把握發(fā)展趨勢(shì) 推進(jìn)深度融合

□文│吳尚之

在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建的新型媒體格局下，全球出版業(yè)正在面臨一場(chǎng)深刻變革，傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展，已成為出版業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)和必由之路。

我們認(rèn)為，融合發(fā)展應(yīng)該是全方位、多方面、廣領(lǐng)域的。今天，我以《把握發(fā)展趨勢(shì)，推進(jìn)深度融合》為題，從中國(guó)出版業(yè)發(fā)展的基本狀況、中國(guó)出版業(yè)融合發(fā)展的主要特點(diǎn)，以及推進(jìn)出版業(yè)融合發(fā)展的主要思路三個(gè)方面，與大家共同探討交流。

一、中國(guó)出版業(yè)發(fā)展的基本狀況

2015年，中國(guó)出版業(yè)發(fā)展持續(xù)向好，出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)保持較快增長(zhǎng)，特別是新興出版發(fā)展的態(tài)勢(shì)尤為突出。

1. 數(shù)字出版迅速增長(zhǎng)

在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的背景下，近年來(lái)以數(shù)字出版為代表的新興出版發(fā)展迅猛。截至2015年年底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已近7億，超過(guò)全國(guó)總?cè)丝诘陌霐?shù)。據(jù)第十三次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)國(guó)民數(shù)字化閱讀方式接觸率達(dá)到64%，超過(guò)紙質(zhì)圖書閱讀率5.6個(gè)百分點(diǎn)，其中60%的成年國(guó)民曾進(jìn)行過(guò)手機(jī)閱讀。龐大的網(wǎng)絡(luò)用戶群體和日益旺盛的數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)需求，為中國(guó)數(shù)字出版發(fā)展壯大提供了強(qiáng)勁的動(dòng)力。2015年，中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入規(guī)模再創(chuàng)新高，達(dá)到4403.9億元人民幣，比上一年增長(zhǎng)了30%。

近年來(lái)，傳統(tǒng)出版單位加大了數(shù)字出版的業(yè)務(wù)布局，積極尋求產(chǎn)品和模式上的創(chuàng)新突破；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、有聲讀物、自媒體等新興形態(tài)蓬勃興起，消費(fèi)熱點(diǎn)層出不窮，巨大的發(fā)展?jié)摿ξ嘶ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)、電信運(yùn)營(yíng)商、電子商務(wù)企業(yè)廣泛參與，同時(shí)還涌現(xiàn)出了大批新媒體、動(dòng)漫、游戲等新興出版企業(yè)，數(shù)字出版陣營(yíng)不斷壯大。隨著技術(shù)門檻的日趨降低和新生市場(chǎng)的不斷涌現(xiàn)，大大擴(kuò)展了數(shù)字出版的發(fā)展空間，使之成為創(chuàng)新的集中領(lǐng)域、創(chuàng)業(yè)的熱門選擇和資本市場(chǎng)的關(guān)注焦點(diǎn)。在今年3月發(fā)布的《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》中，“數(shù)字出版”作為新興文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分首次寫入國(guó)家的五年發(fā)展規(guī)劃，這必將進(jìn)一步助推數(shù)字出版發(fā)展的熱潮。

2. 傳統(tǒng)出版穩(wěn)步發(fā)展

在數(shù)字出版等新興出版業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)出版也保持著持續(xù)發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。

2015年，出版產(chǎn)業(yè)仍保持較快增長(zhǎng)。全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21655.9億元人民幣，較2014年增長(zhǎng)8.5%；增加值5932.4億元人民幣，增長(zhǎng)7.6%。

圖書出版穩(wěn)中有增。2015年，中國(guó)圖書總印數(shù)為86.6億冊(cè)（張），比2014年增長(zhǎng)5.8%；圖書出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入822.6億元人民幣，增長(zhǎng)4.0%；利潤(rùn)總額125.3億元人民幣，增長(zhǎng)7.0%。

圖書結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。2015年全國(guó)共出版圖書47.6萬(wàn)種，比上一年增長(zhǎng)6.1%。其中，重印圖書21.5萬(wàn)種，增長(zhǎng)11.9%；新版圖書26萬(wàn)種，增長(zhǎng)1.8%；重印圖書與新版圖書品種之比由2014年的1∶1.3提高為1∶1.2。出版業(yè)精品意識(shí)、質(zhì)量意識(shí)逐步增強(qiáng)，中國(guó)圖書出版已開始了從追求數(shù)量規(guī)模向提高質(zhì)量效益的轉(zhuǎn)變。

3. 實(shí)體書店出現(xiàn)回暖

實(shí)體書店在經(jīng)歷了數(shù)年的“寒冬”后迎來(lái)了回暖，特色書店數(shù)量增加，2015年全國(guó)圖書發(fā)行人員增長(zhǎng)了6.3%。

一方面，源于國(guó)家在政策層面的大力扶持。自2013年起，國(guó)家實(shí)行了圖書批發(fā)和零售環(huán)節(jié)免征增值稅等政策，并開展實(shí)體書店扶持試點(diǎn)工作，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年僅增值稅減免就為實(shí)體書店減輕稅賦50億元人民幣。最近3年來(lái)中央財(cái)政還用3億元人民幣專項(xiàng)資金扶持了全國(guó)210余家實(shí)體書店。與此同時(shí)，各地方和各級(jí)管理部門對(duì)實(shí)體書店的扶持力度也不斷加大，廣東、上海、浙江、北京等地均針對(duì)當(dāng)?shù)貙?shí)體書店發(fā)展出臺(tái)了專項(xiàng)扶持政策或管理辦法，對(duì)實(shí)體書店予以資助、貼息和獎(jiǎng)勵(lì)等支持。今年6月，國(guó)家新聞出版廣電總局等11部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》，從完善規(guī)劃和土地政策、加強(qiáng)財(cái)稅和金融扶持、提供創(chuàng)業(yè)和培訓(xùn)服務(wù)、簡(jiǎn)化行政審批管理、規(guī)范出版物市場(chǎng)秩序等各方面，進(jìn)一步對(duì)實(shí)體書店發(fā)展給予支持。

另一方面，得益于實(shí)體書店自身在改造升級(jí)上的持續(xù)探索。在政策的有力推動(dòng)下，實(shí)體書店開始積極探索轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，或借助資本力量，加強(qiáng)發(fā)展支撐，或主打特色營(yíng)銷，進(jìn)行多元化發(fā)展。通過(guò)資本、政策與文化相結(jié)合，為實(shí)體書店帶來(lái)了新的活力。一些品牌書店、特色書店、專業(yè)書店在堅(jiān)守中求新求變，創(chuàng)新發(fā)展模式，開展連鎖經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，尋求多元化經(jīng)營(yíng)；此外，社區(qū)書店、體驗(yàn)書店、書吧、文化商城（Mall）等新型書店層出不窮，滿足了讀者多樣性的文化需求，書店的功能也在轉(zhuǎn)型中獲得了新的提升與拓展。

4. 全民閱讀深入推進(jìn)

閱讀不僅關(guān)乎個(gè)人修養(yǎng)，同樣也關(guān)乎國(guó)家的文化軟實(shí)力與核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此中國(guó)政府對(duì)全民閱讀給予了高度重視。2012年10月，“開展全民閱讀活動(dòng)”歷史性地寫入中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次全國(guó)代表大會(huì)報(bào)告，被列為建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的一項(xiàng)重要舉措，自2014年起，“倡導(dǎo)全民閱讀”已連續(xù)三年寫入《政府工作報(bào)告》，2016年，全民閱讀工程作為重大文化工程寫入了《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》，推進(jìn)全民閱讀已成為一項(xiàng)系統(tǒng)工程。

今年恰逢中宣部、國(guó)家新聞出版廣電總局等部門倡導(dǎo)和開展全民閱讀10周年。十年來(lái)，全民閱讀工作成績(jī)顯著，400多個(gè)城市常設(shè)讀書節(jié)、讀書月等活動(dòng)，以“書香中國(guó)”為統(tǒng)領(lǐng)，全國(guó)各地創(chuàng)建起一大批全民閱讀品牌活動(dòng)，成為推廣全民閱讀的重要平臺(tái)。同時(shí)，全國(guó)各地大力推進(jìn)全民閱讀進(jìn)農(nóng)村、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)家庭，進(jìn)學(xué)校、進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)軍營(yíng)活動(dòng)。為了解決基層讀書難的問(wèn)題，中央和地方共投入120多億元，在全國(guó)建成了60多萬(wàn)個(gè)農(nóng)家書屋，覆蓋了所有的行政村，推動(dòng)10億冊(cè)圖書進(jìn)農(nóng)村。通過(guò)建立“職工書屋”“社區(qū)書屋”等，基本建成了覆蓋廣泛、使用便捷的公共文化服務(wù)體系。隨著我國(guó)國(guó)民數(shù)字化閱讀方式的日益普及，全民閱讀活動(dòng)的方式也隨之有了新的變化。農(nóng)家書屋也逐漸實(shí)現(xiàn)了向數(shù)字農(nóng)家書屋的升級(jí)，電子閱報(bào)欄在社區(qū)、街道、企事業(yè)單位等場(chǎng)所也隨處可見。

從我國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查結(jié)果可以看出，成年人圖書閱讀率已由2011年的53.9%上升至2015年的58.4%；成人數(shù)字化閱讀率由2011年的38.6%上升至2015年的64.0%，這直接得益于全民閱讀活動(dòng)的全面深入推進(jìn)。

5.走出去成績(jī)顯著

自2003年實(shí)施出版走出去戰(zhàn)略以來(lái)，中國(guó)出版走出去的步伐不斷加快，走出去的形式日益多樣，產(chǎn)品日益豐富，領(lǐng)域日益廣泛。2015年，全國(guó)共輸出版權(quán)10471種，引進(jìn)版權(quán)16467種，版權(quán)引進(jìn)品種與輸出品種的比例由2003年8.2∶1變化為2015年的1.6∶1，中國(guó)已經(jīng)成為重要的國(guó)際版權(quán)輸出國(guó)。

為了加強(qiáng)與世界各國(guó)出版業(yè)之間的交流合作，我們實(shí)施了“中國(guó)圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”“經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程”“絲路書香工程”等出版走出去工程，希望越來(lái)越多的具有中國(guó)特色、中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)氣派的優(yōu)秀出版物走向世界，讓世界人民分享中華5000年的悠久文明與當(dāng)代文化成果。

二、中國(guó)出版業(yè)融合發(fā)展的主要特點(diǎn)

當(dāng)前，融合發(fā)展已成為全球出版業(yè)發(fā)展的主旋律，也是出版業(yè)把握未來(lái)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。中國(guó)出版業(yè)高度重視融合發(fā)展問(wèn)題，積極探索融合發(fā)展路徑，初步展現(xiàn)出了一些融合發(fā)展的特點(diǎn)。

1. 引領(lǐng)融合發(fā)展的政策體系日趨完善

近年來(lái)，中央對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)架構(gòu)下的新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展予以了高度重視，出臺(tái)了一系列政策舉措，有力推進(jìn)了出版業(yè)融合發(fā)展。2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。為了貫徹落實(shí)中央的要求，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》等文件，對(duì)出版業(yè)融合發(fā)展提出明確路徑和發(fā)展要求，切實(shí)引導(dǎo)出版業(yè)從轉(zhuǎn)型升級(jí)向融合發(fā)展縱深推進(jìn)。出版業(yè)融合發(fā)展的政策體系基本形成。

2.推動(dòng)融合發(fā)展的體制機(jī)制逐步形成

推動(dòng)出版業(yè)融合發(fā)展既是出版業(yè)自身發(fā)展的需要，也是履行文化責(zé)任，適應(yīng)讀者閱讀方式改變的需要，這是出版業(yè)界的共識(shí)。經(jīng)過(guò)幾年的探索，我們正在形成行政推動(dòng)和發(fā)揮市場(chǎng)作用相結(jié)合的出版融合發(fā)展之路。堅(jiān)持行政推動(dòng)就是充分發(fā)揮各級(jí)出版行政部門在規(guī)劃制定、政策保障、項(xiàng)目實(shí)施、市場(chǎng)監(jiān)管等方面的主導(dǎo)作用，為出版融合發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。發(fā)揮市場(chǎng)作用就是支持傳統(tǒng)出版單位控股或參股互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、科技企業(yè)，支持出版企業(yè)尤其是出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體、跨所有制兼并重組新型出版企業(yè)。

3.支撐融合發(fā)展的新技術(shù)應(yīng)用越來(lái)越廣泛

科學(xué)技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新與應(yīng)用，已成為出版業(yè)融合發(fā)展的重要?jiǎng)恿εc強(qiáng)大支撐。近年來(lái)，中國(guó)政府大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)科技在創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)中的支撐作用，管理部門出臺(tái)了一系列鼓勵(lì)出版與科技融合的政策，出版企業(yè)對(duì)科技研發(fā)與應(yīng)用的投入不斷加大。科技的創(chuàng)新應(yīng)用，改變著內(nèi)容生產(chǎn)、呈現(xiàn)與傳播，推進(jìn)著產(chǎn)品、渠道、模式的開拓創(chuàng)新。大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能技術(shù)等新一代信息技術(shù)，推動(dòng)出版流程的專業(yè)化、數(shù)據(jù)化、智能化；數(shù)據(jù)分析與挖掘技術(shù)的廣泛應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的個(gè)性化推送、分眾化生產(chǎn)；虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)被越來(lái)越廣泛應(yīng)用于科普類、兒童類圖書出版和手機(jī)游戲等領(lǐng)域，立體化、多維化的呈現(xiàn)方式，極大地豐富了用戶的感官體驗(yàn)；媒體內(nèi)容生產(chǎn)的可視化、多媒體化，讓用戶對(duì)內(nèi)容情境有了更為直觀的感受。

4. 融合發(fā)展的模式開始形成

在圖書出版領(lǐng)域，面向科學(xué)、技術(shù)、醫(yī)學(xué)等專業(yè)出版數(shù)據(jù)庫(kù)、專業(yè)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)等逐步建立與完善，傳統(tǒng)的出版服務(wù)正在向?qū)I(yè)知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域發(fā)展；在教育出版領(lǐng)域，從電子書包到電子課本，從慕課（MOOC）到在線教育平臺(tái)，出版單位、技術(shù)企業(yè)等都在研發(fā)教育出版的數(shù)字產(chǎn)品；在大眾出版領(lǐng)域，從電子書到網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)，已經(jīng)形成了多個(gè)影響較大的電子書平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)平臺(tái)，并且深受讀者的喜愛。此外，中國(guó)出版業(yè)還積極開展與旅游、醫(yī)療、金融等領(lǐng)域的跨界融合，實(shí)現(xiàn)出版業(yè)與其他領(lǐng)域的資源互通、技術(shù)共用、模式共享，不斷開辟融合發(fā)展新路徑，開拓融合發(fā)展新市場(chǎng)。

雖然出版業(yè)融合發(fā)展已成必然之勢(shì)，但我們也清醒地看到，在融合發(fā)展的過(guò)程中仍有一些問(wèn)題需要面對(duì)。特別是中國(guó)出版業(yè)當(dāng)前雖然在融合發(fā)展上已取得了一定進(jìn)展，初步實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)出版與新興出版的“你中有我，我中有你”，但與“你就是我，我就是你”的目標(biāo)尚有很大差距，仍需要出版業(yè)在實(shí)踐中尋求有效的路徑、模式和方法。

三、推進(jìn)中國(guó)出版業(yè)融合發(fā)展的主要思路

今年，中國(guó)已步入了第十三個(gè)五年規(guī)劃時(shí)期，在這一新時(shí)期，中國(guó)出版業(yè)的融合發(fā)展將從局部突破邁向全面深化。我們要立足傳統(tǒng)出版，發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)，走向網(wǎng)絡(luò)空間，切實(shí)推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合，實(shí)現(xiàn)出版內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、人才隊(duì)伍的共享融通，形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理機(jī)制。把打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的新型出版機(jī)構(gòu)，建設(shè)若干家具有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力公信力影響力的新型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)作為我們的工作目標(biāo)。為此我們將著力推進(jìn)以下幾個(gè)方面的工作。

1. 樹立深度融合發(fā)展理念

發(fā)展理念指引發(fā)展思路、發(fā)展方向和發(fā)展著力點(diǎn)。深度融合發(fā)展不是傳統(tǒng)出版的互聯(lián)網(wǎng)化，也不是簡(jiǎn)單的平臺(tái)相加，而是從理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制等九個(gè)方面的創(chuàng)新為切入點(diǎn)，推動(dòng)傳統(tǒng)出版和新興出版融為一體，合而為一。

2. 推進(jìn)精品數(shù)字內(nèi)容建設(shè)

堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，把提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為融合發(fā)展的出發(fā)點(diǎn)與落腳點(diǎn)，將內(nèi)容創(chuàng)新作為主要著力點(diǎn)，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造能力與整合能力。要將傳統(tǒng)出版的專業(yè)采編優(yōu)勢(shì)、內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)延伸到新興出版，在內(nèi)容的專業(yè)、精準(zhǔn)、內(nèi)涵上下工夫，著力推進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的新媒體化。把握新媒體傳播規(guī)律和社交化、個(gè)性化、視頻化的傳播趨勢(shì)，按照互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，探索將出版業(yè)的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)與新媒體信息整合相結(jié)合，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)手段、傳播方式、呈現(xiàn)形式，針對(duì)多渠道、多終端、多需求進(jìn)行內(nèi)容的分眾化、精細(xì)化、特色化、系列化生產(chǎn)，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

3. 加快構(gòu)建融合型平臺(tái)

加快構(gòu)建集內(nèi)容采編、制作、存儲(chǔ)、發(fā)布、管理、運(yùn)營(yíng)于一體的全媒體出版云平臺(tái)，建設(shè)融合型的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與管理體系，重塑出版流程，以適應(yīng)融合發(fā)展的內(nèi)容多渠道采集、多方式呈現(xiàn)、多平臺(tái)發(fā)布、多業(yè)務(wù)融合需求。著力完善平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容聚集、內(nèi)容整合、內(nèi)容管理、內(nèi)容開發(fā)、協(xié)同管理、數(shù)據(jù)分析等功能，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的動(dòng)態(tài)聚合、實(shí)時(shí)分發(fā)、精準(zhǔn)投送，通過(guò)新的設(shè)備工具和移動(dòng)終端來(lái)重構(gòu)內(nèi)容分發(fā)、傳播和反饋機(jī)制，實(shí)現(xiàn)多渠道傳播和受眾覆蓋最大化。統(tǒng)籌政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)各方面力量，建設(shè)適應(yīng)融合發(fā)展需求的出版云平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)集約化和多層次的內(nèi)容生產(chǎn)與資源共享，通過(guò)搭建出版產(chǎn)品信息交換平臺(tái)及國(guó)家級(jí)、行業(yè)級(jí)出版云服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)行業(yè)各類信息的共享融通。

4. 建立融合型傳播體系

通過(guò)傳播方式的革新與傳播渠道的拓展，提升對(duì)媒介環(huán)境新變化、新格局的適應(yīng)力。一方面，進(jìn)一步優(yōu)化、創(chuàng)新傳統(tǒng)渠道，鞏固傳統(tǒng)傳播能力，大力發(fā)展電子商務(wù)，整合延伸產(chǎn)業(yè)鏈。支持實(shí)體書店與電子商務(wù)合作，在區(qū)域配送發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)；另一方面，主動(dòng)借助新技術(shù)、新媒介傳播優(yōu)勢(shì)，拓展傳播新渠道，擴(kuò)大內(nèi)容的覆蓋面與影響力。特別要充分利用微博、微信、移動(dòng)客戶端等社交媒介聚攏海量用戶，打通傳統(tǒng)與新興渠道的用戶群，推進(jìn)內(nèi)容傳播與社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的對(duì)接互動(dòng)，利用社群吸引用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與傳播，豐富用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)平臺(tái)黏性。要統(tǒng)籌運(yùn)用傳統(tǒng)線下傳播渠道與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等多種信息網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建起線上線下一體化發(fā)展的內(nèi)容傳播體系，把各種終端、渠道整合成為一個(gè)有機(jī)整體，打造全媒介、全流程的內(nèi)容傳播生態(tài)圈。

5. 加快融合技術(shù)體系建設(shè)

著力推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)。出版業(yè)要搶占網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的制高點(diǎn)，開展云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、智能技術(shù)等關(guān)鍵技術(shù)在出版業(yè)的深度應(yīng)用，完善以云平臺(tái)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)技術(shù)為核心的出版融合技術(shù)支撐體系。瞄準(zhǔn)發(fā)展前沿，以新技術(shù)、新應(yīng)用引領(lǐng)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)閱讀、在線教育、知識(shí)服務(wù)、按需印刷、電子商務(wù)等領(lǐng)域的新突破；抓住基礎(chǔ)技術(shù)、通用技術(shù)、前沿技術(shù)、顛覆性技術(shù)，把先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用于出版流程改造、內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品開發(fā)，把技術(shù)服務(wù)于內(nèi)容生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)，讓技術(shù)賦予內(nèi)容新的生命力，以提升優(yōu)勢(shì)內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力；加強(qiáng)出版大數(shù)據(jù)分析、結(jié)構(gòu)化加工制作、資源知識(shí)化管理、數(shù)字版權(quán)保護(hù)、數(shù)字印刷、發(fā)布服務(wù)以及產(chǎn)品優(yōu)化工具、跨終端呈現(xiàn)工具等關(guān)鍵性技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用，著力解決出版融合發(fā)展面臨的技術(shù)短板。

6. 注重版權(quán)保護(hù)與版權(quán)運(yùn)用

版權(quán)是出版業(yè)市場(chǎng)價(jià)值的核心。完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，良好的版權(quán)運(yùn)營(yíng)秩序，是推進(jìn)融合發(fā)展的重要保障。要進(jìn)一步健全版權(quán)保護(hù)的法律法規(guī)，完善版權(quán)保護(hù)制度；加大對(duì)侵權(quán)事件的查處力度，維護(hù)著作權(quán)人權(quán)益；完善版權(quán)交易制度和交易平臺(tái)建設(shè)，為版權(quán)交易提供更加便利的條件，促進(jìn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；推動(dòng)版權(quán)保護(hù)相關(guān)技術(shù)研發(fā)應(yīng)用，提升對(duì)盜版行為的追蹤能力，為版權(quán)保護(hù)與應(yīng)用提供良好的技術(shù)支持；積極推進(jìn)全版權(quán)運(yùn)營(yíng)，努力構(gòu)建從出版內(nèi)容到影視改編、游戲創(chuàng)作等的全版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)出版內(nèi)容的多元增值。

融合發(fā)展已成為中國(guó)乃至世界出版業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。中國(guó)誠(chéng)摯希望加強(qiáng)與各國(guó)出版界的交流合作，合力共建傳播新生態(tài)，同創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。