論電視新聞節(jié)目主持人的個(gè)性之美——以央視電視節(jié)目主持人白巖松和鳳凰衛(wèi)視節(jié)目主持人竇文濤為例

楊文秀（蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，甘肅 蘭州 730000）

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論電視新聞節(jié)目主持人的個(gè)性之美——以央視電視節(jié)目主持人白巖松和鳳凰衛(wèi)視節(jié)目主持人竇文濤為例

楊文秀
（蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，甘肅 蘭州 730000）

摘要：信息時(shí)代，滿足受眾的需求是媒介生存的必經(jīng)之路。媒介能否擁有絕大多數(shù)的受眾，能否吸引住這些受眾的注意力，必須依靠媒介自身的全面發(fā)展。在電視新聞節(jié)目中亦是如此。因此具有個(gè)性魅力的電視新聞節(jié)目主持人既是節(jié)目的標(biāo)志和品牌，又是媒體占領(lǐng)市場(chǎng)、引領(lǐng)受眾的法寶。

關(guān)鍵詞：電視新聞節(jié)目；主持人；個(gè)性

一、對(duì)個(gè)性電視新聞節(jié)目主持人的定義

在新華詞典中，“個(gè)性”被解釋為: 個(gè)人特有的能力、氣質(zhì)、興趣、性格等心理特征的總和[1]。所以，“個(gè)性”是在一定社會(huì)環(huán)境和教育的影響下, 通過長(zhǎng)期的社會(huì)實(shí)踐逐漸形成和發(fā)展起來的。簡(jiǎn)言之，它即一定社會(huì)條件和教育影響下形成的穩(wěn)定的個(gè)人特性。

所謂“主持人的個(gè)性”，即指主持人在主持節(jié)目過程中顯示出來的一種相對(duì)穩(wěn)定的特性；是主持人作為個(gè)體所具有的思想意識(shí)、感情情緒以及其他個(gè)人因素在節(jié)目中的介入、滲透和顯現(xiàn)；同時(shí)亦是主持人以獨(dú)特的認(rèn)識(shí)世界的方式和獨(dú)特的表達(dá)方式對(duì)節(jié)目整體的駕馭和控制[2]。

二、具有個(gè)性之美的電視新聞節(jié)目主持人的必備因素

（一）人格是無形的魅力。古語(yǔ)云“與其修其面容不如修正心靈[3]”， 電視新聞節(jié)目主持人亦如此。白巖松和竇文濤，作為在不同傳播制度和報(bào)道方針下不同屬性電視臺(tái)的典型代表，在僧多粥少的電視行業(yè)中獨(dú)樹一幟，最重要的是其自身的人格魅力作為重要支柱。

白巖松，一個(gè)永遠(yuǎn)皺著眉頭、表情凝重的電視新聞節(jié)目主持人。標(biāo)新立異的修辭、咄咄逼人的口吻、專家一樣的評(píng)論，學(xué)者一樣的反問，最后引出自己的希望和思索，這是白巖松在《新聞1+1》留給受眾最深刻的印象[9]。機(jī)敏和語(yǔ)言犀利是白巖松的優(yōu)勢(shì)，他的節(jié)目，深刻而不呆板，活潑而不媚俗，風(fēng)格自成一派，但卻成為了評(píng)論類節(jié)目永恒的經(jīng)典；他的睿智，深邃中透著沉穩(wěn)，樸實(shí)中一身正氣，絕不嘩眾取寵，卻成了受眾心中永遠(yuǎn)的機(jī)敏；對(duì)于弱勢(shì)群體，他的犀利中透著對(duì)他們的關(guān)切和關(guān)愛。這就是白巖松，一個(gè)有血有肉的電視人，獨(dú)特的視角、犀利的語(yǔ)言是他的武器，真實(shí)的關(guān)懷、對(duì)受眾群體真誠(chéng)的愛，才是他標(biāo)新立異的根本。

竇文濤自述到，“在節(jié)目中觀眾可能覺得我膽子大，敢說話，是因?yàn)槲疫@個(gè)人政治覺悟很低，也不懂得什么分寸，就是因?yàn)闊o知者無畏，所以觀眾覺得這人膽子大。其實(shí)，我還是一個(gè)性情反復(fù)無常的小人，我今天說的話明天有可能就改變了想法[4]。”就是這樣一個(gè)總是冒出不斷想法的他，匯集兩岸三地傳媒界之精英名嘴，針對(duì)每日熱門新聞事件進(jìn)行研究、各抒己見，創(chuàng)辦了不以追求答案的“正論”而是以“俗人閑話”暢舒“多少天下事，盡付笑談中”的《鏘鏘三人行》。在節(jié)目中，竇文濤引導(dǎo)嘉賓發(fā)表具個(gè)人色彩的大膽言論，營(yíng)造日常聊天的形態(tài)、談笑風(fēng)生的氣氛，力求輕松、惹笑。

（二）語(yǔ)言是行動(dòng)的影子。近代學(xué)者傅雷曾說到：“一切學(xué)問沒有速成的，尤其是語(yǔ)言”[6]。語(yǔ)言，作為人類交際和思維的重要工具，是人類文明以及人類精神的重要載體，也是認(rèn)識(shí)和把握世界的方式。在電視新聞節(jié)目中，語(yǔ)言作為最重要的組成部分，起著承上啟下、起承轉(zhuǎn)合的作用。竇文濤、白巖松雖主持不同性質(zhì)的電視節(jié)目，其語(yǔ)言方面的駕馭亦有異曲同工之妙。

反應(yīng)機(jī)敏、語(yǔ)言犀利是白巖松突出的主持風(fēng)格， 嚴(yán)謹(jǐn)、睿智是人們對(duì)白巖松一貫的印象。白巖松的語(yǔ)言準(zhǔn)確"簡(jiǎn)潔、通俗流暢，尤為注重具體和抽象的結(jié)合、故事與哲理的結(jié)合、感性與理性的結(jié)合。 他介紹所見事物的一般性和特殊性，不刻意渲染，對(duì)觀眾所熟知和有歷史價(jià)值的東西予以強(qiáng)調(diào)，重視變化和矛盾，善于對(duì)比和類比，在新聞事實(shí)中發(fā)現(xiàn)疑問，引導(dǎo)觀眾思考。

相對(duì)于白巖松的嚴(yán)謹(jǐn)，竇文濤語(yǔ)言最大的特色則是詼諧幽默。在2004年《新周刊》發(fā)布“近15年來中國(guó)最有價(jià)值的電視節(jié)目主持人評(píng)選結(jié)果”他榜上有名。其獨(dú)創(chuàng)的“電視江湖的話語(yǔ)”“讓中國(guó)電視談話節(jié)目從竇文濤開始‘說話’了[7]。”竇文濤一直在努力尋找一種更貼近社會(huì)生活的百姓的狀態(tài)，用真心話訴說人的真性情。相較于眾多媒體的談話類節(jié)目眼淚加隱私的模式，都穩(wěn)態(tài)作為一個(gè)異數(shù)在眾多強(qiáng)勢(shì)媒體的夾縫中頑強(qiáng)的存貨下來，十年蜂蜜足以證實(shí)之中別具一格的江湖話語(yǔ)的鮮活力量。

（三）欄目是動(dòng)力的源泉。欄目是節(jié)目最直接的載體。相對(duì)于節(jié)目的特點(diǎn)，欄目作為總領(lǐng)全局的一個(gè)整體，起到了更為重要的提綱挈領(lǐng)的作用。通過以上分析我們不難發(fā)現(xiàn)，正是因?yàn)椤缎侣?+1》欄目組和《鏘鏘三人行》欄目組的整體謀劃得當(dāng)，才使得節(jié)目體裁和內(nèi)容新穎，受眾面廣，達(dá)到了原有的傳播效果。在節(jié)目家喻戶曉的同時(shí)，主持人作為節(jié)目的重要組成部分，也成為了受眾心目中個(gè)性之美主持人的典型代表。因此，欄目成為了具有個(gè)性之美的電視節(jié)目主持人的必備因素之一。

（四）品牌是屹立的保鮮劑。央視和鳳凰衛(wèi)視在打造各自電視新聞節(jié)目之時(shí)亦是用心良苦。在品牌化意識(shí)備受重視的今天，電視新聞節(jié)目的“品牌化戰(zhàn)略”已經(jīng)被各個(gè)媒體提上日程并成為今后發(fā)展的主要目標(biāo)。隨著進(jìn)程的進(jìn)一步加快，只有不斷的注入新的血液使其朝著新的方向發(fā)展，才能使成為媒體屹立不倒的保鮮劑。具有個(gè)性之美的電視新聞節(jié)目主持人猶如新鮮血液，是“品牌化戰(zhàn)略”能否先聲奪人的重要保證。因此，品牌也是個(gè)性化電視新聞節(jié)目主持人應(yīng)具備的必備因素之一。

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[8]張紅林.維護(hù)好品牌心智資源[J].今日工程機(jī)械,2009.6：111.

楊文秀（1990-），女，漢族，甘肅酒泉人，碩士，蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，研究方向?yàn)樾侣剛鞑ァ?/p>

作者簡(jiǎn)介：

中圖分類號(hào)：G229

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-864X（2016）01-0213-01