發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的實(shí)施路徑分析

[摘 要]在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有著非常重要的地位，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展，也必須積極融合互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特點(diǎn)。本文根據(jù)作者認(rèn)識了解，簡要分析了農(nóng)村電子商務(wù)的內(nèi)涵和基本作用，進(jìn)而總結(jié)了當(dāng)前在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中出現(xiàn)的一些問題，最后就改進(jìn)完善農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑，進(jìn)行了探討分析。

[關(guān)鍵詞]農(nóng)村；電子商務(wù)；路徑

引言

近年來，國家積極推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，通過電商的現(xiàn)代營銷途徑將農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行開拓和培育，做到農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城，讓農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)企業(yè)融入現(xiàn)代電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展軌道，對于推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了重要作用。可以說，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，電子商務(wù)的發(fā)展對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展也帶來了深遠(yuǎn)的影響，改變了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。通過發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，對農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷流程進(jìn)行改造優(yōu)化，已經(jīng)成為未來農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流方向，這不僅有利于促進(jìn)提高農(nóng)產(chǎn)品的交易效率，還可以進(jìn)一步降低農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)交易成本，對于促進(jìn)農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及提高農(nóng)民收入，加快城鄉(xiāng)一體化進(jìn)程也具有重要意義。

1農(nóng)村電子商務(wù)內(nèi)涵及作用分析

農(nóng)村電子商務(wù)主要是圍繞農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷所進(jìn)行的電子交易和管理等一系列的活動，通過以各種信息化技術(shù)手段以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺為支撐，對農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)、加工、流通、銷售、售后等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行線上線下交易操作，以提高農(nóng)產(chǎn)品交易效率，降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本。農(nóng)村電子商務(wù)的作用主要體現(xiàn)在以下幾方面：

1.1促進(jìn)提升農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平。在農(nóng)村電子商務(wù)的運(yùn)作模式上，更加強(qiáng)調(diào)以市場需求為導(dǎo)向，以產(chǎn)業(yè)效益為中心，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場有機(jī)銜接，通過產(chǎn)供銷鏈條化運(yùn)作，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營水平的提高，這對于解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及農(nóng)產(chǎn)品營銷的盲目性問題具有重要作用。

1.2 提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率。農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)對農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)的流通體系進(jìn)行了優(yōu)化完善，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)信息流、物流、資金流的整合，能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的流通上市，加快了農(nóng)產(chǎn)品的流通效率，對于促進(jìn)提高農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益非常有利。

1.3優(yōu)化農(nóng)村生產(chǎn)基本要素配置。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化集約化經(jīng)營，為農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)等提供了更多更便捷的機(jī)會，有利于要素的優(yōu)化配置。同時(shí)由于農(nóng)村電子商務(wù)縮減了中間環(huán)節(jié)，不需要各類中介組織的參與，可以有效地降低農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)營銷成本。

2當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的問題分析

2.1 對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的引導(dǎo)支持不夠科學(xué)。現(xiàn)在很多地方對于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展都比較重視，并且積極的扶持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，但是由于發(fā)展理念以及經(jīng)濟(jì)實(shí)力等方面的影響，在引導(dǎo)扶持上還有不少問題。有的針對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展政策制定不夠科學(xué)合理，財(cái)政直接扶持力度不足，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的整體環(huán)境有待進(jìn)一步優(yōu)化。

2.2 農(nóng)村物流體系發(fā)展水平不高。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品有很多冷鮮產(chǎn)品，對于物流運(yùn)輸要求比較高，不僅要求物流運(yùn)輸速度快，有的還需要冷鏈運(yùn)輸。但是目前農(nóng)村物流體系建設(shè)相對較為薄弱，物流配送的效率不高，農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中的損耗污染較大，容易影響農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，這是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展亟待解決的基礎(chǔ)問題。

2.3 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的人才支撐不夠。農(nóng)村電子商務(wù)的長遠(yuǎn)發(fā)展，需要專業(yè)的農(nóng)村電子商務(wù)人才，但是現(xiàn)階段在農(nóng)村電子商務(wù)人才的培養(yǎng)上不夠重視，特別是對農(nóng)民的教育培養(yǎng)不夠，缺少專業(yè)化的技術(shù)人才，成為制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的最大短板。

3農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑分析

現(xiàn)階段，很多地方在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)方面積極探索，特別是有些地方針對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展采取了一系列的配套措施，有的設(shè)立電商公共服務(wù)中心、電商孵化基地、農(nóng)村電商物流分撥中心和電商公共倉儲中心等，積極吸引阿里巴巴、農(nóng)村淘寶、京東、等全國知名電商企業(yè)落戶，實(shí)現(xiàn)了電商轉(zhuǎn)型企業(yè)、電商創(chuàng)業(yè)企業(yè)和個(gè)人創(chuàng)業(yè)者抱團(tuán)發(fā)展，在推動農(nóng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，發(fā)揮了非常重要的作用。分析這些成功經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展應(yīng)該重點(diǎn)在以下幾方面發(fā)采取有效措施：

3.1強(qiáng)化對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的統(tǒng)籌和引導(dǎo)。促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的健康可持續(xù)發(fā)展，作為政府部門應(yīng)該積極發(fā)揮作用，加強(qiáng)對區(qū)域內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的具體指導(dǎo)。第一，應(yīng)該注重加強(qiáng)對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的統(tǒng)籌，按照各地區(qū)的不同實(shí)際情況，針對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展制定切實(shí)可行的發(fā)展目標(biāo)以及具體思路，特別是在產(chǎn)品定位、營銷宣傳、品牌打造等方面理清思路，有目的有針對性的開展農(nóng)村電子商務(wù)打造。第二，應(yīng)該針對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展制定相關(guān)的扶持政策，特別是通過財(cái)稅、金融、農(nóng)業(yè)等一系列的激勵(lì)政策，對農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展進(jìn)行良性引導(dǎo)，特別是應(yīng)該完善相應(yīng)的金融扶持政策，努力發(fā)展農(nóng)村普惠金融，著力構(gòu)建多層次多元化覆蓋廣的農(nóng)村金融服務(wù)體系。第三，完善農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺的建設(shè)，特別是政府部門應(yīng)該堅(jiān)持公共服務(wù)下沉，進(jìn)一步完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村級電商服務(wù)站的建設(shè)，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供基礎(chǔ)服務(wù)的同時(shí)，提供農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城提供倉儲、展示、推廣、包裝、營銷策劃服務(wù)，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)I造良好基礎(chǔ)。

3.2強(qiáng)化農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)保障。農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于物流，降低農(nóng)產(chǎn)品流通“最初一公里”物流成本，是農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)。在這方面，應(yīng)該完善農(nóng)村電子商務(wù)物流體系的建設(shè)，可以通過相關(guān)的政策措施，積極引導(dǎo)快遞運(yùn)輸、物流企業(yè)等，在農(nóng)村建立完善農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)配送點(diǎn)，提高對農(nóng)產(chǎn)品物流配送的能力。具體來說，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，可以將農(nóng)村現(xiàn)有的物流、快遞作為基礎(chǔ)，積極打造覆縣、鄉(xiāng)、村的農(nóng)村電商、物流配送網(wǎng)絡(luò)，通過與郵政、快遞、其他物流等企業(yè)合作來發(fā)展農(nóng)村物流，提高農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，建立專業(yè)、規(guī)范的物流網(wǎng)絡(luò)。此外，還應(yīng)該注重積極發(fā)展冷鏈物流體系，破除生鮮農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸困難、成本高等一系列問題，通過加強(qiáng)運(yùn)輸、貿(mào)易、農(nóng)業(yè)、供銷、郵政等領(lǐng)域的資源共享，促進(jìn)農(nóng)村物流水平提升。

3.3 形成具有特色的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式。在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展過程中，應(yīng)該立足品牌創(chuàng)建，彰顯發(fā)展特色，提高各類農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力。一方面，應(yīng)該著力在提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量上做文章，大力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、品牌化運(yùn)作，探索多渠道營銷手段，支撐農(nóng)特產(chǎn)品安全上行。另一方面，應(yīng)該注重農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)安全監(jiān)管，建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，推廣標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)品保鮮、加工與流通質(zhì)量控制、生鮮產(chǎn)品冷鏈物流、產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯等，形成農(nóng)產(chǎn)品電商標(biāo)準(zhǔn)體系、全程冷鏈物流配送體系、農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資質(zhì)量安全追溯及監(jiān)管體系、農(nóng)資線上銷售模式等規(guī)范化的運(yùn)營模式和管理制度，進(jìn)一步保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，打造市場認(rèn)可的優(yōu)質(zhì)品牌。此外，應(yīng)該注重積極轉(zhuǎn)變電子商務(wù)背景下的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，加快推進(jìn)農(nóng)村專業(yè)合作社發(fā)展，盡可能的通過規(guī)模化、集約化、標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)方式，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)量，為電子商務(wù)發(fā)展?fàn)I造良好基礎(chǔ)環(huán)境。

3.4 積極培育農(nóng)村電子商務(wù)人才。在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中，應(yīng)該堅(jiān)持農(nóng)民群眾的主體地位，加強(qiáng)農(nóng)民群眾對互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)的認(rèn)識，激發(fā)開展電子商務(wù)的積極性，讓農(nóng)民自愿并且有能力參與到電子商務(wù)發(fā)展中。首先，應(yīng)該注重加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)專業(yè)人才的培養(yǎng)，特別是應(yīng)該加強(qiáng)對農(nóng)村基層干部、龍頭企業(yè)、種養(yǎng)大戶等帶頭人的培育，提高其發(fā)展電子商務(wù)的意識和能力，帶動農(nóng)村電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展。其次，應(yīng)該加強(qiáng)對高職院校畢業(yè)生和務(wù)工返鄉(xiāng)青年的培訓(xùn)，可以探索采取電商課堂、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村電子商務(wù)發(fā)展巡回課堂、電商創(chuàng)業(yè)大賽、跨境電商對接會、電商論壇等等多種形式，開展電商培訓(xùn)，并可以與淘寶商學(xué)院合作提升電商從業(yè)人員業(yè)務(wù)技能，提高相關(guān)人員通過電子商務(wù)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的意識，實(shí)現(xiàn)市電商人才儲備，促進(jìn)提高農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平。

4結(jié)束語

對于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，政府部門應(yīng)該積極發(fā)揮政策支持和引導(dǎo)功能，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)I造良好的基礎(chǔ)環(huán)境。同時(shí)，還應(yīng)該在農(nóng)村物流體系建設(shè)以及農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量提升等幾方面加強(qiáng)管理，以促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的穩(wěn)定有序發(fā)展。

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