現代綠茶包裝設計的審美價值分析

熊偉（武昌理工學院藝術設計學院，湖北武漢430223）

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現代綠茶包裝設計的審美價值分析

熊偉
（武昌理工學院藝術設計學院，湖北武漢430223）

摘要：作為一種有著悠久歷史而品種豐富的茶種，綠茶的發展至今也有數千年的歷史了，而隨著時代的不斷進步和商業社會的需求，綠茶的包裝也在不斷地進步。在茶鋪、茶葉市場、茶葉產地、茶館我們都能隨時見到各式各樣設計的綠茶包裝，但是在這些包裝中，真正能夠體現綠茶的質量、綠茶的文化價值的包裝卻“鳳毛麟角”。本文將從綠茶的質量和文化價值出發，并基于現代綠茶的審美和價值，尋求使用價值與審美價值的相互依存和相互平衡的關系，分析和探索如何實現現代綠茶包裝設計的審美觀和文化價值性的統一。

關鍵詞：現代綠茶；包裝設計；審美價值

在現代消費市場，商品包裝的實用性和美觀性成為影響和左右消費者購買商品欲望的重要因素。一件商品如何能在琳瑯滿目的商品中抓住人們的眼球、引人注目，這與商品包裝設計所帶來的效果有著直接的關聯。在綠茶的包裝設計中，不僅是在綠茶包裝設計的保護功能、便捷功能、儲藏功能的使用價值上，包裝設計的美觀和大方也同樣影響人們的購買情緒。通常來講，在綠茶包裝設計中，實用性和美觀性往往是“魚與熊掌不可兼得“，過分注重了實用性往往綠茶包裝就設計得不夠美觀，過分注重了美觀性往往綠茶包裝就設計得不夠實用，如何在包裝設計的過程中使得綠茶包裝在實用的基礎上能夠吸人眼球、出類拔萃，找到二者之間的平衡，成為當前綠茶包裝設計關注的焦點。

1　綠茶包裝的定位與綠茶文化的關系

綠茶包裝設計可以定位在綠茶的歷史上，也可以定位在綠茶的地區特點上，當然，還可以定位在綠茶的茶具、茶道、茶藝和茶風、茶俗之上，對綠茶包裝設計定位基于角度不同可以產生不同的設計效果。因而，在綠茶包裝的設計時，要充分發揮設計者對于商品的市場觀察力和自身的文化藝術素養，做到綠茶包裝的美觀與實用的結合。

綠茶的包裝同樣是綠茶文化的重要組成部分，是展現綠茶文化和傳播綠茶文化的重要載體，因而綠茶包裝的設計要注重傳統文化中吸取精華和營養，并能借此形成綠茶文化和綠茶包裝設計理念的創新。綠茶文化實質上是從具體的形態上衍生出的精神趣味文化，因而綠茶的包裝設計要充分體現出綠茶文化的本質和精髓，將綠茶文化中的綠茶的種植、采摘、加工、沖泡、飲用的內容都能夠藝術化地展現出來，同時也要反映出綠茶的產品質量、品種等等，讓人見到綠茶的包裝就如同看到了綠茶的“樣貌”。

2　綠茶包裝設計的問題

2.1千篇一律。無論是在茶鋪還是在茶葉市場或者是在商場購買綠茶，可以發現許多的綠茶包裝就像是同一地區、同一廠商生產出來的，在綠茶包裝設計生產的造型、顏色、材質幾乎都是一樣，所有包裝設計的雷同，缺乏綠茶該有的、區別于其他茶葉品種、有別于其他生產地區的個性和特點，這就無形之中破壞了顧客對茶葉的審美喜好，降低了綠茶在市場中的競爭力，

2.2包裝設計與綠茶茶葉內容的不符。在綠茶包裝中存在著兩種“奇怪的”現象，一是綠茶的外包裝設計過于華麗精美，試想綠茶的包裝如此精致奢華，不免會讓消費者產生疑慮，精美包裝里的綠茶的質量究竟如何，或者是精美包裝里的綠茶的價格究竟是不是高得離譜；另一種是綠茶的包裝設計的不協調，現在許多生產商品的店家為了更多的利益，不惜絞盡腦汁想盡各種辦法減質減量，綠茶的包裝往往是一個“巨大的”精美盒子內置分量極少的綠茶，這種包裝設計與綠茶的產品鮮明的對比無疑會給購買綠茶的顧客帶來不良的“購買觀”，繼而也會反作用給綠茶的生產廠家。

綠茶的包裝設計的過度強調包裝設計，效果往往會不明顯，破壞了以綠茶質量為前提和基礎的市場環境，過分注重綠茶包裝的效果，許許多多“華而不實”的綠茶包裝涌向茶市場，正如古人“買櫝還珠”的故事一樣出現本末倒置的情形，損害了綠茶市場的公平競爭的秩序，同時也給綠茶消費者帶來了極大的困擾和錯誤的市場購買導向。

3　綠茶包裝設計的審美價值分析

3.1通過文字書法藝術的設計。在我國，茶和茶文化屬于傳統性和現代商業性都較強的商品，綠茶作為茶的一大種類，自然也具備茶的上述特點。而同樣作為具有悠久歷史的我國傳統文化，中國漢字也代表了我國文化的精粹。中國漢字和中國書法不僅歷史悠久而且具備極高的觀賞性和藝術性，因而，適當巧妙地將中國漢字和書法藝術融入綠茶的包裝更能體現綠茶文化的深厚底蘊，展現出中華民族悠久而燦爛的歷史文化。漢字和書法藝術是一種能夠融會貫通的藝術，人的心情、自然的美景等等都可以通過漢字書法藝術展現出來，正如楷書嚴于修身、行書揮灑自如、草書狂放不羈一樣，體現出人的意境、人的性格、人的情操，這與茶文化同樣有著相關聯之處，茶能養性、凈化心靈、返璞歸真，綠茶文化與漢字書法一脈相通。

漢字書法作為一門藝術，以漢字的橫平豎直、堂堂正正為依據“作出”優美的現形設計，在綠茶的包裝中運用到漢字的書法藝術，可以在欣賞綠茶包裝的美感的同時更能領悟出一種思想境界和德行情操，消費者在看見綠茶包裝設計的時候，順其自然地將綠茶“人化”，想象出所購買的綠茶的品味，綠茶的品性。比如在綠茶包裝設計中，該綠茶的生產地是杭州，說到杭州，人們自然就會聯想到杭州的西湖，感覺到杭州的柔美，如果在杭州產地的綠茶包裝中的漢字書法設計得氣勢磅礴，則會讓人們感覺到綠茶的包裝設計與綠茶的氣質有如此之大的反差，而如果使用女性特有的婉約和俊秀的漢字書法形式的表達，則會讓消費者感受到自身所想要購買的綠茶宛如西湖邊的女子，如此的動人恬靜，像三月里的煙雨朦朧，則讓消費者產生綠茶與杭州和西湖融為一體的和諧感。在綠茶的包裝設計中如果對漢字書法加入不同的色彩和效果，往往更能體現綠茶的“一切盡在不言中”的感覺。

3.2通過圖形文案的設計。圖形文案作為包裝設計的展示窗口，將包裝商品能夠一覽無遺地展示出來，將其內在文化底蘊和外在的美觀星象等構成因素通過圖形文案的信息傳達給消費者。因此，對于綠茶而言，綠茶包裝設計的圖形文案是最能準確反映出綠茶的性質和品位的，要準確把握好綠茶包裝設計的圖形文案。在設計綠茶包裝時要更加注重綠茶的文化信息并結合現代思維方式，將設計者自身所要表達的綠茶理念、喝綠茶感情注入到包裝設計中去，這樣的綠茶包裝設計的圖形文案才是靈動的、有思想的，是充滿人文感情的，更能切合綠茶的包裝，能將日常的綠茶文化要素與綠茶的創意設計融為一體。

對于裝飾性的包裝圖形文案來說，加入綠茶包裝設計中能夠使人感覺到高端大氣上檔次，當然，裝飾性材料不能過分渲染綠茶的包裝設計，而應該充分抓住綠茶的內涵進行裝飾。比如，如果是江西婺源產的綠茶，就可以結合江西的旅游特色，打造“夢里水鄉”的裝飾，以青山綠水為材料展示，輔以潺潺流水、江南小橋、一葉扁舟，這樣呈現出的裝飾圖形文案便會讓消費者有身臨其境的感覺。對于圖形文案來說，可以“直抒胸臆”地告訴消費者、讓消費者直截了當明白，可以有圖像方式進行綠茶品種的介紹，還可以有各種有質感的圖形文案材料來用作綠茶包裝設計。

3.3通過色彩的設計。通常而言，色彩在商品的包裝設計中是最能吸引消費者和顧客們的，合理的色彩搭配能夠使綠茶的購買者在觀看綠茶的包裝設計之后有一種心曠神怡和賞心悅目的感覺。綠茶作為一種有著悠久歷史的茶品種，因而在包裝設計上面用色要謹慎，色彩要盡量少而精，要使得綠茶的包裝突出清新淡雅和自然質樸的感覺，而且色彩的整體配合要依據綠茶的品種、價格、檔次和場所來進行層次的區分。一般綠茶的包裝設計會采用綠色居多，綠色在人們的心理活動和認知感覺中具有安靜和積極的心理暗示作用，在日常的生活和工作中、在浮躁虛華的社會里綠色會為不安予以平衡的支點，讓人寧靜，有助于購買綠茶的顧客擺脫煩躁的不良情緒。

綠茶的文化源遠流長，自然在色彩的搭配上要注重厚重感和古典感，在色彩上也要使得色彩盡量古典，有層次地推進綠茶的品種色彩的設計，同時也要兼顧不同地區、不同年齡階段、不同地域條件，綠茶的包裝設計能夠往更加環保、更加綠色的健康發展方向前進。

3.4通過造型的設計。對于商品的設計包裝，造型的設計就是傳達商品信息的途徑，相得益彰的包裝設計能讓消費者心情愉快。在綠茶的包裝設計中，造型的設計更要注重茶文化的特色，在綠茶的包裝中使用袋裝或者罐裝或瓶裝都可以借鑒茶文化。綠茶包裝可以使用金屬或者紙筒作材料，金屬的聯接和拉蓋槽能夠更為緊密的聯系在一起。

綠茶的包裝設計造型也需要不斷創新，比如說，可以將綠茶的包裝設計成綠茶葉子的造型，設計成小機器模型等，讓整個綠茶包裝設計更加小巧玲瓏，更加具有趣味性，購買綠茶的顧客自然也會感受到綠茶包裝帶來的樂趣。

4　結語

綜上所述，本文將從綠茶的質量和文化價值出發，并基于現代綠茶的審美和價值，尋求使用價值與審美價值的相互依存和相互平衡的關系，分析和探索如何實現現代綠茶包裝設計的審美觀和文化價值性的統一。當今綠茶市場的風格漸趨多元化，不僅是社會、政治、經濟和文化市場的作用影響，還有人們審美心理和審美情趣的變化，人們生活和工作“壓力山大”，倍感憂慮和焦躁，于是為了尋求生活的本質，追求個性的自由，回歸到樸實的境界。更多的人因而愛上綠茶。作為綠茶的包裝和設計，不僅在消費層面、還能超越消費層面上升到人與自然、人與人、人與社會之間的聯系。在綠茶的包裝設計中，應該推陳出新，以扎實的綠茶文化為底蘊，更加注重綠茶文化的品味和審美價值導向，體現出綠茶特有的包裝形式，走“中國特色綠茶包裝設計道路”，讓綠茶的包裝設計能夠走出國門，走向世界。

參考文獻

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作者簡介：熊偉（1981-），男，湖北武漢人，碩士研究生，講師，研究方向：產品設計。