江蘇省體育產業與文化旅游關系研究

周加啟

江蘇省體育產業與文化旅游關系研究

周加啟

摘要：當今時代，文化在社會經濟發展中的作用越來越突出。推動文化旅游與體育產業的融合發展，既是體育產業發展的趨勢，也是實現文化旅游大發展的需要。江蘇作為文化旅游資源大省，如何將資源優勢轉化為經濟優勢，促進二者有機的融合與發展，是一個亟待解決的問題。本文力圖從多角度的方法來進行研究，對于提升江蘇文化旅游內涵、塑造旅游品牌形象具有很重要的意義。

關鍵詞：江蘇??；體育產業；文化旅游

近年來，江蘇省高度重視旅游業的發展，人民群眾的旅游消費水平和層次也逐步提高?！督K省體育產業十二五發展規劃》是根據國務院辦公廳《關于加快發展體育產業的指導意見》等綱領性文件，是推動江蘇體育產業可持續發展的可行性計劃，對優化江蘇體育產業結構，增強綜合競爭力具有很重要的現實意義。同時江蘇省政府還出臺了許多相關政策與配套措施，為體育產業與文化旅游產業融合發展指明了方向，文化旅游與體育產業融合發展的氛圍已經形成。實現二者協調發展，是不斷滿足人民群眾日益增長的文化旅游需要。提升旅游內涵與品位；努力打造魅力江蘇、文化江蘇，提升江蘇在全國的旅游地位，使之成為國內一流、國際馳名的文化旅游地。文化旅游產業如何實現快速發展，如何去滿足不同消費層次的需求，這是一個很重要的課題。江蘇地處中國南北結合部以及沿海經濟帶與長江、新歐亞大陸橋經濟帶的結合部，是經濟強省、旅游大省，擁有豐富的文化旅游資源，江蘇以水見長，自然與人文交融，以“古都名城、吳韻漢風”為主脈的自然化的人文旅游資源具有世界級影響力。研究江蘇的文化旅游與體育產業發展狀況，不僅可以提高經濟效益、產品吸引力、展示文化內涵與魅力，還可大力弘揚傳統文化，讓文化為城市發展注入活力與靈氣。

1.江蘇文化旅游與體育產業研究背景

1.1文化旅游概述

文化旅游，是最近幾年才出現并流行的一個名詞，它的出現與游客需求的轉變密切相關。因此，較為流行的定義是“那些以人文資源為主要內容的旅游活動，包括歷史遺跡、建筑、民族藝術和民俗、宗教等方面”。通過旅游的感知、了解、體察人類文化的具體內容，鑒賞異國、異地傳統文化、追尋文化名人和歷史遺跡。一般旅游主要是從資源的角度出發尋找差異和特色，不管其挖掘過程是否考慮了市場需求和競爭關系，文化旅游則在一定程度上擺脫了資源的束縛，它能夠綜合各種因素，包括資源、環境、市場、產品開發等諸多方面進行設計。

1.2體育產業概述

體育產業是指為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合。體育產業作為一個經濟實體，具有與其他產業相同的共性，即注重市場效益、講求經濟效益，同時又具有不同于其他產業部門的特性。其產品的重要功能還在于提高居民身體素質、發展社會生產、振奮民族精神、實現人的全面發展和社會文明進步。體育產業作為綠色產業、朝陽產業是推動經濟轉型升級的重要力量，對擴大消費需求、調整產業結構、完善公共服務、增強區域競爭力具有重要作用。發展體育產業，有利于轉變經濟發展方式，形成以先進制造業和現代服務業為主導的產業結構，是貫徹國務院《關于進一步推進長三角地區改革開放和經濟發展的指導意見》和《江蘇省沿海地區發展戰略》等重要舉措；發展體育產業有利于增加社會財富、振奮民族精神、實現人的全面發展和社會進步。體育產業是國民經濟中最具活力的新增長點之一，具有巨大的潛力和良好的發展前景。

文化旅游是江蘇旅游的核心和主體，江蘇文化旅游能否上檔次、有品位，關系到江蘇旅游的可持續發展。江蘇體育產業與文化旅游協同發展，能迅速提升旅游規模、降低文化旅游產品開發成本，增強市場競爭力。

2.江蘇體育產業與文化旅游融合發展的作用

2.1體育產業與文化旅游產業的融合有利于促進我國旅游產業新格局的形成，為旅游產業的發展注入了新的血液，帶來了新的活力。在新一輪的產業整合與競爭中，體育產業新格局的形成必將同文化與旅游產業的融合發展相聯系，江蘇體育產業的發展有利于促進文化旅游的大發展。

2.2有助于優化江蘇的社會產業結構。江蘇的文化旅游產業發展將推動江蘇旅游經營者、管理者、從業者人文素質的提高，當今體育產業是不斷生活化、社會化、消費化的產物，體育產業與文化旅游能拉動社會經濟的增長，促進產業結構的調整，解決日益嚴重的社會就業問題，創造更多的就業機會。

2.3有助于旅游產業功能的完善，當今旅游業不僅具有解決就業、拉動經濟的功能，更具有促進人們身心健康、開拓視野、滿足旅游者對異域文化的追求、提升人們的思想境界等功能。是推動江蘇體育產業短期有利、長期有效、滾動發展與可持續發展的舉措，對江蘇轉變發展方式，優化產業結構，率先基本實現現代化具有重要的經濟意義和社會意義。

2.4發展體育產業，有利于利用江、河、湖、海的地貌優勢和完善的體育基礎設施，挖掘歷史名城、旅游名勝和文化大省的豐富遺產，是加快發展綠色低碳產業和生態經濟的重要方面；發展體育產業，有利于轉變體育發展方式，拓展體育發展空間，形成各方面協調發展的良好格局，促進體育事業全面發展，滿足人們多元化的體育需求，建立經濟強、百姓富、環境美、社會文明程度高的新江蘇。

2.5有利于促進江蘇先進文化的傳播。江蘇旅游以文化為重，是著名的“文化大省”，充分發揮我省豐富多彩的地方文化、傳統文化、歷史文化和現代文化優勢，營造濃厚的旅游文化氛圍，開發文化旅游資源，增加旅游產品的文化含量，積極推進文化旅游產業化進程，使文化成為江蘇旅游發展十分重要的核心點和經濟增長點。文化提升旅游，旅游傳播文化，文化與旅游之間具有天然的耦合性，文化賦予旅游魅力和活力，提升旅游的核心競爭力。文化產業、體育產業與旅游產業融合發展中能達到互促共贏，相得益彰的疊加效應，會產業良好的社會效益與經濟效益。

3.江蘇體育產業與文化旅游融合發展的條件

3.1擁有豐富的文化旅游資源條件。江蘇歷史厚重，自然與人文交融，以水見長的自然旅游資源在全國別具一格，是著名的水鄉，素有“古都名城，吳韻漢風”的美譽。江蘇旅游資源空間分布密集，蘇南地區尤為突出，是全國旅游資源最為特色的地區之一；形成了沿長江、環太湖、沿海、楚漢文化、徐、宿、淮五個旅游資源聚集體。南京作為六朝古都，是長江流域重要的經濟、文化中心，傳統與現代交融。在當前江蘇省旅游大發展和建設文化大省的背景下，樹立“北游北京，南游南京”的品牌形象；蘇州是我國四大旅游城市之一，擁有園林、古鎮、古城和太湖等天人合一的旅游資源，樹立“水鄉古鎮，人間天堂”的品牌，建立世界級旅游目的地和休閑度假地；無錫是國內外著名的旅游勝地，具有獨到的吳文化、太湖文化、古運河、民族工商業、影視文化城等旅游資源；揚州自古以來就是著名的休閑之都，旅游資源品位高，具有厚重的隋唐文化、漕運文化、飲食文化等資源；鎮江是國家級歷史文化名城，山水風光獨特的濱江風景旅游城市，位于長江與大運河的交匯處，素有“城市山林、天下第一江山”美譽；常州是蘇南經濟發達城市，旅游發展迅速，擁有天目湖、恐龍園等拳頭產品；南通是上海都市圈重要旅游城市，具有濱江臨海的獨特區位，旅游產業發展很有潛力；徐州是淮海經濟區重要樞紐，是江蘇重點建設的四個特大城市之一，具有彭祖文化、兩漢文化、云龍文化等旅游優勢；連云港是亞歐大陸橋的東橋頭堡，國際性海港城市，具有獨特的山海風光、悠久的文化歷史，擁有花果山、溫泉、海濱等旅游資源；鹽城旅游近年發展較快，具有著名的濕地，是丹頂鶴的家園等旅游優勢；泰州市新興的旅游城市，戲曲文化、名人文化、水鄉風情等旅游優勢；宿遷是全國著名的酒鄉，是江蘇最大的氧吧，既具有“西楚雄風，河清湖秀”的特色，又具有“酒都花香”的美譽。可以說江蘇文化旅游發展的資源十分豐富。

3.2具備良好的體育產業市場發展前景。江蘇地處我國南北結合部以及沿海經濟帶與長江、新歐亞大陸橋的結合部，東臨黃海，西鄰安徽，北接山東、南與上海和浙江毗鄰。2000年實現國內生產總值（GDP）8600億元，人均功能生產總值近12000元，江蘇人民生活水平在全國范圍內處于上游水平。旅游人數以及旅游收入在全國省市中位居前三，而且在國內具有很高的知名度和美譽度。江蘇省內強大的鐵路網、高速公路四通八達，更方便游客進入江蘇休閑旅游。

3.3體育產業發展迅速。江蘇體育產業從20世紀80年代開始起步，經過30多年的快速發展，從無到有、從小到大，發展勢頭迅猛，全省體育產業規模不斷壯大，結構不斷優化，效益不斷提高。2010年江蘇率先在全國出臺《關于加快發展體育產業的實施意見》，并且在財政、稅費、用地等方面給予充分的優惠，推動了江蘇體育產業進入了快速發展階段。2011年，全省體育產業增加值達到450億元，占全省GDP的0.92%，2013年達到626.11億元，占全省GDP的1.06%。另外江蘇體育產業門類比較健全，基本形成健身休閑、場館服務、體育用品、競賽表演、體彩銷售、體育旅游、體育培訓、體育康復等為主的體育產業體系。2013年，全省發行體育彩票近156億元，連續8年全國第一。

3.4打造出一批江蘇文化旅游精品。2010—2014年全省旅游總收入和旅游增加值逐年提高，旅游業成為江蘇國民經濟支柱產業，2005年起，江蘇文化旅游就實施了精品戰略，經過10年努力，形成了四大旅游片區即：寧（南京）鎮（鎮江）楊（揚州）泰（泰州），市江蘇旅游最重要的目的地之一；蘇（蘇州）錫（無錫）常（常州）通（南通）旅游區，旅游產品的核心主題為“江南水鄉”，市具有世界級影響力的旅游品牌；徐（徐州）宿（宿遷）淮（淮安）旅游區，開發重點是兩漢文化和淮揚文化的內涵和精髓；連（連云港）鹽（鹽城）旅游區，重點開發海濱度假休閑、自然觀光旅游和生態旅游等。

4.結束語

發展文化旅游業，它不僅可以增加產品吸引力，提高產品的經濟效益，還可以大力弘揚傳統文化，挖掘歷史名城、旅游名勝和文化大省的豐富遺產，是加快發展綠色低碳產業和生態經濟的重要方面。發展體育產業，有利于人們轉變體育發展方式，拓展體育發展空間，形成各方面協調發展的良好格局，促進體育事業全面發展，滿足人們多元化的體育需求，建立經濟強、百姓富、環境美、社會文明程度高的新江蘇。

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基金項目：江蘇省高校哲學社會科學一般項目課題“江蘇省體育產業與文化旅游關系研究”研究成果（項目編號：2014SJD796）； 江蘇宿遷學院科研基金課題（項目編號：2015KY13）。

作者簡介：周加啟（1968-），男，研究方向：體育教學與體育人文社會學，副教授。