新時期創(chuàng)新發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略研究

摘 要 當(dāng)今國家處在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略期，休閑體育產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的主要支柱，創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略是當(dāng)前的主要任務(wù)。本文通過文獻、專家訪談和邏輯分析的方法，分析了當(dāng)前休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀；探討休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本規(guī)律，大膽創(chuàng)新的休閑體育的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞 國家戰(zhàn)略 體育產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2016）03-000-01

國家出臺《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》將全民健身上升為國家戰(zhàn)略之后，休閑體育受到越來越多的關(guān)注。2015年的“中國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要”，簡稱“十三五”規(guī)劃中提到，要實現(xiàn)“十三五”時期發(fā)展目標，必須牢固樹立并切實貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的發(fā)展理念。其中，“創(chuàng)新發(fā)展”處在首要地位。我國的休閑體育產(chǎn)業(yè)屬于我國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展的范疇，所以對于當(dāng)前我國的休閑體育產(chǎn)業(yè)來說，創(chuàng)新發(fā)展是最主要的戰(zhàn)略方向。

一、我國休閑體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

休閑體育產(chǎn)業(yè)是指社會各部門提供的以各類體育運動項目為中介，以滿足大眾休閑需求為目的，與大眾休閑行為直接相關(guān)的產(chǎn)品與服務(wù)的所有產(chǎn)業(yè)活動集合。本文中關(guān)于休閑體育產(chǎn)業(yè)的界定包括休閑體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)和休閑體育用品產(chǎn)業(yè)，其中休閑體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)又包括體育賽事產(chǎn)業(yè)、休閑健身業(yè)和體育旅游業(yè)。

（一）我國休閑健身業(yè)發(fā)展狀況。

目前，我國健身休閑產(chǎn)業(yè)開展的體育項目十分廣泛，說明我國休閑健身業(yè)有能力為人們提供豐富多彩的體育活動，我國休閑健身產(chǎn)品的供給能力已逐步得到提高。在對部分省市體育服務(wù)業(yè)所做的調(diào)查中，休閑健身業(yè)的各項經(jīng)濟統(tǒng)計指標均占到體育服務(wù)業(yè)總指標的50%以上。但是，在對休閑健身業(yè)的市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)健身場所缺乏特色，同質(zhì)化嚴重，健身者的滿意度不高等問題。

（二）我國體育賽事產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況。

20世紀90年代以來，我國職業(yè)體育獲得了較快的發(fā)展，取得了很大的成績。足球、籃球、排球、乒乓球等運動項目的職業(yè)聯(lián)賽為人們提供了高水平的競賽產(chǎn)品，在一定程度上滿足了人們觀賞高水平競賽的需求。在簡政放權(quán)之后，體育單項協(xié)會脫離體育總局，體育賽事的運營和管理更多的受到市場支配的背景下，體育賽事及周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃顯得尤為重要。

（三）我國休閑體育旅游業(yè)發(fā)展狀況

休閑體育旅游作為體育旅游的重要部分，在我國東南沿海發(fā)展較快，但在我國其他地方才剛剛起步。但是休閑體育旅游和體育旅游的區(qū)分度并不大，很難界定休閑體育旅游的范疇。不過社會各界對體育旅游能擴大了就業(yè)帶動了地方經(jīng)濟發(fā)展，提高了地方知名度等方面的認識比較深刻?？傊蓍e體育旅游業(yè)的發(fā)展在我國僅僅是個開頭，代表旅游市場中的一個發(fā)展潮流，具備巨大的市場潛力。

（四）我國休閑體育用品業(yè)發(fā)展狀況

休閑體育用品業(yè)是體育用品產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，中國體育用品業(yè)起步較晚，憑借豐富的勞動力資源、政府的各項優(yōu)惠政策、體育產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展規(guī)模不斷擴大等優(yōu)厚條件，歷經(jīng)了市場化、創(chuàng)新他、國際化的發(fā)展道路，在短期內(nèi)取得了舉世矚目的成就。但是，休閑體育用品作為休閑體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)支撐，在休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不十分發(fā)達的今天，調(diào)控體育用品制造業(yè)的產(chǎn)能，以達到產(chǎn)銷平衡，防止商品過剩和制造更加符合休閑體育參與者需要的產(chǎn)品是發(fā)展的首要問題。

二、創(chuàng)新多元化發(fā)展戰(zhàn)略

（一）樹立終身體育和參與體育的教育理念

解放思想實事求是，是馬克思主義的精髓，也是我們?yōu)閷崿F(xiàn)社會主義現(xiàn)代化不懈奮斗的核心精神。當(dāng)前國民的經(jīng)濟能力顯著提升，但對于休閑體育的認識還不充分，主要體現(xiàn)在亞健康的生活方式和青少年肥胖上。所以我們要從樹立國民的思想意識入手，尤其是在學(xué)校教育階段，提早培養(yǎng)孩子的終身體育的思想，培養(yǎng)更多的體育參與者。

（二）休閑體育產(chǎn)品的多樣化引導(dǎo)體育需求

根據(jù)馬斯洛的需要理論，基礎(chǔ)的需求是滿足生理需要的需求，更高一級的是滿足社會需要的需求。休閑體育產(chǎn)品更多的是滿足體育參與者的社會需求。在滿足體育參與者的過程中，要發(fā)現(xiàn)他們的外在需求，更要挖掘和引導(dǎo)他們的隱藏需求，發(fā)現(xiàn)需求的目的是為了引導(dǎo)需求、滿足需求。

（三）創(chuàng)建品牌休閑城市和特色休閑鄉(xiāng)村游

品牌的力量是無限的。在企業(yè)樹立品牌的過程中需要制定符合市場的決策和計劃。品牌休閑城市的建設(shè)，除了在廣告宣傳之外，休閑城市本身應(yīng)該在基礎(chǔ)設(shè)施和城市細節(jié)建設(shè)上，綜合考慮自身狀況，站在休閑參與者和城市居民的角度上，規(guī)劃城市。對于特色鄉(xiāng)村，更多的要給人一種返璞歸真、遠離喧囂、安靜祥和、自然放松的生活方式。其中，對于民風(fēng)民俗和傳統(tǒng)體育文化的開發(fā)利用和轉(zhuǎn)化要本著“取其精華，去其糟粕”的原則。

（四）互聯(lián)網(wǎng)+新媒體引導(dǎo)國民參與休閑體育

智能手機的普及和國家的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)使手機成了國民生活中主要的生活組成?；ヂ?lián)網(wǎng)和休閑體育的融合是當(dāng)前國家戰(zhàn)略在體育產(chǎn)業(yè)的主要方向，其依靠的是網(wǎng)絡(luò)平臺APP的應(yīng)用。在之前的課題研究結(jié)果中發(fā)現(xiàn)新媒體與體育的融合對于引導(dǎo)體育參與具有重要作用，但是在APP的用戶體驗和信息安全方面要引起重視。

四、總結(jié)

國家戰(zhàn)略期對體育產(chǎn)業(yè)來說是一個關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型發(fā)展期，對于完善和規(guī)范體育產(chǎn)業(yè)具有深遠影響。休閑體育產(chǎn)業(yè)作為國民經(jīng)濟的組成部分，除了完善社會支持系統(tǒng)的工作外，還要建立體育產(chǎn)業(yè)的新課題和科研機構(gòu)，加強體育經(jīng)濟理論的研究，引導(dǎo)休閑體育產(chǎn)業(yè)的實踐活動。政府和相關(guān)體育行政部門應(yīng)強調(diào)建立并監(jiān)督實施的體育產(chǎn)業(yè)政策，并積極借鑒國外體育產(chǎn)業(yè)政策的成功經(jīng)驗，以促進我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的更好更快發(fā)展。

參考文獻：

[1] 國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見[EB/OL].國發(fā)[2014]46號.