消費者的消費行為受示范效應影響，甚至出現羊群效應，這是攀比心理的表現。第三，社交禮品。奢侈品由于價格高，品質佳等特點，是很好的社交禮品。第四，投資需求。部分奢侈品購買者看好奢侈品的增值空間，投資以獲取更多利益。第五，奢侈品能夠滿足高收入人群對高品質生活的追求。

1.2我國奢侈品消費現狀

2014年至今，歐元匯率波動等問題的出現使得奢侈品行業面臨危機，另外國內的反腐政策也影響著部分國民的奢侈品消費。即便如此，近年來全球奢侈品市場總容量仍在擴大，2015年中國消費者全球奢侈品消費額達到1060億美元，買走了全球近一半的奢侈品。這些消費者中，40歲以下的年輕人居多，這反映了當下中國年輕人的消費觀，他們往往不選擇保守的儲蓄，而是享受當下。

一直以來，中國奢侈品消費表現出嚴重的外流現象。2015年，75%的奢侈品消費發生在境外。由于差價的縮小、政府放低關稅的政策以及消費者消費心理的改變，這一消費外流的狀況有望得到改善。近年來，跨境電商的發展使奢侈品網絡代購發展迅速，2015年，中國內地奢侈品代購市場總額超過550億人民幣，約占奢侈品消費總量的15%。這一方面歸功于網絡平臺的發展，另一方面，專業代購機構和跨境公司整合全球優質的供應資源，最大程度地降低進口成本，力求消除差價，為境內消費者提供了很好的條件。

2 奢侈品消費的經濟效應

2.1關于奢侈品的經濟學分析

西方經濟學將商品分為正常品和低檔品，在此基礎上按需求的收入彈性將消費品分為必需品和非必需品，奢侈品是富有彈性的，即奢侈品屬于非必需品。隨著收入增加，消費者對必需品的需求量會趨于飽和，而奢侈品的需求會不斷增長。

從產業關聯的角度來看，奢侈品經濟通過生產技術、勞動就業等因素與其他產業相聯系，這種關聯包括前向關聯和后向關聯。奢侈品經濟的前向關聯，就是奢侈品生產商與其上游的生產要素供給者之間的聯系，奢侈品產業對其上游廠商的要求較高。奢侈品經濟的后向關聯，主要與奢侈品的銷售與流通有關，包括廣告、金融、護理、保養、售后服務等。

2.2奢侈品消費對經濟發展的作用

2.2.1奢侈品消費帶動第三產業發展。人們對生活品質的追求不斷上升，相比純購物的消費模式，越來越多的消費者選擇體驗式奢侈消費，個性化的旅行成為很好的選擇，這有利于旅游業等服務業的發展。互聯網時代的到來為奢侈品消費提供了新的購物渠道，網上購物受到廣大消費者的歡迎，奢侈品作為每個產業的高端產品，需要提供線上線下的個性化周到服務，這就要求奢侈品行業投入更多的精力去構建更完善的網絡平臺，奢侈品優質的線上服務逐漸普及與信息軟件產業發展相輔相成。

2.2.2有利于構建友好的貿易關系。近年來，我國外貿出口規模逐年遞增，積累了較大的貿易順差，表明我國商品與勞務出口很高創造了高的價值。同時，這種貿易順差給我國帶來了負面影響：部分產品出口受到限制，許多國家對中國產品提高關稅，國際關系緊張等。無論是境內還是境外奢侈品消費有利于平衡我國的貿易順差，改善國際貿易關系。

2.2.3技術擴散效應。拉茨勒曾經說過，“技術的進步需要奢侈品的生產使之得以實現，奢侈品需要技術的進步使之出類拔萃。”奢侈品的稀缺性最核心的是技術性稀缺。奢侈品的高技術含量體現在制造流程的技術和工藝。一些奢侈品將技術與工藝相結合，是科技進步的結晶。奢侈品行業開發新技術以獲得高利潤，進而保持行業壟斷地位，在產品不斷創新的過程中，其先進的技術擴散至普通產品，帶動整個產業的技術進步。

3 我國本土奢侈品牌匱乏的思考

在中國乃至世界，奢侈品被冠以歐洲印象，其實中國古代不乏奢侈品，漢朝的絲綢、唐朝的服裝、明朝的瓷器、茶葉等受外國人的追捧。現如今，雖然中國也有一些知名品牌，但嚴格來說，中國是沒有奢侈品品牌的，即使有，也是處于發展的初期，究其原因，主要包括以下幾個方面：第一，在消費心理方面，中國消費者在購買奢侈品時表現出了強烈的國外品牌偏好，對本土品牌關注較少。這使得國內的許多品牌缺乏發展動力。第二，中國的制造工藝和技術水品尚需提高。“中國制造”給人的印象就是廉價和粗糙，缺少了高端和精致的感覺，難以滿足奢侈品制造要求。第三，傳統文化的價值沒有得到充分挖掘。奢侈品牌背后需要有文化價值作為支撐，我國有悠久的歷史與文化，品牌與文化的融合卻很少。

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作者簡介：

劉彩娜（1992-），女，漢族，山東省青島市，碩士研究生，湖南科技大學，應用經濟學。