引領價值導向 拓展內容渠道

□文│郭衛民

當前全球出版業繼續經歷著從紙質出版向數字出版的轉型升級，傳統出版與科技的融合持續深入，全球化、信息化發展態勢顯著。中國政府高度重視并積極推動媒體融合發展。中國出版界認清大勢、把握趨勢，全面布局傳統出版與新興出版融合發展，穩步推進轉型升級。

近年來，數字出版連續保持高速增長。2015年，數字出版業營業收入已達到4403.9億元，在新聞出版營業收入中占比20.3%，較2011年提高了11個百分點，保持了30%左右的增長速度。增長速度和增長貢獻率在新聞出版各產業類別中均居第一位。越來越多的出版機構，積極推進內容、渠道、平臺、經營和管理等方面的融合，出現了這樣一種態勢：一項內容，多種創意；一個創意，多次開發；一次開發，多種產品；一份產品，多種形態；一次銷售，多種渠道；一次投入，多次產出；一次產出，多次增值，這樣的生產服務方式初具雛形。

我們看到，出版融合發展的前景是明朗的，同時我們也要深入思考，在互聯網、新媒體快速發展的過程中，我們面臨哪些機遇？會有哪些挑戰？如何推動出版業持續、穩健、高效地發展？在這里，我談幾點建議。

一是堅守傳承人類文明的使命擔當。出版業作為一個古老的行業，從最早的甲骨文、紙張，到今天的二維碼技術、增強現實（AR）、虛擬現實（VR）等打造成集聲音、影像為一體的技術。媒介在不斷發生變化，但傳承文明、塑造靈魂、提升品位、滿足精神需求的使命沒有變，特別是在轉型融合的大變革中，對文化的遵從、對知識的創新、對人文情懷的堅守不能變；注重精益求精、專注極致、追求卓越的從業守則不能變。對于中國出版人，更要強調堅守社會責任、找準出版定位、堅持中國立場、擁有全球視野、滿足人民需求、講好中國故事，始終堅持社會效益第一，實現經濟效益和社會效益的有機統一。

二是審視把握出版業的發展趨勢。隨著出版融合的步伐不斷加快，數字化程度不斷加深，出版業的商業模式和贏利模式正在經歷重大變革。在這一過程中，我們要牢牢把握價值導向，注重傳播人類思想文化發展的優秀成果。要豐富產品內容，發揮優勢資源的優勢，加大精品力作的出版和傳播。要優化產業鏈布局，注重從產品開發、內容生產、加工轉換、傳播運營到消費市場的全程布局。要提高盈利能力，改善收入結構，不斷開拓創業，推動出版業發展。

三是學習應用媒體技術的先進成果。隨著新技術、新媒體發展日新月異，出版業的轉型融合發展必須以學習為基本功，鍛造一流的眼界，培養一流的學習能力。要深入學習互聯網特別是移動互聯網傳播模式，注重構建線上、線下一體化發展的內容傳播體系。學習用戶至上的互聯網思維，滿足用戶多樣化、個性化、分眾化的消費需求，打通傳統媒體讀者群和新興媒體用戶群。高度重視、積極實踐大數據技術在出版領域的應用。學習不同出版類型的科技進步成果。

四是整合拓展融合出版的內容渠道。當前新理論、新技術、新產品、新模式已成為數字出版產業可持續發展的關鍵，成為出版業轉型升級、融合發展的內在動力和外在標志。加快融合發展的步伐，要大力運用新技術，注重加強對產業前沿技術、核心技術、關鍵技術的研究和應用；要大力開發新業態，注重從內容生產、加工轉換、產品開發、傳播運營到消費市場的全程產業鏈式布局；要大力拓展新合作，注重加強機構之間、中外之間在內容、平臺、渠道、人才等多領域的深度合作，以合作謀發展，以合作求共贏，全力把融合做大做強。