基層媒體要在創新發展中提升服務意識

宋敬民

（作者單位：米易縣廣播電視臺）

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基層媒體要在創新發展中提升服務意識

宋敬民

（作者單位：米易縣廣播電視臺）

摘 要：縣級廣播電視臺作為基層傳統主流媒體，直接面對基層干部和廣大群眾。新常態下基層媒體要認真學習深刻體會執行習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話精神，在創新發展中以民為本，提升服務群眾的意識。

關鍵詞：基層媒體；創新發展；服務意識

“宣傳思想工作創新，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新”，在全國宣傳思想工作會議上的重要講話中，習近平總書記深刻闡釋了改革創新的重要性，系統提出了宣傳思想工作重點要抓好的“三個創新”，對媒體工作方法提出了有針對性的新要求，準確指明了新聞媒體的未來發展方向，為打好宣傳思想工作主動仗明確了方向，為贏得意識形態工作主動權指出了實現路徑。

1 新常態下怎樣做好基層媒體的新聞輿論工作

縣級廣播電視臺作為基層傳統主流媒體，直接面對基層干部和廣大群眾。新常態下基層媒體的新聞輿論工作怎樣以深厚的感情、以高度的自覺服務好人民群眾，堅持以民為本、以人為本，把體現黨的主張與反映人民心聲統一起來，把堅持正確輿論導向與通達社情民意統一起來。解碼習總書記的講話精神，基層媒體必須在創新思想、創新方法手段和創新基層工作上狠下功夫，尊從新聞傳播規律，以全新的面貌服務于人民群眾，助推地方經濟社會發展，加快構建輿論引導新格局。

要提高基層媒體的新聞輿論工作能力，創新思想是前提。基層新聞輿論工作面臨客觀實際錯綜復雜、千變萬化，隱藏在現象背后的規律不易把握的特點。面對這些情況，新聞報道更容易出現諸如時政新聞報道策劃不到位，準備不充分，疲于應付，按經驗報道，做出的新聞大都居高臨下、空洞說教，照搬照抄領導講話和政策文件，不能深度挖掘解讀，呈現流水賬式報道，群眾敬而遠之；民生新聞報道模式化、套路化，語言生硬、形式刻板，親和力、貼近性不夠，甚至有的隨意性大，套用不規范的網絡信息、用語或臆造詞匯，有損主流媒體的權威性等問題。而這些現象的發生，根源還是在于思想懶惰、理念創新不夠。因此，基層媒體要做到吐故納新、與時俱進。要堅持解放思想、實事求是、與時俱進，保持思想的敏銳性和開放度，勇于打破陳舊觀念束縛和習慣思維定勢，解放思想，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，不斷開創宣傳思想工作新局面。

提高基層媒體新聞輿論工作能力，創新方法手段是保障。19世紀中頁馬克思提出的傳播設想，首次用“時間消滅空間”的理論揭示了信息傳播與物流關系的規律，揭示了現代傳播的時空特征，百年后，加拿大學者馬歇爾·麥克盧漢比喻：現代傳媒把地球變成了一個部落村。當前，媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術都在發生深刻變化，特別是互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革。僅限于傳統廣播電視的傳播手段，已經不能滿足受眾快節奏生活的需要。

縣級廣播電視臺作為黨和政府的喉舌，在發布權威信息，充分聯系群眾等方面有著不可替代的作用。但隨著現代傳播技術的更新，廣播電視臺單一的播出方式、滯后的信息播報已不能滿足受眾多元化的需求。例如，2015年12月22日晚，在XX縣迎賓路發生一起交通事故，因駕乘人員酒后駕車自翻，導致一死兩傷。事發后，有網友通過微信等新媒體手段，及時報道此事，而當地廣播電視臺作為當地的權威主流媒體，在事發第二天晚上從對此事件進行關注，并制作播出新聞，對事件真相的報道卻整整晚了18小時。可見，如果基層廣播電視傳統媒體不運用新方法、新手段打好輿論宣傳的主動仗，勢必會造成宣傳的被動性，不利于自身的發展。

提高基層新聞輿論工作能力，就是要把創新的重心放在基層一線，扎實做好抓基層、打基礎的工作。宣傳思想工作的服務對象在基層，工作主體在基層，任務落實靠基層。作為輿論宣傳的基層單位，縣級廣播電視臺要在強化隊伍建設上下功夫。通過深入學習，深入調查研究，提升輿論宣傳工作人員的學習能力、文字寫作能力、語言表達能力、綜合協調能力，拓寬工作視野，創新工作思路，提升輿論宣傳工作的核心競爭力。要強化工作人員的責任擔當意識，扎根群眾，深入開展走基層、轉作風、改文風，以老百姓聽得懂、看得明白的形式傳遞好黨的聲音；要樹立主動策劃、精準策劃的理念，圍繞中心把實踐和基層當作最好的課堂，把群眾當作最好的老師，俯下身、沉下心以人民群眾喜聞樂見的形式開辦節目欄目，創作獨具地方特色的時代精品，吸引受眾。要把握好時機、節奏，整合資源，以多種渠道傳播，多種形式展現推出有思想、有溫度、有品質的作品。

2 新常態下，基層傳統媒體要與新媒體做好融合

習近平在全國宣傳思想工作會議上強調，手段創新，就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應社會信息化持續推進的新情況，

加快傳統媒體和新興媒體的融合發展，充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。

目前，一些市、縣相繼啟動了融媒體建設工程。一些重大新聞、重要信息以微信、微博、手機客戶端等新媒體形式展現，進一步滿足了受眾的多元需求，但事實上，大多數的縣級廣播電視臺也只是將傳統媒體和新媒體作簡單嫁接，離受眾需求還有較大差距。要真正實現“互聯網+媒體”，就是要利用互聯網的新技術培育新的傳播渠道和平臺，使傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面水乳交融、形成合力，通過“多點采集、中央匯聚、多平臺發布、全時段傳播”，推動數據新聞、新聞可視化、即時新聞的生產等等，全力突破“單向傳輸”的落后模式，實現媒體與受眾的互動，使受眾獲取信息的渠道變寬、變多、變得更加容易，同時以傳統主流媒體的內容優勢贏得新媒體條件下的傳播優勢，鞏固并擴大主流媒體的輿論陣地。

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