VR廣告?zhèn)鞑シ绞綔\析

(遼寧大學(xué) 遼寧 大連 116000)

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VR廣告?zhèn)鞑シ绞綔\析

王云霞

(遼寧大學(xué)遼寧大連116000)

2016年是VR廣告的元年，VR技術(shù)的運用在廣告領(lǐng)域開始慢慢嶄露頭角。本文以幾個比較有特色的VR廣告視頻為例，研究它們的傳播特點和規(guī)律。從傳播過程當(dāng)中的傳播者、傳播內(nèi)容、接受者三個方面入手，對比分析它與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別，以及VR廣告獨具特色的傳播方式。

VR技術(shù)；VR廣告；虛擬現(xiàn)實；傳播方式

當(dāng)你打開麥當(dāng)勞開心樂園餐盒，拿到像Carboard的簡易裝置，戴上透鏡，就能在餐廳里體驗滑雪的刺激感；當(dāng)你進入悅詩風(fēng)吟實體店，戴上眼鏡裝備，就能進入森林之中，和喜歡的明星一起探索大自然的神奇；當(dāng)你走進萬豪國際，借助特殊的設(shè)備，就可以在房間內(nèi)看到盧旺達、安第斯山脈，感受環(huán)游世界的快樂。

然而這一切對商品身臨其境的體驗，這些讓我們感嘆、讓我們興奮、又讓我們難忘的體驗，都是由VR廣告帶來的。

VirtualReality，簡稱VR，即虛擬現(xiàn)實，最早由美國VPL公司創(chuàng)始人拉尼爾在20世紀(jì)80年代提出。VR可以通過顯示設(shè)備向用戶呈現(xiàn)一個虛擬的特定環(huán)境，利用動作捕捉、運動模擬、位置空間追蹤、傳感器等設(shè)備，與特定環(huán)境產(chǎn)生互動，得到身臨其境的體驗，達到一個虛擬的“真實現(xiàn)場”狀態(tài)。VR技術(shù)目前在各個行業(yè)都開始嶄露頭角，比如VR工業(yè)制造、VR醫(yī)療、VR建筑房產(chǎn)、VR教育等，而自2016年起，VR技術(shù)在廣告業(yè)的傳播與發(fā)展更是如火如荼。我們可以從傳播者、傳播內(nèi)容、受傳者幾個角度，來分析這種新興廣告的傳播方式。

一、從傳播者角度來講

無論是傳統(tǒng)廣告，還是新媒體廣告，它們采用的大都是點對面的大眾傳播模式，在傳播