基層廣播電視臺新聞傳播現狀與出路思考

韓云政 王亞飛

（作者單位：華鎣市廣播電視臺）

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基層廣播電視臺新聞傳播現狀與出路思考

韓云政 王亞飛

（作者單位：華鎣市廣播電視臺）

摘 要：基層廣播電視臺要發揮自身優勢，做到貼近實際、貼近生活、貼近群眾，以滿足廣大受眾對新聞信息的需求。本文分析基層縣級廣播電視臺的新聞傳播現狀，找出其采編制作和傳播過程中出現的問題及其原因，試圖探索出解決這些問題的措施和方法，并對基層廣播電視臺的發展做延伸性思考。

關鍵詞：基層廣播電視臺；新聞傳播；現狀；出路

廣播電視臺的新聞節目是報道新聞事實，宣傳政策措施，引導社會輿論，如果新聞節目不能很好的吸引受眾的關注和興趣，就不會得到良性的發展和進步。作為基層媒體的縣（市）級廣播電視臺應注重改善目前的新聞傳播現狀，并努力解決在新聞傳播中出現的問題，更好地做到貼近實際、貼近生活、貼近群眾，以滿足廣大受眾對新聞信息的需求。本文分析基層縣級廣播電視臺的新聞傳播現狀，找出其采編制作和傳播過程中出現的問題及其原因，試圖探索出解決這些問題的措施和方法，并對基層廣播電視臺的發展做延伸性思考。

1 基層廣播電視臺新聞傳播中存在的問題以及形成的原因

1.1 報道內容單一，缺乏新意

基層廣播電視臺的新聞節目內容比較單一，一般以會議報道、領導活動居多，然而具有深度、有影響力、能夠反映基層和反映群眾生產生活的新聞報道較少，每天的新聞除了會議報道和領導活動等時政類宣傳報道外，有關其它新聞的很少，新聞總時長為10分鐘左右，有一半及其以上是關于領導的工作活動等情況。從單期條數不難看出縣級廣播電視臺的新聞報道內容單一，缺乏新鮮感，就全年所編播的新聞，僅會議、檢查的稿件就占近三分之二，這讓本就十分枯燥的時政類新聞節目更顯單調、無趣，很難吸引受眾的目光，往往會造成觀眾收視疲勞和反感。新聞節目內容的枯燥單一與受眾需要的信息豐富多樣這兩者之間的反差就造成了新聞節目收視率低下，吸引不了受眾的興趣與關注。

1.2 報道模式千篇一律

新聞內容特別是相關新聞每年都有一定的重復性、相似性。翻看基層臺每年對同一事件的新聞報道，就會發現其新聞內容以及報道方式的模式化，重復性太強，甚至有些新聞稿件大部分內容畫面等都沒有改變，只是換了時間、地點等新聞要素，這種“翻燒餅”、“換湯不換藥”的做法在處理相似新聞的報道中出現得太多太過頻繁。比如，某臺連續幾年關于大假后第一天上班的新聞稿件模式化報道大都是同樣的內容同樣的報道方式，重復現象很嚴重。由此，我們不難看出同一題材的新聞報道對于相似新聞的處理，無論從內容上還是報道方式上都存在著千篇一律、模式化等問題，這類新聞極其缺乏新鮮感，甚至有的稿件連同期聲的內容都是相似的。但是諸如這樣的模式化新聞會存在很多的弊端，比如模式化的報道會使得新聞報道的內容風格顯得單調，死板，不利于吸引觀眾的興趣，并且容易引起觀眾的反感，對于這樣的新聞內容和結構相似的新聞稿件，觀眾會產生抵觸情緒和視覺疲勞，這般模式化嚴重的稿件還會造成報道的同質化，致使每個記者之間相互模仿、文風相似，不利于提升新聞從業人員的創新能力，更不利于基層縣（市）級廣播電視新聞的發展與進步。

1.3 人才短缺機制不健全

以筆者所在的基層電視臺為例，該臺從事新聞采寫的一線記者5人，文字編輯1人，播音主持人2人，后期剪輯2人，而需要采編制作全臺所有的新聞。由于專業人才的缺乏，相關從業者大多是一專多能，采編攝一肩挑。而這些從業人員的文化程度大多以高中、?？频木佣?，新聞專業科班出身且專業對口的人員少之又少，且實際能力也亟待提高和加強，還有一些一線新聞采編人員都是“半路出家”，這就使得他們的專業知識與專業技能較為欠缺，不能很好地駕馭新聞采寫。比如：在會議現場，在拍攝的過程中常常會出現畫面抖動、構圖不合理、拍攝有色差、拍攝畫質清晰度不高、畫面銜接不正確等一系列問題。此外，基層廣播電視臺還面臨著對新聞從業人員培訓機制不健全的問題，沒有對相關從業人員進行定期培訓，且培訓機制不穩定、培訓時間短、培訓內容理論化，不注重實踐，如此周而復始的惡性循環就造成了新聞專業知識、實踐技能、創新意識的人才匱乏現象越來越嚴重。

2 基層廣播電視臺在新形勢下的發展出路思考

由于社會經濟的穩步發展，信息科學技術的突飛猛進，以互聯網為代表的新興媒體的迅速崛起，知識經濟、信息經濟已經成為時代發展的必然趨勢。在當下這個信息全球化的時代和競爭激烈的媒體市場產業鏈中處于弱勢地位的基層廣播電視媒體應該如何吸引受眾的眼球、抓住受眾的注意力，站穩腳跟守住陣地，如何在新形勢下尋找到適合自身的發展出路，值得身處基層的每一個新聞從業人員思考和探索。筆者認為，基層廣播電視臺應從以下幾方面著手：

2.1 豐富電視熒屏，提高收視率

當然，一檔電視新聞節目收視率的高低是衡量基層廣播電視臺節目質量好壞的重要標準，同樣也是決定一家基層廣播電視臺成敗的重要因素之一。想要提高收視率，就要努力提高新聞節目質量、豐富電視熒屏。對此，就應該站在廣大受眾的角度，想受眾所想，要站在全心全意為老百姓服務的立場，為老百姓提供與之相關的法律、政策、工作、生活等各方面的信息，讓新聞節目信息更加豐富多彩、更加多元化，更具權威性和公信力。同時，還應跳出就會議而報道會議新聞的模式，突出會議主題去除冗雜的程序，通過辦好板塊節目，抓好焦點節目的手段來創造一個豐富多彩的、廣大觀眾喜聞樂見的電視熒屏。

2.2 立足地方特色，打造品牌節目

當前，廣播電視事業進入了一個產業化的發展軌道，要打造優質欄目，樹立地方品牌節目，提高基層廣播電視臺的核心競爭力，就要圍繞“以地方品牌促進基層廣播電視臺的發展”的這個主題，堅持不懈地推進地方品牌戰略，把辦好優質欄目、品牌節目作為一項導向性工作，通過全臺上下的精心選題、努力創作、不斷創新最終打造出一檔 以“走基層、解難題、辦實事、惠民生”的為宗旨的新聞欄目。立足本土特色，根據具體實際進行完善和改進、推陳出新，找到自身的發展優勢，努力打造廣大觀眾愛看想看的品牌節目，只有這樣才能在激烈的競爭中立于不敗之地，最終取得社會效益和經濟效益雙豐收，在改革中不斷拓展自己的生存空間。

2.3 重視三農欄目和“三農”新聞

目前，我國農村人口占比較大，這說明基層廣播電視臺面對的主要受眾是廣大的農村市場。相對于（地）市級、省級和國家級的廣播電視臺而言，基層縣級臺是一個更加接近農業、農村、農民的媒體，這就要求記者要在“農”字上多做文章，使基層廣播電視新聞節目更有 “農”味，圍繞廣大農民群眾喜聞樂見的形式來進行電視新聞節目的編排制作，從本地三農的實際情況出發，貼近實際，貼近群眾意愿，群眾需要什么樣的節目就辦什么樣的節目，真正做到農民群眾愛看、想看，真正做到為廣大農民群眾服務?；鶎涌h級廣播電視臺的貼近性、地域性，和對當地群眾的影響力是其他電視媒體很難比擬的，需要更好地發揮這樣的優勢。

2.4 引進人才提高從業者整體素質

就基層廣播電視主流媒體而言，不論是攝像、記者、后期制作，還是主持人都需要具備相應的專業技術和能力。要想獲得長足的健康的發展和進步，就應該引進高素質新聞人才，提高新聞工作者的素質。怎樣才能提升整個團隊的綜合素質呢？首先要做到立足于市場化的管理機制，變革傳統的“鐵飯碗”式的用人制度，采用合同制的方式從社會上廣納高素質的新聞人才，進而提高整個團隊的綜合素質；其次，加強對從業人員的技能培訓。目前，從業人員中，真正科班出身的極少，大多數都是半路出家，本身就沒有進行過專業的、系統的新聞知識的學習積累。對于這些專業知識和技能本來就不扎實的新聞從業人員來說，所在媒體對其定期的嚴格的培訓就十分重要了。可采用“送出去”的方式，通過分批選派本單位新聞工作人員到各大資深的新聞單位參加進修、培訓，學習實用專業知識。也可采用“請進來”的方法，聘請上級對口專業的老師對本臺工作人員進行分類的專業培訓，特別是對于新聞實踐能力與職業技能的培訓。同時，在平時的工作中，也可采用本單位內部培訓的辦法，讓一些從事專業工作多年的老記者、老編輯和制播技術人員，讓他們把自己多年來的實踐經驗傳授給新來的新聞工作者們，以老帶新，這也是一個提高相關從業者綜合素質的有效途徑。

2.5 緊跟時代步伐，實現網臺互動

“互聯網+電視”出現以后，媒體之間的競爭就更加激烈，基層縣級臺也應該跟上時代的步伐，在網絡時代中找到自己的位置、找到自己的生存空間。眾所周知，電視臺的傳播具有時限性、單向性、線性等缺點，在這個新媒體橫行的時代，應該積極利用互聯網的傳播優勢來彌補廣播電視傳播的劣勢，努力延伸廣播電視生存空間，擴展自己在傳播新領域的影響力，實現廣播電視的數字化、網絡化、信息化和媒體融合發展。新媒體時代的到來對于基層縣級廣播電視臺而言，首先要做的就是密切關注和了解新媒體發展的新動向，努力加快自身網絡媒體的建設，積極創建與本臺優勢互補的新聞網站，最終達到增強本臺在網上的影響力。因此要勇于解放思想，要敢于創新，要做一些切合實際的網臺互動的發展規劃，并且積極探索網絡發展傳播的規律，從而開辟出網絡宣傳的新路徑。

3 結語

總之，電視新聞節目是基層縣級廣播電視臺的主要自辦節目之一，新聞節目質量的好壞是決定媒體影響力、收視率的重要因素之一。作為當地黨政府和人民群眾的耳目喉舌，傳統主流媒體應為當地的政治、經濟、文化建設發展服務，因此，充分發揮縣級廣播電視臺的新聞節目在政策宣傳、輿論導向、引導和服務等方面的功能，不僅符合黨和政府的要求、符合人民群眾的需要，同時也有利于媒體自身的發展與進步。

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