公信度視角下的新聞發展探討

譚　英

（作者單位：德宏廣播電視臺）

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公信度視角下的新聞發展探討

譚英

（作者單位：德宏廣播電視臺）

摘 要：媒體的公信度一直是人們較為關注的一個話題，樹立一個客觀公正、值得信賴的公眾形象，是每一個媒體所執著追求的目標。

關鍵詞：新聞發展；公信度；現狀

近年來，隨著我國社會主義市場經濟的飛速發展，我國傳媒的產業化發展到了一個新的高度，對社會受眾的行為和價值取向產生了巨大的影響。但是，隨著市場經濟的發展，傳播媒體的商業化，使媒介更多考慮到傳播信息和商品的商業性質和利益，忽視了傳播產品的內涵和意義。多元化和娛樂化的信息傳播，催生了虛假、不實新聞的擴散和發展，對于公民的價值取向和行為習慣產生了錯誤的導向，對社會產生了嚴重的輿論影響，甚至對公民的生命和財產安全構成威脅。因此，本文通過闡述當前新聞發展的現狀以及存在的問題，從媒介傳播的公信度入手，提出解決當前新聞發展問題的策略。

1 我國新聞發展的現狀

1.1 公信力內涵

公信力是指媒介在長期發展過程中，在社會上廣泛擁有的權威性和信譽度，并且能夠為受眾提供真實、可信、權威、高尚信息，在受眾心中產生誠實守信、公正、正派的信任感和影響力。由于傳播媒介向受眾傳播的是一種特殊的無形商品，而且要保證它的真實性，因此公信力是新聞傳播的第一原則。

1.2 新聞發展的公信力

新聞作為大眾傳媒的一種主要方式，必須受到公信力原則的限制。新聞在傳播發展的過程中，要想具有公信力，首先必須堅持信息的真實性，因為真實性是傳播媒介的道德約束和行為準則。而在現實生活中，一些有關新聞的不實報道，就是新聞傳播媒介沒有遵守媒介傳播準則、背棄誠實守信原則的體現，而新聞傳播與發展作為一種重要的輿論工具，必須在原則上遵守誠實守信和真實性原則，始終把公共利益和社會責任放在首位，才能在受眾范圍內樹立起誠實守信、公正的良好形象，從而擴大受眾范圍，不斷增強其公信力。

2 公信力視角下的我國新聞發展存在的問題

2.1 新聞發展迎合市場，呈現低俗化傾向

隨著市場經濟的發展，大多媒體為了獲取更多利益，在新聞報道和節目制作過程中，為了滿足市場大眾的需求，過度追求低俗化，缺乏真實客觀性和權威性的報道。一味地迎合世俗趣味，一定程度上改變了公眾領域的結構和公眾性原則，使得新聞在信息傳播、文化教育、輿論監督和社會導向方面的作用漸漸消失。

2.2 新聞報道的內容失實

由于新聞傳播在信息媒介傳播中具有重要地位，因此對其傳播的要求也最為嚴格。不僅要求新聞信息的新鮮、及時、準確、真實、簡潔，還要求符合真實性原則。這是新聞媒體工作者最起碼的社會責任。但是，隨著信息商業化的不斷發展，新聞媒體不時發生的失實新聞、虛假新聞，不僅違背了新聞傳播的基本原則，在社會上更是造成了無法預估的影響，使新聞傳播的公信力大打折扣。

3 完善新聞公信力的具體措施

3.1 完善相關的制度法律

無規矩不成方圓。新聞發展導向由于市場經濟商業化的驅使出現偏頗，這就需要法律法規作為支持。在確定核心價值的基礎上，要能夠充分體現社會全體成員的意志，建立社會公認的社會公共規則和道德規范。只有形成一定的規則并且新聞傳播媒介在實際操作中去執行、去遵守，才能構建良好的新聞傳播與發展環境，在受眾范圍內獲取更多的信任，從而增加新聞傳播的公信力。

3.2 規范傳媒與企業社會責任

由于公眾對新聞傳播的信息極為信任，因此在新聞傳播過程中，必須注重傳播作品的文化品格和藝術品格，在文化范圍普及過程中，強調信息傳播的文化品位，堅決杜絕新聞發展媚俗化傾向。這就需要進一步規范媒體與企業的社會責任。首先要進行制度創新，明確將社會責任納入企業管理的相關制度中。制度的建設離不開機構組織的運行，通過設立相關的組織機構，全面實施企業的社會責任與企業管理相結合的工作方案，形成具有特色的管理理念和價值標準。

3.3 樹立社會主義道德觀

新聞媒介的傳播受市場經濟條件下商業利益的驅動，逐漸呈現多元化和娛樂化的傾向，我們不能否認新聞傳播娛樂化的傾向，但是要在樹立正確社會主義道德觀的基礎上，充分尊重新聞媒介傳播的教育意義和引導意義，其所賦有的文化內涵必須具備當前社會所宣揚的正確的社會主義道德觀。同時要對新聞傳播范圍內受眾的人生觀、價值觀能夠起到正確的引導作用。

3.4 加強新聞傳播的職業精神

新聞工作者作為新聞傳播工作的重要組成部分，依據新聞傳播對于受眾價值導向的重要作用，新聞工作者在新聞的采集、制作和傳播的過程中，應具備基本的職業修養，必須符合新聞傳播的真實性原則。同時還要強調新聞傳播媒介的公信力，樹立社會責任意識，將更加全面、客觀、真實、及時和權威的信息傳播予受眾，杜絕虛假新聞的產生和擴散。

參考文獻：

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