略論95年來中國共產黨的形象建設與成果

王飛 管新華

（南京師范大學 公共管理學院，江蘇 南京 210023）

略論95年來中國共產黨的形象建設與成果

王飛 管新華

（南京師范大學 公共管理學院，江蘇 南京 210023）

黨歷來十分重視自己的形象建設，在領導革命、建設和改革的歷程中，黨的形象建設起到了重要的作用。毛澤東領導中國共產黨塑造了“革命領導者”形象，帶領中國人民推翻了三座大山，建立了新中國，開展社會主義建設。鄧小平成功領導中國共產黨打造出了“中國特色社會主義建設”引領者的形象，并將黨的形象建設與國家民族形象聯系起來，帶領中國人民取得了改革開放和中國特色社會主義事業的偉大勝利。習近平帶領中國共產黨成功打造出“中國夢”領航者的形象，對內贏得了民眾的喝彩，對外贏得了世界的尊重。

中國共產黨；形象；形象建設；成果

所謂形象，“主要表現為一定個人或者組織的整體印象或者地位在社會公眾心中的穩定反映，具體表現為社會成員對組織結構或個人的全部看法、評價和整套要求及標準。”［1］而政黨的形象具有特殊的內涵，它是政黨自身本質的外在表現，同時也是公眾對政黨的政治評價和情感認同。其建設成效，事關黨的向心力、凝聚力。在中國共產黨95年的發展歷程中，黨在各個不同時期塑造了各種鮮明的形象，并以不同的形象引領了每一時期中國的發展；黨在每一個時期所取得的成就，與那個歷史階段所塑造的形象又有著密不可分的關系。

一、毛澤東與新民主主義革命時期中國共產黨形象的開創與建設

從中國共產黨成立到解放戰爭前期，黨一直處于弱勢。弱勢的黨是如何在艱難環境中生存下去，一步步發展壯大并最終走向成功的呢？用毛澤東的話來講：“人心的向背是經常起作用的因素。”要想獲勝，必須贏得人心。革命時期，通過“打土豪分田地”，給人民群眾以直接好處，可以獲得人們的支持，但那也只能是一時之效。若要想獲得人民群眾的長期支持，黨必須樹立良好的形象，讓人民群眾從心中認可，依靠形象制勝。因此，黨必須加強自身形象建設，形成自己獨特的魅力，讓人民群眾形成廣泛共識：只有中國共產黨，才能真正代表人民群眾的利益，才能拯救中國，這樣，人民群眾才會選擇、擁護中國共產黨。可見，黨的形象塑造與建設至關重要。

（一）毛澤東繼承早期黨的領導人重視黨的形象建設的傳統

黨成立之初，就十分重視自身形象塑造，立志“為無產階級做革命運動的急先鋒”，并且在二大上詳細規定了“黨員條件、入黨手續、黨的組織系統以及黨的組織原則、紀律和其他制度。”［2］黨以其嚴密的組織紀律性，從一開始就彰顯出自己的與眾不同，在與非馬克思主義政黨的對比中，以其良好的形象迅速從其他黨派和團體中脫穎而出，一躍成為在中國有一定影響力的革命政黨。這一做法是當時其他黨派所不曾采取過的，雖然具體措施有待完善，但這一傳統被毛澤東所繼承和發揚，貫穿他領導中國革命的始終。

（二）毛澤東與中國共產黨領導下親民必勝的軍隊形象

戰爭與革命年代，軍隊的形象可以說是其領導力量形象的集中展示。軍隊的形象塑造，有利于其領導者形象的塑造與傳播。毛澤東從古田會議強調要用無產階級思想進行軍隊建設和黨的建設開始，就十分重視對軍隊形象的塑造。在土地革命時期，就提出三項紀律六項注意，經過抗戰時期和解放戰爭時期的進一步完善，最終發展成三大紀律八項注意，強調軍隊對黨的絕對服從，同時要愛護老百姓并且注重維護集體利益。毛澤東領導下的人民軍隊真心待民，處處為老百姓考慮，“不拿群眾一針一線”并為老百姓挑柴送水上門板，而老百姓為軍隊送食物和布鞋等等，軍民魚水一家親。同時，軍隊“一切行動聽指揮”，嚴明的紀律是黨領導下軍隊的鮮明特點，與舊式軍隊的拉幫結派、保存實力形成了強烈對比，致使人民軍隊在20多年的革命戰爭，雖然有挫折，卻一直打不爛、拖不跨。毛澤東領導下的人民軍隊塑造了親民、能打勝仗的形象，不僅密切聯系群眾，凸顯了黨從嚴治軍的形象，并且給人民群眾以信心。這種黨領導下的軍隊形象，獲得了人民群眾的廣泛支持，有力地保障了革命的成功。

（三）毛澤東與中國共產黨領導下廉潔包容的政府形象

毛澤東不僅強調要塑造新式人民軍隊形象，而且著力打造黨領導下廉潔政府形象，其中以抗戰時期按“三三制”原則組建的民主政權最為典范，即政府中“共產黨員占三分之一，非黨的左派進步分子占三分之一，不左不右的中間派占三分之一。”［3］這一原則，極大地展示了黨開放包容的形象。三分之二非黨員參與政權組建，黨讓出足夠多的領導崗位讓其他民主黨派、無黨派人士以及開明鄉紳參與政權管理，讓他們體會到：黨并非是為了搶占地盤、擴充自己影響力，而是真正愿意與一切進步人士合作，為人民國家謀福利的。另外，黨外人士的參政，更是一種有效的監督，推動了根據地廉潔高效政府形象的塑造。“三三制”原則以及其他一些政策，使抗日民主根據地真正成為“政治民主、民族團結、經濟發展、政府廉潔的社會”，與國統區的“政治專制、官僚腐敗”的局面形成了鮮明對比，極大地展示了黨的民主廉潔以及為人民謀福利的形象，吸引更廣大人民群眾選擇中國共產黨。

（四）毛澤東與中國共產黨領導下廉潔奉公的自身形象

除了加強代表黨的形象的軍隊和政府建設之外，毛澤東高度重視黨自身的形象建設。以在解放戰爭時期的“三整三查”為例，整黨的基本方針是開展批評與自我批評，以說服教育為主，懲前毖后，治病救人。［4］“查階級、查思想、查作風”及整頓組織、整頓思想、整頓作風，極大地克服了抗戰以來黨員規模迅速擴大而帶來的思想、作風、組織不純的問題，使廣大黨員牢固樹立起全心全意為人民服務的思想，以更加光輝的面貌面向人民，為奪取解放戰爭的勝利奠定了堅實基礎。

綜上所述，毛澤東領導中國共產黨塑造了“革命領導者”形象，帶領中國人民完成了偉大的歷史性任務，但是，在進行社會主義建設時期犯了嚴重錯誤，使黨和國家、人民遭受了重大損失，說明“革命領導者”這一形象并不適應國內建設這一歷史任務，因此，打造適應國內經濟建設的新的黨的形象的任務，就歷史地落到了以鄧小平為核心的第二代中央領導集體身上。

二、鄧小平與改革開放下中國共產黨光輝形象的重塑與發展

以鄧小平為核心的黨的第二代中央領導集體，科學地解釋了“什么是社會主義，怎樣建設社會主義”的問題，在吸收毛澤東關于黨的形象建設經驗的基礎上，成功塑造了“中國特色社會主義建設”領導者形象，并且將黨的形象與國家形象緊密結合起來，打造出了令世界矚目的國家、民族形象，帶領中國人民真正富起來。這一形象的塑造，使我國在面對蘇東劇變中，社會主義事業不僅沒有受到大的沖擊，反而是呈現出一派欣欣向榮的景象。［5］

回首往事，20世紀80年代的中國，落后世界太多，如果不加以趕上，會被“開出球籍”，黨迫切需要改變現狀，建立新的政黨形象，以適應帶領中國人民“走出去”的需要；“文革”結束后的兩年，中國一直在徘徊中前進，對于何去何從沒有明確的定位。這時的中國共產黨迫切需要建立一種嶄新的形象，帶領中國走出困境，走向發展，以適應變化發展了的新形勢的需要；多年的“左”傾錯誤使黨的形象嚴重受損，原來的政黨形象不足以使人民安心，人民群眾迫切呼喚黨以嶄新的形象出現，帶領他們探索新的出路。在這樣的歷史背景下，鄧小平帶領中國共產黨成功塑造出“中國特色社會主義建設領導者”的形象，開啟了中國特色社會主義建設的新時代。

（一）鄧小平與中國共產黨領導下的“改革開放”形象

“改革是中國的第二次革命。這是一件很重要的必須要做的事，盡管是有風險的事。”［6］鄧小平強調在當前背景下，黨必須領導國家進行改革開放，進行建設中國的一次偉大嘗試。雖然“改革開放是很大的試驗。”［7］存在風險甚至失敗的可能，但是，必須樹立起“改革開放”的旗幟，讓國內國外不同團體和個人看到中國共產黨領導中國改革開放的決心，以新的形象開始重新屹立于世界民族之林。實踐證明，改革開放是社會主義的自我完善與發展，是中國走向繁榮富強的必由之路，同時更是決定當代中國的命運的關鍵一招。鄧小平對于中國共產黨這一形象的重塑，是中國其他一切建設的起點。正是由于改革開放的推進，中國特色社會主義事業才能夠起步，富強文明民主的中國形象才能夠加速建成。

（二）鄧小平與中國共產黨領導下的“安定團結”形象

鄧小平強調：“用堅定的信念，把人民團結起來，有了這樣的團結，任何困難和挫折都能克服。”［8］因為“有領導有秩序地進行社會主義建設：需要兩個條件，一個是國際上的和平環境，另一個是國內安定團結的政治局面。”［9］黨領導一個安定團結的中國形象，既有利于集中國內力量辦大事，又有利于使國際投資商安心，吸引更多的資金。在中國，壓倒一切的是穩定，沒有安定的政治環境，什么事都干不成。鄧小平領導黨成功樹立起中國“安定團結”的形象，為建設中國特色社會主義奠定了良好的基礎。

（三）鄧小平與中國共產黨領導下“以經濟建設為中心”的形象

“當前最大的政治是經濟工作，壓倒一切的政治問題是經濟問題。不只目前，恐怕之后很長的工作重心都要放在經濟工作方面，”［10］因為“社會主義，主要的是使生產力發展，這是首要的。只有這樣才能表明社會主義的優越性。”［11］鄧小平為此制定了“兩步走”發展戰略，為中國經濟建設作好遠景規劃。在他看來，“貧窮、落后都不是社會主義”，必須提高人民的生活水平，必須把中國建設成為經濟大國。在他的領導下，中國共產黨擺脫了“以階級斗爭為綱”的口號，在改革開放新時期，樹立了“以經濟建設為中心”的形象，既滿足了人們要求改善生活的需要，又切合國際發展的大趨勢，對于構建中國特色社會主義意義重大。

（四）鄧小平與中國共產黨領導下“永不稱霸”的形象

中國歷來就是一個愛好和平的國家。改革開放之初，鄧小平就指出：“作為一個社會主義國家，中國永遠屬于第三世界，永遠不能稱霸。”［12］“中國的對外政策是獨立自主，是真正的不結盟。”“不參與任何集團”。［13］中國現在不會稱霸，即使是將來中國實力強大了，也決不會稱霸。鄧小平一直給世界展示一個愛好和平的中國形象，并且用實際行動向世界證明中國一定會堅持和平。這一永不稱霸的國際形象，為中國特色社會主義建設贏得了良好的國際環境。

繼鄧小平帶領中國共產黨塑造“中國特色社會主義建設”引領者形象之后，在國內外、黨內外局勢發生深刻變革的歷史大背景下，江澤民、胡錦濤兩位黨的領導人繼承和發展、深化與拓展了前面兩代領導集體關于黨的形象建設舉措，成功打造了“三個代表”型和“學習型、服務型、創新型”的政黨形象，推動黨的事業進一步向前發展。

三、習近平與新時期新階段中國共產黨形象的深化和拓展

經過95年的不斷探索和實踐，中國共產黨的形象塑造取得令世人矚目的成就。但是，新時期新階段，隨著中國日益在世界舞臺上發出更多的聲音，國外敵對勢力沒有停止對黨的形象的抨擊和詆毀，再加上中國共產黨自身面臨“四大風險”、“四大挑戰”，為了更好地肩負起領導建設中國特色社會主義，實現中華民族偉大復興的中國夢，必須打造出一個讓國人安心讓世界認可的政黨形象。

習近平總書記在繼承與發展歷代領導人關于黨的形象建設理論和經驗的基礎上，沉著應對新挑戰，善于抓住新機遇，提出“四個全面”戰略布局、“五大發展理念”，強調通過“兩學一做”教育廣大黨員，提高黨員隊伍素質，對內增加人民幸福感和獲得感，對外發出中國聲音，帶領中國共產黨成功打造出“中國夢”領航者的形象，對內贏得了民眾的喝彩，對外贏得了世界的尊重。

（一）習近平與中國共產黨的清正廉潔形象

革命理想與鐵的紀律，鑄就了我們黨這樣偉大的馬克思主義政黨，紀律嚴明是黨的光榮傳統和獨特優勢。新時期新階段，習近平總書記帶領中國共產黨：第一，作出“打鐵還需自身硬”的莊嚴承諾，向全國人民立下務必會樹立清正廉潔形象的軍令狀。第二，從細微處落手，要求每個支部每個黨員具體落實從嚴治黨要求，努力改善自身形象，并且規定領導干部要嚴以修身、嚴以用權、嚴以律己，切實提高反腐力度，不斷加強黨的清正廉潔形象建設。第三，充分運用“中央巡視制度”這把利刃，堅持“老虎”“蒼蠅”一起打，對腐敗零容忍，讓廣大老百姓拍手稱快。

從“打鐵還需自身硬”的擲地有聲到“踏石留印，抓鐵有痕”的莊嚴宣告，從“八項規定”新風拂面到“四風”滌蕩，黨的十八大以來，習近平總書記高度重視黨自身建設，一直強調“黨要管黨，從嚴治黨”，構建了黨清正廉潔、嚴以自律的形象，使黨永遠同人民群眾保持血肉聯系，永遠立于不敗之地。

（二）習近平與中國共產黨的改革創新形象

在繼承發展鄧小平改革開放思想的基礎上，習近平總書記站在時代發展的高度，對改革進行了多角度全方位的理論思考，打造出了嶄新的改革開放形象。第一，習近平總書記對改革進行了更加明確的定位，強調“改革開放是決定當代中國命運的關鍵一招，也是決定實現兩個一百年奮斗目標，實現中華民族偉大復興的關鍵一招。”第二，習近平總書記強調要尊重和發揮地方、基層、群眾首創精神，既鼓勵創新，表揚先進，也允許試錯；重視調查研究，堅持眼睛向下，腳步向下，充分考量群眾的想法和需要，從而使改革更接近地氣。第三，習近平總書記重視改革的宣傳和輿論引導，推動全社會形成想改革、敢改革、善改革的良好風氣。從國企改革的“央企薪金調整”到生育改革的“單獨兩孩政策”，再到軍隊改革的“設立新型司令機關”，從“公安改革”到反腐敗“零容忍”，習近平總書記堅定不移地走改革開放的強國之路，其力度之大、決心之強，讓世人為之矚目，帶領中國共產黨塑造了改革創新的形象，推動中國特色社會主義事業以更好地姿態向前發展，也給世界以新的發展方式的啟迪。

（三）習近平與中國共產黨的為民謀福的形象

“小康社會”，早在20世紀70年代末80年代初，鄧小平在規劃中國經濟社會發展藍圖時就提出的戰略思想。習近平總書記在前人的基礎上，將其內涵和意義進一步完善，并用通俗話語指出：人民對于教育、工作、收入、社會保障、醫療衛生服務、居住條件、環境的更高要求，以及他們對于孩子的成長、工作以及生活條件的更大期盼。用樸素的話語，構筑了人民對于美好生活的向往，并將人民對美好生活的向往當做黨的奮斗目標，強調黨要始終站在最廣大人民群眾的立場上，要為人民謀福利，讓人民生活水平全面提高，讓人民真正感受到中國共產黨是為民謀福的，從而打造出富國強民、全心全意為人民服務的政黨形象。

（四）習近平與中國共產黨的法治公平的形象

1.著力建設高素質法治隊伍。沒有規矩，不成方圓。習近平總書記強調，按照政治過硬、業務過硬、責任過硬、紀律過硬的要求，建立一支德才兼備的高素質法治隊伍，讓人民群眾看到中國共產黨的決心，從而增加信心。公平是法治的生命線，因此，習近平總書記指出，我們必須全心全意為人民服務，保護人民權益，伸張正義，讓人民群眾能夠安心。公平正義是我們黨追求的一個非常崇高的價值，也是傾心要樹立的形象。在習近平總書記帶領下，從世情國情黨情出發，從依法治國、依法執政、依法行政到共同推進法治國家、法治政府、法治社會一體建設，再到科學立法、嚴格執法、公正司法、全民守法，通過內容詳實、結構嚴謹、切實可行的措施，中國共產黨著力構建公平正義的法治環境，讓人民群眾相信黨、相信國家、相信政府，打造出法治政黨形象，為人民所稱頌。

2.切實加強黨的建設。以“兩學一做”為抓手，加強黨員素質建設，打造一支素質過硬的黨員隊伍；以“五大發展理念”為著力點，將五種理念融入黨的建設之中，用理念創新為黨的事業注入活力；以“四個全面”戰略布局為藍本，打造新時期四大形象，最終塑造出“中國夢”領航者的中國共產黨形象，讓人民群眾看到了只要有夢想、有機會、有奮斗，都能取得成功。這種黨的形象的塑造，有利于人民群眾更加緊密的團結在黨的周圍，有利于社會的安定團結與發展，更加有利于中國以嶄新的面貌走向世界。

總之，歷史和現實告訴我們，黨領導革命、建設、改革的實踐，同加強自身形象建設的實踐是緊密聯系在一起的，同黨承擔的歷史使命緊密相連的。黨的事業永遠向前進，黨的形象建設也要與時俱進地發展。只有這樣，黨才能帶領中國人民實現中華民族偉大復興的中國夢。

［1］何云峰.智者的公關［M］.上海：上海交通大學出版社，2001：122.

［2］中國共產黨的歷史.第1卷（上冊）［M］.北京：中共黨史出版社，2010：91.

［3］毛澤東年譜（一八九三至一九四九）修訂本.中卷［M］.北京：中共文獻出版社，2014：177.

［4］中國共產黨的歷史.第1卷（下冊）［M］.北京：中共黨史出版社，2010：689.

［5］許如江.鄧小平理論與科學社會主義［J］.中共云南省委黨校學報，2010（06）.

［6］［7］［8］［9］［10］［13］鄧小平文選.第3卷［M］.北京：人民出版社，1993：113、130、190、210、194、56.

［11］［12］鄧小平文選.第2卷［M］.北京：人民出版社，1994：314、112.

責任編輯：許如江

D261.5

A

1671-2994（2016）06-0111-04

2016-05-24

王飛（1992-），男，江蘇丹陽人，南京師范大學公共管理學院碩士研究生。研究方向：新時期黨建理論創新。管新華（1977-），男，江蘇溧陽人，南京師范大學馬克思主義學院副教授，碩士生導師，博士。研究方向：新時期黨建理論創新。