淺析大數據分析技術在新聞網站中的應用

屠以撒（浙江越秀外國語學院　網絡傳播學院，浙江　紹興　312000）

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淺析大數據分析技術在新聞網站中的應用

屠以撒
（浙江越秀外國語學院網絡傳播學院，浙江紹興312000）

摘 要：隨著社會經濟不斷發展，大數據在新聞網站中的應用越來越多。從報道維度、廣度、速度等方面來研究大數據在新聞報道中的應用，能進一步提升大數據分析在新聞網站中的應用。

關鍵詞：大數據；新聞網站；現狀；解決措施

2014年“兩會”時，央視加強大數據分析在新聞報道中的使用強度。例如，《新聞聯播》中就加入了4分鐘的專題欄目，節目基于數據分析層面，向觀眾深入分析每天的熱點問題，獲得了一致好評。億贊普公司是央視在“兩會”報道中最為主要的大數據提供商，它融合百度、騰訊，以大數據網絡平臺為基礎，每天為該欄目篩選出全球化的實際數據資料，并且把這些資料進行對比，使人們能夠更加簡單明了地了解相關熱點問題。

一、大數據面臨的挑戰與機遇

隨著社會的不斷發展，科學技術的使用也越來越頻繁，相應大數據時代的發展也十分迅猛，并且引起了人們的廣泛關注。《華爾街日報》中所指出的三大技術改革就是指“大數據時代”、“智能化生產”和“無線網絡革命”。在世界經濟論壇中，參會人員普遍認為大數據是時代寶藏，其價值非同小可。

我國目前正處于社會主義發展初級階段，大數據技術的使用具有十分重要的意義。構建相應的信息基礎設備，建立現代信息技術產業系統，完善信息安全保護系統，使網絡技術能夠得到普遍的使用，同樣也是完成工業化、信息化、城鎮化和農業現代化穩步發展的重要基礎。大數據研究能夠讓我們更加清楚地了解國家的實際狀況，掌握市場規律，進行長效發展，并且能為合理決定提供有效幫助。在互聯網時代，新聞業也面臨著巨大的挑戰。大數據研究能夠有效地保障新聞報道的真實性和科學性，使新型的報道方式開始出現，拓展了報道的延伸程度，使新聞網站能夠站在不同的角度，依據更多樣本量，使用數據挖掘和統計的量化研究模式，進行全方位的報道。

二、大數據在新聞網站中存在的問題

當然，我們也應該采取科學、合理的態度來面對大數據新聞報道的影響。首先，大數據研究技術為新聞報道的順利進行提供了有效的幫助。第二，新聞工作人員不能因為過分地依賴數據資料，而失去獨立研究和思考的能力。一件事情、一種現象是否具備報道的價值，不單單要依靠數據資料，還要根據新聞價值論進行研究。新聞價值論是報道規律的整體結構，大數據研究不但不能去取代它，還要接受其引導并進行正確的判斷。報道會牽涉多方面的數據資料，假如記者不能有效地把握相關研究方式，相應地對統計的認識就會比較單一。大多數人在聽說大數據的時候，都不能理解其含義，認為大數據時代所有的東西都發生了改變。其實大數據時代也存在局限性。一名合格稱職的新聞工作人員不但要對大數據中的思想進行正確的判斷，還要進行有針對性的獨立思考，根據新聞真理進行報道，增加新聞的公信性。

隨著社會經濟的不斷發展，我們平時要和很多的數據資料見面，甚至自己有時也是數據資料中的一個成員。無論我們是自愿還是被動，大數據都會與我們聯系在一起，并且覆蓋我們。大數據正在改變著我們的生活方式和生活節奏。第一，大數據改變了我們的思維模式，讓我們從過去的串聯思維轉化成為相應的并聯思維。第二，大數據對我們的生活造成了重要的影響，其中以信息鏟平的加工為主要內容。第三，大數據改變了我們的生活模式，把人們的精神世界和物質世界一起融入大數據時代。大數據對所有的信息都在進行迅速的處理和解決，有效地提升了新聞報道的效率性。我們的新聞行業也正是因為大數據時代的幫助，才發展得更加順利和完善。

三、大數據分析技術在新聞網站中的應用策略

（一）大數據分析技術有利于新聞網站找準融入點

在進行新聞報道的時候，運用大數據分析能夠使得新聞報道的融合點更加恰當。新聞界是對數據資料進行使用的重要表現，利用數據發掘的模式進行新聞報道，能夠在浩如大海的數據資料中找到常規模式新聞所沒有的獨特新聞邏輯，從而找到融合點，并且對新聞熱點進行深入的分析。例如，在3月4日《搜尋兩會最熱話題：百姓心中難和易》的報道中，運用大數據分析的模式來研究人民群眾最為關心的熱點問題，其恰當的切入點使得人民群眾感同身受，并且其巨大的影響也得到了李克強總理的好評。雖然過去的“兩會”報道也注重對民生的關注，很多媒體也想把自己的意思傳達給政府。但是效果卻差強人意，例如，《熱點問題調查》和《我有問題問總理》等欄目，即使形式上也是對民意的體現，但是在民意收集方面還存在很多的問題，實際參加的人數有限，沒有真正地表現出人民的主觀意愿。但今年的“兩會”使用了大數據分析，能夠更加真實地反映民意。例如，人民群眾中的實際困難是什么，如果只是依靠我們的主觀意愿進行猜想，肯定認為可能是房價、環境、教育或是交通等方面的問題，大家的意見不會統一。

大數據讓我們用數據說話，發現最難處理的問題就是收入分配方面的問題，這個問題在這兩年的熱點中一直占據第一位，并且其關注程度還在持續上升。利用大數據，我們發現這個問題是人民群眾最為關心，也是最難解決的問題。基于大數據，我們能得到一個全面的分析，如果不利用大數據進行處理，這是不容易展現出來的。

（二）大數據分析技術有利于新聞網站強化報道深度

在新聞報道中運用大數據分析，能夠對實際報道事物進行更加全面的研究。10年前，記者如果想知道國家主要的經濟資料，只能打電話到相關部門進行咨詢，而且通過一系列的過程也不一定能夠取得實際的數據資料。但是現在，網絡的發展使得全球的資料都盡在掌握。

2012年10月，有一個科技新聞名叫《聯想超越惠普，成為全球第一大個人電腦廠商》，讀者對其中的內容產生了質疑：隨著移動設備和個人電腦銷量的不斷萎靡，聯想成為第一的價值何在？彭博社針對該問題，進行了回答，利用大數據對該新聞進行了深入分析，利用2004年聯想和IBM簽訂的合同為基礎，并和世界五大個人電腦生產商的股價變化進行對比，發現聯想股價在8年之中上升了130%，IBM的股價也上升了100%，但是其他的幾家電腦廠商卻在下降。這就證明了8年前聯想融合Thinkpad的做法是正確的，站在市場發展的角度來看，它達到了雙方共贏的局面。這些數據足以說明問題，同時也表明了大數據能夠加深新聞報道的深度。

（三）大數據分析技術有利于新聞網站創新報道角度

運用大數據進行研究，能夠為新聞報道提供更加新穎的視角。在《兩會大數據》中就提出過相關的問題：中國進行“兩會”，哪個國家最重視？這個問題在原來是不容易進行解答的，只有在《全球高度關注中國兩會》的相關文字報道中找到一些蛛絲馬跡。但是，這對現在的央視來說是易如反掌。利用數據研究《兩會大數據》中的內容，并對最關注中國“兩會”國家進行排名，結果出乎意料：第一名是印度尼西亞，而美國則是第四名。這些排行榜中的國家都位于亞太地區，在經濟貿易和地理位置方面和中國關系密切。但是人們所不熟悉的國家秘魯卻位居第七，這是因為中國每年都要從秘魯進口大量牛油果，這樣當地的人就會更加關注中國的“兩會”，也會關注中國的近況。

大數據分析的結果雖然超出預想，但也符合實際情況。“中國發展和哪個國家利益關系更密切，哪個國家就更會關注中國‘兩會’。”該報道發現有89個國家網民對中國“兩會”資料進行瀏覽和評價。通過數據研究，找出最關心中國“兩會”的區域，從而找到其國家，這樣就把其他國家對中國“兩會”的看法由過去的模糊轉化為實際數據。

（四）大數據分析技術有利于新聞網站縮短報道時間

大數據載體和技術能夠方便記者更加快速、及時、精準地獲得相關的資料，并且為新聞報道提供更加全面及時的信息。不論是利用衛星傳感器進行數據資料的傳遞和預測，還是利用全球化的信息網絡來獲得及時的熱點問題，對熱點問題進行分析和研究，使得人民群眾能夠及時地獲得更加全面的資料，這些都和大數據新聞報道密切相關。

新聞界運用大數據技術能提升響應速度，及時地把握大數據分析報道的有關方法，從而搶占先機，節省成本，強化人們的關注力度。對網站編輯來說，關注每天訪問量是其中的關鍵任務；對記者來說，根據自己報道內容的真實性、及時性和閱讀的綜合性考查是其中的審判關鍵；對新聞節目工作人員來說，收視率、傳播范圍和深度是考察的關鍵內容。最近很多記者、編輯、節目工作人員都過分地關注熱點新聞，他們在選擇熱點時只是利用百度搜索進行材料的選擇。其實，這些舉動的背后都和大數據緊密相連。熱點背后都有自己的搜索引擎，使用它們自身的搜索引擎，能夠及時地獲取網民的點擊狀況和關注資料。

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中圖分類號：G210.7

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）01-0192-02