合肥市歷史名人文化旅游研究

朱琳++汪海++王玉玲

摘 要：基于LR-CO 分析法，從區位、旅游資源、競合以及機遇等4個方而進行綜合分析，指出合肥歷史名人文化旅游發展的阻礙因素，提出應加強統一規劃建設、加大區域聯動合作、開發旅游體驗上做足功夫，發揮歷史名人文化旅游的生命力，提升合肥旅游競爭力。

關鍵詞：LR-CO；合肥；歷史名人；文化旅游

在當今文化旅游產品中，歷史名人文化旅游以其獨特的名人效應、文化內涵、歷史事跡和政治意義，吸引了眾多的國內外歷史文化愛好者。合肥市歷史悠久，從古到今匯聚了不少文人墨客，五代的楊行密，宋代包拯、姜夔，清初的李天馥，晚清的李鴻章、劉銘傳，都為合肥市發展文化旅游增添異彩。

一、合肥市歷史名人文化表現形態

合肥市擁有的歷史名人有人文始祖、上古圣賢、經國政要、軍政將領、才子名媛等多種類型，多以軍政界重臣、名臣居多，他們婦孺皆知，舉世聞名，一生跌宕起伏，民間傳說不絕于耳，充滿戲劇性。如北宋清官包拯早在生前便走出國內，影響世界；晚清洋務派的重要領袖李鴻章的一生則極具傳奇性和爭議性等。合肥各界在歷史名人旅游開發上做了充分細致大量的工作，取得了良好的社會和經濟效益。

目前，己開發的歷史名人文化景觀有包孝肅公祠、包孝肅公墓、李鴻章故居、劉銘傳舊居、馮玉祥舊居等。合肥市已將編一套歷史文化系列全書提上日程，內容涵蓋了名人、名城、藝術、教育、民俗、戲曲等等，成立了合肥三國歷史文化研究會、合肥包公文化研究會。

二、合肥市歷史名人文化旅游的LR-CO分析

（一）LR-CO分析法

LR-CO分析法是針對區域旅游定位及發展戰略總結的一種分析方法，即從區位（Location）、旅游資源（Resource）、競爭力（Competition）以及機遇（Opportunity）等4個方面進行分析，綜合了解區域旅游的發展方向和前景，以期更好地制定區域旅游發展戰略。

（二）合肥市歷史名人文化旅游的LR-CO分析

1.區位分析

（1）空間區位

合肥—安徽省省會，位于安徽省中部，是安徽省政治經濟、文化交流中心有著“淮右襟喉古廬州、江南唇齒今合肥”的一說，又以包拯故鄉、三國戰地、淮軍搖籃聞名于世。當下，在合肥都市圈、長三角和長江中下游城市、的重要地位，合肥都將吸引著周邊及全國各地廣闊的旅游市場，為歷史名人文化旅游提供雄厚的市場基礎。

（2）交通區位

合肥市交通通達性較為完善，擁有機場、高速、高鐵、地鐵等交通設施。國內4E級樞紐干線的新橋機場服務于合肥及周邊經濟圈城市，直飛除西藏、武漢、南京外全國各地國內航線，通達臺北、新加坡、首爾和濟州島、曼谷、大阪、香港、澳門等國際航線。合肥到上海、武漢快速鐵路的運行通車，大大縮短了城市間距離，短則1小時之內，長則2個小時。2015年正式運營的高鐵使合肥市的交通更加便捷，極大地促進合肥市歷史名人文化旅游的發展。

2.資源分析

（1）建筑設施

紀念包拯的包公祠和安葬包拯及夫人、子孫后代的包公墓園都沿襲著宋代的建筑風格，氣勢宏偉，古樸凝重。無論是包公的歷史文物、包拯家訓，還是文人墨客所留楹聯，無不給游客全方位展示一個浩然正氣，一生清廉，為后人傳頌的包公寫照，是國內外游客來訪的必經之地；李鴻章故居是合肥市僅存的規模最大的名人故居。故居陳列展示了李鴻章風云跌宕的一生，這個極具爭議和傳奇性的晚清實業家、軍事家、政治家書寫著晚清近半世紀的悲壯曲折歷史。

（2）文學藝術

南宋姜夔與合肥有深厚的淵源，他年青時客居合肥多次，寫下了20多首提及合肥的詞作。姜夔的詞清空精至，《宋詞通論》許為“南宋唯一的開山大師”， 留下了謳歌巢湖仙姥的《滿江紅》，懷古嘆今的《醉吟商小品》，描寫城市蕭瑟景色的《凄涼犯》，表達傷感和眷戀的《秋宵吟》，很多作品都具有極高的藝術和思想價值，成為合肥文化的重要組成部分；唐朝著名詩人李白在合肥逗留時間中雖留詩六首，未著景點，但也給合肥大地帶來光彩。

與包拯有關的傳說和文學作品、戲曲、影視作品，都承載了中國歷代人民對包拯的崇敬之情和對清官的愿望。包公已經成為我國政治清廉的象征。程如峰老先生的《包公傳》《包公墓再生緣》《解開包公墓之謎》，陳桂棣和春桃的《包公遺骨記》等。戲曲中著名的有《鍘美案》《陳州放糧》《包公賠情》《秦香蓮》《包公辭朝》。包公故事改編成為電影和電視作品已經出現了數次創作的高潮，形成了一大批當代包公的影視作品。

3.競合分析

（1）同質競合分析

目前，合肥市發展重點的歷史名人文化旅游主要是包公文化旅游，重點打造包公文化園。然而河南開封和廣州肇慶也在大力打造包公文化，這兩個包拯曾經任職過的地方在宣傳包拯文化上不遺余力。如河南開封的同類包公景點在節假日的接待量遠遠超過合肥，作為提高本地旅游的知名度和影響力的重要手段，這使合肥市在發展包公名人文化旅游上面臨著巨大的挑戰。

（2）競合優勢

合肥是的包拯故鄉和歸葬地，在中國現有合肥、開封、肇慶三個景點中，合肥包公祠是真正古跡的包公景點，在打造品牌上有得天獨厚的優勢。合肥市借此可以加強區域合作，充分發揮各自的優勢，促進歷史名人文化旅游的共同發展。

4.機遇分析

（1）政策機遇

國家在“十二五”規劃和旅游規劃中提出并強調“加快發展文化產業、推動文化產業成為國民經濟支柱性產業”，“深度開發文化旅游，加強旅游與文化產業的融合，積極開展文化觀光、文化體驗、旅游演出等活動”。國家對文化產業支持的政策為合肥市歷史名人文化旅游的發展提供了一個良好的契機。

（2）事件機遇

2014年合肥國際馬拉松比賽的舉辦將大幅度促進并完善合肥城區購物、交通、酒店、娛樂等旅游設施的發展，提高合肥旅游目的地的知名度和感召力，提升合肥的城市旅游綜合競爭力；同時，馬拉松的比賽舉辦將為名人文化旅游推廣促進提供廣闊平臺并帶來穩定的客源市場。

三、合肥市歷史名人文化旅游發展的阻礙因素

合肥市歷史名人文化旅游資源雖己得到一定的開發和發展，但在發展過程中還存在一些阻礙因素。

（一）外在景觀與內涵文化脫節

名勝景觀是名人資源的外在載體，名人資源則是名勝景觀的內涵。合肥歷史名人名勝景觀的設計和開發多數受時代所限，物質遺存保存不完整，景觀性欠缺，部分缺乏內涵文化的重復建設、人工景觀大大破壞了原景觀的本真性。名人文化內涵解讀缺乏深度，精神價值層面的挖掘不足，無法引起市場共鳴，調動不起游客的文化興趣和名人情節，留不住人。

（二）名人級差效應帶動薄弱

歷史名人有級差區別，所謂名人級差，指按歷史名人的知名度大小，亦即對歷史所起的作用與影響的大小制定的層級差別。不同層級的歷史名人因其知名度大小不同，引起旅游市場上的吸引力和輻射范圍就不同。合肥政府有重點打造的高層級歷史名人，但市場分散，無法形成高級差帶動低級差的文化資源，也不利于提高歷史名人的知名度。因此，在對同一個歷史名人資源進行旅游開發時，各地之間可以考慮合作開發，聯合促銷。

（三）體驗式文化旅游產品滯后

合肥市歷史名人文化旅游主要以觀光、參觀名人故居及名人遺址遺跡為主，大多是靜物介紹、物品陳列來展示景點的文化內容，又由于歷史名人身上都承載著主導的價值觀，景觀的側重主要來自正能量和主流思想的引導，形式嚴肅、莊重，缺乏互動性和參與性，體驗式文化旅游產品開發滯后，難以滿足現代旅游者的需求。

四、合肥市歷史名人文化旅游發展建議

（一）加強歷史名人文化旅游的統一規劃建設

1.完善外在景觀建設

在合肥市政府的引導下，合理規劃建設歷史名人文化旅游基礎服務設施和外在景觀。加強名人景觀性的建設和維修，保持原真性，做到修舊如舊，舊觀展示，讓游人有景可觀，有物可思。

2.深入挖掘內涵文化

內涵文化的深入挖掘與名人資源的吸引力和經濟社會成正比。要將歷史名人身上最閃光、最震懾人心的精神品質挖掘出來，使游客在視覺、聽覺、觸覺等方面充分體驗到濃郁的文化氛圍，使名人的音容笑貌呈現令人動容的畫面感，可頌可吟，可歌可舞。這樣的產品，才具有市場前景。

3.營造濃厚的歷史名人文化氛圍

在城市規劃中應以歷史名人本身的文化光環為開發主題，建設城市文化，重視社區的參與，將名人文化遺存及周邊的空間環境為載體，把名人的時代文化、生活文化、個人風采與社區整個空間環境整合一體發展，營造名人文化意境，讓旅游者體驗回歸歷史的真實感受。

（二）加強區域聯動，合作開發，形成規模效應

名人資源空間分布的不平衡性和分散性決定了他們難以形成規模和聚集效應。因此，在開發商應讓歷史名人文化資源相互牽手，拉動開發，加強區域聯動，以高級差帶動低級差，對資源整合優化，搞好產品組合營銷。如安徽合肥、河南開封和廣州肇慶以包公文化作為史名人文化旅游發展的契機，加強區域合作，聯手打造包公文化，有效整合資源，發揮各自優勢，錯位發展，實現共贏。比如“包公尋根游”，設計出合理的中尺度旅游線路，進行共同宣傳促銷，可以高效率地利用歷史名人的文化遺存，三地共享同一目標客源市場，利于系統化發展，使旅游者能夠全面地了解包公文化的歷史淵源，提高旅游吸引力。

（三）開發歷史名人文化旅游體驗

旅游體驗設計是旅游開發者以服務作為舞臺、以旅游產品為道具、以環境為布景，將旅游者的參與融入體驗活動之中，使游客在旅游活動過程中獲得完美心理感受的一種旅游開發項目。結合合肥市的歷史名人文化的資源特點，設計出有特色、有內涵、能夠滿足旅游者文化體驗的旅游項目，通過創意文化旅游產業的推動，融合，開發出具有一定表現力、吸引力和體驗價值的歷史名人文化旅游體驗產品。

1.開發空間“點—線—面”，優化歷史名人文化體驗的空間結構

歷史名人文化體驗空間的“點”是分散在合肥文化建筑、名人故居、名人遺跡等，“線”是由點串聯成的能滿足需求的文化旅游線路，而“面”則是以文化為基質，能形成聽覺、視覺、味覺等的特色文化體驗區。將點—線—面聯合，構成歷史名人文化體驗的空間網絡，由淺入深，漸入佳境地感受歷史名人文化。

2.創新文化體驗形式，設計歷史名人文化全方位體驗氛圍

（1）靜態展示觀光，增強文化精髓體驗

靜態展示觀光要凸顯高品位、高標準，如借鑒泉城濟南建設合肥歷史名人文化藝術長廊，使文化藝術長廊成為展示文化的標志性建筑。選擇在中華歷史文化上有著深遠影響和里程碑的歷史文化名人，將雕塑按照其歷史順序齊聚長廊，并通過一段段膾炙人口的歷史故事將文化精髓傳播。

（2）場景活動策劃，引導游客互動體驗

以“名人文化搭臺，體驗經濟唱戲”為主題，舉辦歷史名人文化旅游節，在文化節中進行攝影比賽，拍攝名人故居；互動書法大賽，書寫名人名詩名句；名人事跡問答競賽，挑戰知識做文化人等，引導游客參與互動。圍繞合肥歷史名人，創作提升文化旅游演藝節目，在欣賞高雅節目表演的同時，增強體驗層次。

（3）文化紀念品設計，留住游客體驗記憶

布諾努·吉烏沙尼（達沃斯論壇在線政策主席）所說：紀念品是能讓體驗社會化的一種方法，顧客借助它將體驗的經歷與其他人進行分享。可以開發設計名人事跡書籍，名人紀念幣、紀念章、木雕、人偶、書簽、字畫筆墨、擺件、裝飾等，游客通過購買—帶回—欣賞—記憶，腦海中將會浮現當地旅游體驗的美妙，提高游客的重游率。

合肥市應繼續發揮歷史名人文化優勢，遵循資源本質特色，關注游客需求點，深度挖掘文化內涵，同時順應時代要求，把歷史名人文化與旅游產業有效融合，才能繼續發揮合肥市歷史名人文化旅游資源的生命力，提升合肥旅游核心競爭力，使合肥文化旅游達到可持續發展。

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