我國路跑裝備市場的現(xiàn)狀及發(fā)展前景研究

摘 要 在“路跑熱”的背景下，路跑裝備市場必將迎來春天，針對這一新興市場的現(xiàn)狀和發(fā)展前景進(jìn)行深入研究。本研究通過文獻(xiàn)資料法、專家訪談法等方法對我國路跑裝備市場進(jìn)行調(diào)研，探討存在的問題，并針對問題提出切實可行的意見，以期豐富我國有關(guān)路跑的理論研究成果，同時，也希望本研究能為我國路跑裝備市場的進(jìn)一步發(fā)展提供理論指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞 路跑 裝備 市場 路跑裝備 現(xiàn)狀 前景

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2016）03-000-01

隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們更加的重視健康，路跑這個方便、低門檻的運動很快得到大家的青睞，現(xiàn)如今在中國的大街小巷、公園等場所隨處可見奔跑的人們，2015年在中國境內(nèi)共舉辦了134場馬拉松賽事，可見在中國“路跑熱”已成為一種現(xiàn)象，伴隨著“路跑熱”現(xiàn)象的呈現(xiàn)，路跑裝備市場必然火爆起來，俗話說，“好馬先得有好鞍”，跑者為了追求專業(yè)化、提高成績等，必然會加大對所需裝備的投入，據(jù)走訪山東省內(nèi)多家大型商場的運動品牌專柜的一位記者報道，目前要湊齊一身最基本的運動裝備大約需要花費2000元，可見路跑裝備未來的市場前景無限。目前，嗅覺敏感的裝備企業(yè)已大張旗鼓的進(jìn)入此領(lǐng)域，各大裝備企業(yè)除了贊助賽事擴(kuò)大宣傳，提高自己的品牌知名度，還紛紛舉辦賽事，以吸引廣大跑者的注意，擴(kuò)大自己的知名度，提高自己的美譽度，為市場的進(jìn)一步開拓添磚加瓦。新興蘊藏著商機(jī)，但也存在雜亂叢生的不良現(xiàn)象。本研究通過探尋廣大跑者的需求狀況，把握市場信息，揭示路跑裝配市場潛在需求與機(jī)會，為路跑裝備企業(yè)市場的發(fā)展提供理論指導(dǎo)，使路跑裝備更好地滿足跑者需求，提高路跑裝配企業(yè)的競爭力，推動我國路跑裝備市場健康快速的發(fā)展。

一、研究方法

從方法論角度，本研究采用的研究方法主要有：文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、對比分析法、問卷調(diào)查法以及數(shù)理統(tǒng)計法。

二、研究思路

首先對路跑的定義、特征做了綜述，又對國內(nèi)外路跑裝備生產(chǎn)品牌企業(yè)的研發(fā)與市場狀況做了分析，然后對我國跑者的特征、路跑的需求進(jìn)行調(diào)查，對路跑裝備市場做了消費、需求分析，最后提出中國路跑裝備市場存在的一些問題及行業(yè)的發(fā)展前景。

三、結(jié)論與建議

（一）結(jié)論

1.我國跑者以中青年、高學(xué)歷、工薪階級的中產(chǎn)人士為主，他們愛跑步，并對路跑裝備要求較高，希望自己的裝備更加的專業(yè)科學(xué)，既能滿足自己跑步的需要又能滿足自己想炫耀的心理渴求。

2.跑者對運動裝備有需求，特別是跑鞋，他們認(rèn)為跑鞋不僅能幫助他們提高成績而且更有效的保護(hù)他們不受傷，他們希望裝備市場上能提供按照自己腳的特點專門定制的跑鞋。

3.絕大部分跑者反映當(dāng)他們想買更加適合自己的路跑裝備時，他們在商店就很迷茫，一個銷售員說他適合這款，一個銷售員說他適合那款，這讓他們更加的不知所措，針對此種情況，他們希望在他們買路跑裝備時，路跑裝備企業(yè)能提供更加專業(yè)的服務(wù)指導(dǎo)。

4.跑者對路跑裝備價格的接受度受其收入、年齡、學(xué)歷的影響，路跑裝備消費越趨向于中、高價位，600-800元的價位應(yīng)是主導(dǎo)價格產(chǎn)品。

5.路跑裝備的銷售渠道比較單一，不夠多元化。跑者對路跑裝備品牌選擇多數(shù)集中在市場份額大，認(rèn)知度高的運動品牌上，外國的路跑運動裝備品牌居主導(dǎo)，國內(nèi)路跑裝備缺乏品牌。

（二）建議

1.在產(chǎn)品定位上，根據(jù)不同跑者的需求做路跑裝備，擴(kuò)大產(chǎn)品差別，細(xì)分路跑裝備市場，走出無差別單一的泥潭。

2.加大科研力度和技術(shù)創(chuàng)新，提高路跑裝備的舒適性和功能性，注重開發(fā)潮流款式。為路跑專業(yè)設(shè)計，同時滿足普通穿戴功能，讓每個跑者都能享受到路跑裝備帶來的運動樂趣。

3.注重品牌化建設(shè)。

4.價格定位上宣揚大眾定位，高檔享受。

5.要擴(kuò)大宣傳和營銷，可借助網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代化手段來進(jìn)行宣傳推廣，提高路跑裝備的知曉度和跑者群體的廣泛性。

四、研究的創(chuàng)新之處

本研究的研究視角具有開創(chuàng)性，以路跑裝備市場為切入點，目前國內(nèi)學(xué)者還未對此領(lǐng)域進(jìn)行研究，這既豐富了我國路跑研究的理論成果，又對我國路跑裝備市場的發(fā)展起到了一定的借鑒作用。

五、研究的局限性

（一）由于涉及到篇幅的問題，本研究僅對我國路跑裝備市場中的“跑者需求”、“已有路跑裝備企業(yè)的供給”等內(nèi)容展開了研究，尚難涵蓋路跑裝備市場現(xiàn)狀中的所有問題，這為以后繼續(xù)研究打下了一定的基礎(chǔ)。

（二）本研究由于人力、物力和財力所限，僅對上海市的跑者實施了測量，其結(jié)果并不能完全客觀的反映我國跑者的整體情況，因此，本研究作為探索性研究，其結(jié)果有待進(jìn)一步的驗證與完善。

六、進(jìn)一步的研究展望

（一）本研究僅對我國路跑裝備市場中的若干問題展開了分析討論，其它諸如路跑裝備生產(chǎn)的上下游、渠道、市場宣傳等問題尚未涉足，以期這些領(lǐng)域有待專家學(xué)者做進(jìn)一步研究。

（二）本研究的樣本僅取自于上海的跑者，尚未在國內(nèi)其它地區(qū)進(jìn)行驗證，而且還沒有在現(xiàn)實中得到實際應(yīng)用。在以后的研究中，希望能將理論和實踐相結(jié)合，力爭將本研究的成果盡早應(yīng)用于我國路跑裝備市場的實踐領(lǐng)域，使我國路跑裝備市場得以健康持續(xù)發(fā)展。