蘋果業績全面下滑我們究竟是喜還是憂？

本刊記者│孫永杰

蘋果業績全面下滑我們究竟是喜還是憂？

本刊記者│孫永杰

日前，蘋果發布了自2003年以來首次營收下滑的財報，作為在智能手機、平板電腦和傳統PC產業中具有優勢地位的蘋果，此次業績下滑的背后對于這3大產業的現在和未來究竟意味著什么？

日前，蘋果發布了截至3月26日的2016財年第二財季財報，其營收自2003年以來首次出現下滑，同時iPhone銷售量更是自該公司2007年推出這種智能手機以來首次出現下降。對于此次財報，業內給予了分析，但大多集中在蘋果本身。其實只要我們稍加觀察就會發現，支撐蘋果營收和利潤的三大硬件（iPhone、iPad、Mac）其實分別代表了當下的智能手機、平板電腦和傳統PC產業，而在這3個產業中均為領頭羊（智能手機和平板電腦營收和利潤的老大、PC產業中利潤的老大）的蘋果業績下滑，可能預示著這些產業現在和未來市場及競爭形態的變化。

首先看智能手機產業，從蘋果最新的財報，其iPhone的銷量和營收均出現了超過兩位數的下滑（銷量同比下滑32%，營收同比下滑18%），對此，業內分析認為這主要是由于蘋果自身缺乏創新及與對手（例如三星和中國手機廠商）激烈的競爭所致。此話有些道理，但事實遠非這般簡單。

以三星為例，其最新發布的Galaxy S7 /S7 Edge在初期確實取得了可觀的銷量，但遠非三星所言的那般樂觀。據國外媒體報道，三星為了推銷Galaxy S7 /S7 Edge，采取了相當激進的促銷措施。

如果說三星是為了現在的旗艦機銷量而不惜一切手段的話，對于中國手機廠商而言，更大的負面效應可能是在未來。不可否認，以華為、OPPO、vivo為代表的中國手機廠商無論是在手機銷量還是ASP（平均價格）上均取得了相當的進步，盡管如此，從ASP上，這些廠商與蘋果iPhone相比仍存在一定的差距。其實直到今天，中國的主流手機廠商中仍有部分廠商打著高端的旗號，賣著中低端的價格，正如外媒所評價：現在中國智能手機品牌廠商的市場策略是將智能手機的性能看齊三星或蘋果，但售價僅是后者的一半左右，售價329美元的小米5就是其中的典型代表。

更為關鍵的是，那些上探4000元價位以上的國內廠商均是以所謂的“黑科技”為賣點，并具體體現在硬件配置的大幅升級，而這些所謂的“黑科技”蘋果均尚未采用（是蘋果真的沒有這個實力嗎？），而按照之前蘋果遲遲不推大屏iPhone而大幅抑制了市場和用戶的需求，到最后發布大屏iPhone導致被抑制需求爆發進而銷量和業績創歷史新高并重擊對手的策略看，對手過早釋放智能手機產業創新和技術的紅利無論是對于自身，還是市場和用戶，直至智能手機產業未必是一件好事。

再看平板電腦市場，與iPhone類似，本財季蘋果iPad也出現了兩位數的下滑。其實聯系之前iPad連續若干季度的下滑，此次下滑應是在情理之中。而鑒于蘋果為了遏制iPad的下滑，此前與IBM合作進軍企業市場已經有相當的時間，但整體銷量和營收仍未見起色，我們不得不為平板電腦產業的未來擔心，即除了消費市場外，企業市場真的是平板電腦的“第二春”嗎？

在此也許有人稱，微軟Surface Pro銷售強勁，完全可以在未來替代iPad和引領平板電腦產業的增長。不過從微軟在平板電腦占據的市場份額看，其與替代和引領平板電腦市場仍存有相當的差距，至于其他的平板電腦廠商，與在智能手機產業中一樣，依然是靠相對于iPad更低的價格在維持出貨量，即便如此，也未能阻止整體平板電腦市場的下滑。由此來看，平板電腦的未來還是寄希望于蘋果，即蘋果仍是平板電腦產業的“晴雨表”，但從過往季度iPad銷量和營收不斷下滑看，在大屏智能手機和PC/平板二合一設備（例如筆記本）的雙重擠壓下，該產業的前景甚是暗淡，這不得不提醒依然在平板電腦產業廝殺和還要準備進入的廠商，是理性看待這個產業和市場的時候了。

最后是傳統的PC產業。據蘋果本財季財報顯示，Mac營收同比下滑9%；銷量同比下滑24%。如果真是這樣的話，對于PC產業絕對不是一個利好。要知道，在過去數年間，盡管全球PC產業低迷并體現在銷量的不斷下滑，但蘋果Mac卻始終是一枝獨秀，保持著增長，加之其以不到10%的市場份額攫取了近一半的PC產業利潤，讓PC同行在嫉妒之余仍然存有PC產業有利可圖和留在該產業中繼續發展的信心。而本財季Mac銷量和營收的雙雙下滑，對于這種信心無疑是沉重的打擊，并有可能導致PC廠商在未來的競爭中或退出（之前已經有索尼、東芝等宣布在部分市場退出PC業務）或為生存一味追求銷量而忽視對于PC價值的開發，進而讓本就疲軟的PC產業雪上加霜。

綜上所述，我們認為，通過此次蘋果史上所謂最糟糕的財報，除了分析蘋果自身外，對于背后反映出的3個產業的競爭特點和趨勢，恐怕更為關鍵和具有意義。從這個角度看，業內及部分對手喜見的蘋果業績的下滑也許是喜，也許是憂。

編輯｜孫永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn