《新聞1+1》欄目對“中國夢”的框架塑造

謝 蔓（四川大學　文學與新聞學院，四川　成都　610064）

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《新聞1+1》欄目對“中國夢”的框架塑造

謝 蔓
（四川大學文學與新聞學院，四川成都610064）

摘 要：黨的十八大召開以來，“中國夢”的愿景成為我國政府的主要指導思想和重要執(zhí)政理念。傳播“中國夢”的理念，不僅有助于人們加深對其的認識，鼓舞和激勵全國人民的信心與斗志，同時也是電視作為文化創(chuàng)意產業(yè)提升其品牌內涵的重要舉措。《新聞1+1》作為央視的一大名片，在此方面做出了努力。本文旨在探討《新聞1+1》欄目“中國夢”傳播的框架機制，分析其運作特點和敘事策略，并提出相關建議。

關鍵詞：《中國夢》； 《新聞1+1》；框架分析

“中國夢”作為新時代的國家“主題曲”，其傳播離不開主流媒體的“框架”。以央視為代表的主流媒體在多年的傳播過程中累積了一套行之有效的傳播模式和傳播經驗，從而形成了所謂的“典型框架”。研究“典型框架”可以幫助我們了解主流媒體的傳播模式和傳播規(guī)律，在微觀層面上能對“中國夢”的塑造有一個更深刻的理解。中央電視臺《新聞1+1》欄目已然成為央視評論類欄目的一張名片，在央視眾多節(jié)目中具有典型意義。因此，本文以該欄目為對象，以框架分析為研究基礎，采用內容分析和話語分析相結合的研究方法，來探究電視評論節(jié)目“中國夢”傳播的路徑。

一、“框架分析”下的央視“典型框架”探究

在大眾傳播研究領域，框架分析的中心問題是媒介話語（文本）的生產。由于新聞并非自然產物，而是新聞工作者對客觀事實的主觀呈現(xiàn)，因而記者在處理信息和意義時必然有整體性的“詮釋基模”（schemata of interpretation），此即“新聞框架”（news frame）或“媒介框架”（media frame），而框架就可被視為是新聞工作者和新聞媒介機構在組織事實過程中的主觀性介入。［1］故新聞媒介具有“建構社會真實概念”的功能。

（一）議題框架分析

這一部分的研究是解決“想什么”的問題。麥克姆斯和肖提出，新聞媒體本身具有議程設置的功能，通過提供信息和安排相關的議題來有效左右人們關注哪些事實和意見及他們談論的先后順序。［2］而如其主旨所言，《新聞1+1》中的創(chuàng)辦理念是選取當日熱點話題進行討論，那么欄目對“熱點話題”的選擇和界定本身就具有強烈的帶入性。

表1　議題框架的構建目錄

本文選取2015年4月1日至5月25日的《新聞1+1》為樣本，共計42篇報道，結合欄目實際情況，我們將報道主題進行如下分類：國內政治經貿、社會問題、外交事務、港臺事務、軍事報道等，根據(jù)內容的契合度，將“國內經貿”的內容納入中國夢的“國家富強”層面；“社會問題”的報道納入“人民幸福”的層面；而“外交事務”和“港臺事務”則囊括在“民族振興”的層面。統(tǒng)計在不同議題框架下的內容組成部分，以此來擬出《新聞1+1》欄目是如何在“中國夢”這一宏觀命題下進行敘事的。

借鑒藏國仁對框架理論三層次的論述，我們將“中國夢”的三大表現(xiàn)即“國家富強”“人民幸福”“民族振興”看做是用于確定主題的高層次結構。議題框架中的事件即國內經貿、社會問題等事件看做是層次結構，議題框架下的微觀事件看做是低層次結構。

從表1可以看出，《新聞1+1》欄目對于涉及“人民幸福”的社會問題報道量居于首位，占到了樣本總數(shù)的59%，其主要內容包括了社會熱點的環(huán)境問題、網絡賭博現(xiàn)象、交通安全以及公權的制約與監(jiān)督等。選擇代表性高、影響力大的事件作為點評對象，對于尖銳問題不逃避，不失語。這樣對《新聞1+1》欄目的影響力與專業(yè)度的塑造有著重要的影響。

居于第二位的議題是在“國家富強”層面的“國內政治、經貿”問題，占到了樣本總量的21%。“央企換帥、國企改革、懲治貪腐”這一系列問題是國家、政府的著力點，也是新一屆領導集團的重拳出擊之處。將此類問題放置在這樣的比例下，既通過電視媒體將此類事件公之于眾，側面解釋了黨和政府的立場、態(tài)度。同時，從量上來說，合理地把控了宣傳之“度”，保持在民眾可接受、易理解的范圍，完成了作為官方媒體的宣傳使命。

最后，居于“民族振興”層面的“外交、港臺事務”，二者相加占到了樣本總量的16%。對于外交問題的選擇及報道的數(shù)量是有意降低，也是囿于欄目“社會熱點報道”的定位，在“涉外報道”層面上減少，增強國內熱點報道，凸顯了欄目的接近性和央視欄目布局的互補性特征。

（二）報道框架分析

報道框架能影響受眾對新聞報道的具體感知和解讀。如果說“議題框架”是在告訴人們應該“想什么”，那么“報道框架”則是試圖去影響受眾該“怎么想”。由“議題框架”和“報道框架”合力塑造的“中國夢”是一個豐滿的具象，易被受眾感知、理解和接受。本文將“報道框架”分為“報道手法”和“報道方式”兩類。

1.樣本選擇。在研究“中國夢”這一宏觀敘事下新聞評論節(jié)目是如何報道的，筆者采取了分層抽樣的方法，即分別在“國家富強”“人民幸福”以及“民族振興”這三個主題下隨機抽取一期節(jié)目進行報道手法和報道方式的研究，來探求央視《新聞1+1》在報道不同的主題節(jié)目下，其報道方式有何異同。抽樣情況如下：1）“國家富強”層面：《季建業(yè)：非典型貪腐》20150407。2）“民族振興”層面：《中業(yè)島，這里是中國的領土》20150513。3）“人民幸福”層面：《行車記錄儀里的真相》20150505。

2.報道手法分析。在《季建業(yè)，非典型貪腐》這一期中，以季建業(yè)在法庭讀自悔書的場景開場，專案組成員講述整個辦案過程，同時邀請中國社科院廉政研究中心專家來對案件進行解讀，分析權錢交易的私密性和穩(wěn)定性特征，解釋法律對于此類案件的懲處力度，宣揚法律知識，屬于明顯的政策性敘事與一般敘事的框架運用。在《中業(yè)島，這里是中國領土》這一期節(jié)目中，從其標題就可體會出此欄目鮮明的態(tài)度。同時，在節(jié)目報道中，開篇是對“中業(yè)島”的地理位置、主權歸屬等由主持人進行講述，具有極強的民族主義色彩，采用了民族主義敘事框架。同時，廣泛地將國外媒體對中業(yè)島的報道進行原文轉載，以此展示國際輿論對此的態(tài)度等，以全球視野來回應菲律賓一方的說辭。此為全球化敘事框架運用。在報道社會新聞《行車記錄儀里的真相》時，開篇渲染故事的氛圍，用打人者和被打者的沖突來吸引觀眾，在講述時注意新聞事件的故事性，強調別車打人事件的矛盾所在，輔之以當事人的懺悔進行主題的渲染。屬于典型的戲劇性敘事框架范疇。同時，主持人在旁邊以第三人稱講述事件，客觀陳述全過程，仍然以事實為第一位，并非為了新聞而編造故事，增添了節(jié)目的嚴肅性與說服力。

3.報道方式分析。“報道方式”的劃分即新聞的感情色彩上的劃分，以研究新聞報道的傾向性。按照感情色彩的劃分，本文將其分為正面（贊揚事件本身或社會現(xiàn)象的）、負面（批評事件主體或社會現(xiàn)象）、中立（客觀陳述事實）報道三個部分。在《季建業(yè)，非典型貪腐》這一期中，雖然內容是在講國家公職人員的貪污腐敗問題，但是在面對我們的“中國政府”這樣的報道對象時，它用的詞匯多為“懲治力度加大”“法網恢恢，疏而不漏”“徹查”等褒義色彩濃重的詞語。在敘述主要案情時則多采用客觀報道的手法，還原事件本身，報道色彩呈中性。在“民族振興”這樣一個主題層面下的《中業(yè)島，這里是中國領土》這一期中，在涉及“中國政府”為主體的報道對象時，是呈中性特征的，然而在敘事事件本身時，作為新聞媒體的《新聞1+1》，在此時充當了“新聞發(fā)言人”的角色，強烈地表達了自身的立場，不但對此事件進行了詳盡的報道，同時解析了事件背后的動機，具有強烈的感情色彩。在社會新聞《行車記錄儀里的真相》這一期中，節(jié)目回歸了新聞的本體，對事件的報道較為客觀，報道方式為原始視頻的如實回放、事件過程的全面呈現(xiàn)以及報道方式上的絕對中立。沒有帶有明顯感情色彩的詞匯。但是，在面對“打人者”和“被打者”兩個行為主體時，有明顯的批評態(tài)度，如“暴力”“賭命”等貶義詞匯，呈負面報道。

二、電視評論節(jié)目傳播“中國夢”的路徑探究

本文以框架理論為基礎，探究電視新聞評論在“中國夢”塑造方面的典型框架，通過以上的分析，對電視評論類節(jié)目在“中國夢”的塑造和表達上，筆者提出以下幾條建議：

（一）從網絡熱點中找選題，以節(jié)目定位定基調

網絡作為開放的媒介平臺，在其多元化、碎片化的信息中形成“熱點話題”，這一過程本身就完成了初步的內容篩選和關注度聚焦。電視新聞評論節(jié)目在進行節(jié)目素材遴選時，應把關注點放在網絡熱點話題上來，根據(jù)自身的節(jié)目定位進行篩選判定。將關注度高、與節(jié)目契合度好的話題進行整理搜集，是擴大節(jié)目的影響力、提高收視率的一個良方。

在《新聞1+1》中，多期的新聞由頭皆來自網絡熱點話題，成功地將網民吸引到電視節(jié)目中來，不但提高了關注度，也極好地切合了“選取當天最新、最熱、最快的新聞話題展開評論分析”這一節(jié)目定位。

（二）軟化“中國夢”，巧用“熱話題”

作為電視新聞評論節(jié)目，自然承擔了輿論引導功能。對“社會熱點話題”的選擇與界定往往決定了受眾“想什么”的問題。在《新聞1+1》欄目中，我們將中國夢的三大主題拆分來看，在傳播“國家富強”層面，此欄目通過“國企改革”“央企換帥”“懲治貪腐”等作為子話題來進行支撐，以此反映國家政府的執(zhí)政與治理能力，昭示“國家富強”之夢的制度保障；在“民族振興”層面，通過對國際的領土糾紛等問題的報道與評論，表達政府的立場，體現(xiàn)央視品牌新聞評論的話語建構與博弈能力；再來看表達中國夢“人民幸福”這一內涵層面，報道與評論聚焦在“環(huán)境問題”“網路賭博”等具有尖銳社會矛盾、影響面大的話題上。

可以看出，在針對與受眾息息相關的話題時，顯示出報道的力度較大且更為直接。這也給“中國夢”的傳播策略一個提示：宣傳中無論是報道還是評論，并非一味地“歌功頌德”“報喜不報憂”就好，切到實處，揭示問題，解決問題，站在百姓角度說話，以此展示正能量，才是“中國夢”有效傳播的正確途徑。

（三）立足深度挖掘，找準報道框架

電視以其權威性、可信任性在深度挖掘上有著其他媒體難以比肩的優(yōu)勢。在電視評論節(jié)目中，要善于發(fā)揮此優(yōu)勢，將新聞做深做細，以此來吸引受眾注意，提升節(jié)目的關注度。同時，通過對《新聞1+1》的報道框架分析我們可以看到，在面對不同題材時，要因材制宜，確保不同題材的合適表達。

在表現(xiàn)“國家富強”層面，多用政策敘事框架、一般敘事框架，以正面報道、中性報道為主，達到宣傳闡釋黨和政府的路線、方針、政策的目的；在“民族振興”層面，則較多地使用民族主義敘事框架、全球化敘事框架，以愛國熱情和民族自豪感為報道基調，激發(fā)全體中華兒女的民族認同感；在“人民幸福”層面，以戲劇敘事框架、一般敘事框架講故事，站在民眾的角度表達立場，用生動的故事、懸念或沖突來報道新聞事件，與受眾保持一個語境，從而激勵全國人民為實現(xiàn)“中國夢”而努力奮斗。

參考文獻：

［1］張明新.后SARS時代中國大陸艾滋病議題的媒體呈現(xiàn)：框架理論的觀點［J］.開放時代，2009（02）：131-151.

［2］沃爾特·李普曼（美）.公眾輿論［M］.閻克文，江紅，譯.上海人民出版社，2006：15.

作者簡介：謝蔓（1991—），女，四川巴中人，四川大學文學與新聞學院碩士在讀。

基金項目：本論文為四川大學中央高校科研項目“中國夢電視品牌節(jié)目塑造研究”（項目批號：skqy201535）階段性研究成果

中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）01-0025-02