電視媒體與新媒體融合的發展現狀

諸亦曦

浙江師范大學文化創意與傳播學院，浙江　金華　321004

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電視媒體與新媒體融合的發展現狀

諸亦曦

浙江師范大學文化創意與傳播學院，浙江金華321004

摘要：新媒體正在以一種不可逆的姿勢席卷而來，它悄無聲息地改變著我們的生活習慣、閱讀方式以及思考套路，而傳統媒體在新媒體的強勢沖擊下必須通過不斷地創新和改革來保住自己的一席之地，這對電視媒體來說，既是機遇又是挑戰。本文試圖從媒介融合的概念出發，探析新媒體融合的現狀。

關鍵詞：電視；新媒體；傳統媒體；融合；發展現狀

新媒體正在以一種不可逆的姿勢席卷而來，它悄無聲息地改變著我們的生活習慣、閱讀方式以及思考套路，而傳統媒體在新媒體的強勢沖擊下必須通過不斷地創新和改革來保住自己的一席之地，這對電視媒體來說，既是機遇又是挑戰?，F如今，“三網融合”成為時代發展的不可逆的大趨勢，電視臺不僅要在電視節目內容上下足功夫，積極創新，努力做到“內容為王”，同時也要與時俱進，積極尋找平臺融合的策略，以期電視能在互聯網時代找到自己生存的一片土壤。

一、媒介融合的概念及溯源

新媒體發展的必然結果就是媒介融合的加速。1978年，尼古拉·尼葛洛龐帝用計算機工業、出版社工業和廣播電影工業三大塊交叉的部分來形象地說明邊界重疊的過程，并認為這三大塊交叉的部分是發展最為迅速的部分。以此為基礎，他認為媒介融合的意義是指多樣化媒介形式與技術匯集在了一起”。到了20世紀80年代，Convergence(即媒介融合)一詞得到了廣泛的運用。1983年，美國大眾傳播學者、馬薩諸塞州理工大學的伊契兒·所勒·普教授提出，媒介融合就是多種多樣的媒介形式呈現出趨于多功能一體化的發展趨勢。學者詹金斯對此的解釋是：“融合一詞表示的是媒介在我們文化傳播途徑上的社會、文化和技術上的一系列的變革。該學術術語所指的一些思想意義包括：內容涵蓋多個媒介平臺的使用；多種不同形式的產業間的合作與共融；媒介融合的新結構產生于新舊媒介之間以及受眾之間的轉移。從宏觀意義上說，媒介融合代表的也可以是一個情境。在此情境之中，多種媒介形態共存共融，媒介內容在這些體系之間自如的流動。融合在這里看做是一個連續不斷的過程，或者也可以說，不同媒介體系的一種交匯，而不是指一種一層不變的聯系?！?/p>

媒介融合主要體現在四個方面，即媒介技術、媒介業務、媒介所有權和政府規制的融合，主要是指內容、途徑、品牌運行和管理等方面的深度融合，著力打造一批技術先進、形態各異、具有創造力和競爭力的新興媒體。2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平總書記在會上強調，要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。媒介融合的本質是在信息化時代，信息技術、網絡技術、通信技術的變革，信息與電子、信息產業內部、信息與媒體、信息與其他傳統產業的融合。例如電子商務、IP電話、數字電視、互聯網、遠程教育等都是媒介融合的產物。

二、媒介融合的發展現狀

媒介融合的類型分為內容融合、渠道融合和終端融合。在媒介融合之間產業發展結構為縱向一體化為主，在媒介融合之后轉變為橫向一體化的形成，網絡傳輸平臺由專用向通用轉換，信息流通的回路被打破，產業價值鏈在不斷延長，也在拓寬。最近兩年最火爆的真人秀節目就是一個外部資源的融合，例如《爸爸去哪兒》這檔電視節目就是從海外引入的親子類戶外真人秀節目，這是與國外綜藝節目內容上的一個融合，在錄制前期，首先需要整合符合條件的明星及其子女的藝人資源，節目組考察的地點大多位于具有民族風情的文化村，民俗文化村和錦繡中華景區體現了旅游資源的融合。媒介融合還體現在綜藝與電視劇、電影的融合等方面，例如近兩年以小成本博得高票房的IP電影、綜藝電影以及電視的衍生品，如《爸爸去哪兒》、《奔跑吧、兄弟》的手機游戲。

以融媒體現象級電視產品《爸爸去哪兒》為例，融合的原動力是商業利益的趨勢，由伊利安慕希冠名、蘇寧易購、RIO、OPPO、海瀾之家、同程旅游APP、特步、長安馬自達CX-5等特約播出。同時需要整合藝人資源、嘉賓的設置，地點的選擇等等，在媒介融合之前，目標受眾僅僅是電視觀眾，而媒介融合之后，目標受眾的外延增大，變成了所有終端用戶。媒介融合后有利于提升社會效益、經濟效益，產業融合趨勢下的媒介革命是基于媒介融合下的網絡化生存。前不久上映的《梔子花開》，更是一部徹頭徹尾的與新媒體融合的話題電影，《梔子花開》在創作初期就在網上征集男女主角的名字，最后選用的“許諾”和“言蹊”都是通過新浪微博里網友票選而出的，在影片上映前夕，官方微博把選擇校園宣傳的見面會地點的權利交給網友，讓網友從單純的受眾變成了掌握一定主動權的受眾，網友在消費的電影的同時，也參與進了這個過程的體驗，這一舉措必將帶動票房。

新媒體發展的必然結果就是媒介融合的加速，先起的媒介只有找到自身的不可替代性才能與后起的媒介共同生存，只要找到這種不可替代性，以后的共同生存才將是你中有我，我中有你，而不是你死我活。當新媒體正以一種勢不可擋的力量對傳統媒體造成威脅的時候，如何將傳統媒體和新媒體的優劣勢互補成為一個新的課題，傳統媒體需要把握機遇、不斷地改革創新，在競爭之中保住自己的一席之地。

中圖分類號：G229.2

文獻標識碼：A

文章編號：1006-0049-(2016)08-0180-01