期待更多頂級版權(quán)賽事崛起

自2014年10月國務(wù)院頒布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》后，體育產(chǎn)業(yè)成為了投資風(fēng)口，賽事IP（Intellectural Property，知識產(chǎn)權(quán)）成為了互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭奪的焦點(diǎn)。騰訊體育斥資5億美元簽下NBA5個賽季網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)；萬達(dá)集團(tuán)斥資6.5億美元并購世界鐵人公司100%股權(quán)；視頻網(wǎng)站樂視花費(fèi)27億元獲得中超聯(lián)賽2016賽季和2017賽季的新媒體獨(dú)家版權(quán)，并與體奧動力達(dá)成戰(zhàn)略合作，從2018賽季開始，中超聯(lián)賽將被帶入全面付費(fèi)時代。

IP即知識產(chǎn)權(quán)，更多時候我們簡單地翻譯成版權(quán)。IP大熱與互聯(lián)網(wǎng)視頻的崛起密切相關(guān)。相比傳統(tǒng)媒體，視頻網(wǎng)站的消化力越來越強(qiáng)，資本熱錢涌入的量也越來越大。IP與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)緣最顯著的效果就是影視行業(yè)掀起了熱門IP改編影視作品的高潮，制作方下大力氣搶作者、購版權(quán)，邀重量級明星或者高人氣偶像拍成作品，不必?fù)?dān)心賣片，只需要等著電視臺購片主任和視頻網(wǎng)站的采購員競價就好。據(jù)媒體報道，某小說改編的宮斗劇還未開拍，其獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播放權(quán)就已經(jīng)賣了8.1億，市場追捧，IP改編的熱度還會繼續(xù)升溫。

都說文體不分家，IP在文娛圈大熱，觀賞性、娛樂性、不確定性更高的賽事IP更具升值潛力。樂視的27億值得我們關(guān)注，但更值得關(guān)注的不只是這27億到底是多了還是少了，而是這件事情意味著本土的體育賽事IP資源已經(jīng)進(jìn)入市場，我們可以接著探討優(yōu)質(zhì)IP實(shí)現(xiàn)價值最大化的方式了。

樂視的27億元，除了拿到2016至2017賽季中超聯(lián)賽在中國內(nèi)地、港澳臺以及美國、印度、新加坡、泰國、東南亞、加拿大等國家和地區(qū)獨(dú)家新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)，在2018至2020賽季，樂視將與體奧動力共同經(jīng)營中超版權(quán)，開啟中超全面付費(fèi)轉(zhuǎn)播模式。國內(nèi)消費(fèi)者對于體育賽事的付費(fèi)模式還未形成習(xí)慣，但樂視體育還有兩年的時間探索。對比歐洲足球強(qiáng)國的付費(fèi)直播市場，我們最大的短板不是頂級球員的數(shù)量，而是俱樂部文化的底蘊(yùn)和大眾消費(fèi)的觀念，這些都是時間問題。

為什么選擇中超？為什么值27億？很重要的一個原因，熱錢涌入后，極具商業(yè)價值的本土IP賽事有限，而中超無疑是目前國內(nèi)“天字一號”的本土賽事。大數(shù)據(jù)時代，一切都有據(jù)可查，從近年的中超數(shù)據(jù)來看，進(jìn)球數(shù)逐年遞增，觀眾上座率也在去年躍升亞洲聯(lián)賽第一位。同時，中超多個俱樂部在轉(zhuǎn)會市場頻頻爆出“大手筆交易”，頂級球員的加入也為這個IP鍍了厚厚一層金。

談?wù)撘患虑榈膬r值，除了明碼的“價格”，還應(yīng)該看到它是否留下什么有意義的東西。馬云的淘寶是偉大的，因?yàn)樗鼮楝F(xiàn)代人建立了新的生活方式，我們也希望樂視的27億元，價值不僅僅是這“27億元”。最起碼目前來看，它給中超的網(wǎng)絡(luò)直播定了價格，開啟了中超聯(lián)賽IP資源競爭的新時代。

國務(wù)院46號文件提出大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，85號文件提出加快發(fā)展體育服務(wù)業(yè)。任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不可能面面俱到，同步發(fā)展，需要找到抓手，以點(diǎn)帶面。體育產(chǎn)業(yè)中的核心產(chǎn)業(yè)有哪些？賽事IP無疑是核心中的核心，如果我們有20個商業(yè)價值高的IP賽事，帶動的不僅是競賽表演業(yè)，還有體育經(jīng)紀(jì)、體育裝備制造、運(yùn)動員培養(yǎng)整條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。只可惜目前這樣的賽事還太少，期待未來國內(nèi)有更多頂級IP賽事崛起。